從饒舌歌手在吃雞游戲《堡壘之夜》舉辦虛擬演唱會，到耐克在Roblox上建立“耐克樂園”；從“小扎”將Facebook改名為Meta，再到英偉達推出虛擬空間協(xié)作平臺Omniverse，“元宇宙”（ metaverse）作為互聯(lián)網(wǎng)科技界的新名詞，成功出圈。

元宇宙——這個在三十年前被科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）提出的概念，既不指代一個行業(yè)，也不是一款具體的產(chǎn)品，而是平行于現(xiàn)實世界，又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間。

絕大多數(shù)科技公司都有機會奔赴于此，并作為子集來建構龐大的元宇宙世界。受益于資本推動，VR/AR可穿戴設備、CPU/GPU硬件、5G/AI/NFT/數(shù)字孿生等技術迭代，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利褪盡，元宇宙被賦予“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的使命。

雖然元宇宙缺乏通識型的定義，底層性技術創(chuàng)新和基礎設施建設尚未突破，但在資本市場，只要有企業(yè)以元宇宙傍身，就能身價暴漲。

產(chǎn)品未動，商標先行。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至11月17日，“元宇宙”相關商標申請量超過4400條。騰訊和阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠已申請了“QQ元宇宙”“阿里元宇宙”等商標，小鵬、蔚來等造車新勢力也申請注冊了“小鵬元宇宙”“蔚來元宇宙”等商標。綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)數(shù)量占據(jù)申請元宇宙相關商標總數(shù)量的一半以上。

而因投資代碼乾坤、收購VR設備頭顯公司Pico備受關注的字節(jié)跳動，卻主動與元宇宙撇清關系，表示業(yè)務布局跟元宇宙概念沒有關系。不過，Pico依然提交了“Pico元宇宙”商標的注冊申請。對此，字節(jié)跳動產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿如表示，相關商標的注冊，主要是為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，屬于保護性注冊。

11月16日，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在財報電話會議上表示，元宇宙是一個很火的概念，但目前誰也沒有接觸到元宇宙。在元宇宙相關技術和規(guī)劃上，網(wǎng)易做好了準備，目前已經(jīng)申請注冊了“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標。值得一提的是，“網(wǎng)易云元宇宙”被青島某科技公司搶先申請，國際分類為科學儀器。目前，這一商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查階段。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，不少企業(yè)因為爭奪域名付出了不小的代價。例如由電信運營商沃達豐持有的域名“360.com”，360與其談判多年，傳聞收購價格為1700萬美元,約合人民幣1.1億元；京東原域名360buy.com因缺乏辨識度，在拿到投資后也斥資數(shù)千萬買下jd.com。諸如此類的事件還有很多，搶先注冊、買斷域名一度被視為是一種投資行為。而與之類似的瘋狂，會在元宇宙商標爭奪中集中上演嗎？

商標大戰(zhàn)來了？

商標、域名、logo，看似簡單的標識，卻是企業(yè)對外強有力的名片。

在中國，360就是奇虎，很多人在網(wǎng)址欄通過輸入360.com去訪問奇虎，但這在2015年之前是無法訪問到的。當時，“360.com”的所有權歸屬于國際移動電話營辦商沃達豐。傳聞奇虎集團花了1700萬美元（約合1.7億元人民幣）的價格從沃達豐手里買下了這個域名，在當時的域名交易可謂是天價數(shù)字。

同樣沒有擺脫高價買域名命運的，還有京東——曾花費3000萬重金收購jd.com?？赡苡胁簧偃烁袊@“jd.com太值錢了”，但是當時業(yè)內(nèi)人士算過這樣一筆賬，京東收購jd.com，預計能幫京東節(jié)省超過1億元的流量推廣費用。

這兩起標志性的事件，讓不少人看到了域名搶注的商機。如今，圍繞熱火朝天的元宇宙概念，不少企業(yè)都在申請與元宇宙相關的商標。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至11月17日，“元宇宙”相關商標申請量超過4400條，其中超過3000條當前狀態(tài)為“等待實質(zhì)審查”。這3000多條中，有多少投機分子想通過商標轉(zhuǎn)讓的形式分取一杯梗，還不得而知。

2021年以來元宇宙相關商標申請數(shù)量 天眼查

不過，在網(wǎng)易申請注冊“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”等商標的過程中，含“網(wǎng)易云”字樣的“網(wǎng)易云元宇宙”商標被青島某科技公司申請注冊，國際分類為科學儀器，目前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

某商標代理機構向DoNews（ID:ilovedonews）表示，注冊商標可自行在國家知識產(chǎn)權局官方網(wǎng)站填報申請，或通過商標代理機構按照商標網(wǎng)的服務系統(tǒng)要求填報申請。其中，上述提及的“實質(zhì)審查”主要從絕對理由和相對理由兩大方向?qū)彶椤?/p>

絕對理由包括商標的絕對合法性和顯著性的審查；相對理由則是審核商標的構成要素是否違背商標法的禁用條款和顯著性，商標是否與他人的在先申請、注冊的商標權利發(fā)生沖突。如果在該階段發(fā)現(xiàn)商標存在某些問題，注冊申請就會被駁回。

商標注冊流程圖|圖片來源：國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)

商標是企業(yè)品牌的象征，為防止長期使用的字樣或者品牌侵犯他人的權利，往往會采取提前申請商標注冊，減少不必要的損耗。該商標代理機構表示，商標注冊的成本其實并不高，注冊一類的費用成本僅需300元，如果選擇代理機構除成本外，還需另加一類300元的服務費，同時建議道可以采取多類同名保護，即多個類別可共用一個商標。其中，類別一共劃分為45個，1-34為產(chǎn)品類，35-45為服務類。商標注冊成功后，申請方就會擁有十年的商標權，十年后也可再進行繳費續(xù)展。

面對形形色色的商標名，不乏有相同或者相似的。代理機構提醒，整個注冊流程大概需要8-12個月，注冊前自己要先查詢是否有相同或近似已申請的商標名，如果有要進行規(guī)避，同時了解好主要項目內(nèi)容，如果前期檢索不嚴謹，或?qū)е律虡吮获g回或?qū)徍藭r間的延長。當然，如果想快速使用商標或找到想要的商標，可以通過雙方協(xié)商進行轉(zhuǎn)讓或者授權。

那么，“網(wǎng)易云元宇宙”商標能否按照正常流程申請下來？在實質(zhì)性審查或者公開階段都充滿了不確定因素。如果該商標注冊成功后，網(wǎng)易想要使用該商標只能經(jīng)過雙方協(xié)商進行轉(zhuǎn)讓或者授權。

中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧向DoNews表示，《商標法》規(guī)定，“不以使用為目的”“侵害他人在先權利”和“可能造成不良影響”等諸多情形都可能涉嫌構成惡意搶注商標。對于涉嫌損害他人合法權益，甚至可能會產(chǎn)生公眾認知混淆，可能會因損害他人在先權利或產(chǎn)生不良影響等不予核準注冊。而“網(wǎng)易元宇宙”商標因包含“網(wǎng)易”字樣，容易讓公眾認為其與網(wǎng)易有關聯(lián)，如果不是網(wǎng)易申請的，可能不會被核準注冊。

在李俊慧看來，一些人把惡意搶注行為當做一種對其業(yè)務或公司實現(xiàn)變相宣傳的方式。另外，就是有僥幸心理，一旦申請成功，可以達到事半功倍的效果。“由于各行各業(yè)知名人物太多，在商標審查環(huán)節(jié)，不排除意外通過核準注冊，那么，此類商標在特定領域一定會吸引到更多的關注，甚至讓人誤以為這些商標與知名人物有莫大的關系，比如此前備受關注的運動鞋領域的喬丹商標?！倍@也恰恰是商標的價值所在，即區(qū)分商品或服務來源。

正因有了前車之鑒，字節(jié)跳動收購的VR設備頭顯公司Pico，為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，申請注冊了“Pico元宇宙”商標。

元宇宙是場馬拉松

注冊“元宇宙”商標，雖然不能代表吹響了進入元宇宙的號角，但是也流露出企業(yè)對于技術的熱忱。

以網(wǎng)易和字節(jié)跳動為例，二者對“元宇宙”的態(tài)度截然不同。一向比較佛系的網(wǎng)易對元宇宙更加積極。丁磊表示網(wǎng)易已做好元宇宙的技術和規(guī)劃準備，“等到時機成熟的一刻，可能跑得比誰都快?！?/p>

相反，字節(jié)跳動則更加理性，產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿表示：“我們對特別宏大、非常抽象的概念一向持謹慎態(tài)度。內(nèi)部也要求團隊避免使用這類概念，保持腳踏實地的風格開展具體工作?！?/p>

那么，是誰給了網(wǎng)易未來領跑元宇宙的底氣？

游戲、VR 、社交、AI等被行業(yè)認為是當前元宇宙主要的賽道。游戲是物理世界的虛擬化，是進入元宇宙最快捷的路徑，同時VR在消費級應用中最廣泛的場景是多人線上虛擬現(xiàn)實游戲。網(wǎng)易今年Q3財報顯示，游戲業(yè)務在其多元化戰(zhàn)略方面成果頗豐, 在線游戲服務凈收入達159億元，同比增加15%。

《哈利波特：魔法覺醒》游戲截圖

在VR技術領域，網(wǎng)易先后投資了VR流媒體直播公司NextVR、VR設備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies等9家公司。在虛擬人相關的投資達5起，包括打造出迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”的“虛擬人”生態(tài)公司次世文化、虛擬形象技術公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司。

從游戲到VR、AI，網(wǎng)易已經(jīng)覆蓋了整個虛擬現(xiàn)實的核心技術。由此看來，網(wǎng)易顯然站在了“元宇宙”的風口。

而字節(jié)跳動選擇了保守的路線。雖然未使用 “元宇宙”的概念炒作，但在技術和規(guī)劃上為補足“社交”的基因，采取了收購、自研的“All In” 打法。截至目前，今日頭條、抖音、西瓜視頻、TikTok、Faceu 激萌、飛書、圖蟲等產(chǎn)品矩陣覆蓋全球超150 個國家和地區(qū)，月活用戶高達數(shù)十億。

11月2日，字節(jié)跳動CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部信宣布組織調(diào)整，成立抖音、大力教育、飛書、火山、朝夕光年、TikTok 6個業(yè)務板塊。其中，今日頭條、西瓜視頻、頭條百科、頭條搜索、以及國內(nèi)垂直服務業(yè)務劃歸給“抖音”業(yè)務線。這種將優(yōu)勢資源集中的馬太效益雖然讓人始料未及，但靜下來思考一番，可以看到此舉不僅可以漲流量，進一步壯大抖音的日活和時長，豐富更多的應用場景，還可以擴大今日頭條本身與抖音流量較高的重合度。

當然，在流量快要觸頂?shù)拇蟓h(huán)境下，字節(jié)跳動僅依靠算法優(yōu)勢，難以保證已有業(yè)務的穩(wěn)步增長。因此，字節(jié)跳動打破業(yè)務壁壘，尋找到可替代技術內(nèi)核的新技術。通過收購國內(nèi)VR 廠商領頭羊Pico補足硬件短板，投資與Roblox相似度極高的物理引擎開發(fā)商代碼乾坤。

網(wǎng)易的磨刀霍霍與字節(jié)跳動的韜光養(yǎng)晦，誰會是元宇宙的“寵兒”？

讓元宇宙的“子彈”再飛一會

元宇宙商標注冊火熱，證明了其概念在走紅，但也反映出投機氛圍正愈演愈烈。

元宇宙究竟是何物。將字面進行拆解，Meta（超越）+verse（宇宙），即超越現(xiàn)實宇宙的另外一個宇宙。其實，元宇宙一詞最早出現(xiàn)在1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》(Snow Crash）中：現(xiàn)實世界中的人在一個平行于現(xiàn)實世界的虛擬數(shù)字世界中都有一個虛擬分身，人們通過控制這個虛擬分身來實現(xiàn)意志。如同《黑客帝國》和《頭號玩家》所構想出的畫面。

電影《頭號玩家》

但迄今為止，元宇宙仍沒有公認的權威定義，人們對它的理解各不相同?？梢苑裾J的是，元宇宙確實充滿了多元性，帶來了新的商業(yè)模式。

今年3月元宇宙第一股”Roblox登陸紐交所，首日收盤上漲54.4%；10月28日，F(xiàn)acebook改名換命為“Meta”， Meta創(chuàng)始人扎克伯格表示，元宇宙會是下一個前沿，今后將是元宇宙優(yōu)先，不再是Facebook優(yōu)先；11月18日，張家界元宇宙研究中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌；耐克公司于十月底向美國專利及商標局 （USPTO）提交了7項標志性商標的申請，包含“NIKE”、“Just Do It”等，此次商標用于可下載虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產(chǎn)品。此外，早在9月份，A股市場就刮起了一陣“旋風”，元宇宙概念股板塊實現(xiàn)了大漲。

Meta Connect構想的元宇宙｜視頻截圖

入局者無非是看好元宇宙的商業(yè)未來。普華永道預計元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到1.5萬億美元。但是元宇宙目前還是一個尚未成型的新興事物，距離實現(xiàn)真正的元宇宙道阻且長。

經(jīng)過半年多的發(fā)酵，對于元宇宙的爭議已經(jīng)存在。360董事長周鴻祎認為，如果未來社會大家都只在虛擬世界里交往，年輕一代天天沉溺在虛擬社會里，可能不會給人類社會帶來真正的發(fā)展。“人類是要解決比如說核聚變的問題，才能解決能源自由，要解決宇宙航行的問題才能走出地球?！边@一觀點與劉慈欣不謀而合，他也認為元宇宙是極具誘惑、高度致幻的“精神鴉片”，擔憂人類沉浸在虛擬世界中固步自封。

工信部賽迪研究院電子信息研究所副所長陸峰告訴DoNews，技術是中立的，元宇宙技術應用到底利弊如何，需要看具體應用領域。此外，人民日報也發(fā)表評論稱：“即便元宇宙有可能成為真實世界的延伸與拓展，潛在的機遇和可能帶來的變革值得期待，每個人仍需理性看待當前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠。”

本文來自微信公眾號“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：田小夢，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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