16日中午，羅永浩發(fā)布微博，吐槽蘋果微信公眾號的文案“沒文化”，該文案主要介紹iOS 15新功能。文章標題為《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》，羅永浩則模仿了同樣的語氣，“沒文化，真是沒文化……”，并對公眾號文章當中的重點語氣詞語畫線做了特殊標注。

馬上有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，羅永浩吐槽蘋果轉發(fā)的截圖中，出現(xiàn)了社交應用“Soul”的logo。有人稱“這是Soul最成功的一次營銷”，還有人要Soul給羅永浩打錢。

羅永浩很快出來澄清，他在熱搜微博下回復了一條圖片評論，該圖片顯示，此圖片來自于他本人的朋友圈，而并非他自己截的圖。

更早之前，羅永浩就嘲諷過蘋果文案。

在iPhone 13系列正式發(fā)布之后，蘋果為iPhone 13 Pro想出的標語為“強得很”，為自研M1 Pro、M1 Max芯片配備的宣傳文案為“快得嚇人"，而更強版本的M1 Max則為快得太嚇人”，接地氣的文案引發(fā)了全網(wǎng)熱議。

羅永浩也發(fā)了條微博吐槽：

蘋果在10月20日的“來炸場”新品活動發(fā)布會推出以后，羅永浩又在微信朋友圈吐槽：

今年6月的WWDC開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布iOS 15操作系統(tǒng)，宣布新加了提取圖片文字的功能，不過此功能在安卓機中早已實現(xiàn)，其中就包括錘子的Smartisan OS，這也讓羅永浩多了一個扎扎實實diss蘋果的理由：

羅永浩這些年的身份變來變去，從手機創(chuàng)始人，到現(xiàn)在的帶貨主播，再到未來的元宇宙創(chuàng)業(yè)者，但在懟蘋果這件事上，羅永浩始終幾十年如一日。

早在2013年底，羅永浩就揚言將來要收購蘋果，“我會努力的，把錘子做好了，將來收購不可避免地走向衰落的蘋果，并復興它，是我余生義不容辭的責任?！?/p>

2014年，羅永浩觀看iPhone 6發(fā)布會時，直接怒懟iPhone 6及Apple Watch的設計，“比摩托羅拉的手表難看一萬倍”，并且多次在微博中表示蘋果“已淪為一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。

但另一面，羅永浩又是喬布斯的忠實粉絲。羅永浩自稱比同齡人更早用iPhone，羅永浩開始做錘子之后，甚至還想“給喬布斯燒部錘子，讓他老人家給評測一下”。

羅永浩曾在接受《壹度》雜志采訪中指出，”蘋果對人類的貢獻很大，是因為它把別人的技術拿過來整合打造出完美的消費品，用來改善人類的生活……除了蘋果，這個領域所有公司都是笨蛋?！?/p>

2013年，羅永浩發(fā)微博稱“蘋果的創(chuàng)新基本上都是靠老喬領導”；2018年，羅永浩轉發(fā)并評論一條diss蘋果的微博，對錘子一頓猛夸之后，羅永浩也不忘表示一句：懷念喬布斯。（愛心）

因愛生恨，或許可以解釋羅永浩為何對蘋果百般挑剔。

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從2013年底，羅永浩發(fā)出要收購蘋果的誓言后，他與蘋果的糾葛就此開始，此后每隔一年半載，就會出來diss一波。

2014年9月，iPhone 6發(fā)布會推出后，羅永浩接連發(fā)表微博抨擊iPhone 6及Apple Watch的設計難看，直接指出現(xiàn)在的蘋果已淪為一家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。

2016年，羅永浩繼續(xù)嘲諷蘋果，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)才把全副心思都放在配置和斤兩上”，錘子就是賣情懷的，“好的企業(yè)都賣情懷”。

2017年5月，蘋果聯(lián)合國內幾大APP要求獲得用戶主動贊賞、打賞金額的30%，否則就強制下架應用，被幾家應用廠商舉報“壟斷”。羅永浩也在這次蘋果的批評者之列，“打賞是用戶對共享內容者的饋贈，不是APP官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻X似的流氓亂抽成，遲早被抵制或收拾。”

幾個月后，羅永浩在企鵝問答評價蘋果近幾年的表現(xiàn)：原地踏步，甚至是退步?！皬倪@個（創(chuàng)新）角度來講，我覺得（蘋果）基本上沒有什么進步，是非常讓人失望的……我們過去對這個產(chǎn)品的信任，是基于它每次發(fā)布新的都會給我們帶來驚喜，從這個角度去看的話，這幾年是原地踏步，甚至是退步的?！?/p>

彼時作為錘子手機CEO，羅永浩一面diss庫克時代的蘋果無創(chuàng)新，一面抬高自家品牌。

2018年4月，羅永浩在微博上賣力為錘子5月15日鳥巢發(fā)布會預熱，營銷套路依舊是diss蘋果。在談論蘋果3件套（Mac+iPad+iPhone），羅永浩表示，“5月15號之后，蘋果三件套會成為歷史上最好的方案（深切緬懷老喬）。接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們......竊以為?！?/p>

2019年6月，羅永浩已經(jīng)債臺高筑，幾個月后將成為老賴，依然不忘吐槽蘋果。蘋果在WWDC2019全球開發(fā)者大會上發(fā)布新款Mac Pro后，羅永浩諷刺：

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如今，羅永浩已經(jīng)賣掉錘子，離開手機行業(yè)多年，還是不忘懟蘋果。

2020年10月，羅永浩主持了一場與二手平臺聯(lián)合舉辦的舊機發(fā)布會，時間就選在了蘋果iPhone 12發(fā)布會當天，有網(wǎng)友一度以為羅永浩要回歸手機行業(yè)。

自從事直播帶貨以來，羅永浩也在直播間賣過iPhone 12、iPhone 12 mini等爆款，部分產(chǎn)品甚至半價銷售，其他產(chǎn)品價格也比蘋果官網(wǎng)便宜幾百元。

羅永浩推薦起了“看不上的”蘋果，加上彼時恰逢美國封禁華為事件，有粉絲稱看到羅永浩直播賣蘋果，有種信仰破滅的感覺。

然而給羅永浩帶來最多真金白銀收益的，還是蘋果。

羅永浩公布814直播戰(zhàn)報銷售額顯示，榜單排名第一的是iPhone11，高達3090萬元，第二名則是蘋果產(chǎn)品的iPad Air，僅這兩款產(chǎn)品就直接占據(jù)當晚銷售額的一半。

作為前果粉，羅永浩曾說：“我還記得當年我用 iPhone的時候，身邊那些同齡的中產(chǎn)階級的朋友幾乎全都在用塞班手機”。

收購蘋果是羅永浩眾所周知的夢想，“蘋果是個多么讓人敬畏的公司，雖然我們的目標是干死他。”

不過截至目前，羅永浩與蘋果的硬剛，始終停留在口頭上。賣了錘子的羅永浩，離收購蘋果的夢想越來越遠。

參考資料：

1、《羅永浩吐槽蘋果“來炸場”發(fā)布會》，IT之家；

2、《羅永浩曾揚言收購蘋果，如今錘子卻接近涼涼》，龔進輝；

3、《羅永浩犀利評價蘋果近年表現(xiàn)：原地踏步，甚至是退步》，鈦媒體；

4、《懷念喬布斯時代蘋果羅永浩犀利點評iPhone 13和iOS 15》，新浪科技；

5、《看羅永浩直播賣iPhone，就是信仰破滅的感覺吧》，娛樂產(chǎn)業(yè)

本文來自微信公眾號“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：邢思遠，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 蘋果 diss 又雙叒叕