剛剛過(guò)去的周末,“2022北京初雪”和“EDG奪冠”成為社交媒體的最大熱點(diǎn),電競(jìng)粉絲在朋友圈狂發(fā)數(shù)十條字母和感嘆號(hào)組成的朋友圈,不熟悉電競(jìng)的網(wǎng)友卻將EDG誤認(rèn)為是易立競(jìng)。
“我們是冠軍!”五個(gè)字跟大雪一同席卷了周末的夜晚。
在2018年以前,由于從未獲得過(guò)《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)最為權(quán)威的S系列賽事的總冠軍,LPL賽區(qū)的粉絲曾“冠軍”著特殊的執(zhí)著。但即使是IG 、FPX已經(jīng)分別在2018年、2019年拿到冠軍,去年SN也曾晉級(jí)總決賽拿到亞軍,卻都僅僅是小范圍狂歡,
今年4強(qiáng)僅剩一席LPL隊(duì)伍的S11,卻迎來(lái)即今為止最大程度的狂歡,讓人夢(mèng)回2017——電競(jìng)賽事的流量高峰期。
得益于EDG 5位選手的出色發(fā)揮,一位選手拿下了大滿貫,LPL如愿所償鎖定第三套冠軍皮膚,玩家們也如愿所償?shù)鹊綖榱藨c祝奪冠而進(jìn)行的國(guó)服大型促銷(xiāo)活動(dòng)。事實(shí)證明,電競(jìng)?cè)说那啻翰⒉灰驗(yàn)槟囊恢ш?duì)伍奪冠就真的宣告結(jié)束,而是依舊持續(xù)進(jìn)行中。
次日,醞釀已久的《英雄聯(lián)盟》動(dòng)畫(huà)劇集正式登場(chǎng),作為Riot Game(以下簡(jiǎn)稱(chēng)拳頭)“影游聯(lián)動(dòng)”的重中之重,動(dòng)畫(huà)上線便登上了微博熱搜。
但跟EDG深夜奪冠朋友圈刷屏與霸榜19個(gè)微博熱搜的氣勢(shì)相比,《英雄聯(lián)盟》動(dòng)畫(huà)劇集《雙城之戰(zhàn)》的排面就沒(méi)有那么突出了。
但口碑依然十分突出,11月7日在Netflix與騰訊視頻全球同時(shí)上線。首日,就收獲了爛番茄98%的新鮮度,IMDB 9.2的高分。截止到今天下午,豆瓣從9.1分上漲到了9.2。而在評(píng)分列表中,一星差評(píng)的人數(shù)為0。
“影游聯(lián)動(dòng)”:游戲才是發(fā)動(dòng)機(jī)
游戲情懷黨占據(jù)了觀眾的很大一部分。
在豆瓣評(píng)論中,即使有針對(duì)劇情、人物刻畫(huà)不夠精彩等長(zhǎng)評(píng),其分?jǐn)?shù)依舊豪不吝嗇給到4星。觀看時(shí)這種感覺(jué)更明顯,打開(kāi)《雙城之戰(zhàn)》第一集,彈幕時(shí)不時(shí)飄過(guò)“EDG牛逼!”、“我們是冠軍!”,剛剛收獲的奪冠喜悅余溫尚在,電競(jìng)引流效果顯著。
或許對(duì)于拳頭來(lái)說(shuō),電競(jìng)賽事引流,原本就是為動(dòng)畫(huà)劇集下的這盤(pán)大棋中的一環(huán)。早在11月1日,官方就給出了預(yù)告,總決賽將與《雙城之戰(zhàn)》的發(fā)布選在同一個(gè)周末。隨后,將會(huì)開(kāi)啟線下線上的一系列活動(dòng)。
跟以往不同,今年的S賽,以《雙城之戰(zhàn)》的劇集片段率先開(kāi)場(chǎng),隨即直接從虛擬無(wú)縫銜接到現(xiàn)實(shí),依照《雙城之戰(zhàn)》中故事主要的發(fā)生地,實(shí)地搭建的場(chǎng)景,真人的演員、歌手身在其中,虛擬的游戲角色也在其中穿梭。演唱過(guò)S3主題曲的imagine dragons 樂(lè)隊(duì)獻(xiàn)唱已經(jīng)公開(kāi)過(guò)的《雙城之戰(zhàn)》主題曲。
在持續(xù)到深夜的比賽開(kāi)始前,《雙城之戰(zhàn)》還是秀了一把存在感的。
但在無(wú)論是不是電競(jìng)粉絲的集體狂歡下,動(dòng)畫(huà)劇集本身熱熱度顯得稍遜一籌,截止到8日晚20:00,騰訊視頻的動(dòng)畫(huà)劇集專(zhuān)輯播放量為178.8萬(wàn)。但好在,拳頭對(duì)于賽事引流本身經(jīng)驗(yàn)豐富。
除了決賽這一大入口外,隨著劇集不斷更新,一系列的后續(xù)活動(dòng)陸續(xù)上線。8日開(kāi)始,拳頭將圍繞已經(jīng)釋出的英雄聯(lián)盟宇宙旗下的游戲,進(jìn)行新版本動(dòng)畫(huà)聯(lián)動(dòng)。屆時(shí),電腦端《英雄聯(lián)盟》《云頂之弈》,手機(jī)端《英雄聯(lián)盟》《金鏟鏟之戰(zhàn)》都會(huì)上線最新的相關(guān)活動(dòng),玩家在游戲登陸界面均可看到動(dòng)畫(huà)劇集的相關(guān)內(nèi)容與游戲活動(dòng)。
盡管電競(jìng)熱度高,但對(duì)于動(dòng)畫(huà)這類(lèi)慢節(jié)奏推進(jìn)的內(nèi)容來(lái)說(shuō),仍然高度依賴游戲引流。
寫(xiě)給玩家的情書(shū)
回到動(dòng)畫(huà)本身,僅有9集,即使每集40分鐘,也不可能講清楚《英雄聯(lián)盟》游戲背景故事中任意一條的支線。作為一款長(zhǎng)青10年以上的游戲,擁有超過(guò)150位游戲英雄,《英雄聯(lián)盟》的出場(chǎng)人物之多與人物背景的復(fù)雜程度,足以讓拳頭進(jìn)行更深度的內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
于是,自從2016年開(kāi)始,《英雄聯(lián)盟》開(kāi)始進(jìn)行世界觀宇宙的系統(tǒng)化梳理,并開(kāi)放世界觀邀請(qǐng)小說(shuō)家進(jìn)行文本創(chuàng)作,為影游聯(lián)盟作準(zhǔn)備。
隨游戲開(kāi)發(fā)最初,并不適合現(xiàn)在內(nèi)容環(huán)境的設(shè)定逐漸淘汰?!队⑿勐?lián)盟》宇宙呈現(xiàn)出宏大的景象——悲壯可以談到可到保家衛(wèi)國(guó)英雄史詩(shī),奇幻可以說(shuō)到宇宙深處的陰謀軌跡,渺小也有個(gè)人角色的冒險(xiǎn)與勵(lì)志。
作為首部動(dòng)畫(huà)劇集,《雙城之戰(zhàn)》必然要有取舍。最終,動(dòng)畫(huà)選擇了帶有蒸汽朋克色彩的“雙城”——祖 安與皮城,充滿犯罪的地下黑暗都市與富足、高科技的秩序之都,偏偏是一對(duì)地下地上的雙生花。而動(dòng)畫(huà)女主角金克絲和蔚,在游戲中,一個(gè)是神經(jīng)質(zhì)破壞大王,一個(gè)是執(zhí)法官。
這是游戲玩家熟悉的世界,在2013年,金克絲作為新英雄上線的短暫動(dòng)畫(huà)預(yù)告中,拳頭就曾展示了動(dòng)畫(huà)與音樂(lè)制作的潛力,而在今天,《雙城之戰(zhàn)》無(wú)論是畫(huà)風(fēng)或是配樂(lè),仍然稱(chēng)得上是頂級(jí)制作。
但吃虧的,卻是觀看門(mén)檻。無(wú)論是城市設(shè)定,或是人物形象,玩家們?cè)谛闹卸加凶銐蚯逦膱D像,即使是完全不關(guān)注游戲背景故事的玩家,在游戲角色與玩家的語(yǔ)音互動(dòng)中,也能簡(jiǎn)單了解到充分足夠的背景知識(shí)。
但非玩家不一樣。動(dòng)畫(huà)開(kāi)始,驚艷的水彩畫(huà)風(fēng)與精心的編排弦樂(lè)渲染下,戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)后,金克絲與蔚被一位不知身份的人帶到了地下城邦。隨即,開(kāi)始了兩姐妹的成長(zhǎng),遇到了更多的英雄,以及開(kāi)始誤會(huì)。
這并不是一個(gè)足夠驚艷的故事,游戲擅長(zhǎng)的場(chǎng)景構(gòu)建、音樂(lè)渲染,以往的宣傳短片中,拳頭已然淋漓盡致的展現(xiàn)。但《雙城之戰(zhàn)》中,動(dòng)畫(huà)構(gòu)建出來(lái)的故事,卻依舊逃不開(kāi)高度場(chǎng)景化與碎片化的游戲宣傳片既視感,以至于對(duì)于不夠熟悉游戲的非玩家來(lái)說(shuō),很快,你會(huì)發(fā)現(xiàn)故事不夠驚艷,劇情有些俗套,同時(shí)敘事節(jié)奏非常奇怪。
不夠大眾友好或許會(huì)破圈困難,但不夠還原首先傷害的就會(huì)是情懷黨。
目前的高口碑,以及評(píng)論呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)和內(nèi)容生態(tài),充分展示出,《雙城之戰(zhàn)》作為一部情懷向的作品,觀眾主要仍以游戲玩家為主。這也是動(dòng)畫(huà)劇集會(huì)以電競(jìng)賽場(chǎng)作為宣傳主場(chǎng)地的主要原因,拳頭或許早就想得足夠清楚——無(wú)論是游戲或是其他產(chǎn)品,玩家,才《英雄聯(lián)盟》IP是永遠(yuǎn)的主力軍。
破圈,對(duì)于慢工出細(xì)活的拳頭來(lái)說(shuō),可能是未來(lái)才需要考慮的事。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”(ID:yulechanye),作者:小藕,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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