“我是谷阿莫，今天來(lái)講一個(gè)……”2014年，一口臺(tái)灣腔的谷阿莫用精簡(jiǎn)凝練、幽默搞笑的風(fēng)格，將時(shí)下熱門(mén)的影視劇濃縮成幾分鐘的解說(shuō)，為大家打開(kāi)“觀影指南”新姿勢(shì)，他的“X分鐘帶你看完電影”系列也因此火遍網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間模仿者競(jìng)起。

如今，谷阿莫聲量漸小，與之相對(duì)的是短視頻平臺(tái)一批影視剪輯號(hào)的崛起——

2019年7月，@小俠說(shuō)電影解說(shuō)的韓國(guó)電影《惡人傳》帶來(lái)了90W的粉絲增量，成為當(dāng)月爆款，賬號(hào)也就此走入公眾視野；8月@毒舌電影入駐抖音，對(duì)電影情節(jié)進(jìn)行壓縮式講解，兩年多的時(shí)間積累下6050W的粉絲；自稱(chēng)“全網(wǎng)長(zhǎng)視頻流量王”的@余生.clip，在今年3月發(fā)布首支視頻，依靠剪輯精華片段迅速吸粉近2500W……

盡管影視行業(yè)遭遇寒冬，創(chuàng)作者仍如潮水一般涌入影視賽道，幾乎每月都有影視剪輯類(lèi)賬號(hào)登上抖音漲粉榜。

與此同時(shí)，版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)如影隨形。今年4月，愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布關(guān)于影視二創(chuàng)的《聯(lián)合聲明》，再次將影視剪輯號(hào)的生存及未來(lái)等問(wèn)題擺到臺(tái)前。不過(guò)，時(shí)隔7個(gè)月再次回看，這場(chǎng)由長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)影視內(nèi)容展開(kāi)的“阻擊戰(zhàn)”似乎也最終歸于平靜，近期的熱門(mén)影視劇中，仍能看到創(chuàng)作者的身影。

版權(quán)的“野火”，為何“燒不盡”影視剪輯號(hào)？

版權(quán)“殺不死”影視剪輯

這并非影視剪輯創(chuàng)作者們面臨的第一次版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

2017年4月，在當(dāng)時(shí)最為炙手可熱的谷阿莫便曾遭到KKTV、電影公司“又水整合”、迪士尼、得利、車(chē)庫(kù)五家公司控訴，認(rèn)為其在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將來(lái)源的不明影片重制，有損“版權(quán)方”的利益。

2018年3月，廣電總局下發(fā)《進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播次序》，要求不得擅自對(duì)經(jīng)典文藝作品、播送影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出。

再到今年4月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等5家長(zhǎng)視頻媒體平臺(tái)，聯(lián)合15家影視類(lèi)協(xié)會(huì)聯(lián)合、以及53家影視公司共同發(fā)布《聯(lián)合聲明》，呼吁“短視頻平臺(tái)和公共賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為”將矛頭直指活躍在短視頻平臺(tái)的影視剪輯類(lèi)賬號(hào)。

版權(quán)問(wèn)題成為懸于影視賽道創(chuàng)作者頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍，盡管每一次“打擊”都能帶動(dòng)一批賬號(hào)被封，但風(fēng)波之后，影視剪輯號(hào)仍能如“燒不盡”的野草，在流量的東風(fēng)中“卷土重來(lái)”。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年剛剛過(guò)去的第三季度，影視解說(shuō)類(lèi)賬號(hào)就以占據(jù)6席的明顯優(yōu)勢(shì)，躋身抖音TOP30漲粉排行榜，（從三季度抖音增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，我們找到了這些趨勢(shì)）其中，@余生.clip在7至9月之間共漲粉1465W，位列榜單第四，從側(cè)面展現(xiàn)出影視剪輯號(hào)“江山代有才人出”的現(xiàn)狀。

在個(gè)人簡(jiǎn)介中，@余生.clip稱(chēng)自己為“全網(wǎng)長(zhǎng)視頻流量王”，觀察其發(fā)布作品，與@毒舌電影等一些自己撰寫(xiě)文案、配音與剪輯的解說(shuō)類(lèi)影視號(hào)不同，這個(gè)賬號(hào)所發(fā)布的大多是切片類(lèi)內(nèi)容，主要選取影視劇中富于戲劇性的片段加以剪輯，時(shí)長(zhǎng)在十分鐘左右，配上反轉(zhuǎn)性極強(qiáng)的文案，如“技術(shù)員瞧不起工程師，不料他一眼看出圖紙有問(wèn)題”等，吸引用戶(hù)注意。這樣的內(nèi)容，@余生.Clip一天可以更新四五條，每支視頻都有著不錯(cuò)的播放量。

與之相似的還有同樣位列榜中的@小芳剪輯、@穎兒（教剪輯）、@123影視剪輯、@阿天影視剪輯等，在第三季度，這些賬號(hào)中漲粉最高如@余生.clip，單月增粉1465W，最低也增粉近750W，速度遠(yuǎn)超其他類(lèi)型賬號(hào)，但就內(nèi)容而言，視頻本身的技術(shù)含量并不高，如出一轍的格式與剪輯手法，令人疑心撞上了剪輯號(hào)的“鬼打墻”。

影視剪輯類(lèi)內(nèi)容為何具有超強(qiáng)流量、在短視頻平臺(tái)長(zhǎng)盛不衰？

一方面來(lái)源于用戶(hù)的偏愛(ài)。

自從2019年在抖音爆發(fā)以來(lái)，影視剪輯類(lèi)逐漸成為備受用戶(hù)青睞的內(nèi)容類(lèi)型。如同谷阿莫的“x分鐘”系列，無(wú)論是解說(shuō)、盤(pán)點(diǎn)、高能片段，這類(lèi)內(nèi)容都契合了短視頻時(shí)代“短平快”的特點(diǎn)，讓人不必花費(fèi)漫長(zhǎng)時(shí)間看完整部電影，在適應(yīng)人們“碎片化”獲取信息習(xí)慣的同時(shí)，滿足了用戶(hù)的精神娛樂(lè)需求。

另一方面，版權(quán)“重壓”之下，影視剪輯號(hào)創(chuàng)作者們不得不另辟蹊徑“自救”。在知乎、B站等平臺(tái)，教新手剪輯如何規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、避免賬號(hào)因“搬運(yùn)內(nèi)容”等原因被平臺(tái)封號(hào)處理等視頻也層出不窮，具體而言包括對(duì)視頻進(jìn)行配音、混剪等加工處理、挑選無(wú)版權(quán)視頻、使用官方發(fā)布片段、減少原素材使用等，可謂是“水來(lái)土掩”。

一部分創(chuàng)作者選擇獲取官方授權(quán)，例如超頭部影視類(lèi)賬號(hào)@毒舌電影，在每期視頻上方都標(biāo)明“本視頻已獲電影授權(quán)片段素材”；而觀察@余生.clip等剪輯號(hào)，幾乎全部選擇了年代久遠(yuǎn)、播放頻率低的無(wú)版權(quán)素材。

種種因素糅合，影視剪輯類(lèi)賬號(hào)仿佛坐上“漲粉”快車(chē)，盡管版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，但封號(hào)危機(jī)過(guò)后，總有新的剪輯號(hào)悄悄崛起。

漲粉不是問(wèn)題，變現(xiàn)之路在哪里？

一直以來(lái)，影視剪輯都被看作入局短視頻門(mén)檻最低的賽道之一，號(hào)稱(chēng)“有手機(jī)就能做”“新人剪輯月入八千”。一時(shí)之間，剪輯號(hào)像是流量獲取的金鑰匙，吸引眾多達(dá)人參與。

對(duì)于影視剪輯賬號(hào)來(lái)說(shuō)，漲粉也許并不是太大的問(wèn)題，真正的困難在于變現(xiàn)。卡思數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)總結(jié)了這類(lèi)賬號(hào)的主要變現(xiàn)方式：

1，開(kāi)通商品櫥窗

在具備一定粉絲基礎(chǔ)后，創(chuàng)作者可以選擇開(kāi)通商品櫥窗，以售賣(mài)相關(guān)商品的方式變現(xiàn)。以@123影視剪輯為例，這個(gè)賬號(hào)于去年7月開(kāi)始更新，發(fā)布內(nèi)容以切片式剪輯為主，截至目前已獲得1456W粉絲關(guān)注。

她的商品櫥窗中掛有6件好物鏈接，包括一些生活用品，以及與剪輯相關(guān)的書(shū)籍、資料等，目前顯示已售數(shù)額為1697。除此之外，這個(gè)賬號(hào)還采取直播的方式進(jìn)行引流賣(mài)課，近30天內(nèi)直播帶貨3場(chǎng)，帶貨商品主要為售價(jià)499元的運(yùn)營(yíng)實(shí)操課程，場(chǎng)均銷(xiāo)售額約3992元。

再如@毒舌電影定制的文創(chuàng)產(chǎn)品電影日歷，由于與賬號(hào)內(nèi)容高度相關(guān)，加之粉絲粘性高，這款日歷尚在預(yù)售階段便已售出6.2萬(wàn)份。

2，付費(fèi)教學(xué)

在抖音第三季度漲粉排行榜中，卡思觀察到，大部分影視剪輯賬號(hào)名稱(chēng)之后都掛有“收徒”“教學(xué)”“拜師”等后綴，而在這些賬號(hào)的主頁(yè)，都標(biāo)明了與達(dá)人“學(xué)剪輯”的聯(lián)系渠道，例如@阿天影視剪輯，在作品專(zhuān)欄中備注“本人一對(duì)一包教會(huì)”“拜師請(qǐng)私信”等。

通過(guò)打造一個(gè)爆款賬號(hào)，達(dá)人往往會(huì)為想要轉(zhuǎn)型影視剪輯賽道的創(chuàng)作著樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿，著力強(qiáng)調(diào)影視剪輯號(hào)起量快、門(mén)檻低、變現(xiàn)好的優(yōu)勢(shì)，從而以“收徒”的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。據(jù)公開(kāi)資料，這類(lèi)知識(shí)付費(fèi)均價(jià)在上百元至上千元不等，主要教學(xué)內(nèi)容包括視頻素材選擇、文案撰寫(xiě)、剪輯技巧等。

3，影視宣發(fā)

一方面，達(dá)人可通過(guò)抖音星圖領(lǐng)取影視任務(wù)，另一方面，與官方合作進(jìn)行影視宣發(fā)也成為影視剪輯賬號(hào)重要的變現(xiàn)途徑，其優(yōu)勢(shì)在于合理規(guī)避了版權(quán)危機(jī)。如@毒舌電影于9月底推廣電影《五個(gè)撲水的少年》，從“藝人考證精神”出發(fā)，以電影解說(shuō)的方式將演員幕后訓(xùn)練的刻苦一一展現(xiàn)在用戶(hù)眼前，帶動(dòng)了電影的正向口碑。

值得一提的是，這套方法論并不適用于每一位入局者。賬號(hào)變數(shù)尚在其次，賽道的局限性亦是變現(xiàn)的重要掣肘。況且，在由@毒舌電影、@賢于葛格等深耕內(nèi)容多年的頭部達(dá)人組成的金字塔尖之下，還有太多普通創(chuàng)作者。

長(zhǎng)視頻“放不下”短視頻

在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的“軟盜版”。這種“盜版”將危害商業(yè)環(huán)境。

但事實(shí)上，影視剪輯“不死”，一方面源于用戶(hù)需求，源源不斷的創(chuàng)作者使賽道處于蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)；另一方面，則源于“相愛(ài)相殺”的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，是長(zhǎng)視頻“放不下”短視頻。

據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年，短視頻用戶(hù)的使?率持續(xù)??，接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)?。以抖音為例，用戶(hù)對(duì)短視頻的高使用率與高忠誠(chéng)度使其在某種程度上成為影視營(yíng)銷(xiāo)的重要媒介。

據(jù)貓眼娛樂(lè)與巨量引擎聯(lián)合發(fā)布的《電影·短視頻營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，2017年，熱映的《前任3》中林佳含淚吃芒果導(dǎo)致過(guò)敏住院的虐心片段在抖音刷屏，最終助力電影斬獲20億票房；此后，《超時(shí)空同居》《一出好戲》等皆在抖音等短視頻平臺(tái)擁有自己的“名場(chǎng)面”，最終以熱度帶動(dòng)了票房，抖音也就此開(kāi)啟與長(zhǎng)視頻“纏綿”且“相愛(ài)相殺”之路。

在影視宣發(fā)一環(huán)，官方入駐抖音并發(fā)布精彩片段吸引觀眾已是基本操作，去年熱劇《三十而已》中，顧佳颯爽護(hù)孩子的片段引發(fā)觀眾共鳴，紛紛前去打卡觀劇。通過(guò)放送幕后花絮、影視高能片段，官方賬號(hào)在抖音也獲得了240W粉絲，視頻最高點(diǎn)贊量近180W。

另外，具備更高娛樂(lè)性的影視解說(shuō)類(lèi)內(nèi)容對(duì)長(zhǎng)視頻的拉新效果尤為明顯?！?021中國(guó)?絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超六成用戶(hù)因短視頻?觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)?，這得益于賬號(hào)本身的粉絲畫(huà)像與影視劇目標(biāo)用戶(hù)的高重合度。

一位影視解說(shuō)類(lèi)賬號(hào)的重度用戶(hù)告訴卡思——她并不是一位小甜劇愛(ài)好者，但在看了部分解說(shuō)中，她最終決定看完整部劇。這再次印證了：電影內(nèi)容本身才是距離種草最近、最為關(guān)鍵的媒介。

而在流量面前，官方對(duì)版權(quán)的“放”與“收”似乎總處于尷尬的薛定諤狀態(tài)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“卡思數(shù)據(jù)”（ID:caasdata6），作者：林午，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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