近日有消息稱(chēng)，風(fēng)波不斷的新東方開(kāi)始啟動(dòng)MCN項(xiàng)目。

根據(jù)網(wǎng)傳的截圖，在一則《關(guān)于集團(tuán)MCN項(xiàng)目啟動(dòng)及大V老師選拔的通知》中，新東方集團(tuán)發(fā)布“大V創(chuàng)造營(yíng)”，希望通過(guò)視頻和直播，幫助老師轉(zhuǎn)型主播，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

在此之前，新東方將入局直播帶貨的消息引發(fā)熱議。11月7日晚間的抖音直播中，新東方創(chuàng)始人俞敏洪稱(chēng)，新東方未來(lái)計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，他將和幾百位老師一起直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，支持鄉(xiāng)村振興。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)蟬媽媽統(tǒng)計(jì)，俞敏洪在首次直播帶貨實(shí)現(xiàn)了27萬(wàn)的GMV，主要售賣(mài)產(chǎn)品為7款書(shū)籍。

實(shí)際上，作為教育機(jī)構(gòu)的新東方在打造“網(wǎng)紅老師”的過(guò)程中一直強(qiáng)調(diào)個(gè)人IP，在吸引“用戶(hù)”上也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。這和直播、短視頻制作爆款、打造人設(shè)有一定的相通之處。據(jù)創(chuàng)業(yè)邦整理發(fā)現(xiàn)，從新東方走出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者數(shù)量眾多，其中大部分以英語(yǔ)教培和留學(xué)服務(wù)咨詢(xún)?yōu)橹鳎簧偃私⒘俗约旱膱F(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)自媒體。

在“雙減”政策的影響下，培養(yǎng)網(wǎng)紅老師轉(zhuǎn)型線上主播可能是新東方尋求的新機(jī)會(huì)。

現(xiàn)如今，各個(gè)平臺(tái)都在發(fā)力知識(shí)類(lèi)內(nèi)容，教育行業(yè)的名師們也成為平臺(tái)爭(zhēng)搶的“香餑餑”。在B站，近千位老師已作為“UP主”入駐；快手則把泛知識(shí)內(nèi)容作為今年的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

一位孵化知識(shí)類(lèi)網(wǎng)紅的MCN人士曾告訴界面新聞，教育類(lèi)主播變現(xiàn)的特點(diǎn)在于，一方面，名師影響力較大，可以擁有較好的帶貨成績(jī)；另一方面，粉絲數(shù)量較少的素人老師也能擁有轉(zhuǎn)化率，在直播間停留就容易產(chǎn)生黏性。他們通常會(huì)建議這些老師，“有粉絲就直接開(kāi)始賣(mài)課”。

但“大V老師”能趕上知識(shí)內(nèi)容的風(fēng)口嗎？

從商業(yè)變現(xiàn)的角度來(lái)看，教育類(lèi)KOL大多以直播帶書(shū)或售賣(mài)付費(fèi)課程實(shí)現(xiàn)收入。上述MCN人士稱(chēng)，老師可以通過(guò)建立社群運(yùn)營(yíng)粉絲群，但最終還是以售賣(mài)課程為主。而知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)不是什么新故事了——2019年，B站內(nèi)測(cè)付費(fèi)課程功能，至今為止還未大范圍開(kāi)放。

與此同時(shí)，平臺(tái)對(duì)于教育類(lèi)課程售賣(mài)的限制也在加強(qiáng)。

11月19日，抖音電商發(fā)布公告，稱(chēng)將禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)（含高中）的學(xué)科類(lèi)課程；面向中小學(xué)（含高中）的非學(xué)科類(lèi)課程，只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類(lèi)目，且不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品。

值得注意的是，據(jù)了解，上述MCN的業(yè)務(wù)已經(jīng)從一開(kāi)始的孵化名師，轉(zhuǎn)向更多類(lèi)型的KOL服務(wù)，例如企業(yè)家IP孵化。

在這種情況下，“大V老師”能否煉成是一回事，如何建立持續(xù)的商業(yè)模式、甚至運(yùn)營(yíng)教育之外的內(nèi)容，又是另外一個(gè)難題了。

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本文來(lái)自界面新聞，作者：佘曉晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 新東方 風(fēng)口 老師