“明星+鄉(xiāng)村”的全新組合，藝人發(fā)揮自身的能力助力鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村光環(huán)也成為了明星在從藝道路上的一大“通行證”，在雙向奔赴間實(shí)現(xiàn)互利共贏。

“來(lái)是come，去是go，謝謝你是三塊肉……”還記得《康熙微服私訪記》中花式學(xué)英語(yǔ)的三德子嗎？近日，飾演三德子的趙亮因養(yǎng)雞扶貧的故事引發(fā)熱議，#三德子趙亮13年養(yǎng)雞成大戶#這一話題登上了各大平臺(tái)的熱搜榜。

之所以能夠引發(fā)廣泛關(guān)注，一方面，趙亮的創(chuàng)業(yè)故事讓人感動(dòng)。在創(chuàng)業(yè)初期的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，趙亮都是靠演戲來(lái)填補(bǔ)養(yǎng)雞的虧空。根據(jù)百度資料顯示，因三德子一角走紅的趙亮出道三十年以來(lái)，共參演了《康熙微服私訪記》《風(fēng)流才子紀(jì)曉嵐》《新笑傲江湖》等90部劇集，以及《建黨偉業(yè)》《王的盛宴》等21部電影作品。雖然像三德子這樣出圈的經(jīng)典角色不多，但從出演影視劇的數(shù)量來(lái)看，趙亮也能稱得上娛樂(lè)圈的勞模了。另一方面，在趙亮創(chuàng)業(yè)養(yǎng)雞的十三年里，還致力于鄉(xiāng)村扶貧。據(jù)悉，他的養(yǎng)雞場(chǎng)已經(jīng)幫助了288戶農(nóng)民脫貧，其中138戶是殘疾人貧農(nóng)，這樣的向善行動(dòng)引發(fā)了大眾的稱贊。

其實(shí)，不止趙亮，過(guò)去幾年里，在精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興等政策的指引下，有不少藝人、主播也在以他們的方式來(lái)幫扶鄉(xiāng)村，帶來(lái)了積極的社會(huì)意義，讓“明星+鄉(xiāng)村”這一全新組合有了更深層次的價(jià)值。

1響應(yīng)鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧等政策

明星公益精準(zhǔn)助力鄉(xiāng)村發(fā)展

在大眾的既定印象里，明星做公益大都是捐錢(qián)捐物。但在近年來(lái)，也有不少明星親身投入到一些扶貧事業(yè)中，身體力行地為鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)民致富作出了實(shí)事，在具體表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。

一是跨界創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊群眾脫貧。像趙亮這樣發(fā)展養(yǎng)雞產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊的農(nóng)民來(lái)養(yǎng)雞，還有像演員周杰種植大米，為周邊的農(nóng)民提供了工作崗位，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)問(wèn)題，在疫情期間還向抗疫一線捐贈(zèng)了2萬(wàn)斤大米。

二是以綜藝為載體，嘉賓深入到農(nóng)村，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，幫助當(dāng)?shù)亟鉀Q實(shí)際發(fā)展的困難。

一方面是推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在《云上的小店》中，汪涵帶著沈夢(mèng)辰、楊迪到瀏陽(yáng)小河鄉(xiāng)開(kāi)了一家名為“云上的小店”的多功能便利店，除了銷售一些物美價(jià)廉的生活用品之外，還為當(dāng)?shù)赜龅桨l(fā)展困難的畫(huà)室請(qǐng)來(lái)了專業(yè)的人士幫忙指點(diǎn)。類似的還有《五十公里桃花塢》的塢民們幫助當(dāng)?shù)卮迕褓u(mài)平谷大桃。

另一方面是以支教的形式助力教育發(fā)展。早年間，湖南衛(wèi)視推出的原創(chuàng)音樂(lè)公益支教節(jié)目《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》，走進(jìn)大山的汪峰、蔡國(guó)慶引領(lǐng)孩子們進(jìn)入專業(yè)的音樂(lè)世界，讓世界聽(tīng)到孩子們的聲音。

三是迎合直播帶貨的風(fēng)口，明星、主播助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，在打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的同時(shí)，幫助地方特產(chǎn)打造品牌。以頭部主播薇婭為例，在直播間開(kāi)設(shè)了“薇婭魅力中國(guó)行”的帶貨行動(dòng)，會(huì)到各個(gè)地方進(jìn)行直播帶貨。例如，在去年武漢重啟之后，薇婭帶著團(tuán)隊(duì)到武漢，為湖北省的地方企業(yè)以及農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行帶貨，助力疫情之后的湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；還有在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季中，阿朵、鄭希怡、劉蕓、袁詠琳等姐姐代表參加了“出手吧兄弟”扶貧直播，為湖南省10個(gè)縣城的農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷售渠道。

從過(guò)往簡(jiǎn)單的捐錢(qián)捐物，到沉浸式的扶貧助農(nóng)，當(dāng)下明星們扶貧的方式日趨多元化，借助綜藝、直播帶貨等形式，從根本上解決鄉(xiāng)村發(fā)展所面臨的實(shí)際問(wèn)題，從授人以魚(yú)到授人以漁的轉(zhuǎn)變間，不僅提升了扶貧的社會(huì)價(jià)值，也為個(gè)人樹(shù)立了不錯(cuò)的形象。殊不知，在鄉(xiāng)村扶貧公益事業(yè)背后，也有流量富礦亟待明星前來(lái)挖掘。

2鄉(xiāng)村價(jià)值反哺文娛明星

探索新流量富礦

在文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者以及演藝人士在幫助鄉(xiāng)村的同時(shí)，鄉(xiāng)村所隱藏的流量富礦也給出了回饋。

除了像周杰那樣開(kāi)農(nóng)場(chǎng)種大米之外，也有不少明星本身十分向往鄉(xiāng)村生活。演員黃軒多次在采訪中談及對(duì)于田園生活的向往，與其自身謙謙君子的形象相匹配，也為其人設(shè)加分不少；演員張頌文，住在京郊，不拍戲時(shí)種菜種花種水果，時(shí)不時(shí)還在微博上分享，也收獲了不少忠實(shí)的粉絲，演員湯唯在結(jié)婚生女后，也開(kāi)啟了鄉(xiāng)村生活……這些與田園相關(guān)的零零碎碎的話題內(nèi)容，讓演員多了幾分真實(shí)與淳樸，在浮躁的演藝行業(yè)也是如一股清流般的存在。

此外，還有不少明星依托帶有鄉(xiāng)村元素的綜藝，解鎖了事業(yè)發(fā)展新方向，開(kāi)啟了接地氣的人設(shè)之旅。以黃磊為例，從《爸爸去哪兒》到《向往的生活》，拍攝地都選在各個(gè)特色的鄉(xiāng)村，黃磊在錄制節(jié)目的過(guò)程中，擅長(zhǎng)就地取材為嘉賓們做飯，讓黃小廚的形象深入人心，此外，黃磊還愛(ài)晨跑，在鍛煉過(guò)程中也會(huì)和老鄉(xiāng)們打招呼、嘮嗑，折射出親民的一面，某種程度而言，通過(guò)一系列含有鄉(xiāng)村元素綜藝的出現(xiàn)，讓黃磊更為接地氣，國(guó)民度也隨之大增。

在挖掘鄉(xiāng)村流量這條道路上，藝人們也并非屢試不爽。李亞鵬便是碰壁的典型代表。從今年8月起，李亞鵬開(kāi)始在抖音更新以分享有溫度的生活為主題的視頻，雖說(shuō)視頻內(nèi)容有分享旅程、日常VLOG等內(nèi)容，但最具代表性的還是以田園風(fēng)為特色的節(jié)氣向主題視頻，這類視頻已經(jīng)形成了一定的內(nèi)容定式，每一期以喊節(jié)氣的鏡頭開(kāi)始，一邊講述節(jié)氣的故事一邊制作、品嘗美食，因視頻畫(huà)風(fēng)與李子柒有些相似，坊間傳出了李亞鵬挖了李子柒團(tuán)隊(duì)的八卦，不過(guò)后續(xù)雙方都公開(kāi)否認(rèn)。

多年不拍戲的李亞鵬，憑借早期的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》《笑傲江湖》等作品仍有不錯(cuò)的國(guó)民度，這對(duì)于轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)，可以說(shuō)是有著不錯(cuò)的粉絲基礎(chǔ)。

目前，李亞鵬的抖音賬號(hào)累積了165萬(wàn)粉絲，但當(dāng)前的成績(jī)并不意味著他跨界短視頻平臺(tái)獲得了長(zhǎng)久的成功，不少網(wǎng)友認(rèn)為他是為了田園而田園，畢竟，在過(guò)去很多年，李亞鵬的標(biāo)簽都是王菲前夫、從演員轉(zhuǎn)型的跨界商人，與田園鄉(xiāng)村并無(wú)過(guò)多聯(lián)系，外加近年商業(yè)糾紛不斷，讀娛君認(rèn)為李亞鵬在短視頻賽道上走出新天地的概率是很小的。

在傳統(tǒng)印象里，明星大都是在鎂光燈下，但如今在鄉(xiāng)村振興的新時(shí)代，明星在立人設(shè)上與鄉(xiāng)村接軌無(wú)疑是一條低風(fēng)險(xiǎn)的快捷通道，既能夠助力鄉(xiāng)村發(fā)展，也能夠幫助其樹(shù)立好的形象，可以說(shuō)是一舉多得，當(dāng)然，也有像三德子這樣在幕后默默助農(nóng)的明星，更值得讓人尊敬。

讀娛君認(rèn)為，“明星+鄉(xiāng)村”的全新組合，藝人發(fā)揮自身的能力助力鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村光環(huán)也成為了明星在從藝道路上的一大“通行證”，在雙向奔赴間實(shí)現(xiàn)互利共贏。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“讀娛”（ID：yiqiduyu），作者：小咕咚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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