本文來自微信公眾號“壹覽商業(yè)”（ID:yilanshangye），作者：劉華玉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

7月似乎是新消費(fèi)的昨日榮光。

據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計(jì)，自7月份融資數(shù)量達(dá)到最高峰之后，新消費(fèi)領(lǐng)域的融資幾乎以每個(gè)月11起的數(shù)量減少。

10月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生53起融資事件，融資金額約為34億元，比上個(gè)月減少40億元。從整年來看，10月的融資數(shù)量與3月和5月最接近，但融資金額卻減少了50%以上。

從投資機(jī)構(gòu)來看，10月投資方雖然有星納赫資本、不二資本、XVC等知名投資機(jī)構(gòu)。但通過對比以往的數(shù)據(jù)可以看出，本月投資方表現(xiàn)得十分冷靜，投資達(dá)兩次的僅有8家。與此對應(yīng)的是，上個(gè)月投資超過2家的企業(yè)有15家。

值得一提的是，喜茶參與了兩個(gè)品牌的投資，分別為桃味茶飲品牌和気桃桃和預(yù)調(diào)酒品牌WAT。

這是喜茶披露的為數(shù)不多的投資。公開資料顯示，喜茶于今年7月份首次公開投資，首次投資的是咖啡品牌Seesaw。接著在9月投資植物基品牌野生植物YePlant，如今還入局茶飲和預(yù)調(diào)酒賽道。不難看出，從咖啡到酒飲，喜茶是看重的是消費(fèi)者日常生活剛需的飲品方向。

01最高融資金額僅3億元

從融資數(shù)量來看，相較于9月的投資方向分散，10月的新消費(fèi)又重新集中在食品領(lǐng)域。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月食品飲域共發(fā)生22起融資事件，融資金額為13.65億元，無論是數(shù)量還是融資金額都為本月之最。其次是個(gè)護(hù)領(lǐng)域，僅發(fā)生6起融資事件，融資金額為4億元。

從融資輪次來看，10月新消費(fèi)品牌的融資階段都偏早期。53起融資事件中，發(fā)生在B輪以前的融資占比超過77%，其中天使輪發(fā)生15起，A輪發(fā)生16起，另有5起戰(zhàn)略融資。

從融資金額來看，10月的融資金額主要以千萬級為主。其中，有29個(gè)品牌獲得千萬級別融資，融資金額累計(jì)約7.83億元；獲億元級融資品牌有13個(gè)，融資金額為25.95億元，占總金額的76%；獲百萬級的品牌有5個(gè)，融資金額僅為0.2億元。

獲億元級融資的領(lǐng)域中，食品6起，消費(fèi)電子2起，美妝、個(gè)護(hù)、寵物、飲料、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域各1起。其中，霸王茶姬、萌獸醫(yī)館、WOSADO悅瞳、梅曄生物醫(yī)藥和九多肉多等5個(gè)品牌都獲得了數(shù)億元融資（約合人民幣3億元）。

通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，10月的資金額相對分散，沒有出現(xiàn)融資數(shù)額較大的品牌，3億元即最高。在前九個(gè)月，除了2月、4月和6月以外，每個(gè)月都有融資金額超過10億元的品牌，這些品牌中不乏Keep、參半、鍋圈食匯、KK集團(tuán)、Manner咖啡、匹克體育和illy coffee等。而另三個(gè)月的最高融資金額雖然沒有達(dá)到10億元，卻也都超過了5億元。

02食品賽道依舊是熱點(diǎn)

食品向來是最受資本關(guān)注的領(lǐng)域。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，今年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生的549起融資事件中，食品以171次的數(shù)量高居榜首，其次則是個(gè)護(hù)（63起）和飲料（62起）。顯然，其他賽道和食品賽道的差距，已經(jīng)拉得很遠(yuǎn)了。

10月，在食品領(lǐng)域，餐飲、零食、炸串、鹵味等細(xì)分賽道成為投資熱點(diǎn)。其中餐飲和零食類品牌各發(fā)生4起融資事件、鹵味3起、炸串2起。

如鹵味賽道九多肉多、麻爪爪、研鹵堂等3個(gè)品牌在本月獲得了數(shù)額不等的首輪融資。其中九多肉多完成了由光大控股投資的數(shù)億元融資，據(jù)了解，九多肉多目前擁有1000多家門店，年銷售額超10億元。而麻爪爪和研鹵堂則分別獲得了數(shù)千萬元的融資。

炸串賽道喜姐炸串獲得2.95億元人民幣A輪融資，投資方為源碼資本和星納赫資本，這是其自2019年成立以來獲得的首輪融資。比喜姐早成立一年的夸父炸串目前已經(jīng)獲得了5輪融資，已披露的融資金額超1.3億人民幣。據(jù)了解，喜姐目前已在全國累計(jì)簽約超1400家門店，而夸父累計(jì)簽約近1800家門店，并計(jì)劃在未來五年實(shí)現(xiàn)萬店規(guī)模。

此外，零食賽道四個(gè)品牌共獲得1.6億元融資，其中，高端瓜子品牌三胖蛋融資金額過億。餐飲賽道四個(gè)品牌共獲得0.96億元融資，其中，把愚酸菜魚、云夢山海、健太拉面都是首次獲得融資，而幫幫搶共獲得三輪融資，且都發(fā)生在今年。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“食品作為衣食住行的一個(gè)代表品類，是人們生活的剛需，一直都受到資本市場的青睞。越來越多的資本對于食品行業(yè)的介入已經(jīng)到了非常細(xì)分的階段，未來根據(jù)消費(fèi)市場的變化，資本的介入也會(huì)更加頻繁。”

03服裝再遇冷

值得注意的是，本月服裝領(lǐng)域只有優(yōu)布一家企業(yè)獲得融資，融資金額為千萬元級別。據(jù)了解，優(yōu)布是一家服裝供應(yīng)鏈企業(yè)，本輪融資將主要用于 IT 系統(tǒng)開發(fā)、供應(yīng)鏈拓展以及數(shù)字工藝中心的建設(shè)。

不得不說，這個(gè)月與上個(gè)月形成了鮮明的反差。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年服裝領(lǐng)域共發(fā)生21起融資事件，融資金額約為39億元，其中，9月共發(fā)生6起，融資金額為25.6億元，占總金額的65%。

事實(shí)上，服裝遇冷從去年就開始了。由于受到疫情的沖擊，國內(nèi)服裝加工企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)都處于被動(dòng)的狀態(tài)，疫情加大了買手的不確定因素，訂單量由大批量縮減為小批量的模式走。導(dǎo)致服裝企業(yè)也處于“不敢生產(chǎn)”的狀態(tài)。

在二級市場，不少服裝企業(yè)的營收、凈利潤都呈現(xiàn)出下滑的趨勢。如拉夏貝爾業(yè)績長期處于虧損狀態(tài)，近年來瘋狂關(guān)店，這家最高峰時(shí)在全國擁有9000多個(gè)門店的品牌，如今門店已經(jīng)關(guān)閉了90%，僅剩900多家，還一度陷入了銀行賬戶和子公司股權(quán)被凍結(jié)、不動(dòng)產(chǎn)被查封等風(fēng)波。

大環(huán)境和市場不利，資本在投資時(shí)則需要更加警惕。

配飾方面，女士時(shí)尚包袋品牌OLEADA完成近千萬人民幣天使輪融資，由堅(jiān)果資本領(lǐng)投， UpHonest Capital 威誠資本跟投。本輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)和品牌知名度提升等。

據(jù)悉，OLEADA成立于2020年，品牌瞄準(zhǔn)職場女性通勤、差旅等出行場景，專注打造時(shí)尚度和功能性兼具的包袋產(chǎn)品。目前，OLEADA銷售渠道則仍以線上為主，覆蓋天貓、淘寶、京東、得物、抖音等平臺(tái)。線下渠道方面，OLEADA今年在紐約開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)明年在國內(nèi)一線城市開設(shè)線下快閃店。

04美妝融資能力持續(xù)下滑

除了服裝在下滑，10月，美妝個(gè)護(hù)也延續(xù)了近三個(gè)月的下滑趨勢。數(shù)據(jù)顯示，本月美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生8起融資，融資金額為7.32億元。從數(shù)量上看，比9月少3起，比8月和7月分別少6起和7起。

從細(xì)分賽道來看，本月美妝領(lǐng)域的融資與上月持平，為2起，融資金額為3.3億元，比上個(gè)月減少近5億元。眼妝品牌WOSADO悅瞳連續(xù)完成A輪與A+輪融資，累計(jì)融資額近3億人民幣。投資方包括紅杉中國和高瓴創(chuàng)投等明星投資機(jī)構(gòu)。

眼妝是美妝領(lǐng)域是新崛起的細(xì)分賽道，除了悅瞳，眼妝品牌今年涌入了可啦啦、4iNLOOK、MOODY等美瞳品牌，融資金額累計(jì)超過12億元。

跟普通的臉部美妝不同，美瞳除了有妝容作用，還是隱形眼鏡，有調(diào)節(jié)視力的功能。因此，美妝愛好者和近視群體都是美瞳的潛在消費(fèi)者，美瞳市場的消費(fèi)群體龐大，受到年輕消費(fèi)者的喜愛，有很大的成長潛力。數(shù)據(jù)顯示，相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%-50%，具有成為下一個(gè)熱門美妝單品的潛質(zhì)。

個(gè)護(hù)領(lǐng)域6個(gè)品牌融資超過4億元，梅曄生物醫(yī)藥獲得由達(dá)晨創(chuàng)投領(lǐng)投的數(shù)億元B輪融資。公司旗下的功能性護(hù)膚品牌自然旋律以水果多維養(yǎng)膚聞名。目前已推出牛油果系列、身體護(hù)理系列、定妝卸妝系列、補(bǔ)水修護(hù)系列等護(hù)膚品。

Z世代作為當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們對于美和時(shí)尚的追求不斷推動(dòng)著化妝品行業(yè)的發(fā)展。去年有完美日記成功上市，今年先有毛戈平IPO成功過會(huì)，后有KK集團(tuán)啟動(dòng)赴港上市流程的消息。若二者成功上市，意味著美妝行業(yè)在二級市場的競爭將更加激烈。

寫在最后

這些品牌也值得關(guān)注，消費(fèi)電子領(lǐng)域優(yōu)地科技和景吾智能分別獲得2億元和近億元融資，家庭健身科技品牌Yesoul野小獸獲得小米集團(tuán)、順為資本和清科創(chuàng)投聯(lián)合投資的過億元融資。

值得一提的是，新中式茶飲品牌霸王茶姬獲得由琮碧秋實(shí)和XVC聯(lián)合投出的超3億元融資B輪融資。據(jù)了解，霸王茶姬品牌名致敬中國經(jīng)典戲曲《霸王別姬》，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)融入戲曲風(fēng)格，包括四大系列產(chǎn)品取名均化用了中國傳統(tǒng)典故，如伯牙絕弦、蘭亭序、柑濡以沫、桃花緣。

霸王茶姬于2017年在昆明開設(shè)了第一家門店，隨后進(jìn)入廣西、貴州等市場，總門店數(shù)超過360家，躋身西南地區(qū)國風(fēng)茶飲頭部品牌。在國內(nèi)布局的同時(shí)，2019年8月以來，霸王茶姬也開始向海外擴(kuò)張。目前，霸王茶姬已在馬來西亞、新加坡、泰國等海外市場布局近40家門店，海外單店單月最高銷售額近43萬元人民幣。

需要警惕的是，服務(wù)商領(lǐng)域已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月沒有品牌獲得融資。潮玩領(lǐng)域在前兩個(gè)月相對活躍，尤其是劇本殺品牌，數(shù)據(jù)顯示，在8月和9月共發(fā)生的9起融資中，共有5個(gè)劇本殺品牌融資，融資金額雖然不多，僅為百萬元和千萬元級別，但也足以看出行業(yè)之火熱。而這個(gè)月，潮玩領(lǐng)域沒有品牌融資。

可以看出，在新消費(fèi)的熱潮中，一些頭部品牌已經(jīng)逐漸走向上市階段。大部分已經(jīng)成立兩三年品牌在經(jīng)過長期的發(fā)展和變革后，也開始受到資本關(guān)注，迎來首次融資。而當(dāng)某個(gè)突然爆火的行業(yè)風(fēng)口成為過去時(shí)，資本更多的是持觀望態(tài)度。

備注：融資以品牌或媒體披露時(shí)間為主，涉及多個(gè)賽道的首選品牌/企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。對于向市場公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額暫不計(jì)入。

關(guān)鍵詞： 融資 金額