公元 3000 年的一個(gè)晚上，25 歲男青年 Fry 睡得正打呼嚕。

他做了一個(gè)奇怪的夢(mèng)，夢(mèng)見自己回到大學(xué)教室，腦袋空空，馬上就要進(jìn)行古埃及代數(shù)的考試。突然，教授發(fā)現(xiàn) Fry 赤裸上身，只穿了一條白色內(nèi)褲，開始訓(xùn)斥他：

年輕人，是時(shí)候了解一下光速牌內(nèi)褲了！

光速牌內(nèi)褲，不管是穿著工作還是休閑娛樂，完全貼合今天的生活方式！光速牌內(nèi)褲，時(shí)尚舒適，專為品味高雅的襠部而設(shè)！……

光速牌內(nèi)褲，在你夢(mèng)里打過(guò)廣告的牌子！

這是動(dòng)畫片《飛出個(gè)未來(lái)》第一季第 6 集的劇情。往睡夢(mèng)中植入廣告聽起來(lái)荒誕離譜，但最近，有科學(xué)家提醒稱：別笑，這事有可能會(huì)成真。

來(lái)自麻省理工和哈佛的研究人員 Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold 和 Antonio Zadra，最近撰文指出，廣告商已經(jīng)開始入侵我們的睡眠，試圖將產(chǎn)品植入我們的夢(mèng)境。

圖自《衛(wèi)報(bào)》

讓他們感到憂心忡忡的，是今年 1 月飲料品牌 Molson Coors 的一次營(yíng)銷活動(dòng)。

Molson Coors 稱要進(jìn)行「世界上最大的夢(mèng)境研究」。他們邀請(qǐng)了一位哈佛心理學(xué)家協(xié)作，制作了一條特別的廣告片，配上能讓人放松的瀑布山脈畫面，和精心編排的背景音樂，中間時(shí)不時(shí)穿插產(chǎn)品露出。

18 位實(shí)驗(yàn)對(duì)象在睡前觀看了好幾遍視頻，其中 5 位稱自己夢(mèng)見了 Coors 家的啤酒或汽水。

三位研究人員將這種睡眠干預(yù)稱為「有針對(duì)性的夢(mèng)境孵化（Targeted Dream Incubation, TDI）」。

他們指出，夢(mèng)境是可以被操縱的。你的睡前行為，以及睡眠時(shí)接收到的信息，包括聲音和氣味，都可能會(huì)作為「刺激源」影響夢(mèng)境，甚至產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)影響。

2020 年，Horowitz 和 Stickgold 參與了麻省理工學(xué)院的一項(xiàng)相關(guān)研究，開發(fā)了新型可穿戴設(shè)備 Dormio。

Dormio

Dormio 內(nèi)置傳感器，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)你心率和肌肉反應(yīng)，并追蹤你的入夢(mèng)全過(guò)程。在半醒半睡的狀態(tài)時(shí)，研究團(tuán)隊(duì)向?qū)嶒?yàn)對(duì)象播放音頻，暗示他們想著一棵樹，最終發(fā)現(xiàn) 67 次夢(mèng)境報(bào)告中，有 45 次都出現(xiàn)了樹的畫面。

我聽到樹根的能量流動(dòng)，好像它們要把我?guī)У侥硞€(gè)地方……

我比樹的體型可大得多，可以輕松吃掉它們……

圖自 Unsplash

跟大部分研究睡眠的科學(xué)家一樣，3 位研究人員對(duì)「夢(mèng)境孵化」的用處充滿期待。他們發(fā)現(xiàn)那些「樹」的夢(mèng)境極具創(chuàng)意，認(rèn)為 TDI 可以用于培養(yǎng)創(chuàng)造力，很適合作家、音樂家、電影制作人和創(chuàng)意人等。

除了尋找靈感，目前他們也在研究將「夢(mèng)境孵化」用于醫(yī)學(xué)治療。

比如說(shuō)，幫助 PTSD 患者減輕創(chuàng)傷記憶帶來(lái)的睡眠問題，或是幫助噩夢(mèng)多發(fā)的患者控制夢(mèng)境。甚至有研究表明，在睡覺時(shí)釋放「臭雞蛋+魚腥+香煙」的混合氣味，能讓吸煙者減少吸煙。

圖自 Oscar Rosello

但「夢(mèng)境孵化」的商業(yè)用途可能性，為 3 位研究人員帶來(lái)了「黑鏡」同款的恐慌。

2018 年的一項(xiàng)研究顯示，在睡眠期間播放某種熟悉的零食名字錄音，有可能會(huì)改變實(shí)驗(yàn)對(duì)象的偏好和選擇。比如說(shuō)，原本想吃 M&Ms 的你，可能因?yàn)槲缢瘯r(shí)旁邊同事的反復(fù)碎碎念，醒來(lái)改變主意想吃彩虹糖。

對(duì)鋪天蓋地「猜你喜歡」「為你推薦」的個(gè)性化廣告世界來(lái)說(shuō)，可被操縱的夢(mèng)境簡(jiǎn)直就是一片藍(lán)海。

試想一下，當(dāng)你關(guān)上燈睡覺，臥室里的智能音箱開始忙活了，整夜整宿為你播報(bào)廣告。睡夢(mèng)里的你懵然不知，但大腦已經(jīng)被植入了「某某品牌不買就虧」的信息。

圖自 science.org

3 位研究人員還有更「黑鏡」的想象?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)習(xí)慣了用智能手表/手環(huán)收集睡眠數(shù)據(jù)，作為自我量化的健康指標(biāo)，但萬(wàn)一這些隱私數(shù)據(jù)被濫用或盜用呢？

比如說(shuō)，數(shù)據(jù)顯示你最近睡眠不足，有研究表明這有可能是糖攝入量不足引起的，甜甜的零食廣告馬上就彈出。又比如，睡前玩手機(jī)的你多次刷到同一個(gè)洗腦廣告，隨后你睡夢(mèng)中的呼吸和心率等變化，也有可能會(huì)落到廣告商手里，讓他們知道洗腦套路是否有效。

圖自 Futurism

Molson Coors 不是唯一對(duì)夢(mèng)境植入廣告感興趣的品牌。

2018 年，漢堡王在萬(wàn)圣節(jié)推出過(guò)一款名叫「噩夢(mèng)」的漢堡包，睡眠學(xué)家對(duì) 100 人進(jìn)行測(cè)試，稱它讓人們做噩夢(mèng)的幾率增加 3.5 倍。而 Xbox 也曾推出「Made with Dreams」?fàn)I銷活動(dòng)，讓玩家在睡前玩 Xbox 并記錄下他們的奇妙夢(mèng)境。

「噩夢(mèng)」?jié)h堡包

最近，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA New York）對(duì) 411 名營(yíng)銷人員進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們中的 77%，都計(jì)劃在未來(lái) 3 年部署用上「夢(mèng)境孵化」相關(guān)技術(shù)。

出于擔(dān)憂，今年 6 月，40 多位睡眠和夢(mèng)境研究人員共同簽署了一份聯(lián)名信，呼吁美國(guó)政府及早立法監(jiān)管這類以商業(yè)為目的的控制夢(mèng)境行為。

3 位研究人員也提醒稱：

Coors 的夢(mèng)境廣告不僅僅是一個(gè)花哨的營(yíng)銷活動(dòng)。這是一個(gè)信號(hào)，曾經(jīng)的科幻小說(shuō)可能很快就會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。我們現(xiàn)在正處于一個(gè)非?；男逼律稀⒒侥睦?，以什么速度滑，取決于我們選擇采取什么行動(dòng)來(lái)保護(hù)夢(mèng)境?！?/p>

圖自電影《盜夢(mèng)空間》

眼見《盜夢(mèng)空間》或許要成真了，YouTube 網(wǎng)友 @Brb 調(diào)侃稱：

太離譜了。搞不好以后我們得付費(fèi)開 VIP 會(huì)員，才能換來(lái)一夜無(wú)廣告的睡眠。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“愛范兒”（ID：ifanr），作者：梁曉憧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 成真 夢(mèng)境 廣告