元宇宙刮起“龍卷風(fēng)”

最近，龍卷風(fēng)級別的“風(fēng)口”，非“元宇宙（Metaverse）”莫屬。不過，元宇宙并非是“一夜爆紅”的概念，此前已在網(wǎng)上掀起過一波討論熱潮了。

但使元宇宙徹底“大火”的，還是真正的互聯(lián)網(wǎng)大佬——10月28日，馬克·扎克伯格宣布臉書更名為“Meta”，并稱要把旗下產(chǎn)品逐步整合打造一個「超越現(xiàn)實(shí)的元宇宙平臺」，從而使“元宇宙”一躍成為人盡皆知的熱詞。

兩天后，抖音的“柳夜熙”就靠一條“元宇宙短視頻”而一夜吸粉超百萬。柳夜熙不僅擁有似真非真的樣貌形態(tài)，還能和真人互動，讓不少網(wǎng)友驚呼：元宇宙要來了！

正所謂“為人不識陳近南，便稱英雄也枉然”，你還不了解什么是元宇宙？沒關(guān)系，專門為你提供科普的元宇宙系列課程就已經(jīng)有若干種。

比如，在得到APP上，《前沿課·元宇宙6講》一度占據(jù)了熱門課程位置，頁面顯示有54000多人加入了學(xué)習(xí)，整套課程費(fèi)用為29.9元，按此推算，該課程的收入目前已超過了100萬元。

而由元宇宙所引發(fā)的新投資或新產(chǎn)品，更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。

11月26日，藍(lán)色光標(biāo)表示，未來重點(diǎn)關(guān)注并全力投入元宇宙相關(guān)的虛擬人IP和技術(shù)、XR技術(shù)、虛擬空間等業(yè)務(wù)方向，公司對此投資額度不設(shè)上限，可支持超10億的資金投入布局元宇宙相關(guān)賽道。

此外，創(chuàng)澤智能機(jī)器人集團(tuán)近期推出了“元宇宙機(jī)器人”；天下秀數(shù)字科技集團(tuán)董事長李檬，在公司11周年慶中官宣了其3D泛娛樂虛擬社交新產(chǎn)品“虹宇宙”，認(rèn)為“虹宇宙會是通往下一代互聯(lián)網(wǎng)的門票”，隨后推出了虛擬世界第一場粉絲見面會。

不僅各大企業(yè)跨界進(jìn)軍元宇宙，就連旅游景區(qū)也不甘落后。11月18日，知名旅游景區(qū)張家界正式掛牌元宇宙研究中心，西安大唐不夜城景區(qū)也已宣布正在打造全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目。

在元宇宙大火的背景下，全球投資者更是將線下炒房的熱情轉(zhuǎn)移到了線上，在虛擬世界中高價購入數(shù)字土地。

在虛擬世界平臺Decentraland里，一塊數(shù)字土地被賣出243萬美元（約合人民幣1552萬元）的高價。這一售價高出之前的虛擬房產(chǎn)記錄（91.3萬美元）兩倍多，也比現(xiàn)實(shí)中美國曼哈頓的平均單套房價要高。

在電商平臺上，元宇宙配件、元宇宙盲盒等正在熱銷，一些VR設(shè)備，也紛紛標(biāo)注為VR元宇宙設(shè)備。耐克、阿迪達(dá)斯、Gucci等也相繼試水元宇宙，以滿足用戶在虛擬世界對奢侈品的追求。

由此看來，“萬物皆可元宇宙”的熱潮正洶涌澎湃。上至全球的互聯(lián)網(wǎng)巨擘，下到制造、旅游等行業(yè)，均已表態(tài)要“進(jìn)軍元宇宙”，真可謂是“凡有井水處，皆能歌柳詞?！?/strong>

對于多數(shù)巨頭們而言，元宇宙是移動互聯(lián)網(wǎng)的未來，因此除了臉書外，微軟和英偉達(dá)也下場“把握新機(jī)遇”；騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、百度等先后進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，三大電信運(yùn)營商也宣布加碼元宇宙基建。

與之形成對應(yīng)的，是元宇宙概念股的持續(xù)漲停。中青寶、佳創(chuàng)視訊、盛天網(wǎng)絡(luò)、天下秀、大富科技、易尚展示等多家公司維持了大幅的上漲，以至于滬深交易所不得不向某些概念股公司下發(fā)關(guān)注函或問詢函“降溫”。

而在今年3月，被稱為「元宇宙第一股」的沙盒游戲公司Roblox在紐交所上市，首日市值就突破了400億美元，截止美東時間11月24日，其市值已達(dá)719億美元，足以證明全球資本市場對“元宇宙”的狂熱。

不過，在眾多巨頭爭先恐后地進(jìn)軍元宇宙時，也有“不為所動”者。

比如谷歌，其CEO皮查伊就明確表示，谷歌的下一個增長點(diǎn)仍是搜索，而非元宇宙；“紅衣教主”周鴻祎認(rèn)為元宇宙幻想的虛擬現(xiàn)實(shí)，其不代表未來，而是代表人類的沒落；《三體》的作者劉慈欣態(tài)度更激烈，近日公開指責(zé)元宇宙是“精神毒藥”，將導(dǎo)致人類沉迷其中無法自拔……

對于熱度爆表的元宇宙，相關(guān)從業(yè)者有哪些看法？目前有哪些使用場景？于國內(nèi)廠家而言，在發(fā)展元宇宙方面存在哪些優(yōu)勢和不足？有關(guān)元宇宙的“熱情”到底是不是虛火？「探客Tanker」與幾位從業(yè)者探討了一番，以下是他們的思考。

元宇宙處在“史前時代”

事實(shí)上，在這場有關(guān)元宇宙的“龍卷風(fēng)”風(fēng)潮之中，無論是搶先占位還是布局未來，亦或是“蹭熱點(diǎn)”、“割韭菜”，總之這個尚不明朗但事先張揚(yáng)的賽道，誰都害怕錯過。

然而，目前業(yè)界對于元宇宙的內(nèi)涵還有不少爭論。

普遍來看，元宇宙被認(rèn)為是未來的連接方式，但也像一個筐，無論是AR/VR、人工智能、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、云計算等都可以往里面裝。其基本特征包括：沉浸式體驗(yàn)，低延遲和擬真感，以及虛擬化分身、開放式創(chuàng)造、強(qiáng)社交屬性等特征。

多數(shù)業(yè)界人士認(rèn)為，隨著云計算、5G、AR、VR等技術(shù)的發(fā)展成熟，元宇宙有望逐步從概念走向現(xiàn)實(shí)。

圖 /攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議

“元宇宙是一個理想化的目標(biāo)，這個理想化目標(biāo)距離真正的達(dá)成還有很長時間，就像扎克伯格說的那樣‘十年內(nèi)不會盈利’?；谶@樣的預(yù)期，我們工作的著眼點(diǎn)一定不是馬上去建設(shè)理想化的元宇宙‘高樓大廈’，而是以現(xiàn)有可行的技術(shù)實(shí)現(xiàn)元宇宙中強(qiáng)需求的垂直領(lǐng)域，比如線上展館，線上廠房，線上房產(chǎn)等等，通過這些垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)可落地的商業(yè)價值?！北娙た萍糃EO高翔博士說。

“對于元宇宙，我們的認(rèn)知需要經(jīng)歷三個階段，一是身份和價值系統(tǒng)的在線化，二是現(xiàn)實(shí)世界的仿真化和在線化，三是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合化。”臉臉科技創(chuàng)始人兼CEO何一兵說，他現(xiàn)在主要做的就是幫助現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)“在屏化”，即將商業(yè)空間進(jìn)行“屏化”和“數(shù)字化”。

他認(rèn)為，可以通過為線下商戶提供數(shù)字化的交易場景，從而建立在元宇宙世界的基礎(chǔ)身份系統(tǒng)和價值交換系統(tǒng)。他的公司在北京近20個購物中心建設(shè)了“超級大屏”，大屏里有時在賣貨，有時在做直播，里面有各種各樣的應(yīng)用，就像打開不同的APP一樣。

“當(dāng)前，我們還處于元宇宙的史前時代，最可能看到的就是游戲的應(yīng)用。但這離元宇宙的終極目標(biāo)還為時尚早，隨著技術(shù)和體驗(yàn)的完善，我們能夠形成怎樣的應(yīng)用和商業(yè)模式還不可完全知曉?！焙我槐f。

在他看來，不管是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，還是未來元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)都是兩個東西：一個是連接，一個是內(nèi)容。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，BAT做了三個重要的連接，百度做了人和信息的連接，阿里做了人和商品的連接，騰訊做了人和人的連接。因?yàn)槠髽I(yè)有了連接、數(shù)據(jù)和流量后，再去做內(nèi)容時，它們對那些原來做內(nèi)容的平臺就有降維打擊的能力。

到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它的連接特性在人這個維度呈現(xiàn)了一種叫“小時空的同步連接特性”。換言之，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，人和車是沒辦法連接的，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以時刻帶著互聯(lián)網(wǎng)走，即便是在逛購物中心的時候，也可以是online的狀態(tài)。

“因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們有了車和人的連接，出現(xiàn)了打車軟件。”何一兵說，他想做的就是人和場所的連接，也就是構(gòu)建一個線上線下融合的場景。

“實(shí)際上元宇宙的概念與另一個新興概念存在高度的吻合，而這個概念，正是數(shù)字孿生（DigitalTwin）?！备呦璞硎荆瑹o論是元宇宙還是數(shù)字孿生都有一個共同點(diǎn)：規(guī)?；瘍?nèi)容構(gòu)建，也就是對于基礎(chǔ)空間數(shù)據(jù)的需求。想要追求高沉浸感、豐富的內(nèi)容性，必然需要一個具備極高真實(shí)性的母版。

“數(shù)字孿生和元宇宙的目標(biāo)，都是在真實(shí)世界基礎(chǔ)上打造一個超真實(shí)的數(shù)字化空間，并將數(shù)字化空間開放給廣大用戶，其最根本的基礎(chǔ)設(shè)施都是一個物理地球的數(shù)字孿生體，并以此來進(jìn)行多樣化構(gòu)建，生成適用于不同需求的多元化數(shù)字宇宙。”高翔說。

“元宇宙”會如何落地？

“元宇宙歸根結(jié)底是現(xiàn)實(shí)世界在虛擬世界的映射。這種映射可以超脫于現(xiàn)實(shí)世界之外，但是，其基礎(chǔ)必然脫胎于現(xiàn)實(shí)世界?！痹谡劦接嘘P(guān)元宇宙有關(guān)使用場景和落地應(yīng)用時，高翔表示。

眾趣科技一直從事的空間數(shù)字化工作，也就是將現(xiàn)實(shí)世界復(fù)刻于互聯(lián)網(wǎng)上，再造元宇宙賴以存在的虛擬空間，“換句話說，我們所做的空間數(shù)字化技術(shù)就是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施?！备呦枵f。

圖 /攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議

今年，眾趣科技研發(fā)落地了輕量級3D空間拍攝方案——眾趣VR-Lite、VR空間數(shù)字孿生云服務(wù)平臺等產(chǎn)品，在構(gòu)建數(shù)字空間的同時，也不斷完善元宇宙的基礎(chǔ)。

而何一兵認(rèn)為，未來虛擬的世界和現(xiàn)實(shí)的世界都是真實(shí)的世界。隨著AR/VR技術(shù)的精進(jìn)，眼鏡極有可能取代手機(jī)成為下一個計算平臺，透過眼鏡感知到的世界既是現(xiàn)實(shí)的也是虛擬的，人類將生活在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界互相交叉的世界里。

在這樣的理念下，臉臉正構(gòu)建一個人與場景互聯(lián)的場景電商平臺，試圖通過“超級屏店”實(shí)現(xiàn)異形同構(gòu)。

因?yàn)樵诤我槐磥?，PC互聯(lián)網(wǎng)時代，屏幕連成一張網(wǎng)絡(luò)的電商就是一個信息平臺，比如淘寶、京東等，本質(zhì)上就是一個商品信息平臺——把所有線下的商品圖片、文字進(jìn)行數(shù)字化后，再發(fā)布到網(wǎng)上，這叫“店在平臺”。

到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商模式變成直播驅(qū)動，“李佳琦就是一家店”；拼多多則通過人的社交關(guān)系來做社交電商，這種電商模式都是以人為中心，可以稱作“店隨人走”。

“而我們現(xiàn)在想做的是把店開在屏上，將線下場景里的商品信息搬到屏上，通過數(shù)字化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，做到‘貨即是店’?！焙我槐f。

他認(rèn)為，在未來，當(dāng)計算平臺變成眼鏡，通過眼鏡就可看到一個虛擬的世界，當(dāng)虛擬世界疊加在一個現(xiàn)實(shí)世界上，就能構(gòu)建出一個新的數(shù)字世界。因此，超級眼鏡、智能屏幕等硬件設(shè)施的完善始終是元宇宙得以建成雛形的首要因素。

5G時代的現(xiàn)象級應(yīng)用？

客觀來看，雖然元宇宙概念大火，但其未來的發(fā)展充滿了不確定性。

那么，人們?nèi)绾慰创T多企業(yè)都在“搶灘登陸”投資和研發(fā)的動作？

在高翔看來，熱潮的到來從整體來說對任何新生事物都是好事，一定會大大的促進(jìn)新事物的進(jìn)步。但具體到個體，大家一定要小心，小心自己掉入熱潮的泡沫，成為犧牲品。

“如何避免讓自己掉入泡沫？最關(guān)鍵點(diǎn)在于對技術(shù)成熟度的把握和客戶需求的了解，把握好產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)的發(fā)展路徑。就像大家常說的，對于一個想登珠峰的人，看見珠峰沒什么價值，找到登山路徑并制訂好計劃才是關(guān)鍵?！备呦鑼Α柑娇蚑anker」說。

至于與歐美相比的優(yōu)劣勢，他認(rèn)為必須承認(rèn)北美在元宇宙方面是領(lǐng)先的，很多原創(chuàng)的技術(shù)來自歐美并讓整個人類社會受益。在技術(shù)方面，國內(nèi)落后的并不多，且考慮到中國超大的市場基礎(chǔ)和眾多的工程師群體，相信今后在元宇宙的發(fā)展上會和歐美保持同步。

圖 /攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議

“當(dāng)前，國內(nèi)在具體軟硬件技術(shù)上該有的都已經(jīng)有了，但在關(guān)鍵技術(shù)的參數(shù)上還和歐美有點(diǎn)差距，這種差距在設(shè)備和軟件系統(tǒng)級上有限，一定程度是可以彌補(bǔ)的，但在芯片級的差距較大，希望未來幾年通過全社會的努力可以縮小芯片級的差距?！备呦柩a(bǔ)充道。

而在何一兵看來，有關(guān)元宇宙的火熱境況，可能用簡單的“風(fēng)口”概述還不夠準(zhǔn)確，用“時代”去表達(dá)可能更貼切，一如說人類進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，接下來我們就要進(jìn)入“元宇宙時代”。

“縱觀技術(shù)和商業(yè)概念發(fā)展的歷史，始終逃不過‘概念期-泡沫期-幻滅期-穩(wěn)定發(fā)展期’四個階段。可以很清晰地看到，目前的元宇宙還處于概念期向泡沫期發(fā)展的過程中，大熱就是泡沫加劇膨脹的過程。企業(yè)害怕錯過機(jī)會，帶來過度投資，最終大潮退去裸泳者紛紛退場?！焙我槐f。

不過，這也是一個孕育新物種的過程——每次泡沫消散、虛火被滅后，都會有新生命存活下來，隨著對技術(shù)的理解加深，商業(yè)模式被從業(yè)者探索出來，技術(shù)也就隨著商業(yè)模式的成熟而慢慢融入人們的日常生活中。

“所以我們看待這種‘來勢洶涌’，它既是必然也是必須，元宇宙終有一天要融入到每個人的生活中去，只不過這個時間或許是5年或許是10年?！焙我槐f。

至于目前元宇宙相關(guān)的投資和研發(fā)熱度，“我們理解這是業(yè)態(tài)向前發(fā)展的動力，有投資才會有人才涌入，才會有對概念和技術(shù)更為深入的理解，才會培養(yǎng)出對場景及需求敏銳的洞察。只有這種近乎飽和的攻擊方式，才能最終孕育出適合環(huán)境的新新物種?！?/p>

針對元宇宙的未來前景，有業(yè)內(nèi)人士向「探客Tanker」表示，元宇宙很可能是大家能夠想到的第一個5G的商業(yè)應(yīng)用，就像視頻之于4G時代，微信之于3G時代一樣。

“元宇宙未來會有很大的發(fā)展前景，而且是現(xiàn)在很難找到的一個確定有前途的方向。尤其是中國5G已經(jīng)開始普及，5G的信息實(shí)時性對元宇宙來說是一個質(zhì)的影響，它倆的結(jié)合將是非常重要的。”上述人士表示，元宇宙需要非常強(qiáng)大的實(shí)時的信息系統(tǒng)支持，高帶寬高實(shí)時性才能保證元宇宙的娛樂性。

根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，截止11月16日，我國已建成5G基站超過115萬個，占全球70%以上；5G終端用戶達(dá)到4.5億戶，占全球80%以上。因?yàn)?G基站世界最多，所以元宇宙未來將是中國的一個大的發(fā)展方向，而且肯定領(lǐng)先世界。

在他看來，5G是元宇宙大發(fā)展的基礎(chǔ)，但具備很強(qiáng)的基礎(chǔ)條件并不意味著一切，具體還是要看現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，比如有沒有這樣的人才，有沒有充裕的經(jīng)費(fèi)。在這方面，國內(nèi)公司跟臉書相比確實(shí)不是一個量級。

總體而言，業(yè)界對元宇宙的未來普遍持樂觀態(tài)度，不過也承認(rèn)其中需要多方協(xié)同，并且投入大量的人力、財力和物力才能使元宇宙真正到來，人們也在等待元宇宙相關(guān)概念和行業(yè)擠掉泡沫，顯出本真。

而現(xiàn)在，在一片虛火與泡沫中，這場“元宇宙建設(shè)競賽”才剛剛吹響號角。

*文中題圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。

本文來自微信公眾號 “探客Tanker”（ID：TankerTK），作者：彭輝，編輯：蛋總，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。