從饒舌歌手在吃雞游戲《堡壘之夜》舉辦虛擬演唱會(huì)，到耐克在Roblox上建立“耐克樂園”；從“小扎”將Facebook改名為Meta，再到英偉達(dá)推出虛擬空間協(xié)作平臺(tái)Omniverse，“元宇宙”（ metaverse）作為互聯(lián)網(wǎng)科技界的新名詞，成功出圈。

元宇宙——這個(gè)在三十年前被科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）提出的概念，既不指代一個(gè)行業(yè)，也不是一款具體的產(chǎn)品，而是平行于現(xiàn)實(shí)世界，又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間。

絕大多數(shù)科技公司都有機(jī)會(huì)奔赴于此，并作為子集來建構(gòu)龐大的元宇宙世界。受益于資本推動(dòng)，VR/AR可穿戴設(shè)備、CPU/GPU硬件、5G/AI/NFT/數(shù)字孿生等技術(shù)迭代，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利褪盡，元宇宙被賦予“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的使命。

雖然元宇宙缺乏通識(shí)型的定義，底層性技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未突破，但在資本市場(chǎng)，只要有企業(yè)以元宇宙傍身，就能身價(jià)暴漲。

產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至11月17日，“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)量超過4400條。騰訊和阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠已申請(qǐng)了“QQ元宇宙”“阿里元宇宙”等商標(biāo)，小鵬、蔚來等造車新勢(shì)力也申請(qǐng)注冊(cè)了“小鵬元宇宙”“蔚來元宇宙”等商標(biāo)。綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)數(shù)量占據(jù)申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)總數(shù)量的一半以上。

而因投資代碼乾坤、收購(gòu)VR設(shè)備頭顯公司Pico備受關(guān)注的字節(jié)跳動(dòng)，卻主動(dòng)與元宇宙撇清關(guān)系，表示業(yè)務(wù)布局跟元宇宙概念沒有關(guān)系。不過，Pico依然提交了“Pico元宇宙”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿如表示，相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)，主要是為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，屬于保護(hù)性注冊(cè)。

11月16日，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，元宇宙是一個(gè)很火的概念，但目前誰也沒有接觸到元宇宙。在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)劃上，網(wǎng)易做好了準(zhǔn)備，目前已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標(biāo)。值得一提的是，“網(wǎng)易云元宇宙”被青島某科技公司搶先申請(qǐng)，國(guó)際分類為科學(xué)儀器。目前，這一商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查階段。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少企業(yè)因?yàn)闋?zhēng)奪域名付出了不小的代價(jià)。例如由電信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐持有的域名“360.com”，360與其談判多年，傳聞收購(gòu)價(jià)格為1700萬美元,約合人民幣1.1億元；京東原域名360buy.com因缺乏辨識(shí)度，在拿到投資后也斥資數(shù)千萬買下jd.com。諸如此類的事件還有很多，搶先注冊(cè)、買斷域名一度被視為是一種投資行為。而與之類似的瘋狂，會(huì)在元宇宙商標(biāo)爭(zhēng)奪中集中上演嗎？

商標(biāo)大戰(zhàn)來了？

商標(biāo)、域名、logo，看似簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)，卻是企業(yè)對(duì)外強(qiáng)有力的名片。

在中國(guó)，360就是奇虎，很多人在網(wǎng)址欄通過輸入360.com去訪問奇虎，但這在2015年之前是無法訪問到的。當(dāng)時(shí)，“360.com”的所有權(quán)歸屬于國(guó)際移動(dòng)電話營(yíng)辦商沃達(dá)豐。傳聞奇虎集團(tuán)花了1700萬美元（約合1.7億元人民幣）的價(jià)格從沃達(dá)豐手里買下了這個(gè)域名，在當(dāng)時(shí)的域名交易可謂是天價(jià)數(shù)字。

同樣沒有擺脫高價(jià)買域名命運(yùn)的，還有京東——曾花費(fèi)3000萬重金收購(gòu)jd.com。可能有不少人感嘆“jd.com太值錢了”，但是當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士算過這樣一筆賬，京東收購(gòu)jd.com，預(yù)計(jì)能幫京東節(jié)省超過1億元的流量推廣費(fèi)用。

這兩起標(biāo)志性的事件，讓不少人看到了域名搶注的商機(jī)。如今，圍繞熱火朝天的元宇宙概念，不少企業(yè)都在申請(qǐng)與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至11月17日，“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)量超過4400條，其中超過3000條當(dāng)前狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。這3000多條中，有多少投機(jī)分子想通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式分取一杯梗，還不得而知。

2021年以來元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量 天眼查

不過，在網(wǎng)易申請(qǐng)注冊(cè)“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”等商標(biāo)的過程中，含“網(wǎng)易云”字樣的“網(wǎng)易云元宇宙”商標(biāo)被青島某科技公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類為科學(xué)儀器，目前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向DoNews（ID:ilovedonews）表示，注冊(cè)商標(biāo)可自行在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站填報(bào)申請(qǐng)，或通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)按照商標(biāo)網(wǎng)的服務(wù)系統(tǒng)要求填報(bào)申請(qǐng)。其中，上述提及的“實(shí)質(zhì)審查”主要從絕對(duì)理由和相對(duì)理由兩大方向?qū)彶椤?/p>

絕對(duì)理由包括商標(biāo)的絕對(duì)合法性和顯著性的審查；相對(duì)理由則是審核商標(biāo)的構(gòu)成要素是否違背商標(biāo)法的禁用條款和顯著性，商標(biāo)是否與他人的在先申請(qǐng)、注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突。如果在該階段發(fā)現(xiàn)商標(biāo)存在某些問題，注冊(cè)申請(qǐng)就會(huì)被駁回。

商標(biāo)注冊(cè)流程圖|圖片來源：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)

商標(biāo)是企業(yè)品牌的象征，為防止長(zhǎng)期使用的字樣或者品牌侵犯他人的權(quán)利，往往會(huì)采取提前申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，減少不必要的損耗。該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)表示，商標(biāo)注冊(cè)的成本其實(shí)并不高，注冊(cè)一類的費(fèi)用成本僅需300元，如果選擇代理機(jī)構(gòu)除成本外，還需另加一類300元的服務(wù)費(fèi)，同時(shí)建議道可以采取多類同名保護(hù)，即多個(gè)類別可共用一個(gè)商標(biāo)。其中，類別一共劃分為45個(gè)，1-34為產(chǎn)品類，35-45為服務(wù)類。商標(biāo)注冊(cè)成功后，申請(qǐng)方就會(huì)擁有十年的商標(biāo)權(quán)，十年后也可再進(jìn)行繳費(fèi)續(xù)展。

面對(duì)形形色色的商標(biāo)名，不乏有相同或者相似的。代理機(jī)構(gòu)提醒，整個(gè)注冊(cè)流程大概需要8-12個(gè)月，注冊(cè)前自己要先查詢是否有相同或近似已申請(qǐng)的商標(biāo)名，如果有要進(jìn)行規(guī)避，同時(shí)了解好主要項(xiàng)目?jī)?nèi)容，如果前期檢索不嚴(yán)謹(jǐn)，或?qū)?dǎo)致商標(biāo)被駁回或?qū)徍藭r(shí)間的延長(zhǎng)。當(dāng)然，如果想快速使用商標(biāo)或找到想要的商標(biāo)，可以通過雙方協(xié)商進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者授權(quán)。

那么，“網(wǎng)易云元宇宙”商標(biāo)能否按照正常流程申請(qǐng)下來？在實(shí)質(zhì)性審查或者公開階段都充滿了不確定因素。如果該商標(biāo)注冊(cè)成功后，網(wǎng)易想要使用該商標(biāo)只能經(jīng)過雙方協(xié)商進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者授權(quán)。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧向DoNews表示，《商標(biāo)法》規(guī)定，“不以使用為目的”“侵害他人在先權(quán)利”和“可能造成不良影響”等諸多情形都可能涉嫌構(gòu)成惡意搶注商標(biāo)。對(duì)于涉嫌損害他人合法權(quán)益，甚至可能會(huì)產(chǎn)生公眾認(rèn)知混淆，可能會(huì)因損害他人在先權(quán)利或產(chǎn)生不良影響等不予核準(zhǔn)注冊(cè)。而“網(wǎng)易元宇宙”商標(biāo)因包含“網(wǎng)易”字樣，容易讓公眾認(rèn)為其與網(wǎng)易有關(guān)聯(lián)，如果不是網(wǎng)易申請(qǐng)的，可能不會(huì)被核準(zhǔn)注冊(cè)。

在李俊慧看來，一些人把惡意搶注行為當(dāng)做一種對(duì)其業(yè)務(wù)或公司實(shí)現(xiàn)變相宣傳的方式。另外，就是有僥幸心理，一旦申請(qǐng)成功，可以達(dá)到事半功倍的效果?！坝捎诟餍懈鳂I(yè)知名人物太多，在商標(biāo)審查環(huán)節(jié)，不排除意外通過核準(zhǔn)注冊(cè)，那么，此類商標(biāo)在特定領(lǐng)域一定會(huì)吸引到更多的關(guān)注，甚至讓人誤以為這些商標(biāo)與知名人物有莫大的關(guān)系，比如此前備受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的喬丹商標(biāo)。”而這也恰恰是商標(biāo)的價(jià)值所在，即區(qū)分商品或服務(wù)來源。

正因有了前車之鑒，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的VR設(shè)備頭顯公司Pico，為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，申請(qǐng)注冊(cè)了“Pico元宇宙”商標(biāo)。

元宇宙是場(chǎng)馬拉松

注冊(cè)“元宇宙”商標(biāo)，雖然不能代表吹響了進(jìn)入元宇宙的號(hào)角，但是也流露出企業(yè)對(duì)于技術(shù)的熱忱。

以網(wǎng)易和字節(jié)跳動(dòng)為例，二者對(duì)“元宇宙”的態(tài)度截然不同。一向比較佛系的網(wǎng)易對(duì)元宇宙更加積極。丁磊表示網(wǎng)易已做好元宇宙的技術(shù)和規(guī)劃準(zhǔn)備，“等到時(shí)機(jī)成熟的一刻，可能跑得比誰都快?！?/p>

相反，字節(jié)跳動(dòng)則更加理性，產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿表示：“我們對(duì)特別宏大、非常抽象的概念一向持謹(jǐn)慎態(tài)度。內(nèi)部也要求團(tuán)隊(duì)避免使用這類概念，保持腳踏實(shí)地的風(fēng)格開展具體工作?！?/p>

那么，是誰給了網(wǎng)易未來領(lǐng)跑元宇宙的底氣？

游戲、VR 、社交、AI等被行業(yè)認(rèn)為是當(dāng)前元宇宙主要的賽道。游戲是物理世界的虛擬化，是進(jìn)入元宇宙最快捷的路徑，同時(shí)VR在消費(fèi)級(jí)應(yīng)用中最廣泛的場(chǎng)景是多人線上虛擬現(xiàn)實(shí)游戲。網(wǎng)易今年Q3財(cái)報(bào)顯示，游戲業(yè)務(wù)在其多元化戰(zhàn)略方面成果頗豐, 在線游戲服務(wù)凈收入達(dá)159億元，同比增加15%。

《哈利波特：魔法覺醒》游戲截圖

在VR技術(shù)領(lǐng)域，網(wǎng)易先后投資了VR流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies等9家公司。在虛擬人相關(guān)的投資達(dá)5起，包括打造出迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”的“虛擬人”生態(tài)公司次世文化、虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺(tái)Imvu、打造虛擬交互式演唱會(huì)的美國(guó)直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司。

從游戲到VR、AI，網(wǎng)易已經(jīng)覆蓋了整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的核心技術(shù)。由此看來，網(wǎng)易顯然站在了“元宇宙”的風(fēng)口。

而字節(jié)跳動(dòng)選擇了保守的路線。雖然未使用 “元宇宙”的概念炒作，但在技術(shù)和規(guī)劃上為補(bǔ)足“社交”的基因，采取了收購(gòu)、自研的“All In” 打法。截至目前，今日頭條、抖音、西瓜視頻、TikTok、Faceu 激萌、飛書、圖蟲等產(chǎn)品矩陣覆蓋全球超150 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月活用戶高達(dá)數(shù)十億。

11月2日，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部信宣布組織調(diào)整，成立抖音、大力教育、飛書、火山、朝夕光年、TikTok 6個(gè)業(yè)務(wù)板塊。其中，今日頭條、西瓜視頻、頭條百科、頭條搜索、以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)劃歸給“抖音”業(yè)務(wù)線。這種將優(yōu)勢(shì)資源集中的馬太效益雖然讓人始料未及，但靜下來思考一番，可以看到此舉不僅可以漲流量，進(jìn)一步壯大抖音的日活和時(shí)長(zhǎng)，豐富更多的應(yīng)用場(chǎng)景，還可以擴(kuò)大今日頭條本身與抖音流量較高的重合度。

當(dāng)然，在流量快要觸頂?shù)拇蟓h(huán)境下，字節(jié)跳動(dòng)僅依靠算法優(yōu)勢(shì)，難以保證已有業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此，字節(jié)跳動(dòng)打破業(yè)務(wù)壁壘，尋找到可替代技術(shù)內(nèi)核的新技術(shù)。通過收購(gòu)國(guó)內(nèi)VR 廠商領(lǐng)頭羊Pico補(bǔ)足硬件短板，投資與Roblox相似度極高的物理引擎開發(fā)商代碼乾坤。

網(wǎng)易的磨刀霍霍與字節(jié)跳動(dòng)的韜光養(yǎng)晦，誰會(huì)是元宇宙的“寵兒”？

讓元宇宙的“子彈”再飛一會(huì)

元宇宙商標(biāo)注冊(cè)火熱，證明了其概念在走紅，但也反映出投機(jī)氛圍正愈演愈烈。

元宇宙究竟是何物。將字面進(jìn)行拆解，Meta（超越）+verse（宇宙），即超越現(xiàn)實(shí)宇宙的另外一個(gè)宇宙。其實(shí)，元宇宙一詞最早出現(xiàn)在1992年美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》(Snow Crash）中：現(xiàn)實(shí)世界中的人在一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字世界中都有一個(gè)虛擬分身，人們通過控制這個(gè)虛擬分身來實(shí)現(xiàn)意志。如同《黑客帝國(guó)》和《頭號(hào)玩家》所構(gòu)想出的畫面。

電影《頭號(hào)玩家》

但迄今為止，元宇宙仍沒有公認(rèn)的權(quán)威定義，人們對(duì)它的理解各不相同?？梢苑裾J(rèn)的是，元宇宙確實(shí)充滿了多元性，帶來了新的商業(yè)模式。

今年3月元宇宙第一股”Roblox登陸紐交所，首日收盤上漲54.4%；10月28日，F(xiàn)acebook改名換命為“Meta”， Meta創(chuàng)始人扎克伯格表示，元宇宙會(huì)是下一個(gè)前沿，今后將是元宇宙優(yōu)先，不再是Facebook優(yōu)先；11月18日，張家界元宇宙研究中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌；耐克公司于十月底向美國(guó)專利及商標(biāo)局 （USPTO）提交了7項(xiàng)標(biāo)志性商標(biāo)的申請(qǐng)，包含“NIKE”、“Just Do It”等，此次商標(biāo)用于可下載虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運(yùn)動(dòng)鞋、衣服、頭飾、運(yùn)動(dòng)背包等產(chǎn)品。此外，早在9月份，A股市場(chǎng)就刮起了一陣“旋風(fēng)”，元宇宙概念股板塊實(shí)現(xiàn)了大漲。

Meta Connect構(gòu)想的元宇宙｜視頻截圖

入局者無非是看好元宇宙的商業(yè)未來。普華永道預(yù)計(jì)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)到1.5萬億美元。但是元宇宙目前還是一個(gè)尚未成型的新興事物，距離實(shí)現(xiàn)真正的元宇宙道阻且長(zhǎng)。

經(jīng)過半年多的發(fā)酵，對(duì)于元宇宙的爭(zhēng)議已經(jīng)存在。360董事長(zhǎng)周鴻祎認(rèn)為，如果未來社會(huì)大家都只在虛擬世界里交往，年輕一代天天沉溺在虛擬社會(huì)里，可能不會(huì)給人類社會(huì)帶來真正的發(fā)展。“人類是要解決比如說核聚變的問題，才能解決能源自由，要解決宇宙航行的問題才能走出地球。”這一觀點(diǎn)與劉慈欣不謀而合，他也認(rèn)為元宇宙是極具誘惑、高度致幻的“精神鴉片”，擔(dān)憂人類沉浸在虛擬世界中固步自封。

工信部賽迪研究院電子信息研究所副所長(zhǎng)陸峰告訴DoNews，技術(shù)是中立的，元宇宙技術(shù)應(yīng)用到底利弊如何，需要看具體應(yīng)用領(lǐng)域。此外，人民日?qǐng)?bào)也發(fā)表評(píng)論稱：“即便元宇宙有可能成為真實(shí)世界的延伸與拓展，潛在的機(jī)遇和可能帶來的變革值得期待，每個(gè)人仍需理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠。”

本文來自微信公眾號(hào)“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：田小夢(mèng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 爭(zhēng)奪戰(zhàn) 網(wǎng)易 字節(jié)