最近小雷日常上網(wǎng)看新聞的時候，突然就看到一則關(guān)于可孚醫(yī)療將收購橡果貿(mào)易100%股份的消息，然后還在其中看到了“背背佳”。好家伙，小雷原本以為背背佳已經(jīng)隨著電視購物時代的退潮而消失，沒想到現(xiàn)在居然還活著，而且貌似還活得挺滋潤的？

根據(jù)這則收購信息，小雷查到了如今背背佳的每年銷售額，不算遠的只算2018-2020年的三年時間，背背佳就在全國獲得了1.76億、2.66億和2.15億元的收入。而在2021年前10個月的銷售額為1.41億元，作為一個主營矯姿、塑形產(chǎn)品的品牌，這個銷售額已經(jīng)是頗為亮眼。

而可孚醫(yī)療則是打算用不超過1.77億元的價格收購橡果貿(mào)易（橡果國際全資子公司）100%的股權(quán)，并且將獲得與背背佳橡果的知識產(chǎn)權(quán)和業(yè)務(wù)。從背背佳往年的銷售情況來看，這個數(shù)額的資金就完成收購似乎還可以接受？

實際上，這也不是可孚醫(yī)療第一次收購橡果國際旗下的子公司，甚至早在可孚醫(yī)療上市之前，其就斥資千萬收購了珠海橡果公司，將便攜式制氧機“氧立得”的品牌和相關(guān)業(yè)務(wù)并入公司。

但是，在可孚醫(yī)療公布消息后，市場似乎并不看好這筆交易，最近的兩個交易日連續(xù)下跌，11月9日收盤時更是跌破了發(fā)行價。背背佳直到目前為止，依然是國內(nèi)相關(guān)細分消費市場銷量最大的品牌，為何大家卻不看好可孚醫(yī)療的這次收購？

背背佳的真的有用嗎？

對于背背佳這款產(chǎn)品，其實市場上和網(wǎng)絡(luò)上都一直有著不小的爭議，作為一款號稱擁有矯姿、塑形等功能的保健類商品，它的實際功效一直備受質(zhì)疑。不少的醫(yī)生學(xué)者都認為單純依靠外力來強行維持的所謂“正確姿勢”，對于使用者本身的身體健康發(fā)育并沒有好處，甚至一旦使用過度還會帶來其它的風(fēng)險。

在小雷搜索到的一篇相關(guān)維權(quán)案例中，患者就因為使用“背背佳”而導(dǎo)致身體畸形。據(jù)稱，在使用了背背佳約半年后，使用者就被醫(yī)生診斷為脊柱側(cè)彎，并且已經(jīng)嚴(yán)重到需要馬上進行手術(shù)矯正的地步。

（圖片來源：知乎）

當(dāng)然，從案例中我們也能夠得到一些別的信息，比如使用者除了睡覺以外長時間佩戴背背佳，已經(jīng)嚴(yán)重超過了背背佳所建議的每天使用時長。另一方面，背背佳本身的建議使用時間是半個月至一個月，而案例中的使用者為了滿足矯正效果，使用了長達半年的時間，最終導(dǎo)致了悲劇的發(fā)生。

雖然從原因上來看，使用者負有不少的責(zé)任，但是從小雷搜集到的信息來看，大多數(shù)醫(yī)生都不認為背背佳擁有明確的骨骼矯正和生育促進作用，甚至有可能造成其它問題，比如延誤就診時間，導(dǎo)致錯失治療機會等。

實際上，類似于駝背這樣的問題，在問題不嚴(yán)重的情況下是可以通過調(diào)整坐姿等方法來矯正的，而背背佳的作用也是強迫使用者保持在一個挺胸的狀態(tài)中。雖然廣告中的使用者大多面帶微笑，似乎佩戴起來相當(dāng)輕松，但是如果想要達到約束的效果那么實際的束縛感必然不會低，短時間內(nèi)可能感覺還好，時間一長就會讓使用者感到不適。

（圖片來源：知乎）

而且，背背佳將自己的目標(biāo)定位為發(fā)育中的青少年，他們本就難以忍受這樣的持續(xù)性束縛感，不可避免的會扭動或是側(cè)開身體，以緩解不適。上文所說的案例中，使用者的脊柱側(cè)彎就是為了對抗束縛感，強行扭轉(zhuǎn)身體導(dǎo)致脊柱被長時間側(cè)壓，最終出現(xiàn)問題。

另一方面，使用類似于背背佳這樣的輔助彈性器械時，同樣需要對使用時長、使用方式進行控制。而多數(shù)的家長、未成年人對這方面的了解和認識都僅停留在最基本的層面，對于類似的器械在什么情況下不能使用，也沒有一個明確的認知，很容易出現(xiàn)反效果。

所以，如果真的有駝背等問題需要矯正，最好先前往醫(yī)院尋求專業(yè)醫(yī)師的幫助，在醫(yī)生的建議下進行恢復(fù)治療并且聽取醫(yī)生的建議，如果需要使用到輔助器械也最好選擇醫(yī)院提供的器械，而非自己胡亂購買相關(guān)器械。

歸根結(jié)底，不管是背背佳還是其它輔助器械，都需要有一個正確的使用指導(dǎo)和使用規(guī)范，即使是正規(guī)的醫(yī)療器械隨意使用或不規(guī)范使用都會帶來風(fēng)險。但是，不得不說背背佳的崛起就是利用了家長對于孩子的身高、身姿焦慮，進而一舉打入市場，成為了電視銷售歷史中的一座豐碑。

真正有效的坐姿矯正是需要小孩自發(fā)保持坐姿，依靠自己的肌肉力量來維持身體的姿勢，這樣才能從根本上改善駝背等問題。背背佳的智商稅還能收多久，小雷不得而知，但是從今年的銷售情況來看，顯然已經(jīng)是走上了下坡路，距離觸底的那一天可能并不遙遠。

可孚醫(yī)療的收購為何不被看好？

說到背背佳及其背后的橡果貿(mào)易，就不得不提到橡果國際，這個曾經(jīng)的中國電視購物第一股。在短暫輝煌了幾年后，隨著相關(guān)部門對于電視購物廣告的限制逐漸加大，橡果國際旗下的電視直銷業(yè)務(wù)也逐漸消亡，最后不得不啟動私有化進程，從紐交所退市。

電視購物被相關(guān)部門管制的原因大家應(yīng)該也都知道，低質(zhì)高價的產(chǎn)品加上嚴(yán)重的虛假宣傳，讓電視購物成為消費者投訴的重災(zāi)區(qū)。電視購物在多數(shù)人的心中，已經(jīng)與坑人掛鉤，以至于對于從電視購物中走出來的產(chǎn)品、公司都沒有太多的好感。

而作為中國電視購物第一股，橡果國際的大名更是人盡皆知，而在退市后，橡果國際的九成以上收入由背背佳提供，可以說背背佳是橡果國際真正的最后支柱?；旧夏憧梢哉J為背背佳如今就等同于橡果國際，也是那個野蠻的電視購物廣告時代僅剩的果實之一。

可孚醫(yī)療作為一家上市企業(yè)，其本身與橡果國際這樣的電視購物企業(yè)扯上關(guān)系，就難免會讓人懷疑其產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，就像你聽聞門口的士多店在賣“可日可樂”，忍不住就會對自己剛買的雪碧多看兩眼，看看是不是買到“雷碧”了。

一家醫(yī)療企業(yè)如果失去了用戶的信仰，所帶來的后果有多嚴(yán)重，應(yīng)該就不用小雷過多闡述了吧？雖然可孚醫(yī)療是希望通過收購背背佳來填補自己在康復(fù)輔具方面所缺少的一環(huán)，并且打算聯(lián)同各大醫(yī)療機構(gòu)進行改進，但是依然改變不了類似產(chǎn)品并不被醫(yī)生所推薦的事實。

另一方面，可孚醫(yī)療去年的盈利大漲，主要來源于疫情所導(dǎo)致的相關(guān)醫(yī)療器械需求量大漲，但是如今國內(nèi)的疫情已經(jīng)基本處于控制階段，相關(guān)醫(yī)療器械的需求量逐漸回歸疫情前的水平，在進入2021年后，可孚醫(yī)療的營收已經(jīng)是連續(xù)三個季度穩(wěn)步下跌。

1.77億的資金對于如今的可孚醫(yī)療來說并不是一個小數(shù)目，勢必會影響到其它項目的開展及進度，而且背背佳的營銷額在2021年也出現(xiàn)了明顯的下滑，這種下滑是否會成為往后的趨勢也不好預(yù)料。

在小雷看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的方式越發(fā)多樣、豐富，諸如知乎這樣的問答平臺興起，也讓網(wǎng)友們能夠更輕松的判斷一款產(chǎn)品是不是“智商稅產(chǎn)品”。電視購物形式的誘導(dǎo)消費和虛假宣傳，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)沒有多少市場了，雖然在互聯(lián)網(wǎng)中依然不乏智商稅產(chǎn)品的存在，但是從長遠來看確實是無法避免的。

而作為曾經(jīng)的電視購物第一股，背背佳的出售也宣告著橡果國際將被徹底分拆，將其稱之為電視購物時代的終結(jié)，也許并不為過。

本文來自微信公眾號 “鋒見”（ID：feng_keji），作者：鋒見，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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