瓶頸年。

這是很多重度綜藝用戶對2021年最直觀的感受。一是“爆款”越發(fā)難求，特別在秀綜被叫停后，能掀起熱度和討論度雙高的平臺項目屈指可數；二是多賽道陷入難突圍的“內卷”中，40多檔音綜“唱不響”、說唱綜藝受眾流失等現象被業(yè)界熱議。

大盤數據的表現也在證實這種頹勢。云合數據前些天發(fā)布的《2021Q3綜藝網播表現及用戶分析》顯示，Q3全網綜藝累計正片有效播放87億，同比下滑12%，延續(xù)了上半年的市場萎縮態(tài)勢（2021上半年全網綜藝正片有效播放164億，同比下滑19%）。

但常言道，逆風的方向才最適合飛翔。市場低迷對新項目開發(fā)有時反倒是種激勵，Q4以來，愛優(yōu)騰芒四大平臺陸續(xù)發(fā)布了2022年的綜藝片單，從這些數量高達80多檔的新綜藝里，我們能窺見諸多賽道的新趨向和某些“準爆款”的影子。

2022年將是徹底沒有秀綜的首個綜藝年，失去帶來流量和變現收益最多的頭號賽道，于各長視頻平臺而言，找尋新的業(yè)務增長點成為當務之急，哪條賽道能被委以重任？

2022年四大平臺的綜藝項目里，哪些頭部內容能如愿成就“爆款”，又有哪些項目能以小博大、逆襲出圈？犀牛君試圖從歌舞、情感、喜劇、職場、推理、體育等多賽道的項目亮點入手，做一番前瞻與猜想。

音綜盼走出低迷

歌舞仍是平臺發(fā)力重點

2021年音綜的集體啞火，是行業(yè)最焦慮的事情之一，但貢獻“爆款”級表現的《披荊斬棘的哥哥》成了一塊遮羞布，也催使各平臺并未停下開發(fā)歌舞競演類項目的腳步。

從四大平臺的歌舞類綜藝新片單來看，盡管此類節(jié)目要突圍模式同質化、綜N代疲態(tài)等多重阻力，但作為最易造國民級流量、最有“錢”景的內容品類之一，它在“后秀綜時代”有望躍升為平臺最仰仗的賽道之一。

2022仍會是唱演競賽類節(jié)目的大年。芒果TV無懸念繼續(xù)制作《浪姐3》和《披哥2》，同時將重磅推出一檔打情懷牌的“港樂金曲競演音綜”《聲生不息》，優(yōu)酷則將再推第二季的《追光吧！》，愛奇藝重聚歷屆rapper明星打造《中國新說唱2022·全明星季》，這些各平臺傳統(tǒng)S+級項目已然是“爆款預定”。

綜N代之外，明年的創(chuàng)新音綜也不少。

有的節(jié)目尋求新技術突破，如愛奇藝出品的《元宇宙唱將》借元宇宙風口，為實力唱將定制虛擬形象展開競演；有的節(jié)目深耕細分音樂類型，騰訊視頻的《春日民謠》擬邀不同年代的民謠歌手同臺battle，《現在去演音樂劇》則有望再掀起一陣音樂劇觀演風潮。

純舞蹈節(jié)目也成為明年平臺發(fā)力重點。位列優(yōu)酷片單“超級綜藝”板塊第一推薦的《這就是街舞5》已經在籌備，依托著街舞內容的豐富制作經驗，優(yōu)酷明年還會新推出一檔街舞綜藝《了不起的舞社》；愛奇藝剛收官的《舞蹈生》明年則將迎來第二季，這檔S+級舞蹈競技真人秀，將再度助力舞蹈文化的向外拓圈。

另有一些音綜開始嘗試著與慢綜藝做“類型融合”。愛奇藝的《音樂野生活》由黃磊召集音樂好友們各地巡游，有股音綜版《向往的生活》內味兒了！騰訊視頻的《春泥在農場》也基于相似的思路，“一對損友”李宇春和龍丹妮將一同攜手感受慢生活與慢音樂。

戀綜開發(fā)玩出新高度

慢綜藝延續(xù)“社交實驗”

母胎solo也能上綜藝了？

上月底，一條招募“戀愛0經歷”母胎SOLO的綜藝報名表在網上瘋傳，直接把優(yōu)酷一檔名為《沒談過戀愛的我》的戀綜送上熱搜，網友們驚呼，現在的戀綜玩這么大？

今年“國內首檔離婚綜藝”《再見愛人》驚喜上線，收獲了豆瓣8.9的超高口碑和屢登熱搜的討論度，騰訊視頻《心動的信號4》延續(xù)前幾季的高熱度，這些或許成為2022戀綜大搞“開發(fā)實驗”的動因。

此次芒果TV官方“催更”《再見愛人2》，優(yōu)酷打起母胎SOLO的主意之外，愛奇藝的《好友戀愛時》和騰訊視頻的《半熟戀人》，玩的都是“紅顏/藍顏知己能否進化為戀人”的可能性探討；優(yōu)酷的《一起探戀愛》更絕，聽名字差不多能猜出來，它居然要幫嘉賓在劇本殺場景下談起戀愛。

戀愛僅僅是情感綜藝的分支之一，平臺對多維情感關系的挖掘正孕育出新的節(jié)目樣態(tài)。優(yōu)酷的《今天開始合租啦》將視角聚焦在“好友合租”這件事上，力圖演繹“少年版《老友記》”的故事；芒果TV的《全職爸爸》則緊跟新時代家庭形態(tài)變遷，為觀眾展現新型家庭相處經營模式的“全職爸爸”風采。

把甜甜的戀愛“玩出花”還不夠，情感綜藝一直還有另一大“實驗重地”——慢綜藝。今年騰訊視頻首創(chuàng)“明星社區(qū)群居真人秀”《五十公里桃花塢》，節(jié)目屢登熱搜、引發(fā)關注，明年的第二季將巧借“社交牛X癥”的新網絡熱梗，開展社牛與社恐齊聚的“新型群體社交實驗”，助力觀眾們對社交這件事產生新思考。

或許是《五十公里桃花塢》“東北三兄妹”李雪琴、辣目洋子、汪蘇瀧的綜藝效果太炸裂，最近的慢綜藝制作者們好像都跟“東北老鐵”杠上了。騰訊視頻先在Q4上線了毛不易和李雪琴倆東北人錄制的《毛雪汪》，明年還將邀雷佳音為帶頭人打造一檔經營東北小店的慢綜藝《有家雜貨鋪》，誓要把各式社交實驗進行到底。

再者，各平臺的慢綜藝“綜N代”很多也會在明年推出新一季。如騰訊視頻和愛奇藝雙平臺聯播的《哈哈哈哈哈2》，騰訊視頻全新改版升級的《奇遇·人間角落》，曾在疫情期間大火的暖心綜藝《朋友請聽好》的第二季，這些經典IP的續(xù)集有望成為明年慢綜藝賽道的熱度之最。

喜劇賽道“四大廠牌林立”

職場綜藝開拓新職業(yè)場景

開心麻花的團綜今年上了好幾次熱搜。

作為優(yōu)酷片單“超級綜藝”板塊的平臺主推項目，由大眾號召力極強的沈騰、馬麗坐鎮(zhèn)嘉賓席，《麻花特開心》幾乎已在喜劇賽道里搶占了一個“爆款”席位。而開心麻花首度入局綜藝，也意味著，四大喜劇廠牌將在2022的綜藝新戰(zhàn)場展開激烈爭鋒。

德云社方面，其旗下藝人將在多家平臺項目里“跑通告”。這邊廂騰訊視頻王牌團綜《德云斗笑社》確定續(xù)訂第三季，那邊廂的優(yōu)酷也攢起德云班底造出新相聲IP《青春守藝人》；另一邊的愛奇藝，則邀來孟鶴堂、楊九郎、周九良等人共創(chuàng)一檔“小島生存”模式的先鋒實驗真人秀，創(chuàng)意這塊算是穩(wěn)穩(wěn)拿捏了。

趙家班方面，目前旗下唯一團綜《象牙山愛逗團》將和優(yōu)酷再度合作第二季；笑果方面，“脫口秀內容領跑者”騰訊視頻早早安排上了《脫口秀大會5》《脫口秀反跨年2021》，而優(yōu)酷今年則首次加碼脫口秀賽道，新綜藝《不一般脫口秀》目前曝光的信息不多，不知會呈現怎樣不一般的脫口秀內容。

四大廠牌之外，泛脫口秀節(jié)目《金星秀》將攜2022版本在優(yōu)酷平臺回歸，一度成為網上熱議焦點。拉來國民度如此之高、情懷向滿滿的老牌衛(wèi)視綜藝IP資源，顯示出優(yōu)酷明年大力加碼喜劇賽道的決心。

如果說喜劇品類是人們茶余飯后的“解壓神器”，那構成它的反面，或許就是在綜藝里“還要看別人上班”的職場綜藝。不得不說，2022的職場綜藝也透露了很多模式上的新變化，一些全新的細分職業(yè)場景被開拓出來。

比如，騰訊視頻《令人心動的offer3》這一季首度瞄準“白衣飄飄”的醫(yī)學生群體，《無所不能的藍》發(fā)動明星體驗“消防員的群居生活”，《從心開始的實習生》則把鏡頭對準了時下被越來越多人追捧的心理咨詢師職業(yè)。

職場綜藝由于內容上的專業(yè)性較強，在受眾廣度上一直存有局限性。但鵝廠這次釋出的一檔名為《學會營》的節(jié)目很快就上了次熱搜，令人看到了它拓維職場綜藝受眾關注的可能。該綜藝擬邀大張偉、黃奕 、劉敏濤等藝人體驗烹飪、汽修、手作等職業(yè)課程，一定程度上打出了與過往職場綜藝的差異性。

劇本殺狂潮未歇

體育品類乘冬奧風起

還有一些賽道有望在2022迎來爆發(fā)期。

最典型的是推理類綜藝賽道。2021年是劇本殺被大眾熟知、市場規(guī)模增長最快的一年，各平臺都借勢推出了多檔劇本殺衍生綜藝。不過，這些節(jié)目大多數都被市場埋沒，唯有愛奇藝的《萌探探探案》憑著明星效應以及與經典影視IP做聯動而打出聲量、一枝獨秀。

2022年可能才是劇本殺+推理類綜藝的制作高峰期。騰訊視頻此次作為重點推薦的《推理計劃：十一號公寓》，芒果TV新推出的《推理開始了》兩檔節(jié)目，都將主打劇綜結合的模式加強該類節(jié)目的“沉浸式體驗”，不知能否完成對《明星大偵探》熱度的接棒。

當然，推理賽道的先行者目前仍是芒果TV。綜N代《明星大偵探》正式更名《大偵探》，密室綜藝鼻祖《密室大逃脫》迎來第四季，這兩檔節(jié)目仍會是同賽道的頂流。再者，“首檔桌游綜藝化節(jié)目”《少年三國志》在明年全新推出，則讓芒果TV又一次成為新推理品類里“第一個吃螃蟹的人”。

體育綜藝同樣是吃了2022年風口紅利的賽道。當下距離北京冬奧會還剩不到100天，各平臺新片單里都出現了冬奧項目衍生綜藝的身影。比如愛奇藝的《超有趣滑雪大會》，優(yōu)酷《冬夢之約2》《酷玩大會：雪地撒野的他們》，這些節(jié)目或將為喜愛冬奧會的觀眾提前上一堂“冬奧觀賽預習課”。

乘著冬奧之風，2022年還可能成為“體育綜藝大年”。騰訊視頻的第五屆《超新星運動會》正在火熱進行中，而明年鵝廠又會打造出新體娛IP《家門口的運動會》。而優(yōu)酷平臺的王牌體娛IP，如《這就是灌籃5》和《拳力以赴的我們2》，他們也有望借著冬奧帶起的全民體育熱，獲得更多的國民關注度。

綜上所述，2021年的綜藝市場目前仍處在低谷期，但四大平臺新片單的釋出本身就代表了新希望。后秀綜時代，或許各平臺還沒有找到能取而代之的賽道，也難以發(fā)掘出帶來同等業(yè)務增長的節(jié)目類型，但我們還是能從2022年的各內容賽道里看到諸多“爆款候選”。

即便逆著風，也要相信下一個展翅飛翔的就是你。盡管我們不知道2022年的綜藝大盤將去往何方，但幾大新片單亮點頻出的信號昭示著，在各內容平臺綜藝開發(fā)能力穩(wěn)步提升的大勢之下，國綜正在慢慢發(fā)生著蛻變。

本文來自微信公眾號 “犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：犀牛娛樂編輯部，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 逆風 誰能 難求