動(dòng)畫音樂在日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中向來占據(jù)重要地位，音樂是一部作品的重要標(biāo)簽，抓耳的音樂往往更能吸引觀眾并被廣泛傳唱，盡管所占比重較小，但對IP影響力的擴(kuò)展以及IP保鮮來說，音樂的存在不可忽視。

根據(jù)最新發(fā)布的《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2020年動(dòng)畫音樂市場為275.6億日元，相較前年下降約18.2%，其中，實(shí)體CD為175.3億日元，較前年下降25%，數(shù)字音樂為100.2億日元，較前年略有下降，但基本保持穩(wěn)定。

實(shí)體CD占比動(dòng)畫音樂市場63.6%，數(shù)字音樂占比36.4%，比重上升，雖然數(shù)字音樂表現(xiàn)優(yōu)異，但不可否認(rèn)實(shí)體CD仍然占據(jù)著動(dòng)畫音樂市場的半壁江山。

即使有熱門作品《鬼滅之刃》的助推，但新歌曲的發(fā)行數(shù)量的大幅減少還是造成了市場縮減。2020年新歌曲數(shù)為519首，這個(gè)數(shù)字是自1989年以來的最低水平，這與電視動(dòng)畫息息相關(guān)。動(dòng)畫的制作、放映受疫情影響而延遲，數(shù)量減少，故而相關(guān)主題曲、BGM等的音樂作品自然也就減少。

《鬼滅之刃》單曲爆火

《黑色四葉草》、《Lovelive!》銷售表現(xiàn)亮眼

爆火的《鬼滅之刃》，其音樂風(fēng)靡一時(shí)。第一季TV動(dòng)畫片頭曲《紅蓮華》由歌手LiSA（織部里莎）演唱，激昂的曲調(diào)搭配精彩的劇情，即使動(dòng)畫已播出一年，依舊大受歡迎，在CD單曲銷售榜、數(shù)字單曲銷售榜、流媒體單曲播放榜都以壓倒性優(yōu)勢穩(wěn)獲第一。

劇場版《鬼滅之刃：無限列車篇》票房大賣，突破400億日元大關(guān)成為日本影史第一，主題曲《炎》依舊由LiSA演唱，雖然于年底播出，傳播時(shí)間較短，但其人氣依舊高漲，在CD單曲銷售榜、數(shù)字單曲銷售榜和流媒體單曲播放榜分別拿下第三、第二、第二的好成績，《炎》還獲得了2020年“第62屆日本唱片大獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)。

LiSA在2019、2020年連續(xù)兩屆日本紅白歌會(huì)登臺(tái)獻(xiàn)唱這兩首單曲，再次印證《鬼滅之刃》的火熱程度。

與合適的歌手合作，在不同跨媒體作品中保持歌曲風(fēng)格、演唱風(fēng)格的一致與順延，無疑是一個(gè)好的策略，《鬼滅之刃》和歌手LiSA的合作可以說是一次互相成就的典型。

但是在動(dòng)畫音樂市場，《鬼滅之刃》并不是絕對的贏家。按照作品分類來看，前四名分別是《黑色四葉草》TV動(dòng)畫，17.1億日元；《LoveLive!Sunshine!!》TV動(dòng)畫，11.3億日元；《富豪刑警 Balance:UNLIMITED》TV動(dòng)畫，10.8億日元；《半妖的夜叉姬》TV動(dòng)畫，7.4億日元?！豆頊缰小犯盗凶髌废啾龋饕禽斣谏唐窋?shù)量少這一點(diǎn)，劇場版排在第五，3.7億日元，TV動(dòng)畫排在第七，2.2億日元。

《黑色五葉草》TV動(dòng)畫改編自2015年起連載于《周刊少年Jump》的同名漫畫，于2017年10月3日起播出，講述了無法使用魔法的少年為了實(shí)現(xiàn)與朋友之間的約定，以魔道士的頂點(diǎn)“魔法帝”為目標(biāo)的故事。歸功于持續(xù)不斷的播出（中途也因?yàn)橐咔榈仍蛲２ミ^），《黑色五葉草》至今已累積170集，從而產(chǎn)生了許多OP、ED、BGM等音樂作品，在數(shù)量上占有優(yōu)勢。

《黑色五葉草》TV動(dòng)畫海報(bào)

注意到《LoveLive!》有三個(gè)相關(guān)作品上榜，若將《LoveLive！》看作一個(gè)大IP，將三個(gè)系列合并則達(dá)到15.4億日元，可與第一名《黑色五葉草》一戰(zhàn)高下。

《LoveLive！》由日本動(dòng)畫公司SUNRISE、唱片公司Lantis、以及月刊雜志《電擊G"s magazine》在2010年共同合作推出的讀者參與型、二次元美少女校園偶像企劃，涉及音樂作品、電視、廣播節(jié)目、書籍、 漫畫 、動(dòng)畫 、游戲、周邊等混合媒體，在日本具有很高的人氣，多年來，發(fā)展出了μ"s（《LoveLive!School idol project》）、Aqours（《LoveLive!Sunshine!!》、學(xué)園偶像同好會(huì)（《LoveLive!虹咲學(xué)園學(xué)園偶像同好會(huì)》）、Liella（《LoveLive!Superstars》)四個(gè)偶像團(tuán)體的故事系列，積累了大量的核心粉絲。

《LoveLive!》各系列海報(bào)

排在第九和第十三的《BanG Dream!》也是以女子樂隊(duì)為主題，于2015年由Bushiroad制作的跨媒體偶像企劃，包含了現(xiàn)實(shí)女子樂隊(duì)組合和虛擬女子樂隊(duì)組合，以動(dòng)畫、手機(jī)音樂游戲、漫畫、輕小說、廣播、聲優(yōu)參與的現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)和舞臺(tái)活動(dòng)等形式展開。

《BanG Dream!》海報(bào)

經(jīng)典系列仍舊有強(qiáng)大的號(hào)召力，榜單上出現(xiàn)了《名偵探柯南》、《犬夜叉》的續(xù)作《半妖的夜叉姬》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《哆啦A夢》、《Fate》、《超時(shí)空要塞》、《命運(yùn)之夜》等作品，可見持久、經(jīng)典的動(dòng)畫能一直推動(dòng)音樂的發(fā)展，而精彩的音樂也往往是動(dòng)畫作品的代名詞，甚至成為童年回憶。

新的番劇也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，例如《富豪刑警 Balance:UNLIMITED》、《請?jiān)赥臺(tái)上微笑》、《神之塔》等，新作品對于動(dòng)畫音樂的創(chuàng)新和活躍往往起到重要的作用。

此外，人氣歌手、偶像愛豆的加盟演唱也是重要的推廣策略，著名歌手米津玄師、菅田將暉，人氣偶像團(tuán)體SixTONES、搖滾樂隊(duì)Official髭男dism等都曾為動(dòng)畫作品演唱主題曲。

動(dòng)畫音樂成為日本音樂海外版權(quán)收入的主力軍

從著作權(quán)收入來看，2020年日本音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)的收入為1126億日元，同比下滑4.3%。是由于疫情防控導(dǎo)致的活動(dòng)延期或中止、社交餐飲相繼停業(yè)，給音樂演奏、播放等收入類型帶來沖擊。

國內(nèi)音樂版權(quán)收入中，熱門動(dòng)畫作品《鬼滅之刃》的單曲《紅蓮華》、BGM以及《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》BGM上榜前十。

海外音樂版權(quán)收入彰顯了日本動(dòng)畫音樂在海外的人氣。事實(shí)上，從1994年起，日本海外音樂版權(quán)收入的榜首就一直被動(dòng)畫音樂承包。2020年，《火影忍者疾風(fēng)傳》BGM延續(xù)了2019年的佳績，排名第一。前十名中，動(dòng)畫音樂相關(guān)的還有《死神》BGM、《快樂的姆明一家》BGM、《火影忍者》BGM、《一拳超人》BGM、《霸旋陀螺爆刃對決》BGM、劇場版《火影忍者疾風(fēng)傳》BGM，《七大罪》BGM，可以說動(dòng)畫音樂是日本音樂海外版權(quán)收入最重要的來源。

《火影忍者疾風(fēng)傳》TV動(dòng)畫海報(bào)

以《火影忍者疾風(fēng)傳》BGM為例來看收入構(gòu)成比例，以美國、法國、德國為代表的歐美國家合計(jì)96.7%，貢獻(xiàn)了絕大部分收入，而亞洲被規(guī)劃到“其他”，僅占0.9%，根據(jù)日本音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)的說法，從全球重視IP的趨勢來看，亞洲的版權(quán)意識(shí)稍顯落后。

但中國的各大音樂平臺(tái)正與日本音樂版權(quán)方積極展開合作，引入正版音源，滿足國內(nèi)對于動(dòng)畫音樂的消費(fèi)需求。近年來，網(wǎng)易云音樂與曾先后與KING RECORDS、NBC環(huán)球娛樂日本有限公司、日本哥倫比亞唱片、吉卜力工作室、說唱音樂公司BPMTokyo等內(nèi)容方達(dá)成版權(quán)合作，將一大批優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫原聲以及日語流行歌曲引入；騰訊音樂娛樂集團(tuán)于2020年正式與日本Being公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得包括《名偵探柯南》、《灌籃高手》等在內(nèi)的動(dòng)畫主題曲正版音源。

現(xiàn)場娛樂市場規(guī)模290億日元，較往年下滑65.6%

所謂現(xiàn)場（Live）娛樂是指動(dòng)畫歌曲演唱會(huì)、2.5次元音樂劇、由聲優(yōu)和主要工作人員舉辦的節(jié)目活動(dòng)、動(dòng)畫展覽和合作咖啡館，這些都是在動(dòng)畫業(yè)務(wù)從以電視播放和相關(guān)產(chǎn)品銷售為中心的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展中壯大起來的，通過使用多媒體手段，以實(shí)現(xiàn)IP銷售最大化為目標(biāo)，是動(dòng)畫360度全景商業(yè)的其中一員。

《鬼滅之刃》上海主題咖啡店

Live娛樂受到了新冠疫情巨大的沖擊。近年來，體驗(yàn)式消費(fèi)興起，Live娛樂在日本發(fā)展勢頭喜人（《直播公映一年增長80%，日本二次元LIVE娛樂成新藍(lán)海》），在動(dòng)畫商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的過程中，連續(xù)四年都實(shí)現(xiàn)增長，2019年，達(dá)到歷史最高值840億日元，Live娛樂的發(fā)展被業(yè)界寄予厚望。然而2020年，這一片藍(lán)海卻黯然不少，日本現(xiàn)場娛樂市場規(guī)模達(dá)到290億，相較2019年大幅下降65.6%，約占到2020年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總額（24,261億日元）的1.2%，相比2019年的占比3.4%，份額有所減少。

由于Live娛樂活動(dòng)的線下性、大型性和聚集性，在面臨肺炎感染的風(fēng)險(xiǎn)和疫情防控的需要下，各種演唱會(huì)、戲劇公演、各類大型活動(dòng)等被叫停、延期或縮小規(guī)模，Live娛樂幾乎所有的類型都不同程度受到了影響，市場收入相較2019年全部都有所下滑。

1. 舞臺(tái)活動(dòng)

舞臺(tái)活動(dòng)由動(dòng)畫歌曲Live和動(dòng)畫現(xiàn)場活動(dòng)構(gòu)成，作為前幾年最被看好的板塊，此次卻受沖擊最嚴(yán)重，市場份額達(dá)到58億日元，較去年縮減82.4%，公演數(shù)、動(dòng)員人數(shù)也都有所減少。

動(dòng)畫歌曲Live市場規(guī)模較前一年下降83.3%，達(dá)到40.9億日元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受疫情影響，從2020年2月下旬開始的半年里，基本未舉辦大型演唱會(huì)，所以歌曲Live活動(dòng)與現(xiàn)場直播公映的結(jié)合應(yīng)運(yùn)而生：NISSIN POWER STATION將日清食品東京總部的地下大廳改造成了專門用于線上發(fā)布的無觀眾live house，通過將聊天系統(tǒng)與舞臺(tái)上的LED設(shè)施聯(lián)動(dòng)，以營造在在場的沉浸感；女子樂隊(duì)偶像“BanG Dream!”的夏日戶外3DAYS演出《Bang Dream! 8th☆LIVE》在山梨縣舉辦，包括現(xiàn)場的4000多觀眾以及在線收看直播的本土和海外觀眾，三天共計(jì)動(dòng)員超過37,000人。

《Bang Dream! 8th☆LIVE》宣傳海報(bào)

動(dòng)畫現(xiàn)場活動(dòng)一般指動(dòng)畫播放期間的節(jié)目或動(dòng)畫播放前的首映會(huì)，現(xiàn)場會(huì)有導(dǎo)演、制作人等動(dòng)畫制作人員的對談，關(guān)聯(lián)音樂演出和現(xiàn)場聲優(yōu)配音等活動(dòng)。主要以宣傳作品、粉絲服務(wù)、售賣商品為目的，一般舉辦規(guī)模較小，門票價(jià)格低于歌曲Live，對于穩(wěn)固核心粉絲非常重要。其市場規(guī)模較前一年下降79.7%，達(dá)到17.5億日元。

與動(dòng)畫歌曲Live一樣，動(dòng)畫現(xiàn)場活動(dòng)也停滯了約半年，之后多為線上舉辦，例如《刀劍神域Alicization Underworld War of Underworld》于八月中旬舉辦了創(chuàng)意的社交網(wǎng)絡(luò)虛擬VR空間的聚集參觀活動(dòng)。線下較為成功的案例有，“京都國際漫畫動(dòng)畫展覽會(huì)”于9月中旬在線下舉辦，近2萬人參加。

海外也是同樣的情況，北美最大的線下動(dòng)畫活動(dòng)“Anime Expo 2020”改為將日美動(dòng)畫企業(yè)展覽、在線Live與介紹日本文化的研討會(huì)結(jié)合的在線活動(dòng)“Anime Expo Light”。

但中國是例外，動(dòng)畫現(xiàn)場活動(dòng)順利舉辦：2020年8月，由嗶哩嗶哩主辦的“BiliBili World 2020”動(dòng)漫游戲嘉年華在上海舉行，2021年7月，“中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)（CCG EXPO）”同樣在上海順利舉辦。

BiliBili World 2020

2. 2.5次元音樂劇

“2.5次元音樂劇”是指以真人演員還原二次元作品的音樂劇，即將二次元的動(dòng)畫、游戲作品，重現(xiàn)在三次元的真實(shí)舞臺(tái)。

2020年，日本2.5次元音樂劇市場規(guī)模達(dá)77.2億日元，較前年下降63.4%。標(biāo)題數(shù)、演出次數(shù)、動(dòng)員人數(shù)均減少到前一年的一半以下。

2020年初《鬼滅之刃》改編的音樂劇進(jìn)行演出，熱度頗高，收獲不少好評(píng)。疫情出現(xiàn)后，由于防疫需要，劇院閉門營業(yè)，戲劇活動(dòng)中止或延期，以及對觀眾人數(shù)的限制。在達(dá)到防疫要求后，2.5次元音樂劇有序恢復(fù)演出。人氣劇《刀劍亂舞》多個(gè)系列：《刀劍亂舞/燈》《刀劍亂舞 幕末天狼傳》《刀劍亂舞 源氏雙騎出陣》，《文豪野犬》改編音樂劇等都在首都圈城市陸續(xù)演出。音樂劇具有特殊性，觀眾和表演者的互動(dòng)不能通過線上觀看而解決，但根據(jù)疫情需要，現(xiàn)場直播的形式難以避免，在線收費(fèi)觀看音樂劇的情況越來越多，這也為不能到場的粉絲增加了觀看機(jī)會(huì)。

《鬼滅之刃2 絆》舞臺(tái)劇海報(bào)

2021年9月以來，許多被關(guān)閉的劇場在時(shí)隔一年半后正式開始了營業(yè)和活動(dòng)，2.5次元音樂劇進(jìn)一步恢復(fù)和發(fā)展。

3. 現(xiàn)場直播公映

現(xiàn)場直播公映不僅是一種現(xiàn)場娛樂的類型，在疫情中，在大多數(shù)活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上的情況下，更是與其他類型相結(jié)合，成為一種必要的發(fā)行手段。2020年，市場規(guī)模34.4億元，較往年下降66%。

早在之前，隨著數(shù)字技術(shù)的完善和影像技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)場直播就已經(jīng)在體育、音樂Live、搞笑、戲劇、歌劇等各個(gè)領(lǐng)域固定下來。動(dòng)畫相關(guān)的現(xiàn)場直播是以動(dòng)漫歌曲Live和2.5次元音樂劇等為中心成長起來的。正如上文提到過，在線觀看、現(xiàn)場直播公映廣泛運(yùn)用在各種現(xiàn)場娛樂活動(dòng)類型中。許多大熱IP《鬼滅之刃：無限列車篇》、《Lovelive!》、《命運(yùn)之夜》、《命運(yùn)/冠位指定》等都通過現(xiàn)場直播的形式開展了大型的動(dòng)畫活動(dòng)。

《Lovelive! 9th Anniversary》演出現(xiàn)場

雖然現(xiàn)場直播在線上發(fā)行中發(fā)揮了巨大的作用，但各種類型現(xiàn)場活動(dòng)的減少，讓現(xiàn)場直播無東西可播，這是該類型市場規(guī)模縮減的重要原因。另一方面，現(xiàn)場直播的技術(shù)使用是一個(gè)問題，通過影院銀幕這種高質(zhì)量、高音質(zhì)的實(shí)時(shí)觀看和通過使用PC端、智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人欣賞的視頻觀看，效果是不同的，如何更加有效將現(xiàn)場和直播結(jié)合，提供高品質(zhì)、高音量的觀看體驗(yàn)，仍需要研究和開發(fā)。

到2021年，日本Live娛樂面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻。

本文來自微信公眾號(hào) “三文娛”（ID：hi3wyu），作者：D小孩，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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