今年最后的希望就在賀歲檔肩上了，隨著賀歲檔越來(lái)越近，檔期內(nèi)影片宣傳動(dòng) 作的越來(lái)越活躍密集，電影市場(chǎng)也正再現(xiàn)熱鬧喜慶的氣氛。

截至目前，2021年度票房為434億，數(shù)據(jù)背后也說(shuō)明今年電影市場(chǎng)整體活力欠缺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給依然不足、觀眾熱情不及以往等問(wèn)題，而眼下， 2021年的最后一次沖刺無(wú)疑也將由賀歲檔完成，年度票房的最終落點(diǎn)將在何處，賀歲檔起到了關(guān)鍵作用。

還有半個(gè)月左右2021年賀歲檔將正式開(kāi)幕，檔期格局也基本形成， 結(jié)合目前定檔情況今年賀歲檔有10部左右受關(guān)注、具備一定市場(chǎng)影響力的華語(yǔ)新片， 如《誤殺2》《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》《愛(ài)情神話》《平原上的火焰》等，從影片內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)還是較為豐富的，且不少影片也各具突出亮點(diǎn)，對(duì)于觀眾有獨(dú)特吸引力，所以業(yè)內(nèi)對(duì)于今年賀歲檔還是普遍持積極樂(lè)觀的態(tài)度。

10部華語(yǔ)新片為主力，檔期后期背水一戰(zhàn)

取“賀歲檔”的狹義概念來(lái)說(shuō)，我們將12月整月認(rèn)定為賀歲檔，且11月下旬也并沒(méi)有具備市場(chǎng)號(hào)召力的新片登場(chǎng)，因此，從12月起至月終目前共有28部定檔新片（或會(huì)出現(xiàn)新定檔或新撤檔情況），而在這近30部影片中有10部左右代表影片，所以拍sir也具體以這10部影片為例來(lái)展望今年賀歲檔。

賀歲檔內(nèi)部的小檔期分布并不算平均，其實(shí)大多數(shù)影片都扎堆在檔期后期（12月月底）上映， 如12月24日有3部、12月31日則有5部，影片扎堆在這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也是因?yàn)橛衅桨惨埂⑹フQ節(jié)、跨年夜、元旦等幾個(gè)密集節(jié)日。此番影片扎堆決定了賀歲檔的高潮在后期才會(huì)出現(xiàn)，而檔期前期依然相對(duì)空白，近來(lái)業(yè)內(nèi)也有傳聞表示可能會(huì)有好萊塢影片定檔于此，因?yàn)楹茱@然賀歲檔前期的市場(chǎng)空間還是有的。

8部重點(diǎn)影片集中在一周前后的時(shí)間內(nèi)上映，也意味著這個(gè)時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)異常激烈， 而在現(xiàn)行的市場(chǎng)生態(tài)下，若影片品質(zhì)不過(guò)硬，那么其在激烈的熱檔期角逐中會(huì)落得較為凄慘的下場(chǎng)，畢竟檔期的市場(chǎng)空間以及觀眾熱情等相對(duì)有限，并不能夠完全消化掉扎堆的所有影片，所以今年賀歲檔高潮來(lái)臨時(shí)，也必然是影片們競(jìng)爭(zhēng)最白熱化之時(shí)。

同時(shí)從內(nèi)容生態(tài)來(lái)看，今年賀歲檔影片類型較為豐富，既有像《誤殺2》這樣的懸疑犯罪片，也有像《反貪風(fēng)暴5：最終章》這樣的動(dòng)作犯罪片，還有如《穿過(guò)寒冬擁抱你》這樣疫情題材的暖心類影片，也有如《愛(ài)情神話》這樣風(fēng)格獨(dú)特的愛(ài)情電影……類型多元、群星登場(chǎng)，這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)自然是樂(lè)事，尤其在經(jīng)歷了最近一段時(shí)間的市場(chǎng)低谷后，賀歲檔所攜帶的天然觀影氣氛對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)也是有吸引力的。

以影片量級(jí)來(lái)說(shuō)，頭部梯隊(duì)包括《誤殺2》和《反貪風(fēng)暴5：最終章》，都具備10億以上的票房潛能，無(wú)論在IP價(jià)值、類型優(yōu)勢(shì)還是市場(chǎng)關(guān)注度等方面這兩部影片都優(yōu)于同檔期其他影片。而像《穿過(guò)寒冬擁抱你》《愛(ài)情神話》《平原上的火焰》《以年為單位的戀愛(ài)》《雄獅少年》《李茂換太子》等幾部影片，也算是各有亮點(diǎn)。

如《穿過(guò)寒冬擁抱你》以一年前英雄城市武漢抗疫為背景，展現(xiàn)了封城時(shí)幾個(gè)小人物的動(dòng)人故事，且有黃渤、賈玲、朱一龍等加盟，是今年年底一部主旋律色彩的重點(diǎn)影片；又如《愛(ài)情神話》由徐崢擔(dān)任監(jiān)制，同時(shí)馬伊琍、吳越、倪虹潔等口碑演員主演，海派背景加滬語(yǔ)對(duì)白讓這部影片在賀歲檔中顯得別具一格；還有如《平原上的火焰》由刁亦男監(jiān)制，周冬雨、劉昊然主演，犯罪題材，且這是最早官宣定檔賀歲的影片，一直以來(lái)也受到關(guān)注；此外還有如愛(ài)情電影，主打毛曉彤&楊玏CP的《以年為單位的戀愛(ài)》，以中國(guó)傳統(tǒng)文化舞獅為題材的動(dòng)畫電影《雄獅少年》，還有馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫主演的喜劇電影《李茂換太子》，其實(shí)每部影片都有其獨(dú)特賣點(diǎn)，若影片自身品質(zhì)不錯(cuò)，都有以小博大的成功可能。

賀歲檔曾經(jīng)很輝煌，如今卻頻頻失意

回看賀歲檔，這個(gè)檔期一直是內(nèi)地電影市場(chǎng)的重要部分。

春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔，一直被業(yè)內(nèi)人士稱為國(guó)產(chǎn)片的四大檔期。甚至在七八年前，賀歲檔還牢牢的占據(jù)著年度第一大檔的寶座。21世紀(jì)的頭個(gè)十年里，70%以上的國(guó)產(chǎn)電影爆款都誕生在賀歲檔，如馮小剛的《不見(jiàn)不散》（1998年12月24日）、《沒(méi)完沒(méi)了》（1999年12月25日）、《大腕》（2001年12月21日）、《手機(jī)》（2003年12月18日）、《天下無(wú)賊》（2004年12月9日），以及華語(yǔ)電影開(kāi)啟大片時(shí)代之后的《英雄》《無(wú)極》《集結(jié)號(hào)》《滿城盡帶黃金甲》等。2012年賀歲檔徐崢《泰囧》在賀歲檔更是創(chuàng)造12.67億國(guó)產(chǎn)片影史票房成績(jī)，然而這也成為了賀歲檔的最高峰，從此賀歲檔開(kāi)始逐漸的下坡路。

隨著2013年春節(jié)檔的全新崛起，賀歲檔與春節(jié)檔的差距開(kāi)始逐漸拉大。 賀歲檔不僅僅失去了檔期王者的地位，甚至已經(jīng)落后于原來(lái)的暑期檔、國(guó)慶檔等二排梯隊(duì)。如2014年的《一步之遙》、2016年的《擺渡人》都曾經(jīng)是年度票房前五名的有力競(jìng)爭(zhēng)者，卻都在賀歲檔失意。

從2013年到2016年，幾乎每年的賀歲檔票房影片量級(jí)都在下降，這與每年直線上升的年大盤相悖。2018年賀歲檔12月票房甚至只有43億的綜合票房，這其中還有進(jìn)口片《海王》20億的份額。

回看其他幾個(gè)有大幅度增長(zhǎng)的大檔期，都具有一個(gè)明顯的特征，就是有節(jié)假日的加持。春節(jié)檔和國(guó)慶檔都有著法定七天假日的加成，并且春節(jié)檔還伴隨著學(xué)生群體的寒假以及返鄉(xiāng)家庭觀影的加持。而長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑期檔，更是可以吃到上千萬(wàn)學(xué)生群體的假期紅利。而賀歲檔，除了最后的元旦小長(zhǎng)假之外，前期得不到任何法定節(jié)假日的加成，唯一的平安夜/圣誕節(jié)，在被各類“洋節(jié)”的轟炸下，近年來(lái)也略顯疲態(tài)。

新市場(chǎng)環(huán)境下的新賀歲檔，期待共同繁榮的局面

在危機(jī)出現(xiàn)的同時(shí)賀歲檔也在迎來(lái)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變則助推了新形態(tài)的形成。

此外，近年來(lái)伴隨區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)假日加持檔期的新興檔期浪潮， 原本的賀歲檔其實(shí)也能夠更具體被拆解為幾個(gè)小檔期， 如12月24&25日的圣誕檔、12月31日的跨年檔以及1月1日的元旦檔等，如前文所說(shuō)，今年賀歲檔的重點(diǎn)影片也大多聚集在這個(gè)時(shí)間段。

對(duì)于今年電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，賀歲檔是最后一棒，而對(duì)于賀歲檔自身來(lái)說(shuō)，在發(fā)展中與特殊背景下的市場(chǎng)中如何實(shí)現(xiàn)自身潛能的激發(fā)，實(shí)質(zhì)上落在檔期內(nèi)影片肩上的又一次挑戰(zhàn)。

另外，從2018年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戲2》再到2020年的《神奇女俠1984》，好萊塢分賬片已經(jīng)成為了賀歲檔不可失去的一部分，雖然很難再取得類似《海王》20億+的高度， 但是在賀歲檔前半段，進(jìn)口片依然是大盤不可或缺的重要組成部分。 目前賀歲檔內(nèi)還沒(méi)有進(jìn)口片落位的消息，但有幾部影片近來(lái)動(dòng)作頻頻，因而不排除即將定檔于此的可能。

共同繁榮是電影市場(chǎng)最好的形態(tài)，且對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)百花齊放也才是他們所樂(lè)見(jiàn)，所以也希望賀歲檔的影片們都能以實(shí)力拿到不錯(cuò)的成績(jī)，從而共筑大盤的興盛。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：1674，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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