一覺醒來，NFT 被《柯林斯英語詞典》選為 2021 年度詞匯了。

歡迎來到「萬物皆可 NFT」的世界。今天，一個古董「QQ 頭像」、一張平平無奇的圖片、一段 10 秒音樂或視頻，似乎只要變身 NFT 就能身價暴漲，動輒賣出幾百幾千萬。

你可能為加密技術(shù)感到熱血沸騰，也可能對炒作割韭菜嗤之以鼻，或者一直觀望仍然搞不清 NFT 是什么東西。但無論如何，都擋不住它掀起的風浪和潮流。

越來越多品牌和 IP 正主動進入 NFT 領(lǐng)域。有趣的是，當?shù)鲜磕醾冊谂Ω线@波潮流，NFT 發(fā)行商卻在研究如何成為「下一個迪士尼」。

最近迪士尼推出的「黃金時刻」系列 NFT

他們野心勃勃，摩拳擦掌，希望打造自己的 IP 王國，早日登上大銀幕，進軍好萊塢，甚至征服全球。

講故事造 IP，復制迪士尼

試想一下：某天，當朋友向你炫耀一個戴著 3D 眼鏡、頭發(fā)亂糟糟的僵尸「QQ 頭像」，并告訴你自己為買下它花了 663 萬美元。任何正常人的第一反應(yīng)都會是震驚且不解。

歪？一張 jpg 憑什么值這么多錢？？？

沒有故事和內(nèi)核，只有視覺畫面和創(chuàng)造出來的稀缺性，是早期 NFT 項目讓人感覺割韭菜的原因之一。

以著名的 CryptoPunks 為例，這個 NFT 系列一共有 10000 個像素風頭像，發(fā)型、膚色、眼鏡等特征都是由算法隨機生成的。特征組合越罕見，「QQ 頭像」在二級市場就被炒得越貴。

目前售價最高的 12 個 CryptoPunks，最高價 758 萬美元

而 The Vogu Collective 的做法不太一樣。在最一開始，他們就為自己的 NFT 宇宙建立了一個宏大的世界觀。

故事背景設(shè)在 3648 年，人類已經(jīng)移居銀河 300 年了。經(jīng)歷過氣候變化、核戰(zhàn)爭和工業(yè)污染的地球不再適宜居住，但你可以使用機器人化身 TARS 重回這顆母星工作或游玩，甚至通過傳感器遠程得到身臨其境的體驗。

穿著人類衣服的機器人 TARS，一共只有 7777 個，機器頭的款式如何，身穿夏威夷襯衫還是街頭潮男風等等，特征都由算法隨機生成搭配。

一旦接受了故事設(shè)定，你掏出 600 美元購買的，似乎不再是一張簡單的 jpg，而是一個為你探索 3648 年暗黑地球的硬核伙伴。

除了有故事設(shè)定，Vogu 還推出了 MUTTS 系列，看起來像寵物一樣的小機器人，被稱為「TARS 的好朋友」。

目前 Vogu 還發(fā)布了以 TARS 為主角的網(wǎng)絡(luò)漫畫，只有買入他們家 NFT 才能解鎖觀看，同時，你的 TARS 還有機會參與每期網(wǎng)絡(luò)漫畫的選角。

Vogu 的官網(wǎng)還羅列了「成為迪士尼」的其他計劃：

下一步是跟大型出版商合作出版網(wǎng)絡(luò)漫畫，未來還將有 Vogu 品牌的 T 恤和連帽衫發(fā)售，他們的夢想是將 Vogu 的故事搬上大銀幕。官網(wǎng)描述稱，Vogu 的使命是「重新構(gòu)想娛樂和媒體，同時為我們的 NFT 持有者提供獨家訪問權(quán)限?！?/p>

接受 The Verge 網(wǎng)站采訪時，Vogu 的創(chuàng)始人 Andrew Trackzy 表示：

我們對 Vogu 和 TARS 的目標是將其發(fā)展為全球 IP，就像《星球大戰(zhàn)》或《精靈寶可夢》一樣。

讓粉絲參與二次創(chuàng)作，可能會有驚喜

在加密技術(shù)愛好者 @jackbutcher 看來，由官方主導的講故事造 IP，其實算不上真正的「去中心化迪士尼」。他在 Twitter 列了這么一條簡明扼要公式：

對角色進行商業(yè)授權(quán)的 NFT 項目 = 去中心化的迪士尼。

@jackbutcher 補充稱，目前最接近這個想法是 Bored Ape Yacht Club（BAYC），也就是國內(nèi)較為熟知的「無聊猿」。

編號 #8817，在蘇富比拍賣 340 萬美元

「無聊猿」誕生于今年 4 月，一共有 10000 個 NFT，金毛、鐳射眼、墨鏡等特征同樣由算法隨機生成搭配，目前在二級市場銷售額超過 5 億美元。跟 Vogu 不一樣，他們沒有完整詳細的官方故事計劃，只有一個簡單的設(shè)定：

2031 年，早期投資加密貨幣的人都成為了億萬富翁，日子變得超級無聊。而無聊猿游艇俱樂部是一個亂糟糟的小酒吧，里邊都是 80 年代硬核和 90 年代嘻哈風，你可以在這里跟一群無聊猿喝酒聊天消磨時間。

BAYC 的特別在于，他們向持有者提供 NFT 的商業(yè)授權(quán)。比如說，當你花 35 萬美元買下編號 #2087 的迷幻皮膚「無聊猿」，除了一般的持有、轉(zhuǎn)售、展示等權(quán)利，你還可以基于這個 NFT 的角色形象來創(chuàng)作衍生品并從中盈利。

Jenkins the Valet 就是一個典型的粉絲衍生創(chuàng)意項目。這只穿著打扮像個忠心仆人的「無聊猿」，編號 #8877，被內(nèi)容和技術(shù)公司 Tally Labs 公司買下后，得到了新的人設(shè)。

現(xiàn)在，他的名字叫 Jenkins，在無聊猿游艇俱樂部工作，平時會代客停泊游艇，為世界上最有錢的 1% 猿猴們保守秘密，還會將自己的故事寫成小說。

今年 8 月，Jenkins the Valet 推出了自己的 NFT 項目。購買船票、鑰匙、游艇等 NFT，就可以進入一個叫「作家的房間」的專屬網(wǎng)站，并參與對小說的故事走向等進行投票，甚至可以作為插圖和角色出現(xiàn)。最終這些 NFT 在發(fā)布 6 分鐘內(nèi)售罄，為 Tally Labs 公司賺到超過 150 萬美元。

據(jù)稱，未來 Jenkins the Valet 還計劃出版實體書籍，并進軍電影、電視、播客等其他媒體。

再舉一個例子吧。如果你有留意環(huán)球音樂最近的新聞，會發(fā)現(xiàn)他們最近簽約了一支名叫「KINGSHIP」 的 NFT 樂隊。

KINGSHIP 由 3 只「無聊猿」和 1 只「變異猿」組成，由 NFT 愛好者 Jimmy McNeils 所擁有，都是 BAYC 旗下的形象。環(huán)球音樂方面稱，未來每個樂隊成員都將擁有自己的故事和性格，還將推出 NFT 單曲，在元宇宙進行音樂表演等。

大部分 IP 所有者，都希望將商業(yè)版權(quán)緊緊握在自己手里。比如說起迪士尼，我們一定會想起那個笑話——如果哪天流落荒島，最好的求生方法是在沙灘上畫一個米奇，那樣迪士尼的律師團隊將在 10 分鐘內(nèi)趕到。

而去年，一位 87 歲的 DC 漫畫家 José Delbo，將自己畫的神奇女俠做成 NFT 出售，DC 后來發(fā)出警告稱漫畫家的行為構(gòu)成侵權(quán)，要求停止銷售。

即使是 NFT 領(lǐng)域，像 BAYC 這么「大方」的也實屬少見。接受《紐約客》采訪時，BAYC 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Gordon Goner 表示，他們將這種開放創(chuàng)作視為一種資產(chǎn)：

人們用無聊猿創(chuàng)造的任何東西，只會讓品牌成長。

Goner 指出，正如硅谷初創(chuàng)公司癡迷「指數(shù)增長」一樣，BAYC 的目標是文化的「指數(shù)增長」。就像開源軟件一樣，他們的創(chuàng)作可以通過用戶的努力有機地擴展，同時又保持辨識度，從而形成一段用戶生成的「佳話」。

社交產(chǎn)品 Vine 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Dom Hofmann 稱，BAYC 的這種做法就像是一場賭博，他賭的是隨著時間推移，在意這片小宇宙的粉絲們會知道，怎么做才是對社區(qū)最好的。

制造迪士尼的盡頭，是炒作賺錢？

「下一個迪士尼」的潛力有多誘人？

掏出加密錢包購買一個 NFT，就像是獲得下一個米奇的一小部分權(quán)利。為 NFT 帶來故事和附加意義，讓 jpg 不只是 jpg，今天，IP 化已經(jīng)成為了 NFT 項目的新趨勢。

今年 3 月，就連沒什么故事可講的 CryptoPunks，都宣布跟好萊塢經(jīng)紀公司 UTA 合作開發(fā) IP。據(jù)稱未來，這些價值 30 億美元的像素風「QQ 頭像」很有可能往電影、視頻游戲和全球授權(quán)的方向發(fā)展。

這個消息一度引起 NFT 愛好者們的擔憂，稱此舉是「將靈魂出賣給魔鬼」「讓一種充滿活力的藝術(shù)媒介貶值」——因為 IP 商業(yè)授權(quán)等帶來的經(jīng)濟利益不會流向 NFT 持有者，而是歸發(fā)行商 Larva Labs 所有。

提及打造全球 IP 的計劃時，Vogu 的創(chuàng)始人 Trackzy 坦白承認稱，目前許多 NFT 買家尋求快速增長的投資，而不是藝術(shù)品或玩具。作為一個 NFT 項目，也會不斷面臨來自社區(qū)的壓力，要求提高收藏品的價值。

雖然知道確實有投機炒作的人在，但 Goner 明確指出，他和 BAYC 的其他創(chuàng)始人都不喜歡大家把「無聊猿」視為投資工具，「如果你把它想象成經(jīng)營對沖基金的藝術(shù)家和怪人，那會讓我們心臟病發(fā)作的。」

Drew Austin 是 NFT 愛好者，目前也在運營自己的 NFT 項目。他表示自己更看重的，其實是去中心化和創(chuàng)造力碰撞產(chǎn)生的可能性——那些由社區(qū)自下而上生成的故事，標志著一種新的媒體模式誕生。

我們正在奠定基礎(chǔ)。這樣人們就可以用他們的想象力，用他們的 NFT 角色來創(chuàng)造故事、內(nèi)容和體驗。能夠善用社區(qū)的力量，擴展 IP 和創(chuàng)造宇宙，這是一個非常令人興奮的概念。

無論如何，Trackzy 都對「去中心化迪士尼」的出現(xiàn)充滿信心：

我相信，無論是 Vogu 還是其他項目，NFT 領(lǐng)域的某個人將創(chuàng)造出下一個全球大 IP。

本文來自微信公眾號 “愛范兒”（ID：ifanr），作者：梁曉憧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 可能會 迪士尼 頭像