剛剛過(guò)去的周末，“2022北京初雪”和“EDG奪冠”成為社交媒體的最大熱點(diǎn)，電競(jìng)粉絲在朋友圈狂發(fā)數(shù)十條字母和感嘆號(hào)組成的朋友圈，不熟悉電競(jìng)的網(wǎng)友卻將EDG誤認(rèn)為是易立競(jìng)。

“我們是冠軍！”五個(gè)字跟大雪一同席卷了周末的夜晚。

在2018年以前，由于從未獲得過(guò)《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)最為權(quán)威的S系列賽事的總冠軍，LPL賽區(qū)的粉絲曾“冠軍”著特殊的執(zhí)著。但即使是IG 、FPX已經(jīng)分別在2018年、2019年拿到冠軍，去年SN也曾晉級(jí)總決賽拿到亞軍，卻都僅僅是小范圍狂歡，

今年4強(qiáng)僅剩一席LPL隊(duì)伍的S11，卻迎來(lái)即今為止最大程度的狂歡，讓人夢(mèng)回2017——電競(jìng)賽事的流量高峰期。

得益于EDG 5位選手的出色發(fā)揮，一位選手拿下了大滿貫，LPL如愿所償鎖定第三套冠軍皮膚，玩家們也如愿所償?shù)鹊綖榱藨c祝奪冠而進(jìn)行的國(guó)服大型促銷(xiāo)活動(dòng)。事實(shí)證明，電競(jìng)?cè)说那啻翰⒉灰驗(yàn)槟囊恢ш?duì)伍奪冠就真的宣告結(jié)束，而是依舊持續(xù)進(jìn)行中。

次日，醞釀已久的《英雄聯(lián)盟》動(dòng)畫(huà)劇集正式登場(chǎng)，作為Riot Game（以下簡(jiǎn)稱(chēng)拳頭）“影游聯(lián)動(dòng)”的重中之重，動(dòng)畫(huà)上線便登上了微博熱搜。

但跟EDG深夜奪冠朋友圈刷屏與霸榜19個(gè)微博熱搜的氣勢(shì)相比，《英雄聯(lián)盟》動(dòng)畫(huà)劇集《雙城之戰(zhàn)》的排面就沒(méi)有那么突出了。

但口碑依然十分突出，11月7日在Netflix與騰訊視頻全球同時(shí)上線。首日，就收獲了爛番茄98%的新鮮度，IMDB 9.2的高分。截止到今天下午，豆瓣從9.1分上漲到了9.2。而在評(píng)分列表中，一星差評(píng)的人數(shù)為0。

“影游聯(lián)動(dòng)”：游戲才是發(fā)動(dòng)機(jī)

游戲情懷黨占據(jù)了觀眾的很大一部分。

在豆瓣評(píng)論中，即使有針對(duì)劇情、人物刻畫(huà)不夠精彩等長(zhǎng)評(píng)，其分?jǐn)?shù)依舊豪不吝嗇給到4星。觀看時(shí)這種感覺(jué)更明顯，打開(kāi)《雙城之戰(zhàn)》第一集，彈幕時(shí)不時(shí)飄過(guò)“EDG牛逼！”、“我們是冠軍！”，剛剛收獲的奪冠喜悅余溫尚在，電競(jìng)引流效果顯著。

或許對(duì)于拳頭來(lái)說(shuō)，電競(jìng)賽事引流，原本就是為動(dòng)畫(huà)劇集下的這盤(pán)大棋中的一環(huán)。早在11月1日，官方就給出了預(yù)告，總決賽將與《雙城之戰(zhàn)》的發(fā)布選在同一個(gè)周末。隨后，將會(huì)開(kāi)啟線下線上的一系列活動(dòng)。

跟以往不同，今年的S賽，以《雙城之戰(zhàn)》的劇集片段率先開(kāi)場(chǎng)，隨即直接從虛擬無(wú)縫銜接到現(xiàn)實(shí)，依照《雙城之戰(zhàn)》中故事主要的發(fā)生地，實(shí)地搭建的場(chǎng)景，真人的演員、歌手身在其中，虛擬的游戲角色也在其中穿梭。演唱過(guò)S3主題曲的imagine dragons 樂(lè)隊(duì)獻(xiàn)唱已經(jīng)公開(kāi)過(guò)的《雙城之戰(zhàn)》主題曲。

在持續(xù)到深夜的比賽開(kāi)始前，《雙城之戰(zhàn)》還是秀了一把存在感的。

但在無(wú)論是不是電競(jìng)粉絲的集體狂歡下，動(dòng)畫(huà)劇集本身熱熱度顯得稍遜一籌，截止到8日晚20:00，騰訊視頻的動(dòng)畫(huà)劇集專(zhuān)輯播放量為178.8萬(wàn)。但好在，拳頭對(duì)于賽事引流本身經(jīng)驗(yàn)豐富。

除了決賽這一大入口外，隨著劇集不斷更新，一系列的后續(xù)活動(dòng)陸續(xù)上線。8日開(kāi)始，拳頭將圍繞已經(jīng)釋出的英雄聯(lián)盟宇宙旗下的游戲，進(jìn)行新版本動(dòng)畫(huà)聯(lián)動(dòng)。屆時(shí)，電腦端《英雄聯(lián)盟》《云頂之弈》，手機(jī)端《英雄聯(lián)盟》《金鏟鏟之戰(zhàn)》都會(huì)上線最新的相關(guān)活動(dòng)，玩家在游戲登陸界面均可看到動(dòng)畫(huà)劇集的相關(guān)內(nèi)容與游戲活動(dòng)。

盡管電競(jìng)熱度高，但對(duì)于動(dòng)畫(huà)這類(lèi)慢節(jié)奏推進(jìn)的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，仍然高度依賴游戲引流。

寫(xiě)給玩家的情書(shū)

回到動(dòng)畫(huà)本身，僅有9集，即使每集40分鐘，也不可能講清楚《英雄聯(lián)盟》游戲背景故事中任意一條的支線。作為一款長(zhǎng)青10年以上的游戲，擁有超過(guò)150位游戲英雄，《英雄聯(lián)盟》的出場(chǎng)人物之多與人物背景的復(fù)雜程度，足以讓拳頭進(jìn)行更深度的內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

于是，自從2016年開(kāi)始，《英雄聯(lián)盟》開(kāi)始進(jìn)行世界觀宇宙的系統(tǒng)化梳理，并開(kāi)放世界觀邀請(qǐng)小說(shuō)家進(jìn)行文本創(chuàng)作，為影游聯(lián)盟作準(zhǔn)備。

隨游戲開(kāi)發(fā)最初，并不適合現(xiàn)在內(nèi)容環(huán)境的設(shè)定逐漸淘汰?！队⑿勐?lián)盟》宇宙呈現(xiàn)出宏大的景象——悲壯可以談到可到保家衛(wèi)國(guó)英雄史詩(shī)，奇幻可以說(shuō)到宇宙深處的陰謀軌跡，渺小也有個(gè)人角色的冒險(xiǎn)與勵(lì)志。

作為首部動(dòng)畫(huà)劇集，《雙城之戰(zhàn)》必然要有取舍。最終，動(dòng)畫(huà)選擇了帶有蒸汽朋克色彩的“雙城”——祖 安與皮城，充滿犯罪的地下黑暗都市與富足、高科技的秩序之都，偏偏是一對(duì)地下地上的雙生花。而動(dòng)畫(huà)女主角金克絲和蔚，在游戲中，一個(gè)是神經(jīng)質(zhì)破壞大王，一個(gè)是執(zhí)法官。

這是游戲玩家熟悉的世界，在2013年，金克絲作為新英雄上線的短暫動(dòng)畫(huà)預(yù)告中，拳頭就曾展示了動(dòng)畫(huà)與音樂(lè)制作的潛力，而在今天，《雙城之戰(zhàn)》無(wú)論是畫(huà)風(fēng)或是配樂(lè)，仍然稱(chēng)得上是頂級(jí)制作。

但吃虧的，卻是觀看門(mén)檻。無(wú)論是城市設(shè)定，或是人物形象，玩家們?cè)谛闹卸加凶銐蚯逦膱D像，即使是完全不關(guān)注游戲背景故事的玩家，在游戲角色與玩家的語(yǔ)音互動(dòng)中，也能簡(jiǎn)單了解到充分足夠的背景知識(shí)。

但非玩家不一樣。動(dòng)畫(huà)開(kāi)始，驚艷的水彩畫(huà)風(fēng)與精心的編排弦樂(lè)渲染下，戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)后，金克絲與蔚被一位不知身份的人帶到了地下城邦。隨即，開(kāi)始了兩姐妹的成長(zhǎng)，遇到了更多的英雄，以及開(kāi)始誤會(huì)。

這并不是一個(gè)足夠驚艷的故事，游戲擅長(zhǎng)的場(chǎng)景構(gòu)建、音樂(lè)渲染，以往的宣傳短片中，拳頭已然淋漓盡致的展現(xiàn)。但《雙城之戰(zhàn)》中，動(dòng)畫(huà)構(gòu)建出來(lái)的故事，卻依舊逃不開(kāi)高度場(chǎng)景化與碎片化的游戲宣傳片既視感，以至于對(duì)于不夠熟悉游戲的非玩家來(lái)說(shuō)，很快，你會(huì)發(fā)現(xiàn)故事不夠驚艷，劇情有些俗套，同時(shí)敘事節(jié)奏非常奇怪。

不夠大眾友好或許會(huì)破圈困難，但不夠還原首先傷害的就會(huì)是情懷黨。

目前的高口碑，以及評(píng)論呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)和內(nèi)容生態(tài)，充分展示出，《雙城之戰(zhàn)》作為一部情懷向的作品，觀眾主要仍以游戲玩家為主。這也是動(dòng)畫(huà)劇集會(huì)以電競(jìng)賽場(chǎng)作為宣傳主場(chǎng)地的主要原因，拳頭或許早就想得足夠清楚——無(wú)論是游戲或是其他產(chǎn)品，玩家，才《英雄聯(lián)盟》IP是永遠(yuǎn)的主力軍。

破圈，對(duì)于慢工出細(xì)活的拳頭來(lái)說(shuō)，可能是未來(lái)才需要考慮的事。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”（ID：yulechanye），作者：小藕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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