對(duì)于許多80、90后來(lái)說(shuō)，QQ秀可以說(shuō)是青春回憶中一個(gè)極為重要的組成部分，甚至許多朋友自己買的第一套衣服或許就是QQ秀。曾幾何時(shí)，有人會(huì)花上很久去精心挑選一套QQ秀，還不惜摳出零花錢去續(xù)費(fèi)紅鉆會(huì)員，只因?yàn)橐惶嘴趴釙r(shí)尚的QQ秀就能讓成為小伙伴里的C位。

但從世紀(jì)之初到如今，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)貌也已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，而QQ秀也成為了回憶。近日在最新的PC版QQ 9.5.2版本中，聊天窗口中的QQ秀則已不見(jiàn)了蹤影。

于是乎，#騰訊正式下線PC版QQ秀#這個(gè)話題也點(diǎn)燃了網(wǎng)友們回憶青春歲月的熱潮。但就在大家以為QQ秀“涼了”的時(shí)候，騰訊方面回應(yīng)稱，" 停！先別急著掉時(shí)代的眼淚！"，還表示PC端QQ秀并未下線，只是折疊在聊天窗口。并且還預(yù)告到，未來(lái)QQ秀還會(huì)展示更真實(shí)立體的“你”。

事實(shí)上，QQ秀并沒(méi)有被下線，而只是被隱藏了起來(lái)，但這其實(shí)已經(jīng)能夠說(shuō)明QQ秀本身在QQ的體系里已經(jīng)被邊緣化。據(jù)悉，QQ秀最早是在2003年1月末的QQ 2000C Bulid 1230 beta2patch版本中上線，并在隨后一躍成為騰訊的現(xiàn)金牛，更一度是騰訊內(nèi)部的明星項(xiàng)目。但到了2011年以后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，QQ秀從鼎盛時(shí)期開(kāi)始逐漸平淡，官方在2016年后也不再迭代更新QQ秀商城，紅鉆會(huì)員更是在2020年停止續(xù)費(fèi)充值。

其實(shí)QQ秀就是QQ的虛擬形象系統(tǒng)，用戶可以用Q幣為其購(gòu)買衣物、飾品或環(huán)境場(chǎng)景等，以設(shè)計(jì)自己的個(gè)性化虛擬形象，并能出現(xiàn)在QQ聊天室、騰訊社區(qū)、QQ交友等騰訊的社交服務(wù)場(chǎng)景中。別看這產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，但在某種意義上來(lái)說(shuō)，QQ秀當(dāng)年可謂是拯救QQ于水火中的救星，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的重要源流。

早在2001年6月，QQ的注冊(cè)用戶就已達(dá)到5000萬(wàn)。在用戶即是資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)世界中，盡管用戶規(guī)模的擴(kuò)大是件喜事，但此時(shí)的騰訊卻笑不出來(lái)，彼時(shí)正是美國(guó)世紀(jì)之交時(shí)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的影響傳導(dǎo)到中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)龐大用戶數(shù)量所帶來(lái)的服務(wù)器資源支出，反而成為了騰訊的負(fù)擔(dān)，以至于其還曾做出上線“付費(fèi)注冊(cè)”的操作，當(dāng)時(shí)用戶想要獲得QQ號(hào)需要撥打付費(fèi)的168聲訊臺(tái)電話和短信來(lái)注冊(cè)。

隨著市場(chǎng)領(lǐng)頭羊QQ“自廢武功”般的操作，在2002年的時(shí)候，網(wǎng)易泡泡、朗瑪U(kuò)C、雅虎通等等三十余款I(lǐng)M軟件如雨后春筍般冒了出來(lái)，試圖從QQ手中“虎口奪食”。就在這個(gè)時(shí)候，騰訊綜合市場(chǎng)部的產(chǎn)品經(jīng)理許良了解到韓國(guó)社區(qū)網(wǎng)站sayclub.com上有一個(gè)名為“Avatar”的功能，能夠讓用戶根據(jù)自己的喜好，付費(fèi)更換虛擬角色的造型，例如如發(fā)型、表情、服飾和場(chǎng)景等，并風(fēng)靡當(dāng)?shù)氐哪贻p用戶群體。

最終以“Avatar”為模板，QQ秀在2003年1月24日上線試運(yùn)營(yíng)，僅用半年時(shí)間就收獲了500萬(wàn)的付費(fèi)用戶。并且與付費(fèi)注冊(cè)相比，QQ秀在輿論上也獲得了更好的表現(xiàn)，畢竟這是用戶完全主動(dòng)的自愿行為。而QQ秀之所以能夠讓用戶紛紛慷慨解囊，是源自于騰訊出售的其實(shí)不是“服飾”、而是“情感的寄托”，正中了用戶希望將更好的自己投射到虛擬世界中的需求。

“（QQ秀）代表了一個(gè)人在別人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能夠知道我是一個(gè)什么樣的人”，這是前QQ研發(fā)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目經(jīng)理、騰訊互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理吳宵光，對(duì)這款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。而QQ秀也開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最經(jīng)典的商業(yè)模式，就是利用免費(fèi)的產(chǎn)品吸引用戶，然后再通過(guò)增值服務(wù)來(lái)獲得盈利，也讓當(dāng)時(shí)的騰訊在SP業(yè)務(wù)之外真正開(kāi)創(chuàng)了自己的盈利渠道。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，QQ秀不僅作為其第二個(gè)成功的收費(fèi)盈利模式，同時(shí)也深刻地改變了騰訊。QQ秀是騰訊第一個(gè)由M線（市場(chǎng)）而不是R線（研發(fā)）發(fā)起的項(xiàng)目，并且也是首次由產(chǎn)品經(jīng)理主導(dǎo)，并走通了將用戶日常生活中的需求結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在線上進(jìn)行放大的流水線。

但正所謂“天行有常，不為堯存，不為桀亡”，QQ秀的衰落其實(shí)也是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代結(jié)束的必然，畢竟智能手機(jī)的屏幕已經(jīng)不再適合QQ秀的呈現(xiàn)方式，其后續(xù)的厘米秀也并沒(méi)有濺起太多的水花。盡管QQ秀本身確實(shí)很優(yōu)秀，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，QQ秀本身能夠提供給用戶的情緒價(jià)值，開(kāi)始被網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、在線視頻稀釋，而在虛擬世界中扮演自己這種情感寄托的玩法，也已經(jīng)變得稀松平常。

準(zhǔn)備來(lái)說(shuō)，QQ秀代表的商業(yè)模式早已被《奇跡暖暖》、《閃耀暖暖》這類換裝養(yǎng)成游戲完美代替了。當(dāng)消費(fèi)者有了制作更精美，同時(shí)還提供了劇情內(nèi)容的替代品后，QQ秀就已經(jīng)沒(méi)有了存在的價(jià)值。更何況QQ秀是基于Flash技術(shù)打造的，“皮之不存，毛將焉附”，現(xiàn)在Flashplayer本身都已經(jīng)被業(yè)界淘汰，F(xiàn)lash技術(shù)也一并被邊緣化，所以騰訊也不太可能繼續(xù)維護(hù)這種幾乎沒(méi)有價(jià)值的平臺(tái)了。

不過(guò)大家或許也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于QQ秀，騰訊官方其實(shí)還暗示了它未來(lái)將會(huì)回歸。事實(shí)上，QQ秀所代表的“Avatar”，在當(dāng)下元宇宙熱潮所依據(jù)的科幻小說(shuō)《雪崩》中，也有著對(duì)應(yīng)的虛擬化身“Avatar”概念。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，許良在QQ秀的80頁(yè)商業(yè)計(jì)劃書中所提到，“騰訊將利用‘阿凡達(dá)（Avatar）’技術(shù)和‘阿凡達(dá)’形象系統(tǒng)，將整個(gè)騰訊社區(qū)重新整合，最終使騰訊社區(qū)變成一個(gè)大規(guī)模模擬現(xiàn)實(shí)的在線虛擬社區(qū)或者虛擬游戲平臺(tái)”，其實(shí)是可以被看作是元宇宙雛形的描繪。畢竟在目前元宇宙的暢想中，虛擬化身是讓元宇宙得以運(yùn)行的基礎(chǔ)。

這也可能也就意味著，如果騰訊也想要在當(dāng)下的元宇宙浪潮中分上一杯羹，QQ秀這一承載了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民青春回憶的產(chǎn)品，將會(huì)成為其能夠打出的一張牌。而所謂“更加真實(shí)立體的你”，這不就是Roblox以及運(yùn)行在VR頭顯Oculus Quest 2上的Facebook Horizon所呈現(xiàn)出來(lái)的效果。有了“更加真實(shí)立體的你”之后，再以此為基礎(chǔ)擴(kuò)展外延，不就是騰訊當(dāng)年以QQ秀為原點(diǎn)，順勢(shì)打造后續(xù)一連串各種“鉆”的故事了嗎。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 鳥盡弓藏 另有 玄機(jī)