近日，作為國內(nèi)最早網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫平臺之一的“有妖氣”，其二度賣身事件有了最新的結(jié)果，原來是前金主奧飛娛樂終于找到了“接盤俠”——B站。

斥6億元人民幣巨資收購一個沉寂已久的原創(chuàng)漫畫平臺，在B站看來或許并不算虧。畢竟，“有妖氣”曾占據(jù)國產(chǎn)漫畫市場60%的市場份額，創(chuàng)下過平均每月點擊量高達800萬、有4萬部以上漫畫作品、超過1.7萬名漫畫家常駐的壯績，哪怕如今已是“躺在功勞簿上吃老本”，其手握的《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等原創(chuàng)漫畫作品，依然是許多用戶心中的高質(zhì)量IP代表。

但此前奧飛娛樂以9.04億元人民幣的價格收購“有妖氣”時，看中的也是其持有的IP資源。此次以“骨折價”只求將其迅速脫手，無疑標(biāo)志著奧飛娛樂K12+內(nèi)容布局戰(zhàn)略的全線潰敗。

當(dāng)然，“有妖氣”的IP積淀能不能和B站的ACG文化構(gòu)成良好的互補效應(yīng)，B站收購“有妖氣”之后會不會步奧飛娛樂的后塵，現(xiàn)在誰也說不準(zhǔn)。而在“有妖氣”再次因漫畫IP易主之后，更值得原創(chuàng)漫畫從業(yè)者們關(guān)注的是，“動漫吃香、漫畫吃土”已經(jīng)成為行業(yè)當(dāng)下的真實寫照。

平臺“還債”，掏的卻是用戶兜里的錢？

“充了幾個月的快看VIP，以為可以看漫畫看到爽，沒想到還要kk幣，更絕的是kk幣還要過期！充會員每天只能領(lǐng)20kk幣，但看漫畫一話就要五六十kk幣，一些比較火的漫畫甚至一話就要七八十kk幣，這誰看得起？”

“騰訊動漫單章收費1張閱讀券，一張閱讀券相當(dāng)于49點券，也就是0.49元錢。算了算我要是給柯南付費的話，那錢都夠我買一本實體書了，個人感覺特別不值?！?/p>

“作為一個漫畫黨，我特別討厭B站漫畫，每次都是什么火就迅速買走版權(quán)，有些小眾漫畫買了之后長時間不上架或者不更新，全網(wǎng)都找不到這種小眾漫畫的更新，只能坑著。而且看一話就要4毛9，這種服務(wù)質(zhì)量，誰還會給阿B充錢？”

“愛奇藝漫畫雖然充了會員大多數(shù)都能看，也不需要額外花錢，但整體漫畫資源比其他平臺要少太多了?！?/p>

用戶對快看等漫畫平臺的評價

正如互聯(lián)網(wǎng)上的諸多吐槽聲音，讀者們在心中給原創(chuàng)漫畫打上的標(biāo)簽，依然是低價甚至免費的。

如果以2018年為分水嶺，在此之前讀者抱著這樣的心態(tài)其實沒什么問題，因為那時候各大漫畫平臺為了培養(yǎng)用戶，都祭出了“免費”大旗，將大部分作品免費對用戶開放。

得益于有妖氣旗下《十萬個冷笑話》同名動畫上線后的火爆，讓騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司看到了原創(chuàng)漫畫的開發(fā)潛力：從漫畫到動漫，再到影視、游戲和周邊，這是一條完整的變現(xiàn)路徑。

有妖氣的首位金主奧飛娛樂，就是在這一時期率先搞出了大動作。完成9.04億人民幣的全資收購案之后，奧飛娛樂當(dāng)即宣布要開發(fā)《端腦》《鎮(zhèn)魂街》等作品的真人電影，3年內(nèi)推出20部動畫電影、15部動畫和50款游戲產(chǎn)品，甚至還想借此打造中國迪士尼。

其他互聯(lián)網(wǎng)公司不甘其后，對于彼時原創(chuàng)漫畫市場的火熱，神居動漫CEO王強如此形容，“資本有熱錢，就像共享單車大戰(zhàn)的盛況一樣，平臺瘋狂地搶用戶，搶CP（漫畫內(nèi)容制作公司）。”

大量熱錢涌入漫畫平臺，讓從用戶身上盈利變得不那么迫切，甚至還心有余力喊出“扶植國產(chǎn)漫畫興起”的口號。

但是奧飛娛樂的戰(zhàn)略失敗，讓想賺快錢的資本認清了現(xiàn)實——一個漫畫故事至少要1-3年才能看到商業(yè)雛形，還伴隨著無法開發(fā)的風(fēng)險。有相關(guān)從業(yè)者表示，“漫畫是一個長期投入且低回報的東西，誰能堅持到這么久呢，你再多的錢也不夠這么燒的?！?/p>

有妖氣持有《十萬個冷笑話》等多個知名IP

資本離場之后，快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫等平臺，迫于成本和盈利壓力，不得不紛紛開啟全面付費時代，其原本打算“通過作品免費觀看的形式培養(yǎng)用戶然后再去做付費增值業(yè)務(wù)”自然再難實現(xiàn)了。

據(jù)相關(guān)媒體報道，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮在內(nèi)部郵件中透露：“相比2年前純免費閱讀，用戶閱讀中90%的漫畫內(nèi)容已經(jīng)進入付費模式?！边@意味著，付費模式已經(jīng)成為用戶漫畫的主流。截止8月，快看第三季度付費收入實現(xiàn)同比70%以上的增長。

而事實上，有相當(dāng)一部分被培養(yǎng)起來的，已經(jīng)習(xí)慣了享受免費作品的用戶，難以忍受平臺如此“朝令夕改”，他們滿腹怨言，然后走向免費網(wǎng)站和盜版平臺的懷抱。

“衍生品”動漫，比漫畫本身更受市場青睞

“免費時代”一去不復(fù)返，不僅用戶對各大漫畫平臺的感官發(fā)生了劇變，整個原創(chuàng)漫畫行業(yè)的發(fā)展核心也有了明顯的變化。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)漫畫創(chuàng)作群體日趨擴大和成熟，中國漫畫市場規(guī)模在2020年就達到了34億元人民幣，并在未來3年保持15%以上的高增長率。艾瑞咨詢認為，“漫畫付費閱讀基礎(chǔ)上，漫畫改編影視劇和動畫受到觀眾認可，原生漫畫IP的價值將會持續(xù)釋放。”

原創(chuàng)漫畫的尷尬之處在于，其如今的價值所在，更大程度上只是作為動漫作品的IP基礎(chǔ)。

以日本的輕小說、漫畫以及動畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為例，一部漫畫作品就算不靠廣告、不改編動畫，單靠漫畫周刊的稿費也能夠讓從業(yè)者養(yǎng)家糊口。如《少年JUMP》之類的刊物雖然銷量不如以往，可依舊有著自己的專屬訂閱群體。

國內(nèi)的情況則不然。在紙質(zhì)雜志還沒有沒落時，漫畫創(chuàng)作者還可以通過刊登紙媒的方式拿到應(yīng)有的報酬，但紙媒難以招架網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺的沖擊，曾經(jīng)最火的紙媒《知音漫客》都變?yōu)榱税朐驴?，其而今還能帶來的收益可想而知。

對頭部漫畫平臺而言也是如此，漫畫作品眼下所具有的IP改編價值才是值得他們關(guān)注的重點。

據(jù)悉，有妖氣的網(wǎng)站、APP和旗下原創(chuàng)漫畫IP的版權(quán)都將收歸B站所有。B站將對有妖氣旗下的《鎮(zhèn)魂街》、《十萬個冷笑話》、《端腦》、《雛蜂》、《虎x鶴妖師錄》、《尚善》等13部漫畫作品進行持續(xù)性的全新改編和開發(fā)。

快看漫畫也在8月5日正式宣布升級為“快看”，推出全新產(chǎn)品視頻漫劇，同時宣布推出“雙十億”創(chuàng)作扶持計劃，將在未來3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。

騰訊動漫自不必多說，有國內(nèi)最大網(wǎng)文資源庫閱文集團為其進行IP輸血，近年來已經(jīng)開發(fā)出了多部網(wǎng)改漫作品，如《斗破蒼穹》、《完美世界》、《斗羅大陸》、《星辰變》等，一經(jīng)發(fā)出就收獲了不少粉絲的追捧。

騰訊動漫出品了多部火爆的“網(wǎng)改漫”作品

更關(guān)鍵的是，隨著國創(chuàng)動畫和國產(chǎn)動漫的質(zhì)量提升，比起原創(chuàng)漫畫作品，國產(chǎn)動漫不僅在播映端能夠獲得更多廣告和訂閱收入，還能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容改編和實物衍生等眾多衍生行業(yè)。

較之還沒有完全培養(yǎng)起用戶付費習(xí)慣的原創(chuàng)漫畫，動漫這個作品形式可發(fā)揮的空間顯然要大得多。在這種情況下，哪怕是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)漫畫，生存空間也只在于依附大廠過活。

流水線式的原創(chuàng)漫畫，被流量“俘虜”

如果打開久違的有妖氣漫畫網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)在全站最熱類目下，《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》等，幾乎都是好幾年前發(fā)布的。

一方面，這代表著一部質(zhì)量上乘的漫畫作品的產(chǎn)出，以及最終能夠出圈都是非常有難度的事情。另一方面，B站還愿意為了這些成名已久的IP付費，也表明流量才是當(dāng)下衡量作品價值的標(biāo)準(zhǔn)。

不像各大原創(chuàng)漫畫平臺早期急于擴張時，著重數(shù)量廣收了一大批質(zhì)量良莠不齊的作品?，F(xiàn)在更多是看數(shù)據(jù)說話，就像網(wǎng)文一樣，收藏、點擊、月票、留存等多個維度的數(shù)據(jù)，就決定了一部作品的好壞與生死。

如果更新到一定話數(shù)，相關(guān)閱讀數(shù)據(jù)慘淡，不說能否被大廠看中改編成更有發(fā)展?jié)摿Φ膭勇髌罚瓦B能否繼續(xù)連載下去都成問題。于是，一個新的問題就產(chǎn)生了：市場看中數(shù)據(jù)和流量，漫畫創(chuàng)作者不得不跟隨市場的風(fēng)向進行調(diào)整。

什么樣的故事情節(jié)能最快吸引讀者的目光，什么樣的事件發(fā)展能實現(xiàn)更多用戶的留存......原創(chuàng)漫畫開始陷入網(wǎng)文怪圈，“慘遭背叛”、“逆襲打臉”、“金手指”等流量套路泛濫于多部作品。

有相關(guān)從業(yè)者總結(jié)當(dāng)前漫畫創(chuàng)作的前30話規(guī)律，少女漫具有凄慘身世的女主角從一路不順到逆襲打臉，男頻的廢柴主角在獲得金手指后天下無敵的爽文套路，“不止平臺看重數(shù)據(jù)，漫畫CP自己也會用數(shù)據(jù)閹割作品。”

市場的選擇之下，一切創(chuàng)作都開始為流量服務(wù)。很難講模板化的批量生產(chǎn)，會不會僵化原創(chuàng)漫畫市場，畢竟確實有人從中獲益才會引得眾人跟風(fēng)，但一個值得漫畫創(chuàng)作者們關(guān)注的新變化是，騰訊動漫之外，更多平臺盯上了“網(wǎng)文漫改”。

比起一邊連載一邊試探市場反映的漫畫作品，網(wǎng)文在進行漫畫及動漫改編之前，已經(jīng)經(jīng)歷過一次市場檢驗，擁有著一定量的粉絲基礎(chǔ)，對平臺而言，這一類漫改作品的風(fēng)險無疑更小。

對正在適應(yīng)市場新變化的原創(chuàng)漫畫而言，這真不是一個好消息。它們正在走網(wǎng)文曾經(jīng)走過的路，而一大批被付費市場承認過的網(wǎng)文IP，卻在加速搶占原本屬于它們的生存空間。

忠于流量的原創(chuàng)漫畫，是否能夠突破重重市場考驗向死而生，讓我們拭目以待。

本文來自微信公眾號“鋅刻度”（ID：znkedu），作者：鋅刻度，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 漫畫 江河日下 妖氣