在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，“BAT”無疑是個繞不開的名詞，其中阿里以電商聞名、騰訊靠社交獨步天下，而百度則憑借著搜索引擎幾乎無往而不利。然而當(dāng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，面對一個個數(shù)據(jù)孤島般的APP，百度的搜索引擎已遠不如此前“鋒利”。

但就在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成熟、流量紅利不再的當(dāng)下，搜索又重新被各大平臺擺到了臺前。日前有消息顯示，抖音與快手已經(jīng)在APP和網(wǎng)頁版外部測試獨立的搜索入口，并且用戶可通過手機桌面上的搜索小組件進行訪問。

在今年2月17日，字節(jié)跳動方面發(fā)布了首支抖音搜索年度短片，并宣稱抖音視頻搜索的月活用戶已超過5.5億。此后在9月27日，快手搜索也發(fā)布了首支品牌TVC，并公布品牌Slogan“用生活回答每一種生活”，還公布了自家搜索業(yè)務(wù)的成績，截止8月其日均搜索次數(shù)也已超過3億。

如今，移動端搜索儼然已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的焦點。在快手和抖音之前，2020年9月微信在對話框全量上線了“搜一搜”功能，2021年微信公開課中更是公布，微信搜一搜的月活用戶已經(jīng)達到了5億。

但在新世紀的第二個十年，隨著360搜索和搜狗搜索挑戰(zhàn)百度未果，以及APP成為主流，當(dāng)時在整個互聯(lián)網(wǎng)搜索賽道更是出現(xiàn)了幾無戰(zhàn)事的局面。由于孤島式的APP讓曾經(jīng)在PC互聯(lián)網(wǎng)時代無往而不利的百度搜索幾乎毫無用武之地，這也成為了抖音、快手做搜索的基礎(chǔ)。而在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度搜索得以成功的關(guān)鍵，在于創(chuàng)始人李彥宏的專利技術(shù)，同時也依賴于當(dāng)時更加開放的氛圍，并且搜索引擎海納百川的關(guān)鍵是出色的爬蟲技術(shù)，而關(guān)于爬蟲的Robots協(xié)議卻是一個名副其實的君子協(xié)議。

如果說在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎抓取的是全網(wǎng)的資源，那么到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎的爬蟲就無法抓取APP中的內(nèi)容了，所以百度的落寞也來源于此。事實上，無論抖音、快手，還是微信、支付寶，這些新興的超級APP在試水搜索業(yè)務(wù)時，無一例外都是從“端內(nèi)搜索”開始，目的也都是深挖APP自身的價值。

有觀點認為，抖音與快手其實本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)版的“興奮劑”，其密集的強刺激帶來的即時反饋，也使得他們成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為典型的“kill time”應(yīng)用。但問題是無論抖音還是快手，最基礎(chǔ)的信息分發(fā)機制都是基于推薦算法，在這一算法模型下用戶接受信息是被動的，所以用戶需求同時也是相對模糊的。

并且推薦算法的缺陷，在于算法選中的內(nèi)容一定是時效性更強、更大眾化的，而算法在塑造潮流的同時，潮流也在反過來影響算法。所以推薦算法的特性所導(dǎo)致的結(jié)果，就是抖音和快手對于內(nèi)容庫的利用率相對較低，藏在冰山之下的歷史內(nèi)容不僅很難為平臺提供內(nèi)容消費的價值，反而會成為占據(jù)服務(wù)器資源的包袱。

但搜索則不同，從PC互聯(lián)網(wǎng)時代到如今，搜索都是用戶主動發(fā)起的行為，并有著強烈的目的性。甚至在某種程度上來說，抖音和快手做搜索其實也是對推薦算法機制的有效補充和擴展，使得平臺中沉淀的歷史內(nèi)容也能為用戶服務(wù)。同時搜索引擎的建立，也有助于完善抖音和快手的可索引內(nèi)容體系。

更何況，快手與抖音早已不是局限于短視頻內(nèi)容的平臺，已開始向電商、直播、本地生活等賽道擴張，而搜索就將成為一個串聯(lián)不同業(yè)務(wù)線的“線”。例如在將電商和搜索結(jié)合后，就形成了“搜索電商”，用戶可以直接通過搜索關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的視頻或直播間，為廣告主提供更高效能的轉(zhuǎn)化，而這也或是從抖音到快手，再到微信、支付寶紛紛發(fā)力端內(nèi)搜索的原因。

如今，抖音和快手將搜索從平臺內(nèi)部放到手機桌面上，這種由內(nèi)而外的變化，則是因為這兩大平臺都面臨著同樣一個問題，那就是幾乎已經(jīng)觸碰到了天花板。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告》顯示，截止2021年6月，短視頻行業(yè)的用戶活躍滲透率已接近八成。這就意味著增量已經(jīng)幾乎到頂，所以如何盤活存量用戶就成為了關(guān)鍵的課題。

并且外部搜索不同于端內(nèi)搜索，其有一個重大優(yōu)勢就是存在于用戶手機的桌面上，而不像傳統(tǒng)的端內(nèi)搜索是依附于APP存在。外部搜索同時也是一個激活沉睡用戶、提升APP打開率的有效途徑，相比于先打開抖音和快手再進行搜索，顯然外部搜索小組件的使用路徑更短。

最初，抖音和快手的搜索業(yè)務(wù)大概率都是作為提升用戶體驗、完善平臺功能存在，以補全用戶通過搜索觸達內(nèi)容的能力。而現(xiàn)在的外部搜索則能夠激發(fā)用戶的主觀能動性，并且從單一信息獲取升級為滿足多元需求推出外部搜索，在某種意義上也是抖音和快手正式向百度發(fā)起挑戰(zhàn)的標(biāo)志。畢竟一個局限于APP內(nèi)部的搜索功能，和與" 百度搜索 "一樣出現(xiàn)在桌面小組件，有著完全不同的意義，這也意味著抖音和快手或不再將搜索作為補充用戶體驗的工具。

更何況搜索作為一個重要的廣告載體，一直都備受廣告主的青睞，這一點顯然也是抖音和快手相當(dāng)在意的事情。日前有消息顯示，過去半年字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入增長幾乎停滯，所以用搜索廣告作為新的增長點，對于字節(jié)跳動來說顯然也很有必要；同理對于一直被看空的快手來說，廣告業(yè)務(wù)的增長也有望成為使得其重拾信心的關(guān)鍵所在。

事實上直到今天為止，搜索廣告的效果都相當(dāng)出色，同時也是谷歌和百度的核心營收來源。在百度剛剛發(fā)布的2021年第三季度財報中就顯示，其網(wǎng)絡(luò)營銷收入為195億元、占到總收入的70.8%，托管頁業(yè)務(wù)同比增長43%，也代表著搜索廣告至今仍在為百度提供穩(wěn)定且逐步增長的營收來源。

因此百度能走通的商業(yè)模式，抖音和快手自然也行，即便是達不到百度的高端，但借此實現(xiàn)營收渠道多元化對于當(dāng)下的抖音和快手來說，同樣也尤為重要。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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