“是的我看見(jiàn)到處是陽(yáng)光，快樂(lè)在城市上空飄揚(yáng)，新世界來(lái)得像夢(mèng)一樣，讓我暖洋洋……”

1999年，26歲的樸樹(shù)用一首《New Boy》唱響了對(duì)新世紀(jì)的憧憬和期待，輕快的旋律節(jié)奏中，處處洋溢著喜悅與希望。

轉(zhuǎn)眼二十余年過(guò)去，臺(tái)上的歌者換了模樣，臺(tái)下的聽(tīng)眾卻依舊沉醉。當(dāng)房東的貓和陳婧菲在臺(tái)上全新演繹《New Boy》，臺(tái)下的聽(tīng)眾恍然夢(mèng)回千禧年，這首時(shí)代金曲非但沒(méi)有過(guò)時(shí)，反而在經(jīng)過(guò)歲月的洗禮之后更有味道。

每個(gè)時(shí)代的金曲背后都有助推手，唱片時(shí)代以唱片公司為主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則是各大音樂(lè)公司與音樂(lè)平臺(tái)共同運(yùn)營(yíng)。如摩登天空回歸網(wǎng)易云音樂(lè)后，新褲子、痛仰、五條人等音樂(lè)人的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)得以在年輕用戶圈層中廣為流傳。

繼拿下摩登天空版權(quán)后，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)方面又有新動(dòng)作。近日，網(wǎng)易云音樂(lè)先后宣布獲得英皇娛樂(lè)與中國(guó)唱片集團(tuán)全量音樂(lè)版權(quán)授權(quán)，一個(gè)是香港孕育華語(yǔ)樂(lè)壇當(dāng)紅藝人的搖籃，一個(gè)是歷史悠久的國(guó)家級(jí)音像出版集團(tuán)，共同點(diǎn)是都承載了一代人記憶里的流行金曲。

沉睡在曲庫(kù)中的時(shí)代金曲被喚醒，不僅暗合當(dāng)下華語(yǔ)樂(lè)壇的發(fā)展趨勢(shì)，更意味著經(jīng)典音樂(lè)的版權(quán)價(jià)值被進(jìn)一步發(fā)掘。

文藝正復(fù)興

縱向上看，華語(yǔ)樂(lè)壇有過(guò)多個(gè)高光時(shí)刻。香港流行音樂(lè)是八九十年代的重要標(biāo)識(shí)，譚詠麟、張國(guó)榮、梅艷芳、“四大天王”引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代，留下了諸多膾炙人口的經(jīng)典作品。

近年來(lái)，隨著短視頻、直播的興起，洗腦神曲大行其道的同時(shí)，復(fù)古風(fēng)潮、懷舊情緒再次涌起，用戶也懷念起那個(gè)流行金曲遍地開(kāi)花的年代。

借由各類音綜、團(tuán)綜的東風(fēng)，港風(fēng)文化開(kāi)始有了回潮的跡象，今年格外明顯。《披荊斬棘的哥哥》第一期，陳小春、張智霖、謝天華等人甫一出場(chǎng)，就用《友情歲月》給了觀眾一重“情懷殺”。此后更是掀起了一股“大灣區(qū)”的IP熱潮，“灣區(qū)升明月”中秋演唱會(huì)唱響時(shí)代金曲。

港風(fēng)音樂(lè)再度回春，網(wǎng)友稱之為“文藝復(fù)興”，而英皇回歸云村，無(wú)疑給文藝復(fù)興增加了助燃劑。謝霆鋒、容祖兒、古巨基、Twins等英皇歌手曾在世紀(jì)初掀起千禧風(fēng)浪潮，如今在網(wǎng)易云音樂(lè)與更多用戶的重逢，華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)典回潮或許還有另一番風(fēng)景。

文藝復(fù)興的另一層表意是“經(jīng)典再次流行”，老歌新唱、年輕音樂(lè)人唱響經(jīng)典歌曲成了絕佳的表達(dá)形式。

一方面，市面上的比賽類音綜正在積極挖掘老歌的價(jià)值，參賽選手依然最愛(ài)翻唱那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲，而通過(guò)融入RAP、古典、戲曲等多元曲風(fēng)改編的時(shí)代金曲，往往能給人耳目一新的感覺(jué)，獲得節(jié)目高票的同時(shí)，也帶動(dòng)老歌火出圈，如GAI的《滄海一聲笑》。

另一方面，以網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的音樂(lè)平臺(tái)，也在深度策劃一系列致敬經(jīng)典的活動(dòng)，如由網(wǎng)易云音樂(lè)旗下云上工作室推出的“戀戀記事簿”。通過(guò)集合當(dāng)下樂(lè)壇最具態(tài)度和創(chuàng)造力的獨(dú)立樂(lè)隊(duì)，港臺(tái)金曲有了新的演繹方式，更貼合年輕用戶的喜好。

“戀戀記事簿”推出后，評(píng)論區(qū)儼然成了用戶的大型回憶現(xiàn)場(chǎng)，不僅獲得了用戶的口碑，也帶來(lái)了高流量。例如，回春丹樂(lè)隊(duì)翻唱的《初戀》，發(fā)布不到三個(gè)月在網(wǎng)易云音樂(lè)累計(jì)播放量就已過(guò)億，評(píng)論超過(guò)3.2萬(wàn)，抖音歌曲使用量14萬(wàn)，抖音歌曲話題播放量7億。

時(shí)代在召喚

在Twins的《莫斯科沒(méi)有眼淚》的音樂(lè)評(píng)論區(qū)里有一條讓人印象深刻的評(píng)論。一位用戶回憶起他在上世紀(jì)50年代留學(xué)莫斯科的經(jīng)歷。

時(shí)代金曲的魅力大抵如是，即便光陰流轉(zhuǎn)、世事變遷，歌曲里的故事仍然能讓人想起從前。就像評(píng)論里的這位聽(tīng)眾，一首歌鐫刻了一段時(shí)光，旋律響起便打開(kāi)了記憶之門(mén)。

這些金曲之所以能被喚醒，不止在于它們內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)、足夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，也在于聽(tīng)歌的人總是習(xí)慣性懷舊、總是有著少年心態(tài)，“情懷殺”的作用會(huì)隨時(shí)間漸漲。

音樂(lè)作為一門(mén)時(shí)間的藝術(shù)，具有跨時(shí)空的特質(zhì)，時(shí)代金曲更是如此。音樂(lè)如同書(shū)籍，好書(shū)常看常新，好的音樂(lè)越聽(tīng)越有味道，當(dāng)時(shí)聽(tīng)不懂的音樂(lè)，在經(jīng)歷人生之后將有不一樣的感悟，這也就解釋了為何說(shuō)“年少不聽(tīng)李宗盛，聽(tīng)懂已是不惑年”。

與其說(shuō)聽(tīng)眾懷念時(shí)代金曲，不如說(shuō)如今的華語(yǔ)樂(lè)壇需要時(shí)代金曲，時(shí)代在召喚，經(jīng)典需傳承。

網(wǎng)易云音樂(lè)喚醒時(shí)代金曲，不僅是看重時(shí)代金曲在音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)價(jià)值，更有一層傳承經(jīng)典的意味。

雖然如今的華語(yǔ)樂(lè)壇曲風(fēng)更加多元、用戶更加細(xì)分，但經(jīng)典音樂(lè)里的時(shí)代精神仍需繼承，這也能激勵(lì)更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品，若干年后，現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)流行音樂(lè)也將變成時(shí)代金曲。

擁抱Z世代

今年7月，一紙禁令叫停了獨(dú)家版權(quán)，此前音樂(lè)平臺(tái)瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的獨(dú)家版權(quán)時(shí)代已然過(guò)去。后版權(quán)時(shí)代，頭部版權(quán)的影響力逐漸減弱，音樂(lè)平臺(tái)更注重對(duì)版權(quán)價(jià)值的開(kāi)發(fā)、而非獨(dú)占，對(duì)外擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)部運(yùn)營(yíng)。

顯然，網(wǎng)易云音樂(lè)看到了時(shí)代金曲的版權(quán)價(jià)值所在，更為時(shí)代金曲的開(kāi)發(fā)找到了合理路徑，即擁抱Z世代。

根據(jù)DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2021當(dāng)年年輕人興趣愛(ài)好大調(diào)查》顯示，音樂(lè)成為00后TOP3的興趣愛(ài)好，比90后、95后表現(xiàn)出更濃厚的興趣。音樂(lè)平臺(tái)要想在后版權(quán)時(shí)代破局，歸根到底是贏到這些Z世代的年輕用戶。

而網(wǎng)易云音樂(lè)在擁抱Z世代方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，依托走心的個(gè)性化推薦、歌單、樂(lè)評(píng)，建立了具有溫度、高活躍度的社區(qū)氛圍，通過(guò)社交關(guān)系和社交互動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建，最大限度地激發(fā)了用戶創(chuàng)造與分享的熱情，因此在年輕用戶群體中人氣很高。據(jù)Mob發(fā)布的《Z世代大學(xué)生圖鑒》，網(wǎng)易云音樂(lè)成為Z世代最受歡迎的娛樂(lè)APP。

那么，如何讓時(shí)代金曲在Z世代年輕用戶中釋放更大的版權(quán)價(jià)值呢？文娛商業(yè)觀察認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行探索：

一是次元文化破壁。時(shí)代金曲誕生的年代或許與Z世代相去甚遠(yuǎn)，但音樂(lè)藝術(shù)的重塑性可以使經(jīng)典音樂(lè)跨時(shí)空、跨圈層傳播，如時(shí)代金曲可以結(jié)合時(shí)尚潮流、傳統(tǒng)文化等不同次元的元素進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)，用更貼近年輕用戶審美的形式進(jìn)行改編。

網(wǎng)易云音樂(lè)前段時(shí)間上線的首檔非遺音樂(lè)紀(jì)錄微綜藝《不曾遺忘的符號(hào)》就是很好的嘗試，通過(guò)將“城市+非遺+音樂(lè)”等元素融為一體，實(shí)現(xiàn)非遺曲藝和經(jīng)典金曲的次元破壁，既讓年輕用戶感受到非遺文化的價(jià)值，又讓時(shí)代金曲有了融合當(dāng)下的呈現(xiàn)形態(tài)。

二是構(gòu)建線下場(chǎng)景。“線下場(chǎng)景+音樂(lè)”的演出模式更能引起用戶共鳴，經(jīng)典音樂(lè)的翻紅可以與演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展覽等線下場(chǎng)景結(jié)合，通過(guò)多感官體驗(yàn)吸引更多年輕用戶，不僅能釋放音樂(lè)的中長(zhǎng)尾效應(yīng)，而且能打開(kāi)經(jīng)典音樂(lè)的變現(xiàn)空間。

三是尋求最大公約數(shù)。在擁抱Z世代的同時(shí)，也要兼顧其他年齡層用戶的受眾偏好，找到音樂(lè)分眾化語(yǔ)境下的最大公約數(shù)。網(wǎng)易云音樂(lè)的個(gè)性化算法推薦和興趣社交能提供更有效的匹配機(jī)制，擴(kuò)大經(jīng)典音樂(lè)的市場(chǎng)影響力。

可想而知，網(wǎng)易云音樂(lè)與英皇、中唱的版權(quán)合作，將進(jìn)一步刺激Z世代年輕群體對(duì)時(shí)代金曲的消費(fèi)，那些感動(dòng)過(guò)70、80、90后的經(jīng)典音樂(lè)，也會(huì)在Z世代的心中扎下記憶的根。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：工藤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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