作者 / 坦克

伴隨著上周《叢林奇航》的公映，如果不計算今年《阿凡達(dá)》重映的票房，迪士尼今年在中國的累積票房才剛剛突破了 10 億人民幣。

而2019年，這個數(shù)字是81億。

2021年對于迪士尼中國來說，并不是一個好年份。 北京環(huán)球影城的開業(yè)，極大地影響了上海迪士尼的人流。Disney+本月在中國香港和臺灣正式上線，而旗下電影在中國內(nèi)地的上線日期卻一直遙遙無期；從漫威超英《黑寡婦》《尚氣》《永恒族》，到動畫《天賜靈機》《魔法滿屋》，迪士尼最近半年已經(jīng)有多部影片沒有引進內(nèi)地，而僅僅在兩年前，此類影片幾乎都是能夠獲得同步待遇的，甚至部分還會提前1-2周公映。

在進口片入華難的大環(huán)境下，迪士尼最近兩年所遭遇的一切，已經(jīng)成為典型。

曾經(jīng)如日中天的迪士尼中國

迪士尼是好萊塢六大片商中最先進入國內(nèi)的電影公司，并于1996年在北京建立了辦事處，算下來已有25年的駐京歷史。25年以來，迪士尼不斷擴展“米老鼠”帝國在華的勢力范圍，2016年上海迪士尼樂園開園更是標(biāo)志著迪士尼產(chǎn)業(yè)在中國的驚人實力展現(xiàn)。

一直以來，迪士尼都是好萊塢公司中，與政府關(guān)系最好的一個。

公開報道顯示，1986年中央電視臺與迪士尼公司簽署許可協(xié)議，《米老鼠與唐老鴨》動畫片開始在中國播放。而這部卡通片的熱映，讓當(dāng)時的上海市領(lǐng)導(dǎo)萌生在上海興建迪士尼樂園的想法。1990年，時任上海市長的朱镕基參觀洛杉磯迪士尼樂園時，就向迪士尼公司總裁提出，希望迪士尼全球版圖上可以出現(xiàn)“上?！钡拿帧ｋS后，迪士尼公司從1993年起與中方開始前期接觸，直到2009年才簽署合作框架協(xié)議，其間歷經(jīng)16年，足見談判之艱辛。而在這16年間，迪士尼公司與上海市政府溝通多次，其中最重要的代表人物，莫過于迪士尼的第六任CEO羅伯特·艾格。

從還沒上任迪士尼總裁開始，羅伯特·艾格就全程參與了創(chuàng)建上海迪士尼樂園，20年里他到訪上海超過四十多次，上到市長市委書記，下到合作公司的大小負(fù)責(zé)人，他跟無數(shù)人打過交道。

而在電影領(lǐng)域，迪士尼在收購漫威、盧卡斯影業(yè)和20世紀(jì)福斯之后，也成為好萊塢當(dāng)之無愧的超級帝國，年票房占據(jù)了進口片票房的1/3。2019年，《驚奇隊長》《小飛象》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn)9》都獲得了同步北美上映的待遇，而《復(fù)聯(lián)4》和《獅子王》甚至獲得了提前北美上映的機會，這也是好萊塢六大中，唯一全部影片都同步的一家公司。另外，迪士尼也是好萊塢公司最早開始同步漢化預(yù)告的公司，當(dāng)其他公司駐京辦事處被駐港、駐臺北公司的效率趕超之時，迪士尼已經(jīng)率先做到了行業(yè)典范，與北美幾乎同步的預(yù)告海報漢化發(fā)布速度同樣也給其他公司樹立了典范。

2016年，上海迪士尼樂園的開業(yè)，也讓迪士尼中國的地位達(dá)到頂峰。從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動0.13%。樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。在其開業(yè)一年后的2017年，華特迪士尼公司的四季度財報顯示，上海迪士尼在運營的第一年就獲得了盈利，超過公司對其首個財年實現(xiàn)收支平衡的預(yù)期。作為首個進入中國內(nèi)地的國際化大型主題樂園，上海迪士尼樂園不管是對上海本地旅業(yè)，還是對于長三角的綜合發(fā)展而言，都貢獻(xiàn)了里程碑式的經(jīng)濟助推力。

然而雖然迪士尼與上海的關(guān)系愈加緊密，卻并不完全是一件好事。作為好萊塢巨頭中，唯一一家主要在上海的公司，迪士尼近年來也與北京的關(guān)系開始疏遠(yuǎn)。伴隨著羅伯特·艾格在2020年初離職，中國與迪士尼的關(guān)系似乎也發(fā)生了微妙的變化。

從80億到10億，

迪士尼影業(yè)發(fā)行災(zāi)難頻頻

僅僅在艾格離職后不到半年，迪士尼的中國內(nèi)地檔期待遇就發(fā)生了天翻地覆的變化。

我們也總結(jié)整理了從去年7月電影市場復(fù)工到現(xiàn)在，迪士尼發(fā)行的影片所遭遇的異常狀況的片單?？梢钥吹酱蟠笮⌒∮?0部影片都遭受了一定的發(fā)行災(zāi)難，占比超過2/3。

時間回到2020年8月初，迪士尼突然宣布原定檔8月21日的《花木蘭》放棄北美院線發(fā)行，改上流媒體Disney+。這也引發(fā)了內(nèi)地市場對于該片前景的擔(dān)心。也正因此，9月4日《花木蘭》的上線日，也就是該片高清盜版資源在中文互聯(lián)網(wǎng)各大渠道廣泛傳播的時候。因此，該片如果能夠提前海外在8月28日或者同步海外在9月4日公映，都能取得還算不錯的票房成績。

半年后的2021年3月，迪士尼又是突然宣布將原本定檔5月7日的《黑寡婦》再延期兩個月來到7月9日，并且選擇院網(wǎng)同步上映的方式。雖然這已經(jīng)是該片的第三次延期，但在疫情已經(jīng)逐漸恢復(fù)向好的日子里做出這個舉動，迪士尼此舉還是這讓原本預(yù)計該片大概率5月7日同步的內(nèi)地影迷傷心不已。

除此之外，無論是《尚氣》還是《Nomadland》的乳化風(fēng)波，也都對迪士尼影片的送審產(chǎn)生了不小的影響。從《阿凡達(dá)》提前2天被迫空降救市，到《夏日友晴天》《叢林奇航》延期2-3個月引進，從《黑白魔女庫伊拉》被迫周日公映到一部部新片只能擁有2-3天預(yù)售期，表格中總結(jié)整理的大大小小事件，我們過去一年多來也都有過跟蹤報道。雖然最近兩年，好萊塢進口分賬電影整體形式都不明朗，其他公司的多部電影也都遭受了不同程度的沖擊，但是作為好萊塢最大的巨頭，迪士尼影業(yè)的遭遇不可謂不典型。

為什么連續(xù)三部漫威電影送審都被斃，為什么迪士尼最近一年半有10部電影遭受到了形式各樣的發(fā)行事故，考慮到目前我國的電影制度，并沒有任何官方說法，我們也無法進行任何猜測。不過可以明顯感覺出，2020年以來，迪士尼與官方的關(guān)系不再密切。

而進口片的待遇越來越差，也是對中國電影市場的重大打擊，目前年度大盤距離500億越來越遠(yuǎn)，電影市場又何時能夠恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)呢？

Disney+流媒體入華難

從表面上來看，迪士尼為了Disney+流媒體平臺的利益，得罪了不少人。然而就在Disney+登陸市場越來越多，會員數(shù)不斷創(chuàng)造新高的同時，它似乎距離中國卻越來越遠(yuǎn)。

如果說在諸多好萊塢流媒體巨頭當(dāng)中，能有一家率先登陸中國內(nèi)地，那么Disney+肯定當(dāng)仁不讓?？紤]到Disney+目前的電影、劇集項目，基本都屬于合家歡以及PG-13級別，在審查上要寬松的多。另外迪士尼健康、樂觀、積極向上，注入正直、勇敢、關(guān)愛、創(chuàng)造等價值觀，也更符合內(nèi)地的過審環(huán)境。

上周，Disney+官宣了二三十個新項目，其中包括動畫電影《公主與青蛙》、星戰(zhàn)劇《歐比旺》、新《鐵血戰(zhàn)士》以及《月光騎士》《女浩克》《驚奇女士》等多部漫威新劇發(fā)布新物料。然而無論是漫威、星戰(zhàn)還是皮克斯等美劇，都和內(nèi)地市場沒什么關(guān)系。

經(jīng)過整整兩年的發(fā)展，Disney+會員已經(jīng)達(dá)到1.18億，流媒體平臺怎樣發(fā)展，不過目前仍然沒有任何合法正版的渠道進入中國內(nèi)地。現(xiàn)階段，無論是老牌的Netflix、Hulu、Amazon，還是好萊塢這邊的華納HBO max、環(huán)球peacock、派拉蒙Paramount+，都無一例外被擋在了墻外，僅有很小一部分網(wǎng)劇得以正版化引進內(nèi)地。流媒體牌照，依舊沒有任何松動的跡象。

正如我們?nèi)ツ晁岬降模A為進美國有多難，Disney+進中國就有多難。作為好萊塢巨頭的典型代表，迪士尼在近兩年也被民間賦予了更多美國文化侵略舵手的標(biāo)簽。

面對在中國有著大量受眾的漫威劇集，迪士尼是選擇擠破頭正式登陸中國，還是與中國內(nèi)地流媒體平臺合作合資公司，抑或是把具體項目單獨上線優(yōu)、愛、騰、西瓜、B站等平臺，或者完全放棄中國市場，任由盜版橫行，目前來看，依舊沒有最優(yōu)解。

本文來自微信公眾號 “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍電影編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 迪士尼 中國