百度在線網(wǎng)絡技術（北京）有限公司（下稱“百度”，09888.HK）近期在蘋果應用商店內(nèi)上線了一款名為“希壤”的社交APP，該應用主打的沉浸式虛擬社交，與當下火熱的元宇宙概念不謀而合。

“息壤”來自神話故事，寓意著生生不息，從名字便能看出百度對這個APP寄予厚望。目前，希壤已經(jīng)登陸百度VR的官網(wǎng)，具有虛擬空間定制、全真人機互動、商業(yè)拓展平臺三大功能。APP的登錄頁面與游戲十分相似，目前包含三個體驗場景。同時，用戶在息壤還可以與場景內(nèi)的其他用戶進行語音交流，但實際使用效果并不理想。

百度營業(yè)收入及增長率（單位：億元）

（數(shù)據(jù)來源：Wind）

在各家互聯(lián)網(wǎng)大廠的廣告業(yè)務均出現(xiàn)疲軟跡象的背景下，百度選中了元宇宙這塊試驗田。錯過了互聯(lián)網(wǎng)諸多風口的百度，能在元宇宙上占得先機嗎？

希壤仍有完善空間

國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們近期在元宇宙方面的各種高調(diào)舉措，使二級市場上元宇宙概念股在質(zhì)疑與歡呼聲中不斷向上突破。

2021年3月，號稱“元宇宙第一股”的Roblox Corporation（下稱“Roblox”，RBLX.NSDQ）登陸美股。不久后，北京字節(jié)跳動科技有限公司（下稱“字節(jié)跳動”）也以90億元的超高價格戰(zhàn)勝深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司（下稱“騰訊”，00700.HK），收購了VR公司PICO Corporation。

希壤上線各大應用商店，標志著百度也正式入場“元宇宙”。不過，比起市場上的同類產(chǎn)品，希壤的內(nèi)容顯得有些單薄。

資料顯示，百度為希壤規(guī)劃的應用場景包括教育、展會、營銷、實訓、產(chǎn)業(yè)園五種。目前開放的場景有“馮唐藝術層”“百度世界大會”，對應展會、營銷兩個應用場景。

其中，馮唐藝術層的表現(xiàn)較為亮眼，與現(xiàn)實中的藝術展不同，藝術品在這一場景中展現(xiàn)出“虛浮”在空中的視覺效果，整個展廳的色調(diào)也與展出品相搭配。遺憾的是，在目前開放的這兩個場景中，普遍存在著“穿?！钡默F(xiàn)象，與參觀者的互動幾乎為0。此外，百度只是將藝術品做成了貼圖直接展現(xiàn)出來，并未進行NFT（非同質(zhì)代幣）化。這使得參觀者的體驗大打折扣。

此前，騰訊、字節(jié)跳動、Meta Corporation（MVRS.NSDQ）已先后發(fā)布或引入Roblox、Pixsoul、Horizon World等虛擬產(chǎn)品。騰訊的Roblox在2019年就有超過500萬青少年使用其開發(fā)3D、VR等數(shù)字內(nèi)容；Pixsoul以社交為主要玩法，主打AI捏臉功能，用戶可以設計并使用自訂形象，也可以上傳照片由系統(tǒng)將照片中的人臉轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M角色；Horizon World支持14人在線實時聊天。

通過對比，騰訊引入的《Roblox》無疑是目前市面上最成熟也最具可用性的一款，也是唯一一款擁有成熟的用戶自定義世界功能的產(chǎn)品。相比之下Pixsoul、Horizon World、希壤等產(chǎn)品，雖然也主打社交，但除了基礎功能之外，并未開發(fā)出足夠的使用內(nèi)容來吸引用戶。

許多與元宇宙相關的動畫、電影、游戲的世界觀中，都設定全世界絕大多數(shù)用戶使用同一個元宇宙。但結合互聯(lián)網(wǎng)本身的特點看，這種情況只有在某一家公司開發(fā)出劃時代的產(chǎn)品，或某一家公司實現(xiàn)高度壟斷的情況下才會發(fā)生。

希壤的上線，可以看做是百度基于自身業(yè)務對元宇宙的探索，然而，希壤等產(chǎn)品讓人們在看到元宇宙新的可能性的同時，或展現(xiàn)出一些基礎技術方面的孱弱。

元宇宙可堪廣告大任？

2021年三季報顯示，該季度百度總營收為319.2億元，同比增長13%。公司的網(wǎng)絡營銷仍超過其總收入的60%，在財報中，百度將該業(yè)務歸為“移動生態(tài)”中，與智能云、自動駕駛共同組成拉動增長的“三駕馬車”。

（數(shù)據(jù)來源：Wind）

事實上，移動生態(tài)業(yè)務一直都是百度最重要的現(xiàn)金來源，該業(yè)務正面臨著廣告市場飽和的現(xiàn)狀，增量的天花板正在到來。百度三季報顯示，當季廣告收入195億元，同比僅增長6%。財報中還提到了子公司北京愛奇藝科技有限公司，其當季營收76億元，同比增長6%，但廣告收入17億元，較去年同期出現(xiàn)了10%的下降。

實際上，廣告業(yè)務疲軟的不止百度一家。在第三季度，騰訊媒體廣告的收入下滑了4%；同期B站的廣告收入雖然仍增長110%，但相較于上個季度超過200%的增速也下滑明顯。還有據(jù)上海證券報消息，抖音的廣告收入在過去的半年內(nèi)也陷入增長停滯。

廣告增長受阻，成為了普遍現(xiàn)象，就連一向被視為搶走百度“廣告蛋糕”的短視頻也未能幸免。根據(jù)App Growing的數(shù)據(jù)，2021年第三季度，全網(wǎng)的廣告投放數(shù)量為3600萬條，出現(xiàn)了明顯下滑。7月時，投放數(shù)量尚有1700萬條，到了9月僅為1000萬條。

這與消費疲軟的大環(huán)境不無關系，廣告主們的日子并不好過。百度在財報中提到，受政策影響，曾經(jīng)在網(wǎng)絡營銷上豪擲重金的在線教育企業(yè)已經(jīng)偃旗息鼓，地產(chǎn)、裝修、保險等行業(yè)的廣告需求也有所下降。

對此，百度能做的除了等待大環(huán)境轉(zhuǎn)好之外，試水元宇宙也成為了一個新的選擇。盡管從畫面與使用體驗上講，希壤的制作被指粗糙。不過，從功能上看，希壤身上，有很多故事可以講。百度選擇希壤，更像是“磨刀不誤砍柴工”。

希壤APP界面效果

盡管百度將希壤定義為社交APP，但從百度為其制定的五大應用場景看，VR營銷、VR云展會、VR產(chǎn)業(yè)園都與廣告業(yè)務較為貼近。面對廣告業(yè)務的疲軟，可以看出，百度正通過希壤探索一種新路徑。而從社交角度來看，百度仍然希望能借助元宇宙實現(xiàn)自己的“社交夢”。

本文來自微信公眾號“投資者網(wǎng)”（ID:touzizhebao），作者：侯書青，思維財經(jīng)出品，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 大戲 疲軟 廣告業(yè)務