EGD比賽勝利后，網(wǎng)友們一聲聲吶喊，昭示著英雄聯(lián)盟的影響力，而游戲也已經(jīng)成為人們精神娛樂的常態(tài)化產(chǎn)品。

自英雄聯(lián)盟上線以后，就有大批的端游玩家重新入坑，高度還原的《英雄聯(lián)盟手游》以“新鮮感”贏得了許多端游玩家的稱贊，但相比端游與手游的不同體驗(yàn)，還有很多玩家并不適應(yīng)端游完全轉(zhuǎn)化手游的新玩法，而另外一部分原手游玩家似乎也不太適應(yīng)操作較難的英雄聯(lián)盟手游，自此，針對(duì)英雄聯(lián)盟與王者榮耀之間的游戲分化論又重新開啟。

與此同時(shí)，《王者榮耀》新皮膚頻出、英雄池限免、限時(shí)活動(dòng)和限時(shí)模式的推出，讓一些玩家嘗到了聯(lián)盟手游與王者爭(zhēng)鋒的甜頭，在王者玩家的熱情重新高漲的背景下，似乎隱藏著騰訊手游內(nèi)卷的另一層含義。

端游封神到全民手游

游戲早早的就興起在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，如果單機(jī)游戲能夠稱得上童年回憶，地下城與勇士伴隨著大多數(shù)90后成長(zhǎng)，那么英雄聯(lián)盟這款游戲，則是大多數(shù)端游玩家認(rèn)為可以封神的存在。

英雄聯(lián)盟端游擁有很高的評(píng)價(jià)，不僅是因?yàn)橥愋陀螒蛟趦?nèi)容體驗(yàn)、創(chuàng)作上很少有能與其相比的端游，更是因?yàn)槎嗳烁?jìng)技屬性，讓玩家在游戲的同時(shí)擁有社交的功能，形成相互助力的“聯(lián)盟”關(guān)系，給了很多端游玩家一腔熱血的環(huán)境，也給了他們一個(gè)釋放生活情緒、壓力的空間。

英雄聯(lián)盟端游封神，從一定意義上來(lái)說(shuō)是其內(nèi)容技術(shù)的成就，也是其IP文化氣息濃厚的優(yōu)勢(shì)，而王者榮耀能夠全民化，其優(yōu)勢(shì)完全不弱于英雄聯(lián)盟。

首先，王者榮耀的出現(xiàn)跟英雄聯(lián)盟有很大的關(guān)系。起初，作為100%控股股東的騰訊希望拳頭工作室（英雄聯(lián)盟研發(fā)工作室）研發(fā)英雄聯(lián)盟手游來(lái)把控手游市場(chǎng)，但拳頭工作室認(rèn)為手游上無(wú)法體現(xiàn)出端游的游戲體驗(yàn)，因此與騰訊產(chǎn)生了一些意見分歧，所以打開多人競(jìng)技手游市場(chǎng)的重?fù)?dān)交給了天美工作室，這也是手游《王者榮耀》的開始。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成熟化、普及化，手機(jī)成了人們最佳的移動(dòng)應(yīng)用工具，與手機(jī)形影不離的特點(diǎn)，給手游全民化繪出無(wú)限可能的藍(lán)圖，而端游與電腦因?yàn)椴灰纂S身攜帶的特點(diǎn)反落其次，所以盡管封神，端游卻很難觸及全民化的準(zhǔn)線。

在游戲方式的改變下，王者榮耀之所以成功全民化，一是多人競(jìng)技賦予社交屬性，二是具備釋放壓力的作用，三是易操作。

游戲的社交屬性會(huì)讓一個(gè)游戲一傳十、十傳百，自動(dòng)起到宣傳營(yíng)銷的作用，游戲社交也讓用戶相互留存，保持對(duì)一個(gè)游戲的忠誠(chéng)。釋放壓力是基于現(xiàn)代人們生活節(jié)奏不斷加快，內(nèi)心的焦慮、壓力等負(fù)面情緒無(wú)處釋放，而游戲的娛樂基因恰好成為大部分人釋放壓力的有效場(chǎng)所，因此，這也成了游戲的正面優(yōu)勢(shì)。

第三點(diǎn)易操作最好理解，因?yàn)橄噍^端游，手游面板本身就降低了一個(gè)操作檔次，而王者榮耀內(nèi)大部分英雄又刻意簡(jiǎn)化技能、操作為玩家提供便捷，才為全民化打下了基礎(chǔ)。

當(dāng)然，像游戲的畫面、故事內(nèi)容等同樣屬于人們決定玩一部游戲的因素，只是從端游封神到手游全民化，市場(chǎng)給出的表現(xiàn)除了手機(jī)的影響，便是手游對(duì)人們的社交、娛樂等需求的滿足。

在后續(xù)手游市場(chǎng)發(fā)展中，與王者榮耀互爭(zhēng)一二的是“同門”光子工作室的《和平精英》，緊隨其后的還有米哈游的《原神》、網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》等前列手游。前者光子工作室與天美工作室同屬騰訊旗下，屬于內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)，而后兩者屬于騰訊的外在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正不斷瓜分手游市場(chǎng)流量，因此當(dāng)我們看英雄聯(lián)盟與王者榮耀的手游之爭(zhēng)時(shí)，整體手游市場(chǎng)或許亦不平靜。

新手游之戰(zhàn)

2020-2021注定是手游不平靜的時(shí)段，疫情爆發(fā)導(dǎo)致宅經(jīng)濟(jì)瘋漲，而手游也成了首當(dāng)其沖的漲粉大戶，在最初被封閉的時(shí)間內(nèi)，游戲、小說(shuō)、影視劇成了消遣、釋放緊張情緒的一處寶地。

據(jù)艾媒網(wǎng)《2020年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)游戲規(guī)模較上年上漲11.4%，達(dá)到1850.3億元，用戶規(guī)模超過(guò)6.3億人。而后疫情時(shí)期，多款游戲憑借宅經(jīng)濟(jì)余熱，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上升、鞏固市場(chǎng)的舉措。

屆時(shí)，2021年的新手游之爭(zhēng)已經(jīng)打響拉鋸戰(zhàn)。

筆者認(rèn)為，2020-2021年最有影響力的手游分別是王者榮耀、英雄聯(lián)盟手游、原神、使命召喚手游、新斗羅大陸、哈利波特等，另外像摩爾莊園、金鏟鏟等游戲也吸引了一部分玩家入坑。

新手游的出現(xiàn)無(wú)疑是對(duì)老玩家的威脅，甚至?xí)粩喙戏掷贤婕业牧髁俊?/p>

筆者身邊也有一群游戲的重度愛好用戶，王者榮耀僅是手機(jī)游戲之一，而他們常玩的還有原神、新斗羅大陸、哈利波特等游戲。

朋友認(rèn)為，王者榮耀更偏向競(jìng)技屬性，在游戲中也可以實(shí)現(xiàn)社交，但原神、斗羅大陸、哈利波特等游戲需要循序漸進(jìn)的做任務(wù)，更適合“養(yǎng)老”，而且自己生活總會(huì)有很多空余的時(shí)間，小說(shuō)、電視膩了，就各種游戲換著玩，以上的游戲大多是自己常駐的，偶爾也會(huì)玩一些流媒體平臺(tái)宣傳的小游戲，只不過(guò)那些游戲不值得長(zhǎng)期入手，大多圖個(gè)新鮮玩一次。

隨著新手游接二連三的出現(xiàn)，王者榮耀的流量已經(jīng)有了明顯的分化，而英雄聯(lián)盟手游出現(xiàn)后，同屬競(jìng)技垂直類目的競(jìng)爭(zhēng)加劇，最明顯的就是現(xiàn)階段王者玩家們對(duì)匹配時(shí)間變長(zhǎng)的不滿。用戶認(rèn)為，原本王者榮耀的用戶通道甚至可以用擁擠來(lái)形容，但英雄聯(lián)盟手游出現(xiàn)，其他手游暗中發(fā)力，原本一把匹配需要3-5秒，現(xiàn)在工作日卻需要30-90秒的匹配時(shí)間，讓很多忠實(shí)玩家很難接受。

另外，新手游不斷出新，而游戲社交也開始分化游戲類別。

TT語(yǔ)音、YY語(yǔ)音是用戶玩游戲的聚集地，而這類聚集地還出現(xiàn)在社交平臺(tái)soul的語(yǔ)音社區(qū)，最主要的功能就是以語(yǔ)音的方式和陌生人一起組隊(duì)游戲或者交流游戲心得，也是另類社交的一種，而正是這種社交，開始同化用戶，一些和平精英的用戶被TT語(yǔ)音的好友帶著一起玩使命召喚，王者玩家被帶著玩聯(lián)盟手游等等，自此，游戲開始因人而異。

新手游之戰(zhàn)讓用戶體會(huì)到了游戲內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，也融入了游戲分化的行列，只不過(guò)用戶分化讓王者榮耀的流量分散到別處，為其造成危機(jī)感，王者才會(huì)迫切改變。

內(nèi)卷的言外之意

其實(shí)在很多用戶看來(lái)，騰訊手游內(nèi)卷最后的贏家只會(huì)是自己，和平精英與使命召喚手游如此，王者榮耀與英雄聯(lián)盟手游亦是。

在筆者看來(lái)，各類手游紛爭(zhēng)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)位置、瓜分市場(chǎng)流量，而英雄聯(lián)盟手游上線后看似同樣在爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，其實(shí)是在接著內(nèi)卷的名義將原本散漫的流量聚攏，讓更多用戶手機(jī)游戲騰訊化，從而占據(jù)流量先機(jī)再實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

游戲流量是相對(duì)流動(dòng)的，就比如流量是30個(gè)蘋果，20個(gè)放在騰訊處，5個(gè)放在網(wǎng)易處，5個(gè)放在完美世界處，那么在三分鐘內(nèi)，騰訊的蘋果到網(wǎng)易或者完美世界停留一分鐘，其他同上，這就是流量的流動(dòng)性，而騰訊內(nèi)卷，也正是將流量的流動(dòng)頻率減少，盡可能讓20個(gè)蘋果不動(dòng)，甚至其他10個(gè)蘋果其中有來(lái)到騰訊處。

由于人對(duì)游戲的需求有不確定性，流動(dòng)性這一特點(diǎn)就會(huì)讓市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在競(jìng)爭(zhēng)，所以每當(dāng)新游戲出現(xiàn)時(shí)，流量都會(huì)出現(xiàn)一定的變化。

騰訊手游內(nèi)卷是為了引起用戶注意從而吸引流量，但從騰訊的做法也能看出，隨著競(jìng)技類手游的商業(yè)空間增大，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)經(jīng)濟(jì)類手游甚至在手游行業(yè)布局，原競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三七、巨人、網(wǎng)易、完美世界等，新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有字節(jié)跳動(dòng)入場(chǎng)游戲，騰訊盡管站在國(guó)內(nèi)行業(yè)第一的位置，可競(jìng)爭(zhēng)從未有一刻停止。

經(jīng)常競(jìng)爭(zhēng)加劇后，流量成了各家爭(zhēng)鳴的關(guān)鍵基礎(chǔ)，因此游戲內(nèi)部的各種活動(dòng)，譬如近期王者榮耀新皮膚頻出、英雄池限免、限時(shí)活動(dòng)和限時(shí)模式的推出，英雄聯(lián)盟上線送出英雄、皮膚等，都是依靠?jī)?nèi)部營(yíng)銷來(lái)對(duì)用戶留存，可拋開流量之外，各家競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)就只剩下游戲內(nèi)容本身。

游戲內(nèi)容即其體驗(yàn)、質(zhì)量、畫面等多重綜合因素，也是流量能否留存用戶的關(guān)鍵、存在的關(guān)鍵，所以游戲競(jìng)爭(zhēng)下，還隱藏著各家的技術(shù)對(duì)拼。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)英雄聯(lián)盟手游上線后，王者榮耀的玩家數(shù)量明顯減少，但英雄聯(lián)盟手游玩家增多的同時(shí)，騰訊內(nèi)部手游內(nèi)卷的目的就已經(jīng)達(dá)成，而后期適用英雄聯(lián)盟手游的或許以英雄聯(lián)盟手游為主，不適應(yīng)的還是會(huì)以王者榮耀為主，這一過(guò)程是騰訊內(nèi)部對(duì)流量的分化與深化，雙方相加，騰訊流量或許還會(huì)增長(zhǎng)。

但王者玩家分化，也能說(shuō)明其內(nèi)容有待繼續(xù)深耕，未來(lái)如何，還只能以其內(nèi)部對(duì)研發(fā)的投入來(lái)判斷。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“翟菜花”（ID:zhaicaihua520），作者：翟菜花，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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