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“健康功能”是智能手表廠商業(yè)績(jī)的“興奮劑”么？ 2021-11-16 07:52:39　　來(lái)源：36氪

消費(fèi)級(jí)智能手表進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，華為、蘋果、OPPO等科技巨頭的加入也不斷使低風(fēng)險(xiǎn)的醫(yī)療器械與消費(fèi)品的邊界更加模糊，同時(shí)各家又在通過(guò)自身核心技術(shù)和產(chǎn)品邏輯樹(shù)立高墻，期待在下一輪智能手表的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

健康，一個(gè)看起來(lái)與自帶“輻射”的電子產(chǎn)品針?shù)h相對(duì)的概念，近幾年卻不斷出現(xiàn)在科技領(lǐng)域的巨頭口中，他們不僅將此二者結(jié)合起來(lái)作為刺激消費(fèi)者的新賣點(diǎn)，更是將其視作未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的制高點(diǎn)。

根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)告顯示，以智能手表、耳戴式設(shè)備為核心的可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2021年，全球可穿戴設(shè)備消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)815億美元，比2020年增長(zhǎng)18%。其中，智能手表的增長(zhǎng)尤為亮眼，消費(fèi)者在智能手表上的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到258億美元。而這正是由于手表與醫(yī)療健康的跨界結(jié)合，激活了全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)前，包括蘋果、華為、三星、小米、OPPO等在內(nèi)的可穿戴設(shè)備巨頭都不斷在自家產(chǎn)品上推陳出新，將健康、醫(yī)療檢測(cè)功能作為智能手表的主要賣點(diǎn)之一，并提供專業(yè)醫(yī)療級(jí)健康服務(wù)。然而，在消費(fèi)級(jí)智能手表產(chǎn)品市場(chǎng)中還存在一個(gè)大大的疑問(wèn)，智能手表走進(jìn)醫(yī)療級(jí)是為迎合市場(chǎng)豐富技能包而造出的“噱頭”，還是智能手表繼續(xù)發(fā)展的下一個(gè)方向？

健康需求飆升，“主動(dòng)健康”成為當(dāng)下流行

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加劇，尤其是當(dāng)前全球還仍處于新冠肺炎疫情肆虐期間，關(guān)于健康醫(yī)療的討論再次成為了全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，人們對(duì)于“主動(dòng)健康”的需求正與日俱增。

從社會(huì)需求來(lái)看，我國(guó)老齡化程度正持續(xù)加深，社會(huì)逐步向高齡社會(huì)發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)65歲以上的老年人口規(guī)模達(dá)到了19064萬(wàn)人，占到總?cè)丝诒戎氐?3.5%，養(yǎng)老問(wèn)題正在成為全社會(huì)突出的焦點(diǎn)，其中就包括了養(yǎng)老健康等重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

另外，我國(guó)慢性病人口基數(shù)龐大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每10秒就有一人罹患癌癥，每30秒就有一人患糖尿病，每30秒就有一人死于心腦血管疾病，慢性病管理市場(chǎng)需求廣泛存在，預(yù)防慢性病發(fā)生，創(chuàng)造新的慢性病自我管理模式成為有效降低社會(huì)慢性病所處困境的重要研究課題。

在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康、智慧醫(yī)療等戰(zhàn)略背景下，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能可穿戴設(shè)備進(jìn)入人們視野，并逐步上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，在具體工作重點(diǎn)和任務(wù)方向上就提到加強(qiáng)提高智能設(shè)備、智能可穿戴設(shè)備在疑難疾病等方面的研究。

今年9月27日，工信部等八部委聯(lián)合印發(fā)的《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》中，針對(duì)民生消費(fèi)領(lǐng)域，又明確提出了鼓勵(lì)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)動(dòng)器械制造商、康復(fù)輔具生產(chǎn)商、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等跨界合作，加快推動(dòng)可穿戴設(shè)備、智能醫(yī)療健康產(chǎn)品、智能體育裝備等應(yīng)用普及。這為智能可穿戴設(shè)備走向更加垂直、專業(yè)化的醫(yī)療市場(chǎng)起到了指導(dǎo)作用。

與此同時(shí)，市場(chǎng)上不斷爆料出以智能手表為核心的可穿戴設(shè)備頻繁“救人”事件又給業(yè)界打了一針強(qiáng)心劑。例如2018年，曾有國(guó)外網(wǎng)友爆料稱自己在使用Apple Watch Sreies 4的ECG心電圖檢測(cè)功能時(shí)，被提示他有“心房顫動(dòng)”（簡(jiǎn)稱“心顫”或“房顫”，嚴(yán)重時(shí)可能導(dǎo)致血栓或心力衰竭）反應(yīng)，最終在智能手表的建議下，該名爆料者完成就醫(yī)并“撿”回了一條命。而這樣的案例實(shí)際上多如牛毛。

憑借在健康醫(yī)療領(lǐng)域的不斷突破，智能手表逐漸受到用戶的信賴并成為其增長(zhǎng)的重要引擎。Global Market Monitor的調(diào)查中顯示，在智能手表眾多功能中，健康監(jiān)測(cè)的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等，超過(guò)70%的潛在消費(fèi)者在選購(gòu)智能手表時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的健康檢測(cè)功能的完整性，是影響消費(fèi)者購(gòu)買智能手表的最主要因素之一。

科技巨頭狂甩大招，消費(fèi)級(jí)與醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品的界限逐漸模糊

從智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)來(lái)劃分，主要包括消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品和專業(yè)醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品，但從上述的案例中就能發(fā)現(xiàn)，如今這兩者之間的界限正在變得越來(lái)越模糊。

Canalys研究經(jīng)理Jason Low曾表示：“健康追蹤是智能手表最突出的使用場(chǎng)景。將來(lái)成為市場(chǎng)上的贏家還是輸家，取決于能否提供尖端的健康追蹤功能，能否為用戶提供有用的數(shù)據(jù)和實(shí)用的健康信息?！笔聦?shí)上也確實(shí)如此。

本季度有兩則新聞均引起了外界關(guān)注，一則是廣東省食藥監(jiān)局發(fā)布了廣東省醫(yī)療器械注冊(cè)認(rèn)制度試點(diǎn)批準(zhǔn)產(chǎn)品名單，華為腕部單導(dǎo)心電采集器正式批準(zhǔn)生產(chǎn)，與此同時(shí)華為的腕部心電血壓記錄儀、心電分析系統(tǒng)和心率失常分析系統(tǒng)三款醫(yī)療器械也進(jìn)入優(yōu)先審批程序。另一則是不久前蘋果公司任命即將卸任的強(qiáng)生公司CEO亞歷克斯·格爾斯基為公司董事，繼續(xù)強(qiáng)化其在健康領(lǐng)域的核心服務(wù)能力。

世上沒(méi)有所謂的巧合，有的只是必然的結(jié)果。無(wú)論是華為還是蘋果，他們向市場(chǎng)釋放的信號(hào)已經(jīng)表明，智能設(shè)備制造商在醫(yī)療健康領(lǐng)域的“斗法”已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，并逐步垂直深耕，從簡(jiǎn)單的睡眠監(jiān)測(cè)、生理數(shù)據(jù)檢測(cè)到專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域。

2015年3月，蘋果發(fā)布ResearchKit，聯(lián)合全球多家著名醫(yī)院機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了首批針對(duì)帕金森、糖尿病、心血管、哮喘和腹腺癌的五款A(yù)PP；2018年9月，第四代Apple Watch加入了摔倒檢測(cè)和心電圖ECG功能；2020年11月，美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）批準(zhǔn)了蘋果NightWare Apple Watch應(yīng)用程序，可以緩解患者治療由PTSD（創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙）等疾病引起的噩夢(mèng)，該應(yīng)用的使用需要醫(yī)生開(kāi)處方。

另一邊華為也不遑多讓，2018年，華為發(fā)布首款智能手表HUAWEI WATCH GT，內(nèi)置了TruSeenTM 3.0心率檢測(cè)技術(shù)，并在此后產(chǎn)品迭代中不斷升級(jí)相關(guān)功能；今年5月，華為消費(fèi)者手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在微博發(fā)文稱，華為首款可以測(cè)量血壓的智能手表已通過(guò)醫(yī)療器械注冊(cè)檢驗(yàn)，下一步將聯(lián)合專業(yè)醫(yī)院機(jī)構(gòu)開(kāi)啟注冊(cè)臨床試驗(yàn)，預(yù)計(jì)在下半年正式上市。

除了蘋果、華為，其他企業(yè)也早已提前布局醫(yī)療健康領(lǐng)域，比如去年9月，OPPO官方宣布推出OPPO Watch ECG版，這是一款獲得MMPA國(guó)家藥品監(jiān)督管理局二類醫(yī)療器械注冊(cè)認(rèn)證的智能手表，支持專業(yè)級(jí)心臟守護(hù)；華米Amazfit GTR 3和GTS 3系列智能手表，升級(jí)了心率、血氧、壓力和呼吸測(cè)量等在內(nèi)的6通道配置，支持房顫心律失常自動(dòng)甄別、夜間睡眠質(zhì)量分析、零星小睡記錄等健康功能……

狂奔路上仍有阻礙，縱向深挖擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)

智能手表憑借其可移動(dòng)性、可穿戴性、可持續(xù)性、簡(jiǎn)單操作性、可交互性等五大基本特征，成為消費(fèi)設(shè)備制造商入局專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域的窗口，但飛奔的同時(shí)也不可避免會(huì)遇到各種各樣的阻礙。

首先，普遍存在的檢測(cè)誤差。實(shí)時(shí)的在線檢測(cè)確實(shí)提升了我們獲悉潛在疾病的能力，但需要知道的是智能手表的準(zhǔn)確性并非100%，如果檢測(cè)不準(zhǔn)確無(wú)疑會(huì)給用戶造成不必要的心理恐慌和負(fù)擔(dān)，因而還需要保證傳感器、測(cè)試等準(zhǔn)確性，縮小其普遍存在的誤差。

其次，數(shù)據(jù)隱私及安全。智能手表記錄著用戶的個(gè)人生理數(shù)據(jù)，這意味著他們必須要擔(dān)心隨時(shí)可能被售賣、盜竊的數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題，因而讓用戶了解個(gè)人數(shù)據(jù)如何被使用就至關(guān)重要。

再者，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)。廣闊的可穿戴市場(chǎng)不止吸引了智能設(shè)備廠商，同樣引起了嗅覺(jué)敏銳的互聯(lián)網(wǎng)大廠的關(guān)注。比如Facebook曾試圖與谷歌爭(zhēng)搶收購(gòu)Fitbit，而錯(cuò)過(guò)這筆交易之后，F(xiàn)acebook還是拿下了同樣開(kāi)發(fā)可穿戴設(shè)備的初創(chuàng)公司CTRL-Labs，并計(jì)劃將該公司的成果用進(jìn)其AR設(shè)備中。

最后，醫(yī)療認(rèn)證。盡管國(guó)家政策在不斷鼓勵(lì)創(chuàng)新的醫(yī)療器械產(chǎn)品發(fā)展，但長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于醫(yī)療器械認(rèn)證的政策一直都非常嚴(yán)格，甚至需要經(jīng)歷數(shù)年臨床研究的持續(xù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。因而在智能手表產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)中也經(jīng)常能看到“數(shù)據(jù)僅供參考，無(wú)法支撐醫(yī)療診斷”等類似文字，這也間接說(shuō)明了消費(fèi)級(jí)智能手表目前達(dá)到醫(yī)療級(jí)所面臨的困境。

總而言之，當(dāng)前，消費(fèi)級(jí)智能手表進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，華為、蘋果、OPPO等科技巨頭的加入也不斷使低風(fēng)險(xiǎn)的醫(yī)療器械與消費(fèi)品的邊界更加模糊，同時(shí)各家又在通過(guò)自身核心技術(shù)和產(chǎn)品邏輯樹(shù)立高墻，期待在下一輪智能手表的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。