字節(jié)的人事和組織架構(gòu)調(diào)整雖然過(guò)去一些時(shí)日，但是西瓜視頻并入抖音這件事仍值得關(guān)注，這很容易讓人聯(lián)想到新浪集團(tuán)的架構(gòu)調(diào)整。

雖然沒(méi)有像字節(jié)這樣公開(kāi)宣布過(guò)，但是新浪在2020年進(jìn)行了一波組織架構(gòu)的升級(jí)調(diào)整，新浪新聞、新浪體育和新浪游戲等版塊都并入到新浪微博體系內(nèi)，一方面是為了讓微博的業(yè)績(jī)看起來(lái)更好一點(diǎn)，但是更多的是合并同類(lèi)項(xiàng)，減少不必要的浪費(fèi)。

在文娛商業(yè)觀(guān)察看來(lái)，西瓜視頻的角色與新浪新聞更像一些。

在新浪的體系中，新浪新聞一直被寄予厚望，尤其是搜狐新聞和網(wǎng)易新聞因監(jiān)管政策逐漸衰敗之時(shí)，新浪看到了新聞?lì)I(lǐng)域的一些機(jī)會(huì)，投入大量人力、物力資源到新浪新聞中，但是最后結(jié)果不盡人意。

雖然號(hào)稱(chēng)行業(yè)第三，但是與第一名今日頭條、第二名騰訊新聞相差甚遠(yuǎn)，最后集團(tuán)層面終于下定決心將新浪新聞并入微博，成為微博資訊和內(nèi)容的一個(gè)支持部門(mén)。

從一級(jí)獨(dú)立發(fā)展部門(mén)降為二級(jí)支持部門(mén)，意味著行政、人事、財(cái)務(wù)等一系列的降維，使得原來(lái)處境比較尷尬的新浪新聞更加被動(dòng)，在發(fā)展戰(zhàn)略上也不得不趨向保守，整體處于收縮階段。

如今西瓜視頻從原來(lái)的獨(dú)立一級(jí)部門(mén)，降為二級(jí)支持部門(mén)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不是很好，西瓜視頻的發(fā)展將會(huì)受到更多來(lái)自抖音的掣肘；但這也不全是壞事，西瓜視頻如果能在中長(zhǎng)視頻這塊幫助抖音建立過(guò)硬的內(nèi)容體系，加上TV端的一些創(chuàng)新嘗試，未來(lái)不一定沒(méi)有機(jī)會(huì)，也許會(huì)比獨(dú)立發(fā)展更好。

戰(zhàn)略搖擺，西瓜視頻艱難發(fā)展

西瓜視頻的初衷是承載字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略，從頭條視頻獨(dú)立出來(lái)就直奔劇綜方向去。

2018年的時(shí)候西瓜視頻首次進(jìn)軍自制內(nèi)容，宣布將會(huì)投入40億元涉及長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，從原來(lái)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)轉(zhuǎn)型上游內(nèi)容制作，貫徹“以短代長(zhǎng)”的新打法，首個(gè)節(jié)目就是與汪涵的銀河互娛合作《頭號(hào)任務(wù)》。

這檔綜藝有創(chuàng)新。加入了一些短視頻互動(dòng)玩法在里面，但是最終取得的效果比較有限，畢竟是新人入局，與五大一線(xiàn)衛(wèi)視、三大視頻網(wǎng)站制作的內(nèi)容還是有些差距的，只是沒(méi)來(lái)得及繼續(xù)深入探索，西瓜視頻很快就調(diào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略，開(kāi)始在微綜藝上發(fā)力。

比如15分鐘的旅行訪(fǎng)談節(jié)目《丹行線(xiàn)》、探險(xiǎn)類(lèi)綜藝《侶行·翻滾吧非洲》等，西瓜視頻參與出品了多檔微綜藝，最終成績(jī)也不是很理想，在2020年的時(shí)候自己嗅到了知識(shí)賽道的機(jī)會(huì)，開(kāi)始直接對(duì)標(biāo)B站。

中視頻是不是個(gè)偽概念不重要，重要的是介于短視頻和長(zhǎng)視頻之間的內(nèi)容，還有很大的市場(chǎng)。國(guó)外的YouTube成功模式已經(jīng)證明這一賽道有機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)有些類(lèi)似的B站、愛(ài)奇藝隨刻等都在發(fā)力這一領(lǐng)域，希望以知識(shí)性的內(nèi)容突出重圍。

所以西瓜視頻的定位沒(méi)有問(wèn)題，包括后來(lái)高價(jià)挖走B站UP主巫師財(cái)經(jīng)、獨(dú)家簽約獨(dú)角show，阿木爺爺、大能等頭部創(chuàng)作者都是這一戰(zhàn)略下的配套動(dòng)作。西瓜視頻希望以?xún)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為核心構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，在1-30分鐘視頻領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)。

高舉高打，不斷試錯(cuò)是字節(jié)一路成長(zhǎng)起來(lái)的核心優(yōu)勢(shì)，可以集中優(yōu)勢(shì)資源發(fā)力，帶動(dòng)了今日頭條和抖音的成長(zhǎng)，但是這一策略在西瓜視頻身上并不是那么見(jiàn)效，西瓜視頻并沒(méi)有如愿成為“下一個(gè)B站”。

不停搖擺的戰(zhàn)略，不見(jiàn)明顯成績(jī)的投入，都讓西瓜視頻在字節(jié)體系內(nèi)的位置比較尷尬，因此合并入抖音，成為抖音中長(zhǎng)內(nèi)容中的關(guān)鍵一環(huán)，是比較理想的結(jié)局。

抖音需要西瓜視頻

現(xiàn)階段的抖音需要西瓜視頻。

2019年9月份，也就是一年多以前抖音曾高調(diào)對(duì)外宣稱(chēng)，包含火山小視頻在內(nèi)的抖音DAU已經(jīng)達(dá)到6億，這意味著當(dāng)下網(wǎng)民數(shù)量中，有接近三分之二的人都在使用抖音。

乘著短視頻的紅利，抖音快速崛起為國(guó)民級(jí)的應(yīng)用，勢(shì)頭早就已經(jīng)超過(guò)快手、微博這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者，成長(zhǎng)為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但是接下來(lái)呢？進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的抖音該如何繼續(xù)保持增長(zhǎng)？

中長(zhǎng)視頻就成為一種必然的選擇。事實(shí)上從2019年末抖音就在悄悄試水微綜藝，推出與張藝興合作的豎屏微真人秀《歸零》，與羅云熙合作的紀(jì)實(shí)綜藝《魔熙先生+》，以及與趙奕歡合作的旅拍微綜藝《尋夢(mèng)“歡”游記》。

背后的邏輯非常容易理解，當(dāng)“短”視頻告別高速增長(zhǎng)，抖音必須要為平臺(tái)注入時(shí)間更長(zhǎng)、內(nèi)容密度更高的內(nèi)容，以吸引新用戶(hù)的同時(shí)保持住現(xiàn)有用戶(hù)的粘性。

以前抖音和西瓜視頻雖然同屬字節(jié)跳動(dòng)體系，但是畢竟不在一個(gè)BU，協(xié)同效果較差，如今西瓜視頻并入到抖音體系，雙方協(xié)同性更強(qiáng)，效率更高，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)是一件非常好的事情，文娛商業(yè)觀(guān)察認(rèn)為，西瓜視頻會(huì)在以下幾方面，對(duì)抖音形成進(jìn)一步的支持。

一是中長(zhǎng)內(nèi)容的玩法更加多樣。西瓜視頻、抖音和今日頭條此前就已經(jīng)在“中視頻伙伴計(jì)劃”“我在西瓜看港風(fēng)”等系列活動(dòng)中多端聯(lián)動(dòng)，今后類(lèi)似這樣的活動(dòng)會(huì)更密集，玩法也會(huì)更多樣，這樣才能發(fā)揮出抖音、西瓜視頻各自的優(yōu)勢(shì)。

二是抖音的中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者體系會(huì)更完善。抖音此前的創(chuàng)作者體系是基于短視頻建立起來(lái)的，在中長(zhǎng)視頻這塊主要是依賴(lài)于西瓜視頻的創(chuàng)作者生態(tài)，兩個(gè)平臺(tái)合并后，資源復(fù)用更加順暢。

三是內(nèi)容自制版塊，不論是參與微綜還是微劇，西瓜視頻的經(jīng)驗(yàn)都能給抖音帶來(lái)一定的借鑒。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，抖音未來(lái)肯定是要切入內(nèi)容自制領(lǐng)域，而不是現(xiàn)在的影視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，往上游走才有更多機(jī)會(huì)。

大屏短視頻，會(huì)是西瓜視頻的另一個(gè)機(jī)會(huì)嗎？

進(jìn)入抖音體系后，西瓜視頻進(jìn)一步明確了一個(gè)新的發(fā)展方向：TV端（主要是指互聯(lián)網(wǎng)電視OTT端）。

由于如今智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越完善，體驗(yàn)越來(lái)越好等多種原因，電視大屏有回暖之勢(shì)?！?021OTT商業(yè)化白皮書(shū)上篇》資料顯示，截至2020年，OTT的激活規(guī)模達(dá)到2.95億，兩倍于有線(xiàn)電視繳費(fèi)用戶(hù)，且仍在不斷增長(zhǎng)。

OTT消費(fèi)增長(zhǎng)中，大屏短視頻也同步增長(zhǎng)。據(jù)CSM《2020年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，55.8%的用戶(hù)通過(guò)電視看過(guò)短視頻，大屏已成為短視頻打開(kāi)的新方式。大屏正在拓寬短視頻的觀(guān)看場(chǎng)景，短視頻也為大屏創(chuàng)造了新的需求，增加用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，提高用戶(hù)粘性。

字節(jié)的大屏短視頻主要是借助西瓜視頻的TV版，也就是借道華數(shù)牌照的鮮時(shí)光TV。

西瓜視頻數(shù)據(jù)顯示，中視頻電視端觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)在總時(shí)長(zhǎng)的占比已經(jīng)從2020年第三季度的21%增長(zhǎng)至2021年第二季度的35%。過(guò)去一個(gè)月，知名創(chuàng)作人“李永樂(lè)老師”的科普內(nèi)容，在電視端的觀(guān)看量已經(jīng)超過(guò)總播放量的50%。

因此看到機(jī)會(huì)的西瓜視頻開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力大屏短視頻，這也是今年9月西瓜PLAY好奇心大會(huì)上重點(diǎn)對(duì)外釋放的內(nèi)容戰(zhàn)略，西瓜視頻要與BesTV橙子視頻、CIBN酷視頻（新浪微博）、梨視頻（主打新聞資訊）、云視聽(tīng)快TV（快手）、云視聽(tīng)小電視（B站）同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

這會(huì)是西瓜視頻新的機(jī)會(huì)嗎？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀(guān)察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：浮萍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 西瓜 視頻