沒(méi)人能成為中國(guó)版Netflix，“南瓜電影”也不例外。

近日，“南瓜電影”母公司恒騰網(wǎng)絡(luò)股價(jià)持續(xù)下挫，11月16日港股開(kāi)盤，再次最高跌近5%。

消息面上，11月開(kāi)始，恒大三次減持恒騰網(wǎng)絡(luò)共5.3億股，持股比例從24.93%降至20.82%，合計(jì)套現(xiàn)11.25億港元。

而值得注意的是，恒大的不斷減持，造成騰訊被動(dòng)成為恒騰網(wǎng)絡(luò)第一大股東，隨后11月11日騰訊便緊跟恒大步伐，賣出了4390萬(wàn)股恒騰網(wǎng)絡(luò)股份，持股比例從23.41%降至22.94%。12日，騰訊更是再次減持，以每股1.8港元均價(jià)賣出9500萬(wàn)股，持股比例進(jìn)一步縮減至21.91%。

股東接連拋售，反映至二級(jí)市場(chǎng)，恒騰網(wǎng)絡(luò)股價(jià)應(yīng)聲一路下跌，市值僅剩不到150億港元。相比今年2月份高點(diǎn)，公司市值曾達(dá)千億港元，縮水近90%。

去年10月，恒騰網(wǎng)絡(luò)以72億港幣的價(jià)格收購(gòu)了儒意影業(yè)及其旗下流媒體“南瓜電影”，并發(fā)出宏愿——“要打造中國(guó)版Netflix”。作為恒大“文娛夢(mèng)”的最后一根稻草，一時(shí)間，恒騰網(wǎng)絡(luò)獲得大量關(guān)注。

和“愛(ài)優(yōu)騰”一樣的愿景以及被收購(gòu)的儒意影業(yè)背景，是恒騰網(wǎng)絡(luò)博得市場(chǎng)關(guān)注的主要因素。老牌影視公司儒意影業(yè)手中有數(shù)百部精品IP，曾出品過(guò)《瑯琊榜》、《羋月傳》、《你好，李煥英》等熱門影視劇，版權(quán)儲(chǔ)備充實(shí)。

按照南瓜電影的構(gòu)想，儒意影業(yè)旗下優(yōu)質(zhì)版權(quán)、騰訊龐大版權(quán)庫(kù)，再加上版權(quán)購(gòu)買補(bǔ)充，足以支撐其在國(guó)內(nèi)實(shí)行Netflix的無(wú)廣告、會(huì)員訂閱模式。

在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的語(yǔ)境中，Netflix經(jīng)常出場(chǎng)，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)們共同的“假想敵”，但至今沒(méi)有人能真正成為或接近。“Netflix”淪為一個(gè)筐，誰(shuí)都想把自己裝進(jìn)去。

今年6月2日，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，“南瓜電影”今年5月新增注冊(cè)會(huì)員654.7萬(wàn)人，新增付費(fèi)會(huì)員445.4萬(wàn)人。截至5月末，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員5527.4萬(wàn)人，付費(fèi)訂閱用戶2014.7萬(wàn)人。

在恒騰網(wǎng)絡(luò)給出的數(shù)據(jù)中，南瓜網(wǎng)絡(luò)的注冊(cè)會(huì)員規(guī)模抵得上半個(gè)愛(ài)奇藝或騰訊視頻，但在用戶側(cè)的平行世界里，南瓜電影并沒(méi)有相匹配的口碑及輿論熱度。

這背后涉及南瓜電影的拉新方式。一方面，平臺(tái)用戶來(lái)源并非直接受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引，而是在南瓜電影降低了訂閱門檻的情況下進(jìn)入平臺(tái)，享受福利，比如剛注冊(cè)的新會(huì)員免費(fèi)體驗(yàn)7天。另一方面，此前有恒大員工爆料稱，“購(gòu)買南瓜電影半年會(huì)員”被計(jì)入業(yè)績(jī)考核，會(huì)員數(shù)據(jù)有多少水分，成了未知數(shù)。

與此同時(shí)，版權(quán)問(wèn)題也一直困擾南瓜電影。天眼查信息顯示，截至目前，南瓜電影涉及的內(nèi)容侵權(quán)案件近百起，原告包括博納影視、巨視影業(yè)、字節(jié)跳動(dòng)等影視公司及平臺(tái)。

屢次被告后，今年3月，南瓜電影平臺(tái)上的內(nèi)容開(kāi)始不斷消失、下架，而官方發(fā)布的《致歉信》中“4月重新上架”的承諾也至今未兌現(xiàn)。

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