親愛(ài)的玩家，歡迎你來(lái)到「Nikeland」虛擬世界。

圖片來(lái)自：Nike

這里分布有各種耐克主題的建筑、跑道和競(jìng)技場(chǎng)，供玩家參加各種迷你游戲，它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自現(xiàn)實(shí)中位于美國(guó)俄勒岡州的耐克總部。

你可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標(biāo)簽玩捉迷藏。

也可以在發(fā)光的巖漿賽道上跑酷。

還可以玩緊張刺激的趣味躲避球。

圖片來(lái)自：Nike

不想耗費(fèi)太多體力的話，不如獨(dú)自在湖里游個(gè)泳或在公園椅子上小憩。這里就像一個(gè)虛擬游樂(lè)園，耐克希望借此給經(jīng)典游戲一次全新的嘗試，「運(yùn)動(dòng)的未來(lái)由你創(chuàng)造」。

對(duì)了，記得進(jìn)入數(shù)字陳列室，打扮你的虛擬化身，這里有各種耐克運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。

圖片來(lái)自：Nike

使用移動(dòng)設(shè)備操作的玩家，可以通過(guò)感測(cè)裝置，借助現(xiàn)實(shí)世界的運(yùn)動(dòng)，激活遠(yuǎn)跳和光速奔跑等特殊技能。

是的，耐克也進(jìn)入元宇宙了。它入駐了 3D 沙盒創(chuàng)意社區(qū) Roblox，建造了這個(gè)虛擬世界「Nikeland」，目前可以免費(fèi)游玩。

未來(lái)，Nikeland 還會(huì)持續(xù)更新虛擬內(nèi)容，新增明星運(yùn)動(dòng)員角色或品牌商品，甚至模擬國(guó)際賽事，例如世界杯或超級(jí)碗。

這不是耐克首次和 Roblox 合作，也不是耐克首次涉足虛擬世界。

2019 年 3 月，耐克和 Roblox 在「Nike Air Max Day」合作，推出了獨(dú)家「虛擬物品包」；2019 年 5 月，耐克與在線游戲 Fortnite（堡壘之夜）合作，通過(guò)游戲內(nèi)物品推廣 Jordan 品牌，角色穿著經(jīng)典的 Air Jordan 1。

圖片來(lái)自：Fortnite

今年 11 月初，耐克提交了七項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，說(shuō)明其有意制造和銷(xiāo)售虛擬運(yùn)動(dòng)鞋和服裝。10 月 23 日，耐克還發(fā)布了面向數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)的招聘信息。

商標(biāo)代理人 Josh Gerben 在當(dāng)時(shí)表示：

耐克的商標(biāo)申請(qǐng)很明顯是對(duì)元宇宙的一種認(rèn)可，如果其他人試圖以未經(jīng)許可的方式使用，新商標(biāo)為耐克提供了額外保護(hù)，商標(biāo)申請(qǐng)還將為整個(gè)品牌組合增加價(jià)值，因?yàn)樯虡?biāo)是一種財(cái)產(chǎn)形式。

商標(biāo)申請(qǐng). 圖片來(lái)自：CNBC

事實(shí)上，包括元宇宙在內(nèi)的數(shù)字化，是耐克未來(lái)的布局重點(diǎn)。

耐克現(xiàn)任首席執(zhí)行官 John Donahoe 之前曾擔(dān)任 eBay 和軟件公司 Servicenow 的首席執(zhí)行官，他認(rèn)為「消費(fèi)者向數(shù)字化的加速轉(zhuǎn)變將繼續(xù)存在，數(shù)字化正在推動(dòng)我們創(chuàng)造零售業(yè)的未來(lái)」；耐克首席財(cái)務(wù)官 Matt Friend 則提出：「我們有能力在 2025 財(cái)年實(shí)現(xiàn)擁有 40% 的數(shù)字業(yè)務(wù)的愿景。」

耐克如此看重?cái)?shù)字業(yè)務(wù)，一方面是因?yàn)橐咔橐詠?lái)的消費(fèi)慣性，另一方面是因?yàn)榕c批發(fā)收入相比，耐克的數(shù)字收入毛利率通常高出約 10 個(gè)百分點(diǎn)，而且在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序爭(zhēng)取的客戶更加忠誠(chéng)，從而使耐克降低客戶獲取成本并提高廣告支出回報(bào)。

圖片來(lái)自：Roblox

虛擬世界「大張旗鼓」的同時(shí)，耐克的「物理世界」最近陷入供應(yīng)鏈瓶頸。今年 9 月，因?yàn)榭紤]到越南工廠較長(zhǎng)的運(yùn)輸時(shí)間、勞動(dòng)力短缺和長(zhǎng)期停產(chǎn)，耐克下調(diào)了 2022 財(cái)年的預(yù)期。

簡(jiǎn)而言之，耐克的虛擬世界就是為現(xiàn)實(shí)營(yíng)業(yè)額服務(wù)的。他們看重的是元宇宙等方興未艾的概念能否與新一代運(yùn)動(dòng)員以及消費(fèi)者建立聯(lián)系。

圖片來(lái)自：Getty Images

Roblox 作為集合眾多沙盒游戲的社區(qū)，吸引的不止是成年人，還有許多低齡玩家。Roblox 官方也非常鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者為低齡玩家打造游戲。comScore 統(tǒng)計(jì)，13 歲以下兒童每個(gè)月用在 Roblox 桌面端的時(shí)間超過(guò) 50 個(gè)小時(shí)。威廉姆斯貿(mào)易公司分析師 Sam Poser 的觀點(diǎn)就顯得鮮明而直接：

Nikeland 不僅是向孩子們介紹耐克的一種方式，也是觀察新產(chǎn)品效果的試驗(yàn)場(chǎng)。如果他們知道一群孩子在 Nikeland 上穿著它，那么他們就會(huì)在現(xiàn)實(shí)世界中推出它。

耐克首席財(cái)務(wù)官 Matt Friend 曾提出「我們可以通過(guò)預(yù)測(cè)建模工具、會(huì)員個(gè)性化和庫(kù)存分期來(lái)提高數(shù)字業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率」，這樣看來(lái)，Nikeland 至少能促進(jìn)耐克的數(shù)字業(yè)務(wù)，但后續(xù)更多功能還有待開(kāi)發(fā)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“愛(ài)范兒”（ID：ifanr），作者：張成晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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