你被人“洗劫”過(guò)么？我有，而且是我的手機(jī)。

你可能很好奇我為什么這樣講？因?yàn)樵谶@個(gè)11月，我每天都會(huì)收到N條 “洗劫通知”。

而這些“洗劫通知”不僅包含國(guó)際知名集團(tuán)、各大銀行、甚至還有房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)和汽車(chē)促銷(xiāo)，這讓我萌生了一種自己是大人物的錯(cuò)覺(jué)，然而卻忘了自己只是一顆“韭菜”的真相。

沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)劫匪就是“雙十一”。

也正是“雙十一”，讓我也在這個(gè)大雪紛飛的冬日，切身體會(huì)到了什么叫“總有刁民想害朕”。

1 八仙過(guò)海，什么都買(mǎi)

各位還記得上周五的時(shí)候，我們發(fā)布了一篇關(guān)于“雙十一你還會(huì)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)么”的問(wèn)卷調(diào)查么？

這次的問(wèn)卷我們收到了近百位伙伴們的反饋，也真切的感受到大家對(duì)于雙十一的不同態(tài)度，面對(duì)五花八門(mén)的后悔購(gòu)買(mǎi)清單里，我們的編輯伙伴也是一次次發(fā)出驚嘆：

真是“八仙過(guò)海，什么都買(mǎi)！”

在收集的結(jié)果里，我們看到了跑步機(jī)、凈化器、乳液、零食、衣物以及日常的生活用品，即便是一年過(guò)去了，也依舊有人表示自己還沒(méi)用完，所以伙伴們對(duì)今年的雙十一也是抱有了不同的態(tài)度：

有近39%的人表示不會(huì)再參與雙十一的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，有52%的人表示點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去后發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)物節(jié)其實(shí)也并沒(méi)有便宜多少。

對(duì)于這個(gè)結(jié)果其實(shí)我們并不意外，畢竟在近幾年的雙十一里，我們明顯的感覺(jué)到產(chǎn)品越來(lái)越差，價(jià)格越來(lái)越高，智商稅越來(lái)越多。

就連我們上周一篇提到了關(guān)于“雙十一”購(gòu)物小建議的文章里，伙伴們的反饋也趨近相同。

隔著屏幕就能感受到抵制購(gòu)買(mǎi)的怨念，仿佛下一秒就要沖著屏幕大喊：不要囤貨！理性消費(fèi)！

那么，雙十一到底要不要買(mǎi)東西，怎樣避免成為一顆“韭菜”呢，往下讀，我們會(huì)告訴你。

2 愛(ài)的“韭”是你

“誒？你購(gòu)物車(chē)都選好了么？”

如果你最近沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)這句話，那么你八成可以打回“遠(yuǎn)古時(shí)代”了。

從朋友圈到戶(hù)內(nèi)外廣告，這場(chǎng)名為雙十一的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)，基本上已經(jīng)占據(jù)了公眾所有能觸及到的宣傳視野，如果不知道這是一場(chǎng)持續(xù)了12年的購(gòu)物日，可能還有人在疑惑：

“為什么一個(gè)單身節(jié)這么值得被慶祝？”

2009年，天貓發(fā)起了首個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，銷(xiāo)售額0.52億；

2020年，天貓雙十一成交額3723億，京東也收獲了2000億+的銷(xiāo)售額；

2021年10月，薇婭、李佳琦兩大帶貨主播單晚預(yù)售額超190億，而真正的雙十一還未開(kāi)啟……

12年間，雙十一全網(wǎng)成交額翻了超11000+倍，購(gòu)物的方式也從單純的付款下單變成了“滿(mǎn)200減30”、“組隊(duì)PK”、“花唄分期優(yōu)惠”和“集卡瓜分禮包”，原本屬于消費(fèi)者的shopping day，赫然衍變成了一場(chǎng)商家的狂歡。

那么，雙十一真的便宜了么？

在今年11月初，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)結(jié)合近幾年“雙十一”消費(fèi)維權(quán)輿情及投訴情況，提醒消費(fèi)者警惕購(gòu)物套路：

你所看到的大幅降價(jià)可能是“先漲后降”的結(jié)果，你所參與的“買(mǎi)贈(zèng)”活動(dòng)，可能只是“包裝配套策略”，而你購(gòu)買(mǎi)的商品不僅不是全網(wǎng)最低，還可能比平時(shí)貴了不少。

即便是如此，在密集的廣告營(yíng)銷(xiāo)和全網(wǎng)種草的覆蓋下，還是很多伙伴們會(huì)抑制不住購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

畢竟“巨惠特賣(mài)”“爆款秒殺”“限時(shí)搶購(gòu)”這種營(yíng)銷(xiāo)理念就好像當(dāng)年街頭的“江南皮革廠”和“揮淚清倉(cāng)大甩賣(mài)”，誰(shuí)聽(tīng)了不得感嘆一句：

“真是那個(gè)呀！”

就連數(shù)學(xué)系的博士生，估計(jì)在“搶券”“湊單”“拆單”“滿(mǎn)減”面前也得服軟，操作一個(gè)不慎就會(huì)變成“一通操作猛如虎，一看省了兩毛五”，更何況還要應(yīng)對(duì)搶不到以及重新湊單的風(fēng)險(xiǎn)。

商家追求利益，消費(fèi)者追求“低價(jià)心理”，廣告方精心營(yíng)銷(xiāo)，平臺(tái)大力捧場(chǎng)，幾方的需求閉環(huán)，最終被“薅”的還是你。

其他環(huán)節(jié)都要賺錢(qián)，只有你，才是能提供消費(fèi)額，成為餐桌上那塊餅的“配料來(lái)源”，這也是為什么商家們“愛(ài)的韭是你”。

3 只要我溜得夠快，鐮刀就追不上我

如果想知道你是不是被雙十一“割韭菜”的對(duì)象，看看你花唄的額度就知道了。

一個(gè)成熟懂事的自動(dòng)割草機(jī)，是會(huì)自動(dòng)給你的賬戶(hù)提額的。

也正是每到這個(gè)時(shí)候，大家應(yīng)該都會(huì)感嘆“誒？我的花唄又有錢(qián)了”“我的信用卡額度也提升了！”

這一連串的感嘆，仿佛手機(jī)屏幕上躍動(dòng)的數(shù)字就是你儲(chǔ)蓄卡里的真實(shí)余額，對(duì)于商家和支付平臺(tái)來(lái)講當(dāng)然是這樣的。

畢竟還款的還是你，即便是花光了這些錢(qián)，平臺(tái)也不會(huì)管你還不還得起，以及需要多久才能還完，他們關(guān)心的只是雙十一有沒(méi)有消費(fèi)。

有人會(huì)說(shuō)，這不是割韭菜，而是一種合理的“超前消費(fèi)觀念”，但是請(qǐng)仔細(xì)回想，在數(shù)年前人們辦理信用卡還需要諸多的手續(xù)，如果是在校生更需要準(zhǔn)備學(xué)校的資料和家庭的信息以及父母的還款擔(dān)保，即便如此卻還依舊可能申請(qǐng)失敗。

但是“花唄”“白條”等消費(fèi)形式卻讓這些復(fù)雜的流程變成了一個(gè)按鍵，隨手就是5000+的額度，甚至在“雙十一”這一天還會(huì)提額到一兩萬(wàn)元供以消費(fèi)，以至于會(huì)產(chǎn)生:

“哦，錢(qián)來(lái)的好容易的錯(cuò)覺(jué)。”

同樣，在支付的時(shí)候平臺(tái)也會(huì)優(yōu)先自己的借貸服務(wù)，而“自己卡里錢(qián)有沒(méi)有少，又買(mǎi)到了東西，還可以慢慢還”，這種消費(fèi)心態(tài)也會(huì)讓人不知不覺(jué)選擇更好的購(gòu)物條件：

比如在20塊和100塊的洗面奶之間，后者的選擇概率會(huì)在超前消費(fèi)下大幅提升，透支的惡性后果也只會(huì)在還賬時(shí)顯示。

按得輕松、花的輕松、還的困難、下次還來(lái)，這基本上就是當(dāng)前“雙十一”超前消費(fèi)的大體現(xiàn)狀，商家與平臺(tái)也從這一點(diǎn)看到了更多的商業(yè)利益，仿佛一個(gè)陰陽(yáng)怪氣的小人在對(duì)著你說(shuō)：

“雙十一多買(mǎi)點(diǎn)哦，花的錢(qián)你遲早要還，不如就給你提額多花點(diǎn)哦~”

反正對(duì)于平臺(tái)你也不敢不還，如果違約影響到征信，可能就是房貸、車(chē)貸和其他更嚴(yán)重的問(wèn)題了。

所以，當(dāng)你準(zhǔn)備清空購(gòu)物車(chē)的時(shí)候，也記得算一下這個(gè)月賬單，畢竟有句老話說(shuō)得好：

“出來(lái)混還是要還的。”

4 理性消費(fèi)永遠(yuǎn)“YYDS”

理性消費(fèi)永遠(yuǎn)是被主流價(jià)值所倡導(dǎo)的，過(guò)度消費(fèi)則是為了滿(mǎn)足商業(yè)利益的工具。

日本社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象研究者三浦展曾經(jīng)闡述過(guò)關(guān)于“過(guò)度消費(fèi)”的觀點(diǎn)：

月光族、卡奴、房奴，當(dāng)他們的收入無(wú)法維持這種體面的生活時(shí)，便墮入“下流社會(huì)”：收入低，人際溝通能力、生活能力、工作熱情、學(xué)習(xí)意愿、消費(fèi)欲望也會(huì)隨之降低。

這也是三浦展在觀察社會(huì)和階層時(shí)得到的結(jié)論，那么關(guān)于雙十一，我們應(yīng)該怎樣進(jìn)行理性或者適度的消費(fèi)呢？我覺(jué)得可以從三個(gè)角度出發(fā)：

1.實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求

購(gòu)物最重要的出發(fā)點(diǎn)就是需求，需求決定購(gòu)買(mǎi)力以及購(gòu)買(mǎi)方向，當(dāng)開(kāi)始進(jìn)行雙十一或日常的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃時(shí)，我覺(jué)得可以先自行衡量下實(shí)際購(gòu)買(mǎi)物的需求情況：

是不是真的需要？購(gòu)買(mǎi)后能夠物盡其用么？是不是有更合適的平替產(chǎn)品？我覺(jué)得考慮清楚這三項(xiàng)，就可以了解你對(duì)一項(xiàng)物品的初步需求。

2.自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力

精致主義和一些高奢理念的出現(xiàn)，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多價(jià)格與價(jià)值并不相符的產(chǎn)品。

當(dāng)然他們其中也帶有核心技術(shù)專(zhuān)利溢價(jià)的部分，但從實(shí)際情況出發(fā)，這種高價(jià)格的產(chǎn)品真的值得被普通消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)么？

如動(dòng)輒3000+的吹風(fēng)機(jī)和百元檔的吹風(fēng)機(jī)在使用體驗(yàn)上可能會(huì)有細(xì)微差距，不過(guò)在最后的效果呈現(xiàn)上，都是以“吹干”為目的，從結(jié)果出發(fā)好像就并沒(méi)有太大的差距了，價(jià)值也趨近等同。

所以，在我們購(gòu)買(mǎi)一項(xiàng)產(chǎn)品前，我們可以結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行選擇，如果你的經(jīng)濟(jì)能力允許選擇更好的物品，那自然最好，但如果這是一件你需要攢錢(qián)或者分期購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，那還是建議你深思熟慮。

3.是否出于消費(fèi)主義

消費(fèi)主義最明顯的特征就是從眾心理，雙11就是最明顯的引導(dǎo)公眾爆發(fā)從眾心理的“購(gòu)物節(jié)”，

基于這一點(diǎn)，刨除他的營(yíng)銷(xiāo)觀念引導(dǎo)，并不是不購(gòu)物、不消費(fèi)就不夠“潮流”、不夠“時(shí)代感”了。

我們也可以從自己的消費(fèi)心理出發(fā)衡量，我在這個(gè)節(jié)點(diǎn)購(gòu)物是必須么？缺少它或者不購(gòu)物會(huì)有影響么？購(gòu)買(mǎi)完的這些東西使用頻率高么？

當(dāng)然，這一點(diǎn)也可以與第二點(diǎn)結(jié)合做參考，有時(shí)在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，能讓人心情舒暢的購(gòu)物，也可以被視為合理的需求（比如潮玩、手辦等等）。

能夠結(jié)合以上三點(diǎn)，我覺(jué)得就能做到比較理性的消費(fèi)觀念了。

省錢(qián)還實(shí)用的購(gòu)物才是永遠(yuǎn)的YYDS！

寫(xiě)在最后

看到這兒的時(shí)候，估計(jì)大家的購(gòu)物車(chē)早已準(zhǔn)備的差不多了。

不過(guò)，還是建議各位朋友可以重新梳理下自己的購(gòu)物車(chē)，理性衡量一下自己的借貸消費(fèi)額度，想來(lái)也沒(méi)有誰(shuí)愿意在月底的時(shí)候去做一個(gè)“月光族”或者“吃土少年”吧~

明天就是11號(hào)了，今晚12:00應(yīng)該又是一個(gè)全民狂歡的時(shí)刻，畢竟就連什么都沒(méi)給自己買(mǎi)的我，也給狗主子囤了10kg的狗糧。

最后，愿各位理性消費(fèi)，雙十一，哦不，單身節(jié)愉快。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “LinkedIn”（ID：LinkedIn-China），作者：冷梗大王小餅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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