最近，全世界似乎都在談“元宇宙”。

不久前，騰訊申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)，并推出NFT交易平臺(tái)“幻核App”，截至目前，F(xiàn)acebook、字節(jié)跳動(dòng)、百度等科技巨頭均已在元宇宙領(lǐng)域布局。在巨頭帶動(dòng)下，各領(lǐng)域的大小企業(yè)蜂擁而至，跑步入場(chǎng)。天眼查App顯示，元宇宙相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)公司已超過(guò)400家，僅10月就有近170家企業(yè)注冊(cè)了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。

股市中與元宇宙相關(guān)的多個(gè)概念股近期也是一路高漲，11月以來(lái)，就有相關(guān)概念股票漲幅超過(guò)60%甚至80%。如此漲幅，驚動(dòng)了監(jiān)管部門(mén)，目前深交所已對(duì)多家涉及“元宇宙”概念股的公司下發(fā)關(guān)注函，要求具體說(shuō)明主營(yíng)業(yè)務(wù)與“元宇宙”的相關(guān)性，是否能形成穩(wěn)定業(yè)務(wù)模式，是否存在“蹭熱點(diǎn)”行為等。

此外，有關(guān)元宇宙的討論也在繼續(xù)發(fā)酵，并且不斷有新的人物加入進(jìn)來(lái)，從扎克伯格改名臉書(shū)，馬化騰提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念，再到羅永浩發(fā)聲要去“元宇宙”創(chuàng)業(yè)，幾乎一夜之間，人們向往的虛擬世界，仿佛成了觸手可及的人間天堂和充滿(mǎn)誘惑的“伊甸園”。

這又是一場(chǎng)資本與資本的廝殺，誰(shuí)搶先締造了平行的虛擬世界，誰(shuí)就緊緊攥住了未來(lái)數(shù)字王國(guó)的入口。當(dāng)然，元宇宙的產(chǎn)業(yè)構(gòu)建還很遙遠(yuǎn)，各家企業(yè)都在摸索自己的實(shí)踐路徑，在這個(gè)過(guò)程中，文娛或許是最先能和元宇宙結(jié)合并從中獲益的行業(yè)之一，也加速著元宇宙的孵化成型。

01 為影視劇注入新力量

“元宇宙”，一個(gè)出自1992年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）的概念，在2021年突然爆火，近期，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆入局，各路資本紛紛下注，元宇宙的熱度也一路走高，儼然成了下一個(gè)風(fēng)口。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人類(lèi)通過(guò)數(shù)字替身，在一個(gè)虛擬的三維空間生活，這個(gè)人造的空間就被稱(chēng)之為元宇宙，它脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行。借由VR等交互設(shè)備帶來(lái)身臨其境的沉浸感，這個(gè)虛擬的平行世界得以與現(xiàn)實(shí)相連接，事實(shí)上，我們熟知的游戲公司、AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈等，都是元宇宙的子集。

雖然元宇宙現(xiàn)在熱度爆棚，各方投資人和互聯(lián)網(wǎng)大廠們都在想方設(shè)法讓這個(gè)概念成真，相關(guān)的各類(lèi)分析也層出不窮，但就目前而言這個(gè)概念還太“重”，并沒(méi)有足夠多的人去參與和運(yùn)用， 現(xiàn)有科技也不足以支撐元宇宙的完美實(shí)現(xiàn)。

“元宇宙第一股”Roblox 在招股書(shū)中給元宇宙列 出了 八個(gè)要素： 身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明， 這背后需要許多技術(shù)的支持以及整個(gè)生態(tài)鏈的逐步完善，可能三到五年內(nèi)都難以落地實(shí)現(xiàn)。

不過(guò)，雖然元宇宙這一概念讓停留在人類(lèi)對(duì)于未來(lái)的美好想象，和現(xiàn)實(shí)還有很大差距，但在文娛領(lǐng)域，其影響力已經(jīng)在慢慢滲透，有道是“元宇宙水暖，文娛先知”，在這個(gè)過(guò)程中，文娛也在填補(bǔ)元宇宙核心的內(nèi)容空白。

一方面，元宇宙的各種超前概念、廣泛討論將為影視劇創(chuàng)作帶來(lái)更豐富的靈感與素材。一直以來(lái)，人類(lèi)對(duì)于虛擬世界的幻想一直沒(méi)有停下過(guò)，從最近的熱門(mén)電影《失控玩家》，到此前的《頭號(hào)玩家》、《黑客帝國(guó)》，都描繪了一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，可以預(yù)見(jiàn)，隨著熱度不斷升溫，元宇宙將為科幻影視創(chuàng)作注入更多新力量，在科幻概念的設(shè)定與獨(dú)特世界觀的構(gòu)建上，給觀眾帶來(lái)更深入的體驗(yàn)和想象。

與此同時(shí)，元宇宙被稱(chēng)為“真實(shí)世界和虛擬世界的交界”，各種因素的交互關(guān)系更加復(fù)雜立體，海量信息和海量用戶(hù)的接入，必然會(huì)產(chǎn)生海量的內(nèi)容，并進(jìn)一步加劇內(nèi)容產(chǎn)品的馬太效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。影視劇作為長(zhǎng)視頻的一種，未來(lái)在元宇宙生態(tài)中，其內(nèi)容創(chuàng)作可能會(huì)在線(xiàn)上、線(xiàn)下“世界”之間切換銜接，觀眾在觀看影視劇的同時(shí)，也可以去元宇宙中深度體驗(yàn)?zāi)承┚A內(nèi)容，直接參與影視劇的“世界”構(gòu)建。

另一方面，沉浸感極強(qiáng)的低延遲交互體驗(yàn)，也將為影視劇視效帶來(lái)質(zhì)的飛躍，觀眾深?lèi)和唇^的摳圖、背景版等問(wèn)題有望隨著元宇宙技術(shù)的進(jìn)步得到根本解決。

目前，元宇宙所需要的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)以及對(duì)運(yùn)動(dòng)的感知所對(duì)應(yīng)的硬件都已經(jīng)多多少少有所突破，配合IR主動(dòng)投射雙目立體算法、基于輪廓的3D削切算法等軟件的升級(jí)，未來(lái)影視劇能夠很好地解決人全身各個(gè)部位的精確重建，甚至細(xì)小物體的3D重建，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是題材還是軟硬件的迭代以及交互體驗(yàn)的變革，元宇宙每一步的前進(jìn)，都能為影視劇的創(chuàng)作與制作帶來(lái)意想不到的驚喜，從各個(gè)維度為內(nèi)容賦能。

02 點(diǎn)燃虛擬綜藝、虛擬偶像

這兩年，跌下神壇的“符號(hào)明星”數(shù)不勝數(shù)，明星“人設(shè)”崩塌，倒下的不止是個(gè)人形象，更會(huì)牽連到背后一連串商業(yè)主體，這也日益凸顯出明星“人設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的脆弱性。而元宇宙時(shí)代，萬(wàn)物皆有虛擬化身，人設(shè)永遠(yuǎn)不會(huì)“出錯(cuò)”的虛擬偶像與仿真人，規(guī)避了很多潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，正在撬動(dòng)一個(gè)難以估量的市場(chǎng)空間。

愛(ài)奇藝發(fā)布的《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有近4億人正被虛擬人俘獲，2020年，虛擬偶像市場(chǎng)份額達(dá)到2000億，僅兩年時(shí)間就翻了一倍，未來(lái)虛擬偶像有著更大的空間和無(wú)限的可能性。

今年10月22日，江蘇衛(wèi)視首播原創(chuàng)動(dòng)漫角色競(jìng)演節(jié)目《2060》，把虛擬偶像帶入人們的視線(xiàn)中，進(jìn)一步拉近了虛擬和現(xiàn)實(shí)的距離。就在前幾天，有個(gè)和元宇宙相關(guān)的博主柳夜熙橫空出世迅速走紅，這個(gè)虛擬人第一條視頻發(fā)布三天后，粉絲數(shù)就突破230萬(wàn)，目前，柳夜熙在抖音已有461萬(wàn)粉絲，第一條視頻點(diǎn)贊量超315萬(wàn)，其出圈之快讓很多人都感到意外。

事實(shí)上，柳夜熙爆紅的原因除了短視頻內(nèi)容本身融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效，視覺(jué)酷炫外，更重要的是，她誕生以及走紅的時(shí)機(jī)與元宇宙的熱潮密切相關(guān)，并且，這條短片成功打破了虛擬人過(guò)往的一些局限，這是互聯(lián)網(wǎng)上第一條有故事的、真正讓高仿真虛擬人活過(guò)來(lái)的短片，既有豐富細(xì)膩的表情、又有強(qiáng)故事性和世界觀設(shè)計(jì)。

不夸張地說(shuō)，柳夜熙打破了國(guó)產(chǎn)虛擬人的天花板，一舉將虛擬人帶入到故事宇宙當(dāng)中，而不再只是紙片人的唱歌跳舞、或時(shí)尚人的拽酷，這使得她有可能同時(shí)跨兩個(gè)領(lǐng)域：虛擬人賽道和短劇故事賽道，具備了非常強(qiáng)的延展性。有專(zhuān)業(yè)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，在柳夜熙身上看到了整個(gè)虛擬偶像的代際變化，這意味著，在元宇宙的推動(dòng)下，虛擬偶像正在從概念的時(shí)代開(kāi)始進(jìn)入增強(qiáng)時(shí)代。

柳夜熙的破圈，讓人看到了元宇宙和虛擬偶像巨大的聯(lián)動(dòng)潛力，同時(shí)也向外界證明了，虛擬人在短視頻平臺(tái)逐漸由小眾圈層文化發(fā)展成為一種新興大眾文化，未來(lái)商業(yè)價(jià)值不可估量。

可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)柳夜熙必定會(huì)被直播電商、廣告代言、音樂(lè)演唱、綜藝節(jié)目甚至是影視劇角色所包圍，而更多的虛擬偶像也正在以勢(shì)不可擋的速度迅速填補(bǔ)著市場(chǎng)對(duì)偶像的需求，當(dāng)吳亦凡、鄭爽、張哲瀚們倒下的越多，永不塌房的虛擬偶像越會(huì)被追捧。

而虛擬偶像的流行也會(huì)進(jìn)一步催生虛擬綜藝的繁榮，去年10月，一向引領(lǐng)年輕人潮流的愛(ài)奇藝，率先推出全球首檔虛擬人物選秀綜藝《跨次元新星》，通過(guò)AR實(shí)時(shí)渲染并和真實(shí)場(chǎng)景結(jié)合，讓虛擬人物和真人明星進(jìn)行互動(dòng)。這也是國(guó)內(nèi)第一次將虛擬技術(shù)應(yīng)用在節(jié)目中，將新的視覺(jué)技術(shù)與現(xiàn)有的綜藝模式融合。

在《跨次元新星》發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉就曾表示，愛(ài)奇藝將通過(guò)虛擬人物綜藝持續(xù)探索更多屬于未來(lái)的娛樂(lè)方式、社交方式乃至生活方式。未來(lái)，隨著元宇宙的加速推進(jìn)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)和虛擬綜藝或?qū)⒂懈蟮陌l(fā)展空間。緊跟元宇宙發(fā)展潮流，顛覆傳統(tǒng)綜藝的模式在虛擬偶像市場(chǎng)上積極探索和嘗試，這也是頭部平臺(tái)觸碰到更多年輕用戶(hù)的一條關(guān)鍵鏈路。

03 重構(gòu)文娛的想象邊界

盡管元宇宙的完整愿景仍然難以定義，今天的元宇宙也未能達(dá)到如科幻電影那樣史詩(shī)般的場(chǎng)景，但它將根本上改變我們與數(shù)字和虛擬世界互動(dòng)的方式。

從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，元宇宙所能帶來(lái)的更深度和沉浸的體驗(yàn)是一種革命性的變化，將從多個(gè)維度重構(gòu)文娛的想象邊界，但目前直接去談元宇宙的實(shí)際應(yīng)用顯然太過(guò)超前和牽強(qiáng)，多數(shù)愿景仍只停留在概念中。不過(guò)，促進(jìn)影視劇視效提升，催生更多內(nèi)容業(yè)態(tài)卻是當(dāng)下肉眼可見(jiàn)的影響與進(jìn)步。

除了技術(shù)和內(nèi)容，元宇宙也正在切入影視綜的渠道和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，通過(guò)更深入地打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，元宇宙將為影視綜的品牌營(yíng)銷(xiāo)再添助力。借助元宇宙來(lái)建立一種虛擬的去中心化的品牌環(huán)境，影視綜可以在平臺(tái)中發(fā)售與內(nèi)容有關(guān)的虛擬和實(shí)體的產(chǎn)品，將IP的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延展。此外，內(nèi)容方也可以通過(guò)搭建具有沉浸感的虛擬社區(qū)，讓更多的觀眾可以在社區(qū)近距離接觸更多的衍生產(chǎn)品，打通IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓內(nèi)容可以更好賦能品牌。

可以說(shuō)，元宇宙為所有人都提供了一個(gè)想象空間巨大的突破口，隨著技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步、生產(chǎn)成本下降，結(jié)合新興視頻形態(tài)的發(fā)展，文娛的應(yīng)用場(chǎng)景與市場(chǎng)價(jià)值也將在元宇宙助力下實(shí)現(xiàn)快速拓展與躍升。

當(dāng)然，近期隨著討論的升溫，很多人也對(duì)元宇宙的未來(lái)表示了擔(dān)憂(yōu)。被稱(chēng)為“中國(guó)第一位元宇宙架構(gòu)師”劉慈欣日前就表示，元宇宙將是整個(gè)人類(lèi)文明的一次內(nèi)卷，人類(lèi)的未來(lái)，要么是走向星際文明，要么就是常年沉迷在VR的虛擬世界中。如果人類(lèi)在走向太空文明以前就實(shí)現(xiàn)了高度逼真的VR世界，這將是一場(chǎng)災(zāi)難，元宇宙最后就是引導(dǎo)人類(lèi)走向死路一條。

比起劉慈欣的悲觀，羅永浩近期卻對(duì)擁抱元宇宙相當(dāng)積極，上周沉寂已久的羅永浩宣布下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就是元宇宙，并預(yù)言“未來(lái)在科技行業(yè)要做的很多事，都會(huì)不可避免地走向這個(gè)元宇宙”。

結(jié)語(yǔ)

羅永浩的積極與劉慈欣的悲觀 也讓公眾看到元宇宙逐漸分化出兩條道路 ： 一條是基于商業(yè)層面的，一條是基于哲學(xué)層面。 當(dāng)然，元宇宙究竟是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的新希望，還是漸漸淪為資本家們?nèi)﹀X(qián)、割韭菜的新工具，目前我們不能妄下定論，但是對(duì)于新事物，還是要給它發(fā)展的空間。至少，這個(gè)概念的落地，目前正在 引發(fā) 著 文娛產(chǎn)業(yè)的巨大變革。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “文娛價(jià)值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：邱祎，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 文娛 領(lǐng)跑 宇宙