11月9日，騰訊音樂發(fā)布2021年三季度財報，這也是今年7月國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂反壟斷，要求取消獨家版權(quán)后，騰訊音樂發(fā)布的首份財報。

三季度騰訊音樂財報表現(xiàn)有好有壞。用戶數(shù)、ARPPU值、凈利潤都在下降中。其中凈利潤7.4億元，與上年同期的11.3億元相比下降35%。移動月活數(shù)6.36億人，與上年同期的6.46億人相比下降1.5%。ARPPU（在線每付費用戶月度收益）為8.9元，同比下降5.3%。

此前，作為手握獨家資源的人，騰訊音樂在數(shù)字音樂市場一枝獨秀。獨家版權(quán)被禁止后，騰訊音樂的影響體現(xiàn)在財報中。就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼對騰訊音樂三季度利潤下滑并不意外，他告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，影響還將持續(xù)，“需要至少半年的時間去檢驗?！?/p>

與利潤下滑相比，騰訊音樂會員數(shù)在上升中，本季度新增500萬付費會員，總會員數(shù)達到歷史新高，為7120萬。會員收入也在持續(xù)增長中，營收為19億元，與上年同期相比增長30.2%。本季度騰訊音樂總營收 78.05 億元，同比增長 3%。

騰訊音樂CFO胡敏在財報電話會上稱，取消獨家版權(quán)后，毛利率短期會受影響，但長期會是正面影響。

增收未增利

三季度騰訊音樂總收入微增3%，但凈利潤下降35%。主要因為全民K歌收入下降，廣告收入放緩，以及管理費用增加等影響。

全民K歌所屬的社交娛樂業(yè)務(wù)板塊收入為49.2億元，去年同期為52.5億元，同比下降6.4%。由于抖音等短視頻平臺的競爭，騰訊音樂社交娛樂活躍用戶和付費用戶同比與環(huán)比都有所下降，其中付費用戶為1000萬，同比下降4.8%。

社交娛樂業(yè)務(wù)是騰訊音樂主要收入來源。本季度騰訊音樂總收入78.1億元，社交娛樂占比63%。

騰訊音樂廣告收入也在放緩，主要是監(jiān)管趨嚴的影響。騰訊音樂CEO梁柱稱，廣告收入是短期影響，當公司把法規(guī)消化得越來越好，生產(chǎn)出更好的廣告內(nèi)容后，廣告業(yè)務(wù)是一個可持續(xù)發(fā)展的增長引擎。當前，游戲、金融廣告受政策影響最大，這些廣告商不是騰訊音樂主要客戶，其主要客戶仍是消費者、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

長音頻是騰訊音樂的新業(yè)務(wù)，目前還在投入期。騰訊音樂今年花費27億元收購懶人聽書，目前正在布局內(nèi)容，但同賽道已經(jīng)有喜馬拉雅、蜻蜓FM等競品，長音頻業(yè)務(wù)目前毛利為負，盈利仍需等待時間。

三季度騰訊音樂管理費用10.5億元，同比增長33%。騰訊音樂CFO胡敏稱，費用的增加主要是研發(fā)人員開銷，比如產(chǎn)品和技術(shù)需要人員。以及收購懶人聽書帶來的無形資產(chǎn)攤銷影響。

騰訊音樂也在努力節(jié)省開支。三季度消費和營銷同比下降5.6%，胡敏稱，會繼續(xù)控制這方面費用，減少獲客成本，利用內(nèi)部有效用戶流量吸引更多用戶。她說，行業(yè)競爭正在加劇，希望用這些費用更加有效對抗競爭格局。

會員仍在增長

本季度騰訊音樂也有好消息，音樂會員業(yè)務(wù)在持續(xù)增長中，營收為19億元，與上年同期相比增長30.2%。付費用戶人數(shù)本季度達到歷史新高，為7120萬，比上季度增加500萬人，同比增長37.7%。騰訊音樂CEO梁柱稱，接下來，仍能保持每季度400萬到500萬新增用戶的目標。

這是一個令人意外的增長。在此前的認知中，騰訊音樂會員增長主要依靠平臺獨家版權(quán)，因為有獨特性，用戶不得不到騰訊購買會員聽歌。7月份失去獨家版權(quán)后，外界評論認為，騰訊音樂會員數(shù)會放緩甚至下降。

一位接近騰訊音樂的人士告訴記者，反壟斷解除獨家版權(quán)后，騰訊音樂平臺上的內(nèi)容并沒有變少，同時還在爭取其他平臺擁有的獨家版權(quán)，“騰訊上需要花錢聽到的歌，其他平臺要么也需要花錢，要么還沒上線，”對用戶體驗沒有太大影響。

不過，取消獨家版權(quán)后，騰訊音樂面臨的競爭正在加劇。其主要競爭對手網(wǎng)易云音樂在重獲版權(quán)上不斷發(fā)力，10 月 4 日，網(wǎng)易云音樂宣布摩登天空回歸。摩登天空是目前中國最大規(guī)模的新音樂獨立唱片公司，旗下音樂人包括新褲子等。11 月 9 日，網(wǎng)易云音樂宣布獲得英皇集團旗下全量音樂版權(quán)授權(quán)，包括謝霆鋒、容祖兒、李克勤、Twins等藝人作品。10 月 17 日，網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共同富裕的必要基礎(chǔ)是版權(quán)共享。

面對競爭，騰訊音樂最近正在強化用戶運營，當前騰訊音樂會員費每月9元，經(jīng)常有聯(lián)合會員促銷，騰訊音樂在上月對酷我音樂進行改版，上周對QQ音樂進行改版，希望能留住用戶。

“月活人數(shù)早就到頂了，能付費的會員才是最有價值，也是他們下功夫最多的地方?！鄙鲜鼋咏v訊音樂的人士說。當前騰訊音樂也正在嘗試視頻化，9月份，QQ音樂上線“音樂視頻”專區(qū)，是增長非?？斓囊豁棙I(yè)務(wù)，增加了騰訊音樂的用戶時長和粘性，“視頻化是大潮流，做好音樂視頻也是一條出路。”

接下來的重心

沒有獨家版權(quán)后，騰訊音樂接下來怎么做，還能否保持優(yōu)勢？財報電話會中，梁柱多次提到元宇宙直播，以及長音頻業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)。

去年疫情期間，騰訊音樂就發(fā)力線上直播，今年持續(xù)推出線上K歌房，跨平臺k 歌，房間之間的對抗賽等，全民直播還推出虛擬直播室等，打造元宇宙直播概念。最近，騰訊音樂上線沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，玩游戲的同時，用戶在虛擬世界里體驗虛擬演唱會、新歌發(fā)布會、音樂節(jié)等音娛節(jié)目。

之前，騰訊音樂的直播業(yè)務(wù)主要是全民K歌和酷狗的繁星直播，三季度，QQ音樂直播也在發(fā)力，據(jù)梁柱介紹，QQ音樂直播同比增長100%，已經(jīng)有上萬音樂人在平臺上和用戶直播互動。

騰訊音樂也在向海外拓展，梁柱認為，海外市場有很高的貨幣化潛力。11 月 9 日，騰訊音樂宣布與 Apple Music 達成音樂授權(quán)協(xié)定，將通過 TME 音樂云進行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣。TME 音樂云是騰訊音樂全新推出的全球級音樂發(fā)行平臺，具備內(nèi)容自助管理、線上發(fā)行與推廣、版稅收益結(jié)算、音樂數(shù)據(jù)洞察等核心功能。

長音頻也是騰訊當下正在發(fā)力的重點業(yè)務(wù)。今年1月，騰訊音樂27億元收購了懶人聽書全部股權(quán)，4月又宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為“懶人暢聽”。梁柱稱，長音頻是騰訊音樂一個非常重要的補充性業(yè)務(wù)，能建立UGC用戶生成內(nèi)容，對平臺時長和用戶參與度提高起到作用。長音頻三季度月活超過1.4億，同比增長89%，是騰訊音樂當前增長最快的業(yè)務(wù)。

不過，長音頻目前仍在投入中，本季度毛利為負，未來幾個季度，騰訊音樂預(yù)計，毛利負數(shù)還會持續(xù)。梁柱稱，希望其成為一個長遠盈利業(yè)務(wù)，而不是短期業(yè)務(wù)。

本文來自微信公眾號“經(jīng)濟觀察報”（ID:eeo-com-cn），作者：任曉寧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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