進(jìn)入下半年以來，抖音的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了“高速增長”的喜人態(tài)勢，其中月度漲粉榜TOP20中，不時(shí)有單月漲粉量近千萬的新鮮面孔冒出，為行業(yè)注入了新的活力。

那么將視野放到第三季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，整個(gè)抖音的內(nèi)容生態(tài)究竟呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展趨勢？有哪些潛力賽道和創(chuàng)作機(jī)會(huì)值得我們關(guān)注？后續(xù)又能為創(chuàng)作者帶來怎樣的創(chuàng)作啟發(fā)？我們一起來看。（注：以下數(shù)據(jù)來源為卡思數(shù)據(jù)，不代表抖音官方）

誰在引領(lǐng)Q3內(nèi)容風(fēng)潮？

01 內(nèi)容類型——

按照慣例，我們先從宏觀角度來看下Q3增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，哪些內(nèi)容類型占據(jù)了明顯的優(yōu)勢。

和Q1、Q2一樣，Q3的1000個(gè)賬號(hào)同樣覆蓋了情感、母嬰、影視、顏值、劇情、知識(shí)資訊、美食、音樂、才藝技能、戶外、音樂、戶外、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療健康、美食等30余種垂類。

在這之中，劇情/搞笑類別以13.4%的數(shù)量占比成為Q3季度上榜最多的內(nèi)容類型。相比Q2，劇情搞笑類別不論是數(shù)量占比還是排名，均有了一定上升（Q2占比12.8%，位列第二）。而分析該類別下的上榜賬號(hào)，有幾種內(nèi)容模式比較突出：

1、圍繞著人情世故展開敘事的正能量劇情，主打以情動(dòng)人、以理服人，如賬號(hào)@陳小沫、黑蛋哥【黑蛋聯(lián)盟】。這種模式雖然比較老套，但一直不缺受眾；

2、聚焦于家長里短、兩性關(guān)系的情感劇情，通過對情感的細(xì)膩描繪和真實(shí)呈現(xiàn)喚起用戶的心靈共鳴，如賬號(hào)@一杯美式、@這是TA的故事等；

3、“男帥女美”的傳統(tǒng)精致派劇情，如賬號(hào)@林俊熙、@左奕然（苓哥）等，這種類型一般視覺上觀看性更強(qiáng)，甜度滿分。當(dāng)然，在精致派劇種中，也有像@冷少這種在服化道、文案上精心打磨的強(qiáng)風(fēng)格路線賬號(hào)；

4、“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，以戲劇性極強(qiáng)的形式深度還原生活，趣味感十足。賬號(hào)@劉大悅、@邢三狗均屬于這種類型；

5、以偏記錄、更自然的形式呈現(xiàn)的日常性搞笑劇情，一般多聚焦于家庭日常，如賬號(hào)@瘋狂小楊哥、@倒霉泰哥等。

劇情/搞笑之后，影視娛樂以12.8%的數(shù)量占比成為Q3季度的第二大內(nèi)容類別。在該類別下，集結(jié)了各類綜藝節(jié)目的抖音賬號(hào)、影視講解類賬號(hào)以及主打切片類內(nèi)容的影視剪輯類賬號(hào)3種內(nèi)容模式。

其中，@余生.clip、@月老-收徒中、@小芳剪輯、@穎兒剪輯等都是新近涌現(xiàn)的高增粉賬號(hào)，尤其是@余生.clip第三季度的漲粉量高達(dá)1465W。這些賬號(hào)中很多發(fā)布的內(nèi)容都是截取影視劇中具有戲劇性的片段，搭配頗具噱頭的文案，整體技術(shù)含量并不算高，但很容易吸引人們進(jìn)行“快消費(fèi)”。

緊接著，美食和顏值賽道分別以7.98%、6%的數(shù)量占比位列第三、第四。

美食類別保持著其一直以來的穩(wěn)定發(fā)揮，和Q2季度7.4%的數(shù)量占比相比并沒有太大出入，而上榜賬號(hào)囊括的內(nèi)容模式，則囊括了以@小哥認(rèn)真教你學(xué)美食為代表的教程類賬號(hào)、以@閑不住的阿俊為代表的鄉(xiāng)村美食類賬號(hào)、以@是個(gè)泡泡為代表的探店類賬號(hào)，以@-肥豬豬的日常為代表的治愈類賬號(hào)，具體信息卡思曾在《美食賽道，永不飽和？》一文中進(jìn)行過詳盡分析，此處不再贅述。

顏值賽道相比Q2季度則有了一定提升。除了上榜數(shù)量增多以外，有不少顏值達(dá)人的漲粉數(shù)據(jù)都很出挑，如純欲天花板@井川里予、@安妮有小die3個(gè)月的增粉量都在千萬以上，@布叮x、@表妹李Kk的季度增粉量則都達(dá)到了500W以上。

除了這四個(gè)賽道外，音樂、vlog、情感、種草、才藝技能等賽道均有著和上個(gè)季度相差不多的表現(xiàn)。

游戲、母嬰、寵物垂類相比上季度則有了較為明顯的上升，其中母嬰垂類中，大部分賬號(hào)都是記錄萌娃日常的內(nèi)容模式，譬如@朱兩只吖Q3增粉量達(dá)到了1506W；另外，知識(shí)資訊、運(yùn)動(dòng)健身兩個(gè)垂類的數(shù)量占比相比上季度均有了非常明顯的滑落，尤其是運(yùn)動(dòng)健身類別，由上季度3.2%的占比降低到了目前的1.8%。

02 增粉區(qū)間——

在內(nèi)容類型之外，我們再來看下Q3季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)主要落在哪些增粉區(qū)間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第三季度增粉量突破千萬的賬號(hào)共有14個(gè)，相比第二季度增加了近兩倍，由此也能看出，第三季度整個(gè)抖音內(nèi)容生態(tài)的增長火力有多旺盛；除此之外，增粉量在500W-900W之間的賬號(hào)有44個(gè)，是上季度該增粉區(qū)間賬號(hào)數(shù)量的2倍。剩余賬號(hào)中，還有34個(gè)賬號(hào)的增粉量在300W-400W之間，16.2%的賬號(hào)增粉量在200W-300W之間，56.9%的賬號(hào)增粉量在100-200W之間。

總體來看，今年以來，一、二、三季度的漲粉力度呈現(xiàn)出了“逐季”上升的態(tài)勢，且上榜“新面孔”的數(shù)量也呈遞增趨勢。這種積極的增長情況是否會(huì)延續(xù)到2021年的最后一個(gè)季度，很值得期待。

03 增粉最快的20個(gè)KOL賬號(hào)——

在對宏觀的漲粉情況有了一定了解后，我們再將目光聚集到Q3增粉最快的20個(gè)賬號(hào)上。（注：不含媒體、明星/名人、政務(wù)機(jī)構(gòu)、綜藝節(jié)目、字節(jié)官方等，聚焦于創(chuàng)作者群體）

從表格中我們可以看到，TOP20的賬號(hào)分布在情感、母嬰、顏值、音樂、劇情/搞笑、戶外、美食、影視娛樂、美妝等內(nèi)容領(lǐng)域，共有7個(gè)賬號(hào)的季度增粉量超過了一千萬。在這之中，除了@朱兩只吖、@唐藝、@天元鄧剛這三個(gè)賬號(hào)曾經(jīng)登上Q2季度增粉TOP20外，其余賬號(hào)都是在季度榜單中初次亮相。

其中，情感星座賬號(hào)在Q3季度的表現(xiàn)異?！耙邸薄Ｒ浴皽?zhǔn)”著稱、在熱梗帶動(dòng)下飛速躥紅的@陶白白Sense以及后起之秀@白桃星座分別以1857.6W、615.2W的增量成為榜單上的贏家。在它們的引領(lǐng)之下，情感賽道也煥發(fā)出了新的活力，涌現(xiàn)出了更多機(jī)會(huì)。

此外，美妝賽道中也久違地出現(xiàn)了兩個(gè)表現(xiàn)絕佳的賬號(hào)。

一個(gè)是今年4月29日才發(fā)布了第一條作品的@小魚海棠，該賬號(hào)將美妝和攝影兩種元素恰當(dāng)好處的結(jié)合，并設(shè)定了“和999個(gè)帥氣男生拍照”這個(gè)極具吸引力的目標(biāo)，賬號(hào)整體不僅具有趣味性和可看性，也有效提高了用戶的期待感；

另一個(gè)賬號(hào)則是今年年初爆紅的美妝博主@程十安an，她發(fā)布的“保姆級”美妝教程視頻涉獵范圍極廣，且在細(xì)節(jié)展現(xiàn)上細(xì)致入微，能夠直擊痛點(diǎn)，完美貼合用戶需求。專業(yè)之余，她真誠誠懇的態(tài)度也成為賬號(hào)能夠持續(xù)吸粉的核心因素。

有哪些創(chuàng)作趨勢值得關(guān)注？

接下來，我們再從內(nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，分析下Q3季度呈現(xiàn)出的風(fēng)潮和趨勢。

1、強(qiáng)風(fēng)格化的賬號(hào)受到更多青睞

在Q3季度，卡思注意到在多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域中都涌現(xiàn)了一些風(fēng)格化極強(qiáng)的賬號(hào)，他們的內(nèi)容形式經(jīng)過精心打磨，有著非常鮮明的個(gè)性和記憶點(diǎn)，在同類型賬號(hào)中極具辨識(shí)度，也因此都取得了不錯(cuò)的漲粉成績。

典型的如我們在抖音8月漲粉榜中提到的劇情賬號(hào)@冷少和游戲賬號(hào)@阿三解說。前者從人物形象、服化道、畫面色調(diào)、配樂、文案等層面入手，為用戶呈現(xiàn)了一出出有著濃郁王家衛(wèi)風(fēng)格、帶著電影質(zhì)感的無厘頭喜劇；后者則通過魔性的背景音樂搭配高度有趣的文案、節(jié)奏感極強(qiáng)的講解，為用戶帶來了一場場具有“德云社”風(fēng)范的專業(yè)游戲解說。二者在整體風(fēng)格上均不落窠臼，別具一格，差異化特色十分明顯。

此外，我們還能看到@高芋芋這種主打“咆哮”式的美食達(dá)人、@田一名愛唱歌這種靠“油膩風(fēng)”走紅的音樂達(dá)人等，都有著讓他們在同類型賬號(hào)中脫穎而出的風(fēng)格特色。

2、垂類賬號(hào)適時(shí)轉(zhuǎn)型能帶動(dòng)新的增長

這種現(xiàn)象更多的出現(xiàn)于汽車垂類中，典型的如賬號(hào)@MR-白冰，@痞幼。

@MR-白冰在Q3共增粉900W。他原先是非常典型的汽車達(dá)人，但在3月份到8月份時(shí)粉絲增長遭遇了明顯的瓶頸，在機(jī)緣巧合之下，他開啟了“開著豪車去打卡美食”的系列內(nèi)容，意外收獲了新的關(guān)注，并成功從汽車達(dá)人轉(zhuǎn)型為美食探店達(dá)人，粉絲量開始迅速上漲。

而分析他轉(zhuǎn)型后的內(nèi)容特色，既有惹人關(guān)注的豪車元素，又在美食店中吃出了自己的一套風(fēng)格：毫無包袱，經(jīng)常把豪華大餐吃出了路邊餐的感覺，整個(gè)內(nèi)容基調(diào)輕松而有趣，主人公白冰的人設(shè)在新的內(nèi)容形態(tài)下凸顯得更加豐滿，展現(xiàn)出來的接地氣面貌也讓他和粉絲之間的距離進(jìn)一步拉近。

曾經(jīng)主發(fā)機(jī)車內(nèi)容的@痞幼目前發(fā)布的內(nèi)容也愈發(fā)豐富，除了去各種場所探索美食外，她還會(huì)和不同的達(dá)人聯(lián)動(dòng)，共同進(jìn)行各種趣味活動(dòng)。在豐富內(nèi)容形式后，賬號(hào)的數(shù)據(jù)也有了明顯增長，整個(gè)Q3共增粉378W。

3、成熟賽道的內(nèi)容“深垂化”趨勢明顯

這個(gè)趨勢主要體現(xiàn)在美食領(lǐng)域。從Q1開始，增粉最快的美食賬號(hào)在內(nèi)容類型上就呈現(xiàn)了明顯的“深垂化”特征，我們可以看到在此中看到各式各樣、各種風(fēng)格的賬號(hào)。而到了Q3，這種趨勢仍然在繼續(xù)發(fā)酵，且衍生出了更多樣的內(nèi)容模式。

在這些內(nèi)容趨勢之外，從Q1就開始流行的鄉(xiāng)土風(fēng)一直蔓延到了Q3，vlog+的記錄形式也繼續(xù)被各個(gè)垂類的創(chuàng)作者引用。

本文來自微信公眾號(hào)“卡思數(shù)據(jù)”（ID:caasdata6），作者：岳遙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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