不只是健身圈女子圖鑒，瑜伽褲已成為休閑穿搭的全新搭配。

從2019年起，瑜伽褲從明星的機(jī)場(chǎng)穿搭進(jìn)一步走入非健身人群的衣柜，大規(guī)模營(yíng)銷和價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得瑜伽褲成功破圈并下沉。甚至也分裂出「鯊魚褲、芭比褲、暴汗褲」產(chǎn)品，價(jià)格只是大牌瑜伽褲的零頭，比如拼多多10萬銷量以上的拼單瑜伽褲，單價(jià)均在兩位數(shù)。

但相比之下，品牌輻射面范圍更廣的健身衣，還沒有長(zhǎng)出下一件像瑜伽褲那樣的高人氣單品。

以銷量為例，在lululemon、Nike和Puma官方旗艦店，Top 1瑜伽褲銷量是同品類上裝的2倍。而一部分國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷量排名前10的產(chǎn)品中，更是有8個(gè)健身褲產(chǎn)品，僅出現(xiàn)1件健身緊身衣，而Top1健身褲銷量是健身衣的6倍之多。

鐵打的瑜伽褲，流水的健身衣。

如果說瑜伽褲是新的牛仔褲，那么同樣把休閑單品作為標(biāo)的，健身衣尚且不敵衛(wèi)衣。

就目前來看，很多產(chǎn)品對(duì)功能性的專注度，仍高于作為百搭單品的舒適度。

參考國(guó)內(nèi)外健身服飾品牌，修身背心/短袖/長(zhǎng)袖/夾克成為主流健身衣款式，國(guó)外版型多為短款露臍、后背鏤空、包裹修身或是無袖設(shè)計(jì)，方便穿著者觀察訓(xùn)練動(dòng)作、快速排汗。

相應(yīng)的，對(duì)消費(fèi)者身材的高要求也成為健身衣破圈的一道門檻。緊身、露腰的設(shè)計(jì)在更好的突出身材曲線的同時(shí)，也讓身材缺漏一覽無余。

另一方面，品牌營(yíng)銷的缺席也成健身衣尚未出圈的因素。相比于，各平臺(tái)對(duì)于瑜伽褲「提臀、瘦肚腩、修腿型」等傳奇宣傳，健身衣「修身長(zhǎng)款、拼接、保暖」的描述則略顯平淡，缺少了沖動(dòng)消費(fèi)的欲望。

但即便如此，更多人開始追求的「舒適百搭」，開始為健身衣破圈帶來新機(jī)會(huì)。

從Athleisure再到Body Positivity，健康生活方式的消費(fèi)趨勢(shì)下，相信很快會(huì)在健身服飾領(lǐng)域出現(xiàn)新的大熱單品。

鐵打的瑜伽褲，流水的健身衣

瑜伽褲的爆火，很大程度歸功于美國(guó)網(wǎng)紅「超?！箍系禄忝肒endall Jenner、Gigi Hadid和Bella。

自帶媒體流量，加之模特工作對(duì)身材的需要，著健身服進(jìn)出健身房成為她們OOTD(每日穿搭)的一部分，被全網(wǎng)關(guān)注。

在國(guó)內(nèi)，瑜伽褲在楊冪、劉雯、關(guān)曉彤等明星機(jī)場(chǎng)穿搭中頻頻亮相，順勢(shì)引發(fā)穿搭熱潮。憑借著舒適度與百搭的特點(diǎn)，不再僅限于健身房、瑜伽館等功能性場(chǎng)合，更像是緊身褲的替代品，得以快速出圈。

但作為明星街拍中頻繁出境的瑜伽褲，價(jià)格并不美麗，lululemon、Alo yoga、Sweaty Betty三家瑜伽褲價(jià)格均在650至1250元不等。不親民的價(jià)格并沒有阻擋瑜伽褲需求的猛增，淘寶上也出現(xiàn)了各路代工廠的瑜伽褲，價(jià)格甚至僅為正版的零頭。

瑜伽褲的品類也出現(xiàn)分化，張大奕首次提出鯊魚褲，暴走蘿莉更是帶火暴汗褲，其他芭比褲、蜜桃褲等與瑜伽褲相似的穿搭品類，但勝在「功能」?fàn)I銷和價(jià)格的加持，推動(dòng)瑜伽褲下沉。

一雙長(zhǎng)襪，一厚底鞋，一款瑜伽褲穿一年。瑜伽褲成為代替緊身褲的又一百搭單品，甚至抖音網(wǎng)紅胡楚靚在帶貨瑜伽褲視頻中展示了20套不同的穿搭。

一條健身褲可鹽可甜 —— 內(nèi)著運(yùn)動(dòng)bra、運(yùn)動(dòng)T恤，亦或是外搭西裝、衛(wèi)衣，羽絨服，都不在話下。而健身衣卻難以出現(xiàn)一款產(chǎn)品，能夠成為萬能單品。

健身衣與健身褲相似，較為修身或緊身的健身服飾，有一定的支撐束縛感。穿著健身衣訓(xùn)練，能夠及時(shí)排汗和展現(xiàn)自身形體的同時(shí)，還可以觀察到訓(xùn)練動(dòng)作是否到位。

參考國(guó)內(nèi)外健身服飾品牌，女性健身上裝品類可以分為修身背心/短袖/長(zhǎng)袖/夾克；版型多為短款露臍、后背鏤空、包裹修身或是無袖設(shè)計(jì)。但國(guó)內(nèi)健身衣市場(chǎng)，消費(fèi)者喜好卻有所不同。在頭部健身衣品牌淘寶店中，銷量最好的健身衣都具備著貼身緊身、長(zhǎng)袖長(zhǎng)款、保暖等特點(diǎn)。

健身服飾品牌Gymshark的女士健身上衣就屬于硬核選手，健身上衣頗有緊身露臍「秋衣」的特點(diǎn)。Gymshark Seamless系列，露腰的長(zhǎng)度、適當(dāng)?shù)暮穸群腿o身的包裹感，成為擼鐵女孩們的必備單品。lululemon的define更是健身上衣的經(jīng)典，給外搭帶來了修身的效果。

當(dāng)下，女性健身群體的健身穿搭也更加多元化，擼鐵選擇短式背心、跳操選擇短袖、打拳選擇背心，有著各種健身衣的排列組合，但legging總是那萬變中的不變。

同為健身服飾，為什么健身衣難以復(fù)制瑜伽褲的成功出圈？

瑜伽褲=新牛仔褲，健身衣≠簡(jiǎn)約衛(wèi)衣

當(dāng)瑜伽褲已經(jīng)成為新時(shí)代的牛仔褲，健身衣并不能取代白T成為新時(shí)代單品。

緊身健身衣難以出圈，究其根本還是功能性遠(yuǎn)大于舒適度與百搭。

目前，市場(chǎng)上的女性健身衣還是以「貼合親膚、透氣排汗、優(yōu)化比例」為特點(diǎn)，面向健身人群。緊身修身的版型有利于觀察動(dòng)作情況，透氣排汗提供高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后的干爽，短款露腰設(shè)計(jì)更是能夠凸顯身材比例，欣賞健身成果。

功能性突出，卻無法補(bǔ)足舒適度與百搭的缺失，健身衣的綜合能力無使其法成為衣柜中的百搭單品。內(nèi)搭不敵保暖內(nèi)衣，外搭拼不過衛(wèi)衣，單穿有型卻又過于涼爽，舒適度和靈活性都還不能與「瑜伽褲們」平齊。

現(xiàn)有健身衣緊身、短款的設(shè)計(jì)，提高了對(duì)消費(fèi)人群的身材要求。露背露腰露胳膊，對(duì)于身材好、有訓(xùn)練痕跡的無疑是一個(gè)加分項(xiàng)，成為一種更好的身材展現(xiàn)形式。但健身衣的設(shè)計(jì)也更加凸顯了身材焦慮的痛點(diǎn) —— 小肚腩、富貴包以及拜拜肉。

傳統(tǒng)觀念「保暖更需暖肚子」對(duì)健身服一直是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。已經(jīng)下沉的瑜伽褲生產(chǎn)商們也深刻理解了這一用戶需求，在原有「瑜伽褲」的基礎(chǔ)上推出了加絨、超厚加絨、超高腰等各種保暖款式。

但健身衣在透氣排汗的功能性要求上，兼顧保暖仍有難度。同時(shí)，對(duì)于健身教練小G曾吐槽Gymshark「秋衣般的設(shè)計(jì)，肚子居然還漏風(fēng)」。當(dāng)然各大品牌也注意到了這一需求，推出了長(zhǎng)款、保暖健身衣，也增大健身衣與秋衣之間可代替的可能性。

另一方面，從最早肯德基姐妹到國(guó)內(nèi)各明星和模特機(jī)場(chǎng)穿搭，時(shí)尚圈帶動(dòng)瑜伽褲的熱潮外，品牌營(yíng)銷更是為瑜伽褲出圈下沉推波助瀾。

高漲的瑜伽褲需求引發(fā)平價(jià)瑜伽褲供應(yīng)商的響應(yīng)，暴汗褲、蜜桃褲、懸浮褲等瑜伽褲姊妹層出，不同的產(chǎn)品營(yíng)銷側(cè)重還有所不同。暴汗褲強(qiáng)調(diào)「持續(xù)發(fā)汗、燃脂」，蜜桃褲則著重「飽滿臀型」，懸浮庫(kù)更是有「收腹提臀」的功能。

GymSquare注意到，無論是淘寶、拼多多，還是小紅書，對(duì)于瑜伽褲的帶貨關(guān)鍵詞「提臀、瘦腿、細(xì)腰、暴汗」，這些趨向于功能性的介紹加上夸張的上身前后對(duì)比效果，都正中女性消費(fèi)者對(duì)理想身材的向往。

而對(duì)于健身服的描述「清新、除味、拼紗、方領(lǐng)」偏向于產(chǎn)品材質(zhì)、顏色、設(shè)計(jì)的描述，減少了沖動(dòng)型消費(fèi)，也削弱了健身衣出圈的可能性。

實(shí)用、舒適、百搭，健身服飾的未來

健身服的破圈，需要的不僅是舒適的穿著體驗(yàn)，更是一種對(duì)舒適生活方式和身材態(tài)度的追求。

實(shí)用、舒適、百搭成為運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)(Athleisure)最大的特征，也正是當(dāng)下最流行的元素。這也合理地解釋了，為什么lululemon align瑜伽褲代替了西裝褲，allbirds的羊毛鞋成為白領(lǐng)們的新「戰(zhàn)靴」。

身材也需要舒適度，雖然，有研究結(jié)果表示穿著健身衣訓(xùn)練能夠顯著提高健身者的自信心，但能否打破身材焦慮、有信心穿著健身衣才是破圈的第一步。

時(shí)尚界對(duì)于Body Positivity的宣傳早就開始，從2016年《體育畫報(bào)》到2018年Vogue UK，越來越多身材多樣性出現(xiàn)在頂級(jí)雜志的封面。

而當(dāng)前的大環(huán)境也在給予身材多樣性更高的包容，以抵消Bodyshaming對(duì)自信的負(fù)面影響，Body Positivity已經(jīng)興起。

超模不再是維密的唯一選擇，楊天真的成功與自信也足以成為維密大使。lululemon、Gymshark等健身服飾品牌也不再是清一色標(biāo)準(zhǔn)健美身材的模特，也新增了大碼模特、殘疾人模特等群體。

但見證了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)Adele減肥的反應(yīng)，我們不得不承認(rèn)，對(duì)身材態(tài)度的舒適環(huán)境，并沒有想象中的那么簡(jiǎn)單。

或許健身衣出圈，需要的不是一個(gè)傳奇單品，而是對(duì)生活方式和身材態(tài)度一個(gè)舒適包容的大環(huán)境。

本文來自微信公眾號(hào)“精練GymSquare”（ID：GymSquare），作者：以償，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 瑜伽 流水