對于許多80、90后來說，QQ秀可以說是青春回憶中一個極為重要的組成部分，甚至許多朋友自己買的第一套衣服或許就是QQ秀。曾幾何時，有人會花上很久去精心挑選一套QQ秀，還不惜摳出零花錢去續(xù)費紅鉆會員，只因為一套炫酷時尚的QQ秀就能讓成為小伙伴里的C位。

但從世紀之初到如今，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)貌也已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，而QQ秀也成為了回憶。近日在最新的PC版QQ 9.5.2版本中，聊天窗口中的QQ秀則已不見了蹤影。

于是乎，#騰訊正式下線PC版QQ秀#這個話題也點燃了網(wǎng)友們回憶青春歲月的熱潮。但就在大家以為QQ秀“涼了”的時候，騰訊方面回應(yīng)稱，" 停！先別急著掉時代的眼淚！"，還表示PC端QQ秀并未下線，只是折疊在聊天窗口。并且還預(yù)告到，未來QQ秀還會展示更真實立體的“你”。

事實上，QQ秀并沒有被下線，而只是被隱藏了起來，但這其實已經(jīng)能夠說明QQ秀本身在QQ的體系里已經(jīng)被邊緣化。據(jù)悉，QQ秀最早是在2003年1月末的QQ 2000C Bulid 1230 beta2patch版本中上線，并在隨后一躍成為騰訊的現(xiàn)金牛，更一度是騰訊內(nèi)部的明星項目。但到了2011年以后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，QQ秀從鼎盛時期開始逐漸平淡，官方在2016年后也不再迭代更新QQ秀商城，紅鉆會員更是在2020年停止續(xù)費充值。

其實QQ秀就是QQ的虛擬形象系統(tǒng)，用戶可以用Q幣為其購買衣物、飾品或環(huán)境場景等，以設(shè)計自己的個性化虛擬形象，并能出現(xiàn)在QQ聊天室、騰訊社區(qū)、QQ交友等騰訊的社交服務(wù)場景中。別看這產(chǎn)品很簡單，但在某種意義上來說，QQ秀當年可謂是拯救QQ于水火中的救星，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的重要源流。

早在2001年6月，QQ的注冊用戶就已達到5000萬。在用戶即是資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)世界中，盡管用戶規(guī)模的擴大是件喜事，但此時的騰訊卻笑不出來，彼時正是美國世紀之交時互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的影響傳導(dǎo)到中國市場的時候，當時龐大用戶數(shù)量所帶來的服務(wù)器資源支出，反而成為了騰訊的負擔(dān)，以至于其還曾做出上線“付費注冊”的操作，當時用戶想要獲得QQ號需要撥打付費的168聲訊臺電話和短信來注冊。

隨著市場領(lǐng)頭羊QQ“自廢武功”般的操作，在2002年的時候，網(wǎng)易泡泡、朗瑪UC、雅虎通等等三十余款I(lǐng)M軟件如雨后春筍般冒了出來，試圖從QQ手中“虎口奪食”。就在這個時候，騰訊綜合市場部的產(chǎn)品經(jīng)理許良了解到韓國社區(qū)網(wǎng)站sayclub.com上有一個名為“Avatar”的功能，能夠讓用戶根據(jù)自己的喜好，付費更換虛擬角色的造型，例如如發(fā)型、表情、服飾和場景等，并風(fēng)靡當?shù)氐哪贻p用戶群體。

最終以“Avatar”為模板，QQ秀在2003年1月24日上線試運營，僅用半年時間就收獲了500萬的付費用戶。并且與付費注冊相比，QQ秀在輿論上也獲得了更好的表現(xiàn)，畢竟這是用戶完全主動的自愿行為。而QQ秀之所以能夠讓用戶紛紛慷慨解囊，是源自于騰訊出售的其實不是“服飾”、而是“情感的寄托”，正中了用戶希望將更好的自己投射到虛擬世界中的需求。

“（QQ秀）代表了一個人在別人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能夠知道我是一個什么樣的人”，這是前QQ研發(fā)團隊項目經(jīng)理、騰訊互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理吳宵光，對這款產(chǎn)品的評價。而QQ秀也開創(chuàng)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最經(jīng)典的商業(yè)模式，就是利用免費的產(chǎn)品吸引用戶，然后再通過增值服務(wù)來獲得盈利，也讓當時的騰訊在SP業(yè)務(wù)之外真正開創(chuàng)了自己的盈利渠道。

對于騰訊來說，QQ秀不僅作為其第二個成功的收費盈利模式，同時也深刻地改變了騰訊。QQ秀是騰訊第一個由M線（市場）而不是R線（研發(fā)）發(fā)起的項目，并且也是首次由產(chǎn)品經(jīng)理主導(dǎo)，并走通了將用戶日常生活中的需求結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在線上進行放大的流水線。

但正所謂“天行有常，不為堯存，不為桀亡”，QQ秀的衰落其實也是PC互聯(lián)網(wǎng)時代結(jié)束的必然，畢竟智能手機的屏幕已經(jīng)不再適合QQ秀的呈現(xiàn)方式，其后續(xù)的厘米秀也并沒有濺起太多的水花。盡管QQ秀本身確實很優(yōu)秀，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，QQ秀本身能夠提供給用戶的情緒價值，開始被網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、在線視頻稀釋，而在虛擬世界中扮演自己這種情感寄托的玩法，也已經(jīng)變得稀松平常。

準備來說，QQ秀代表的商業(yè)模式早已被《奇跡暖暖》、《閃耀暖暖》這類換裝養(yǎng)成游戲完美代替了。當消費者有了制作更精美，同時還提供了劇情內(nèi)容的替代品后，QQ秀就已經(jīng)沒有了存在的價值。更何況QQ秀是基于Flash技術(shù)打造的，“皮之不存，毛將焉附”，現(xiàn)在Flashplayer本身都已經(jīng)被業(yè)界淘汰，F(xiàn)lash技術(shù)也一并被邊緣化，所以騰訊也不太可能繼續(xù)維護這種幾乎沒有價值的平臺了。

不過大家或許也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，對于QQ秀，騰訊官方其實還暗示了它未來將會回歸。事實上，QQ秀所代表的“Avatar”，在當下元宇宙熱潮所依據(jù)的科幻小說《雪崩》中，也有著對應(yīng)的虛擬化身“Avatar”概念。

從某種意義上來說，許良在QQ秀的80頁商業(yè)計劃書中所提到，“騰訊將利用‘阿凡達（Avatar）’技術(shù)和‘阿凡達’形象系統(tǒng)，將整個騰訊社區(qū)重新整合，最終使騰訊社區(qū)變成一個大規(guī)模模擬現(xiàn)實的在線虛擬社區(qū)或者虛擬游戲平臺”，其實是可以被看作是元宇宙雛形的描繪。畢竟在目前元宇宙的暢想中，虛擬化身是讓元宇宙得以運行的基礎(chǔ)。

這也可能也就意味著，如果騰訊也想要在當下的元宇宙浪潮中分上一杯羹，QQ秀這一承載了國內(nèi)網(wǎng)民青春回憶的產(chǎn)品，將會成為其能夠打出的一張牌。而所謂“更加真實立體的你”，這不就是Roblox以及運行在VR頭顯Oculus Quest 2上的Facebook Horizon所呈現(xiàn)出來的效果。有了“更加真實立體的你”之后，再以此為基礎(chǔ)擴展外延，不就是騰訊當年以QQ秀為原點，順勢打造后續(xù)一連串各種“鉆”的故事了嗎。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 鳥盡弓藏 另有 玄機