相信不少人最近都被《漠河舞廳》的相關(guān)話(huà)題刷屏了，這一在抖音獲得超高播放量的視頻，更是讓人們生出對(duì)漠河這座城市一探究竟的沖動(dòng)。而在《漠河舞廳》爆火的背后，其實(shí)隱含著一套事件傳播的邏輯。不妨來(lái)看一下作者的解讀。

截止11月19日漠河舞廳，抖音播放量36.2億次，無(wú)疑是2021年11月最熱話(huà)題，《漠河舞廳》爆紅，讓網(wǎng)友關(guān)注到這座中國(guó)最北的邊陲小城。

2021年3月漠河文旅局視頻號(hào)發(fā)過(guò)《漠河舞廳》歌曲，并沒(méi)有引起廣泛傳播。直到10月中旬，90后獨(dú)立音樂(lè)人柳爽，把歌曲背后的這段愛(ài)情故事提煉出來(lái)，以旁白配歌曲的形式發(fā)在短視頻上，突然“火得一塌糊涂”。

故事回顧：以舞廳里一位獨(dú)舞老人“張德全”（化名）和其在大火中失去亡妻為創(chuàng)作背景，歌曲里忠貞的愛(ài)情故事，喚起人們對(duì)發(fā)生在1987年的大興安嶺“五·六”特大森林火災(zāi)的沉痛記憶。

1987年春季，大興安嶺的氣候超常干旱、燥熱少雨，火險(xiǎn)等級(jí)偏高。森林火災(zāi)過(guò)火面積達(dá)101萬(wàn)公頃，受災(zāi)群眾達(dá)5萬(wàn)多人，燒傷266人，210人死亡。張德全的妻子，就是受害者之一。

漠河爆火的背后是偶然，還是有值得借鑒的點(diǎn)呢？

除了漠河，下面這些城市也曾有意、無(wú)意之中火遍全網(wǎng)，讓人心生向往。

01 一件事一個(gè)人帶火一座城

今年夏天，普陀山上大師抖音回復(fù)讓舟山這座海島城市爆火。

“一見(jiàn)你，就笑；一見(jiàn)，你就笑的人，真的是對(duì)的人”

“愛(ài)別太滿(mǎn)，別睡太晚”

“好起來(lái)的從來(lái)不是生活，而是你自己”

這些金句，是不是似曾相識(shí)？大師的回復(fù)，一度引發(fā)人們二次討論、多次自傳播。

2021年9月，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，影城里的話(huà)癆威震天頻頻沖上熱搜，一時(shí)被貼上“社交牛逼癥”標(biāo)簽，懟游客、豎中指，freestyle對(duì)話(huà)飚段子、脫口就是金句。

一時(shí)被人稱(chēng)山上的筍都被他奪完了，一個(gè)人物引發(fā)對(duì)北京環(huán)球影城的關(guān)注，甚至帶動(dòng)北京其他旅游的消費(fèi)熱度。

2020年11月丁真的爆火，讓理塘這座小城瞬間眾人皆知，帶動(dòng)理塘“出圈”，理塘年度旅游數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。

人們?cè)诙桃曨l上看到理塘小伙子丁真的視頻，進(jìn)而去了解這座小城，以及小城背后的文化與名人，越挖越深。而到真的到達(dá)的那一天，這座城市便已不是陌生的，而是像一位“筆友”，早已神交許久，如今終得一見(jiàn)。

2019年4月鶴崗因1.5萬(wàn)一套的房子暴走網(wǎng)絡(luò)，在當(dāng)代房?jī)r(jià)暴漲的時(shí)代，形成強(qiáng)烈沖擊，讓人們對(duì)這個(gè)小座城心生好奇。

網(wǎng)爆鶴崗市郊，每平米只有300到500元不等。雖然低價(jià)房只是個(gè)別現(xiàn)象，當(dāng)?shù)貥鞘泄┬杵胶猓績(jī)r(jià)較為穩(wěn)定。

幾百萬(wàn)一套的房子不少見(jiàn)”，當(dāng)?shù)匦麻_(kāi)盤(pán)房子，在售有多家樓盤(pán)單價(jià)超過(guò)萬(wàn)元。然而，大眾第一反應(yīng)這個(gè)城市真神奇，跟隨輿論讓這座小城就這么天然引入眼簾。

2015年5月，神曲《江南皮革廠(chǎng)倒閉了》，讓溫州這個(gè)城市除炒房團(tuán)外增一個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)老?！皽刂萜じ飶S(chǎng)”讓溫州成為城市傳播的翹楚。

以上有共同點(diǎn)，一個(gè)人物、一個(gè)事件帶火一座城市。

如果不是丁真，估計(jì)大多人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)理塘；如果不是漠河舞廳歌曲的走紅，大多數(shù)人都不曾關(guān)注到這個(gè)中國(guó)最北的小城市漠河。

不止漠河文旅局，全國(guó)其他旅游推廣可思考，在新載體、新內(nèi)容、新媒介時(shí)代里如何讓城市名片更受關(guān)注。

02 以小見(jiàn)大的故事

一個(gè)小人物帶動(dòng)用戶(hù)情緒，引發(fā)共鳴。漠河舞廳的背后，是愛(ài)情的凄美和堅(jiān)貞，是張德全老人對(duì)亡妻的懷念。

一段長(zhǎng)達(dá)34年的獨(dú)舞，只為了紀(jì)念一個(gè)永遠(yuǎn)也不會(huì)來(lái)和他跳舞的人。這首歌，就像是流動(dòng)的火焰，輕易點(diǎn)燃人們對(duì)愛(ài)的渴望和溫存。

在浮躁的情感時(shí)代，人們更向往純粹的愛(ài)情。很多人說(shuō)著“相愛(ài)到老”的誓言，卻換來(lái)了一個(gè)個(gè)曲終人散。而張德全卻和康氏被迫失散在路上，跳著不能成雙的交誼舞。小人物和小故事的單純、執(zhí)著、純粹正如漠河鏡像，倒映出城市的純粹和簡(jiǎn)單，讓人心生向往。

《愛(ài)欲之死》里提到當(dāng)今社會(huì)的愛(ài)情，更多標(biāo)簽是需求、滿(mǎn)足和享用。那種能反映真正愛(ài)情不計(jì)取舍的小故事，總能帶動(dòng)受眾的情緒。

正如荷西和三毛的故事，讓沙漠和撒哈拉的標(biāo)簽得以流傳。好的傳播，從不不是轟轟烈烈，而是以小見(jiàn)大滿(mǎn)足大眾的情緒。在34年里，小人物一遍遍重溫昔日的美好。他死守亡妻生活的地方——漠河；他孤獨(dú)重復(fù)亡妻的愛(ài)好——跳舞。

03 引爆擴(kuò)散的X因素

流量明星的二創(chuàng)創(chuàng)作、公眾人物擴(kuò)散，增加傳播K值讓火越燒越大。抖音上#漠河舞廳#標(biāo)簽話(huà)題，二次創(chuàng)作不計(jì)其數(shù)，有素人、有腰部達(dá)人、有知名演員等，讓原本具有發(fā)酵屬性的話(huà)題，加速傳播，成為放大器。

超過(guò)36億次播放的背后，不單純是一首歌的爆火，還有用戶(hù)背后的情緒帶來(lái)的一系列行為反映。

現(xiàn)場(chǎng)及傳播，抖音上關(guān)于“漠河”的搜索量環(huán)比增加了621%，觀(guān)看漠河直播的人數(shù)超過(guò)68萬(wàn)，“漠河文體旅游局”的官方抖音號(hào)短時(shí)間內(nèi)漲粉數(shù)萬(wàn)。

某知名電影解說(shuō)UP主在解說(shuō)《白日焰火》時(shí)，重點(diǎn)介紹演員廖凡跳舞的片段，片中廖凡在舞廳獨(dú)舞時(shí)UP主用的伴奏也是《漠河舞廳》，這個(gè)片段后來(lái)在全網(wǎng)瘋傳，一向低調(diào)的廖凡還因此登上抖音熱搜。

走紅以后，漠河文體旅游局的直播成為常態(tài)，長(zhǎng)尾流量也紛紛涌現(xiàn)。廖凡等明星二次創(chuàng)作，漠河文體旅游局常態(tài)直播，是引爆傳播的X因素。一團(tuán)火燃燒容易，想要遍山的火一起燃燒，事件發(fā)酵的X因素必不可少。

04 簡(jiǎn)明扼要的談資載體

一個(gè)金句，一個(gè)不看新聞都能概括的話(huà)題，能讓用戶(hù)作為茶余飯后的談資，在無(wú)形之中讓事件得以瘋傳。

你可能很難講出漠河舞廳的故事，但是張德全、愛(ài)情故事、純粹等關(guān)鍵詞總能不經(jīng)意間談起；總能模仿、哼著《漠河舞廳》音樂(lè)高潮部分。

你可能很難講出對(duì)舟山旅游的懷念，但是“愛(ài)別太滿(mǎn)，別睡太晚”在瞬間也許對(duì)你有所觸動(dòng)，甚至忍不住去“普陀山上”大師的抖音里一窺究竟。

你可能很難描述出環(huán)球影城的壯觀(guān)，但是威整天的“社交無(wú)敵癥”“話(huà)癆”“愚蠢的人類(lèi)”等，就算沒(méi)看完環(huán)球影城的來(lái)龍去脈，也能泛泛而談。

好的傳播是簡(jiǎn)明扼要，一個(gè)能引發(fā)用戶(hù)好奇的觀(guān)點(diǎn)，比一個(gè)平平無(wú)奇的事實(shí)更能被擴(kuò)散。

大部分用戶(hù)只會(huì)被輿論、被情緒帶著走，不會(huì)關(guān)注事實(shí)，只關(guān)注觀(guān)點(diǎn)。事實(shí)有“真假”，但是觀(guān)點(diǎn)只要不違反事實(shí)、邏輯自洽就沒(méi)有“對(duì)錯(cuò)”之分。

十幾個(gè)字的標(biāo)題，一句話(huà)的金句就能簡(jiǎn)明扼要闡述一個(gè)觀(guān)點(diǎn)；而分清事實(shí)卻需要燒腦、深入事情的細(xì)節(jié)，大部分用戶(hù)是沒(méi)有耐心去聽(tīng)取事實(shí)，更愿相信“聽(tīng)風(fēng)就是雨”，甚至更喜歡千奇百怪的無(wú)中生有。

05 以弱示強(qiáng)的傳播邏輯

什么是弱傳播？

現(xiàn)實(shí)世界中的強(qiáng)者，往往是輿論世界中的弱者。輿論的世界，自下而上的弱傳播更能引發(fā)瘋傳，自上而下的灌輸式傳播反而顯得蒼白無(wú)力。

如果一開(kāi)始，漠河文體旅游局就傳統(tǒng)灌輸式信息傳遞，一定不會(huì)有如此強(qiáng)烈的話(huà)題感。

你品，“我們擁有中國(guó)最北、龍江源頭、神奇天象、圣誕世界、原始石林等壟斷性旅游資源，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的能夠觀(guān)測(cè)北極光、體驗(yàn)極晝極夜的地方，漠河是國(guó)內(nèi)無(wú)污染的天然凈土之一，是國(guó)家生態(tài)安全重要保障區(qū)、黑龍江省生態(tài)功能保護(hù)區(qū)。

聽(tīng)起來(lái)顯得蒼白無(wú)力，更不會(huì)有跟風(fēng)的用戶(hù)去討論漠河、關(guān)注漠河。反而是無(wú)意中的張德全和對(duì)愛(ài)情的態(tài)度，讓這座小城注入靈魂，深受討論。

想象一個(gè)場(chǎng)景，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)可能每天打雞血、灌輸心靈雞湯，甚至自上而下壓迫式灌輸理念，然后事情的效果卻很不理想。

為什么？

從傳播上來(lái)看強(qiáng)者灌輸式，只會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感、抵觸心理，表面上信息傳遞到位了，實(shí)質(zhì)上很難引發(fā)受眾主動(dòng)傳播。

同樣，因?yàn)樵?huà)癆威震天的懟人而讓北京環(huán)球影城多次登上熱搜，出現(xiàn)一票難求的火熱現(xiàn)象，小的威震天盤(pán)活大的環(huán)球影城。

北京環(huán)球影城不會(huì)告訴開(kāi)業(yè)新客酬賓，不會(huì)告訴你項(xiàng)目多么好玩，不會(huì)告訴你門(mén)票多么優(yōu)惠，而選擇局部的威震天去代替整體的環(huán)球影城。自下而上的弱傳播，讓話(huà)題持續(xù)發(fā)酵，讓人心生向往。

06 最后的話(huà)

不同事件瘋傳的秘密，大部分是偶然。雖沒(méi)有通用方法可遵循，但也有值得借鑒的創(chuàng)意。以小見(jiàn)大的故事，不可控的X因素，以弱示強(qiáng)的傳播邏輯，簡(jiǎn)明扼要的談資，這是一團(tuán)烈火熊熊燃燒必不可少的部分。

對(duì)于現(xiàn)象級(jí)傳播，與其刻意為之不如無(wú)心插柳。

至少，有一點(diǎn)可以肯定，自上而下的強(qiáng)勢(shì)傳播在新媒介時(shí)代里已經(jīng)行不通，一起做傳播世界里的弱勢(shì)群體，可能會(huì)收獲別樣的效果。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”（ID：woshipm），作者：鄭火火，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 漠河 方法論 舞廳