隨著一聲聲“EDG總冠軍”響徹天空，為期30多天的英雄聯(lián)盟S11世界總決賽正式落下帷幕。

當半夜十二點的鐘聲響起，時間來到11月7日的星期7，遠在距離中國7777公里的冰島，7醬精神附體的中國戰(zhàn)隊EDG又一次將英雄聯(lián)盟的最高殊榮帶回了中國。

盡管在疫情的影響下，中國遺憾無緣了總決賽舉辦地，熱血的英雄聯(lián)盟召喚師們也少了親臨線下觀摩選手的機會，但此消彼長的是，線上游戲直播的星星之火反而燒的更加旺盛。

去年S10期間，英雄聯(lián)盟總決賽總計達到了史上最高的超過 10 億小時的觀賽時長紀錄，決賽期間平均每分鐘觀眾數(shù)達到了2304萬人，再創(chuàng)歷史記錄，觀看人數(shù)峰值一度超過了4595萬人，顯示出了這款大型電競游戲背后龐大的用戶群體。

回到線上，今年S11期間各大直播平臺同樣人聲鼎沸。拿下總決賽賽事獨家直播版權的B站，直播間最高人氣峰值達到了近5億之多，最高同時在線觀看人數(shù)同比S10增長超150%，加上二路直播間和針對殘障人士設立的無障礙直播間，總?cè)藲獬^了6億。

屏幕背后中國觀眾的喜悅、激動都化作了霸屏的“777”彈幕。

在直播平臺流量焦慮越來越嚴重的當下，內(nèi)容社區(qū)平臺反倒顯示出了對游戲直播的良好適應性。結(jié)合游戲視頻用戶需求多樣化的未來趨勢，游戲直播和內(nèi)容的生態(tài)演變，內(nèi)容社區(qū)還有更多故事可講。

老平臺的流量焦慮

游戲直播行業(yè)的興起，與LOL的興起幾乎同步。

2011年9月，英雄聯(lián)盟國服公測開始，并迅速成為中國熱度最高的游戲之一。截止2016年底，根據(jù)Roit發(fā)布的數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟的全球月活躍用戶更是突破1億人大關。

如此龐大的用戶人群，自然催生了游戲直播行業(yè)的興起。斗魚、虎牙、熊貓、龍珠、戰(zhàn)旗等一眾游戲直播平臺，順著LOL飛速增長的用戶群體，如同雨后春筍一般的涌現(xiàn)。在這些平臺上，最早的也是最火的游戲直播內(nèi)容，正是LOL相關的游戲直播。

在當時，盡管行業(yè)競爭激烈，但作為互聯(lián)網(wǎng)流量聚集地，游戲直播平臺對于整個中文互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，幾乎起到了引領作用。PDD、盧本偉、大司馬等一眾出圈主播，也正是在2015、2016年階段興起，成為了一代年輕人的青春記憶。

在游戲直播風起時，由于大規(guī)模流量的加持，英雄聯(lián)盟賽事直播并沒有太多的新奇套路可言。再加上早期的賽事直播并沒有獨家版權的概念，觀眾能夠在平臺間進行自由選擇。這也導致各大直播間的主要競爭力還是來源于直播延遲、線路、清晰度等直播品質(zhì)因素，各個平臺之間，其實并沒有太多的區(qū)分度。

于是等到2019年，風口逐漸過去，游戲直播的倒閉風潮也開始出現(xiàn)。除了斗魚、虎牙這兩個主流的游戲直播平臺，戰(zhàn)旗、熊貓、龍珠等平臺相繼破產(chǎn)、倒閉，成為了時代的眼淚。

按理說，當賽道上只剩下斗魚、虎牙之后，它們的生存壓力應該大幅度下降了。

但事實是，斗魚和虎牙迎來的卻是大主播遭遇瓶頸、新主播難以破圈，在老一批的PDD、大司馬、盧本偉等主播之后，再難有同樣的現(xiàn)象級大主播誕生。而虎牙和斗魚的營收增速，也在2017年達到頂點之后，每年都呈現(xiàn)大幅度下滑的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：斗魚、虎牙財報奇偶派制表

這背后，反映的是直播行業(yè)流量紅利的消退。

據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年3月至12月英雄聯(lián)盟全網(wǎng)日活躍觀眾數(shù)從274.8萬人下降到了206.1萬人了，不到一年時間流失了近70萬用戶。同一時期，全網(wǎng)英雄聯(lián)盟彈幕數(shù)從5.08億個彈幕降為了僅有2.61億彈幕，彈幕數(shù)量腰斬超過一半。

在這一背景下，也就不難理解為何近兩年斗魚、虎牙相繼“推陳出新”，利用二臺直播間來重新吸引出現(xiàn)“審美疲勞”的用戶。

最初二臺主要的直播形式是利用簽約《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》等戰(zhàn)隊或退役的人氣選手坐鎮(zhèn)進行更專業(yè)清晰的解說比賽與粉絲觀眾進行親密互動。這一形式也一度受到了觀眾的青睞，在部分賽事場次期間熱度甚至超過了官方直播間。

也許是嘗到了這方面的甜頭，在流量焦慮之下，虎牙和斗魚繼續(xù)將“二臺文化”發(fā)揚光大。以今年的斗魚的《TI宅話會》和虎牙的《虎說S11》節(jié)目為例，以往被當作花瓶的女主播們，如今成為了直播間的流量密碼。

搭配拳擊、臺球、射箭等賽事直播間隙豐富的綜藝節(jié)目，也讓部分觀眾直呼過癮。當然，這種本身偏離賽事主題的直播風格也遭到了部分熱衷于游戲直播的觀眾的強烈反感，更有少部分網(wǎng)友將其以低俗的理由進行了舉報。

在一片是非聲中，斗魚和虎牙很快下架了爭議視頻以平息風波?？梢娺@種以軟色情打擦邊球的直播創(chuàng)新，在傷敵一千的同時也會自損八百，更加難以成為解決流量焦慮的最佳途徑。

站在現(xiàn)在的視角，傳統(tǒng)的游戲直播平臺，已經(jīng)喪失了最具活力的那批創(chuàng)作者和用戶。

直播行業(yè)，變天了

2020年，當拳頭公司宣布S10和S11連續(xù)兩屆英雄聯(lián)盟世界賽將于中國舉行的時候，市場和消費者們都清楚的知道新一波的電競熱即將在國內(nèi)掀起。

成千上萬電競迷撐起的熱度帶來最直觀的改變，是線下觀賽途徑的擴充。不管是首發(fā)即投入作為S10英雄聯(lián)盟全球總決賽場地的“白瓷碗”上海浦東體育場，還是遍布城市的電競館、小酒館甚至普通餐廳，都能夠成為年輕人揮灑電競熱情的場所。

當英雄聯(lián)盟已經(jīng)走入用戶的生活日常，用戶除了會觀看游戲賽事的直播，在直播之后還需要源源不斷的游戲賽事周邊內(nèi)容，來支撐多樣化的需求，維持對整個賽事的關注。

從今年的S11賽事數(shù)據(jù)來看，游戲直播行業(yè)流量的消退，并不是因為游戲用戶不愛看直播了，而是因為單純的游戲直播，已經(jīng)不再能夠滿足他們的需求。

在斗魚、虎牙不惜打色情擦邊球爭奪流量時，以B站為代表的一系列視頻社區(qū)卻開始異軍突起。在今年的S11直播中，B站的直播間最高峰值達到了近5億，最高同時在線觀看人數(shù)同比S10增長超過150%。在B站，英雄聯(lián)盟S11相關視頻總播放量更是突破了25億，相比較去年的S10增長超過40%。

在游戲直播行業(yè)整體落潮的情況下，一些內(nèi)容社區(qū)平臺的游戲視頻二次創(chuàng)作等玩法，讓游戲視頻重新活躍在年輕人群體中。

這也許意味著，游戲直播和視頻行業(yè)整體生態(tài)，正在發(fā)生潛移默化的改變。擁有完整生態(tài)的視頻社區(qū)，將很有可能是游戲賽事直播的下一個發(fā)力點，承接游戲觀眾日益復雜的游戲內(nèi)容消費需求。

回溯過去，游戲直播行業(yè)的功能輸出分化是相當簡單的。斗魚、虎牙為首的大大小小的直播平臺承擔游戲直播的功能，而后來火起來的短視頻平臺，則負責直播視頻后續(xù)的發(fā)酵和二次制作，二者分別在及時和娛樂性上為消費者帶來不同附加屬性的需求提供。

傳統(tǒng)游戲直播和內(nèi)容生態(tài)圖解奇偶派制圖

隨著B站拿到英雄聯(lián)盟S賽的直播權之后，也開始切入游戲賽事內(nèi)容供應鏈的上游，在原有的生態(tài)基礎上進行了延展。

而隨著英雄聯(lián)盟在中國發(fā)展的時間越來越久，用戶的需求越來越多樣化，這種占據(jù)了賽事直播、后期二次創(chuàng)作傳播的平臺，與用戶直播消費習慣的改變有著較高的吻合度。

其中，游戲內(nèi)容與其他形態(tài)娛樂方式的跨界融合趨勢，越來越明顯。

新穎游戲視頻內(nèi)容的層出不窮，意味著游戲直播的影響力的輻射范圍已經(jīng)不再局限于行業(yè)本身，而是覆蓋了各個泛娛樂領域，給用戶帶來了全新的體驗。

同時，英雄聯(lián)盟游戲視頻二次創(chuàng)作的火爆熱度又會推動更多用戶觀看直播，最終產(chǎn)生更為優(yōu)質(zhì)的視頻作品，形成健康的閉環(huán)生態(tài)。

另一方面，人文關懷內(nèi)容的出現(xiàn)，也讓游戲除了娛樂之外，有了更正向的含義。

據(jù)統(tǒng)計，僅僅是在小組賽期間，該直播間的人氣峰值就達到了127萬，截至11月6日，累計觀看人數(shù)已超到了600萬人。

跳出英雄聯(lián)盟這一大型電競游戲范疇，良好的內(nèi)容生態(tài)，同樣能夠幫助不同類型的游戲?qū)崿F(xiàn)自身價值增值。

寫在最后

實際上，近年來更多內(nèi)容社區(qū)參與到直播領域中來與互聯(lián)網(wǎng)用戶的全新視頻消費觀念有著潛移默化的關聯(lián)。

我們觀察、采訪、分析得出在這場被譽為史上人氣最高的英雄聯(lián)盟賽事期間，更多內(nèi)容社區(qū)的參與在賽事直播體驗、衍生泛文化傳播等方面為直播行業(yè)帶來了全新氣息。

連接平臺直播的線下觀賽點的火爆場景恰巧能夠說明這種從根基上所發(fā)生的變化。

在不久的未來，也許能夠看到更多優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)動推廣的案例出現(xiàn)。當新的生態(tài)平衡最終塵埃落定，會有更多破冰者的出現(xiàn)。

如同S11的主題曲一樣，“不破不立，不可阻擋”。

本文來自微信公眾號“奇偶派”（ID:jioupai），作者：黑加侖，編輯：釗，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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