今日（9日）上午，鴻星爾克再次登上熱搜。這次是因為鴻星爾克成立了一家新公司。

11月8日，啟信寶APP顯示，鴻星爾克（商丘）實業(yè)有限公司成立，注冊資本1億元人民幣，法定代表人為吳榮照。 小編注意到，鴻星爾克（商丘）實業(yè)有限公司經(jīng)營范圍包括了 房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營這一項。

11月8日晚，@鴻星爾克官方微博回應(yīng)其實是鴻星爾克在河南建廠， 為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園。

此前，在“7·20鄭州特大暴雨”發(fā)生后，鴻星爾克宣布捐贈5000萬元物資。這一舉動引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，并為其帶來了一波熱度和銷量。 要說此前的眾多輿論關(guān)注是驚嘆于它被外界“野性消費”帶來的巨大流量和銷售額，而現(xiàn)在更多是感慨其流量與銷量下跌帶來的反差。

距離鴻星爾克爆紅已經(jīng)過去了100多天的時間。根據(jù)紅星新聞引用第三方數(shù)據(jù)平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“鴻星爾克品牌官方旗艦”在抖音平臺的粉絲數(shù)量為1455.6萬，近一個月的增量為-26.9萬，照此計算， 其賬號在抖音平臺每天掉粉的數(shù)量近乎一萬。

此外，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音賬號近30天內(nèi)增量也為負數(shù)， 掉粉20.9萬。

而從銷售表現(xiàn)情況看，鴻星爾克線下門店人頭攢動、大面積斷貨的情況也不復存在。它在雙十一的線上表現(xiàn)，與李寧、安踏等相比也差距不小。

這與此前鴻星爾克一夜爆紅的景象相比，確實有所反差。在消費者趨于理性之際，粉絲黏著性和購買率成為鴻星爾克需要面對的最大問題。

鴻星爾克回應(yīng)成立實業(yè)公司

實為建廠，歡迎大家來踩縫紉機

近日，小編從啟信寶APP獲悉，鴻星爾克（商丘）實業(yè)有限公司成立，注冊資本1億元人民幣，法定代表人為吳榮照。

小編注意到，鴻星爾克（商丘）實業(yè)有限公司經(jīng)營范圍包括鞋制造、服裝制造、服飾研發(fā)、新材料技術(shù)研發(fā)、體育用品及器材零售、 房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營等。

股權(quán)穿透圖顯示，該公司由吳榮照、鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司共同持股。其中，吳榮照持股比例為70%，認繳金額7000萬；鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司持股比例為30%，認繳金額3000萬。鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司又由吳榮照97.5%控股。即吳榮照實際持有鴻星爾克（商丘）實業(yè)有限公司99.25%股份。

11月8日晚間，鴻星爾克在官方微博回應(yīng)稱， 其實是鴻星爾克在河南建廠，為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園。鴻星爾克表示， 有超過3000個崗位正在招聘中，“歡迎大家一起來踩縫紉機”。

熱點過后：平均每天掉粉近一萬

鴻星爾克總裁賬號一個月掉粉20萬

在“7·20鄭州特大暴雨”發(fā)生后，鴻星爾克宣布通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資。這一舉動引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注， “娘嘞，感覺你都要倒閉了，還捐這么多……”

隨后，網(wǎng)友自發(fā)購買鴻星爾克的產(chǎn)品，聲稱不能讓鴻星爾克吃虧，“我們要把這家窮公司給河南捐的5000萬元找補回來！”一時間，關(guān)于鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”的話題霸屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛到直播間下單以示支持。

當日，鴻星爾克直接打破多項紀錄： 銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，許多產(chǎn)品一度脫銷。

隔天，許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支持，甚至出現(xiàn)“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行為。連鴻星爾克董事長吳榮照都不得不親自下場，呼吁網(wǎng)友們“理性消費”。

不過小編發(fā)現(xiàn)，在這一波熱點過去后， 鴻星爾克的直播數(shù)據(jù)和線上銷售情況都有所下滑。

據(jù)紅星新聞，如今，鴻星爾克破產(chǎn)式捐款已經(jīng)時隔100天，記者近日探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現(xiàn)， 門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴記者，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復正常，除卻少數(shù)鞋子斷碼外，貨品齊全。

此外，熱度過后， 鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，鴻星爾克抖音平臺粉絲量為1455.6萬，近一個月增量為-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內(nèi)僅10月11日山西暴雨捐款當天，其新增1192個粉絲。

除了上述賬號， 抖音認證為鴻星爾克總裁的“鴻星爾克吳榮照”抖音號近30天內(nèi)增量也為負數(shù)，掉粉20.9萬。

此外，鴻星爾克快手平臺粉絲量為374.8萬，近一個月增量為-5.3萬，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天為例，分別掉粉1900人和1600人。

“每天平均掉粉一萬”的數(shù)據(jù)看似驚人，但實際上符合網(wǎng)絡(luò)熱門事件的一般規(guī)律。也就是說，鴻星爾克官方旗艦抖音賬號最初的漲粉并非因為賣貨，而是因為災(zāi)區(qū)捐助事件獲得的空前關(guān)注，而增加的粉絲不乏大量的“圍觀群眾”，新聞熱點事件過后，這部分粉絲取消關(guān)注、熱度散去也有其道理。

值得一提的是 ，盡管有過粉絲“野性消費”的時刻，但鴻星爾克粉絲變現(xiàn)率普遍不高。特別是近一個月來，鴻星爾克抖音直播銷售額僅有李寧的1/6。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音粉絲量為1455.6萬的鴻星爾克品牌官方旗艦店，近一個月內(nèi)55場直播銷售額為1294.1萬元，人均貢獻0.88元。其中近7天因為有“雙十一”的加持，鴻星爾克抖音直播間10場直播銷售額破500萬元。

不過，與同為國產(chǎn)品牌的李寧對比來看，李寧體育抖音粉絲數(shù)只有415.3萬，不到鴻星爾克零頭，但其近一個月內(nèi)63場直播銷售額為8158.5萬元，是鴻星爾克直播銷售額的6倍有余，人均貢獻19.6元。

鴻星爾克與李寧體育抖音直播銷售額對比

此外，粉絲數(shù)為384.1萬的安踏體育，近一個月內(nèi)40場抖音直播，銷售額為2321.3萬元，人均貢獻6元；粉絲數(shù)為75.1萬的特步中國，近一個月內(nèi)60場抖音直播銷售額為99.5萬元，人均貢獻1.65元。

在國產(chǎn)運動品牌市場中，鴻星爾克不可避免地要面對來自李寧、安踏等對手的競爭，因此其目前的處境可謂并不樂觀。

本文來自微信公眾號“每日經(jīng)濟新聞”（ID:nbdnews），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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