歷經(jīng)三年打造，“宮崎駿與吉卜力的世界”動畫藝術(shù)展于這個夏天在北京今日美術(shù)館開展。不出預(yù)料，與兩年前的夏天宮崎駿動畫電影《千與千尋》首次在中國上映時引發(fā)的巨大轟動一樣，該展迅速在社交媒體上成為熱門話題，無數(shù)看著宮崎駿動畫電影長大但如今已為成人的宮崎駿粉絲們爭相前往看展打卡、曬圖分享，追憶超越童年的夢想，被其呈現(xiàn)的溫暖的平行世界治愈。

無論是《千與千尋》《龍貓》《天空之城》等宮崎駿動畫電影還是圍繞宮崎駿動畫中各種藝術(shù)形象的藝術(shù)展，其背后都是宮崎駿這個超級IP的存在。除了孩子，這么多年過去，宮崎駿IP憑什么還讓成人們念念不忘？兒童IP研習社解構(gòu)了宮崎駿IP成功背后的突出特質(zhì)，并分析了宮崎駿IP的前景。

超越童年的夢想

“所有的大人都曾是孩子?！毙⊥踝拥淖髡呤グ？颂K佩里如是說。而之于在全球收獲無數(shù)擁躉的宮崎駿IP來說，宮崎駿從一開始就把自己親手創(chuàng)造的動畫故事獻給了孩子和大人。

2019年夏天，《千與千尋》在中國大陸首次上映，這時距離該電影在日本本土首次上映已過去了十八年。即使如此，《千與千尋》也在中國拿下近5億的票房，而2001年其在日本上映時便創(chuàng)造了304億日元的票房紀錄，至今仍占據(jù)日本電影總排行榜第一名的位置。擁有現(xiàn)象級票房的《千與千尋》屬于一種“童年是宮崎駿的動畫”，但宮崎駿的動畫電影從來不是孩子們的專屬，他的作品超越年齡的界限，最終深深植入每一個人的內(nèi)心。

為什么人們愿意稱宮崎駿IP為“超越童年的逐夢哲學”？也許最受大眾喜愛之一的宮崎駿動畫電影《千與千尋》及其他宮崎駿經(jīng)典作品能告訴人們答案。10歲的小女生荻野千尋在跟隨父母從都市搬到鄉(xiāng)下的途中發(fā)生意外，她們一家人進入了湯屋魔女老板控制的奇異世界——在那里不勞動的人將會變成動物。而千尋的父母因為貪吃變成了豬，千尋為救父母經(jīng)歷了很多磨難，在其中她遇見了聰明又冷酷的少年白龍，在經(jīng)歷了各種磨難后，千尋最終成功救出了父母，并拯救了白龍。

《千與千尋》的故事主題涉及人性的貪婪、自我成長與愛和善良。如此深刻的主題內(nèi)涵孩子能喜歡和看懂嗎？宮崎駿似乎從來沒有為此擔心過。《風之谷》引發(fā)“人與自然”的思考；《天空之城》追逐遺失的童年夢想；《紅豬》首次以動物形象嘗試“反戰(zhàn)”題材。事實也證明，宮崎駿主題深刻的動畫電影孩子和成人都喜歡，而且成為常讀常新的動畫經(jīng)典。

宮崎駿IP成功的突出特質(zhì)

一個成功的動畫IP應(yīng)該具備什么樣的特質(zhì)？通過宮崎駿IP的巨大成功或許能窺見一斑。

精益求精的品質(zhì)追求。宮崎駿認為只有把最優(yōu)質(zhì)的作品展現(xiàn)給觀眾才能獲得觀眾的認可與支持，因此在動畫作品的制作過程中他的要求不止是嚴格而是達到極為苛刻的程度。據(jù)說這個總把“麻煩死了”“難死了”掛在嘴邊的老爺子，在《起風了》一個長度僅4秒的鏡頭上花費長達一年以上的制作時間，可見其對作品精益求精已至如此變態(tài)的地步。

《懸崖上的金魚姬》，宮崎駿及其吉卜力工作室總共畫了17萬張畫稿，其中水母浮出水面的片段整整畫了1613幅，平均下來一秒24張畫，這樣的制作標準放眼世界誰能比得了?！肚c千尋》更是一部采用1080p技術(shù)原生制作的動畫，這樣規(guī)格的制作技術(shù)水平領(lǐng)先了世界近二十年，直到今天在整個動畫行業(yè)內(nèi)都少有企及。

在今天都用電腦畫圖的時代，宮崎駿與吉卜力工作室還依然堅持一筆一畫純手工制作，真正詮釋了什么是匠人精神。而在商業(yè)合作中，宮崎駿依然不會絲毫放松對質(zhì)量的把關(guān)，從不為在品質(zhì)上讓步。宮崎駿旗下IP動畫電影的海外發(fā)行權(quán)被迪士尼買斷，合作協(xié)議中也明確規(guī)定迪士尼在海外發(fā)行中不能刪改原作。正是宮崎駿對動畫質(zhì)量的超高標準與精工細作，才讓宮崎駿系列IP在全球市場引發(fā)巨大的品牌效應(yīng)。

不惜成本的制作投入。高品質(zhì)必須有高投入作為保障，即使是經(jīng)歷了《龍貓》的票房慘敗，宮崎駿依舊堅持這一理念。2001年的《千與千尋》，僅制作成本就高達19億日元，為了制作好的作品，宮崎駿可謂是不惜代價。據(jù)悉，宮崎駿的吉卜力工作室每年需要有100億日元（約6億人民幣）的收益才能維持正常運營，其中僅人工開支項就達到20億日元（約1.2億人民幣）。宮崎駿在吉卜力工作室實行固定工資制，以提高提高制作小組的待遇。制定這種固定工資就是要整個制作團隊對作品有生死與共的信仰。宮崎駿說：“我們制作一部電影，如果成功了，就再做下一部。如果失敗了，那這個工作室就得結(jié)束生命。”吉卜力工作室的固定薪酬制沿用至今，效果顯而易見，從那以后，吉卜力工作室制作了26部劇場版動畫，有7部（包括高畑勛執(zhí)導1部）成為當年日本票房冠軍，其中《千與千尋》成為日本歷史上最賣座的電影。

散發(fā)女性主角的光芒。宮崎駿動畫中的女性角色并不完美無暇，但都善良、勇敢、聰明，作為一個鮮活的形象，具有較強的奉獻精神和犧牲精神，成為推動故事情節(jié)發(fā)展的主要動力，女性大多在故事中扮演者拯救男性的故事角色。在《千與千尋》《風之谷》《天空之城》等作品中，都通過個性鮮明的角色設(shè)計打破了以往影視作品中對傳統(tǒng)女性的刻板印象。宮崎駿動畫對女性故事角色的塑造成為一種獨特的宮崎駿IP美學，不僅贏得了女性觀眾的喜愛，而且也得到許多男性觀眾的認可。

細膩刻畫展現(xiàn)角色內(nèi)心深處的世界。宮崎駿電影的一個突出特點就是細膩的情感表達，他不會像迪士尼動畫那樣在追求光彩炫目與宏大場景上花費大多精力，而是用熟悉的接近真實生活的語言或親切的動作等這些細節(jié)去表達角色復雜的內(nèi)心世界。比如在《千與千尋》中，千尋哭著對豬舍大喊“不能吃太胖，會被吃掉的！”表現(xiàn)出她對父母的擔心、愛和勇敢面對的精神。正是這些簡單又真實的語言、動作，讓動畫人物的形象從屏幕中走出來，與觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。通過細膩的角色刻畫，賦予動畫角色人性的本質(zhì)，從而拉近觀眾與角色的距離，在情感上走進人物的內(nèi)心世界，這也是宮崎駿IP長久被人們喜愛的秘密。

不熱衷授權(quán)的宮崎駿IP

宮崎駿IP旗下有二十多部動畫電影，但是在IP授權(quán)上其與日本本土的機器貓和迪士尼等享譽世界的知名動畫IP十分熱衷IP授權(quán)與商業(yè)營銷相比顯得態(tài)度過于冷淡。

至今，人們最熟悉的宮崎駿IP授權(quán)就是風靡世界的龍貓布偶，除此好像很難再找到與宮崎駿IP相關(guān)的知名度如此之大的IP授權(quán)衍生品。而如果不是電影《龍貓》遭遇當時上映時票房的“滑鐵盧”，也許也就不會有龍貓IP的授權(quán)和后來風靡世界的龍貓布偶。

1984年宮崎駿的《風之谷》上映引發(fā)轟動且票房大賣5億8300萬日元。1986年《天空之城》上映，最終票房以5億8000萬收官。1988年《龍貓》上映，這部電影幾乎收獲了當年日本電影的所有獎項，但因為錯過暑期旺季，票房并沒有達到預(yù)期，吉卜力工作室陷入財政危機。在一家布偶生產(chǎn)商的極力央求下吉卜力工作室答應(yīng)授權(quán)其去生產(chǎn)龍貓布偶。這次授權(quán)十分成功，彌補了電影票房的赤字，也是宮崎駿IP的首次延伸。

相對于IP授權(quán)宮崎駿與吉卜力工作室更熱衷于聯(lián)合出版社、廣告公司、電視網(wǎng)、電影公司等對產(chǎn)品進行開發(fā)的聯(lián)合投資體系?！肚c千尋》就是在“風險共擔”“利益共享”此種聯(lián)合投資開發(fā)的體系下打造的成功案例。

宮崎駿與吉卜力工作室主打動畫電影產(chǎn)品，更熱衷于通過與海外巨頭動畫電影公司合作在海外獲得發(fā)行。1998年迪士尼買斷了宮崎駿IP的海外發(fā)行版權(quán)，從此宮崎駿IP動畫電影已在世界50多個國家發(fā)行。在與迪士尼強強聯(lián)合的商業(yè)運作模式的加持下宮崎駿IP也獲得了享譽世界的知名度和巨額利潤。

在強調(diào)IP如何快速化、最大化實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的今天，宮崎駿IP依然堅持主打動畫電影這一單一產(chǎn)品，可謂是一股“清流”。有不少宮崎駿的忠實粉絲希望宮崎駿IP能有游戲上線，當然還有像迪士尼、環(huán)球影城這樣的帶有宮崎駿IP特色的主題樂園快速落地。早幾年，將在日本名古屋建設(shè)宮崎駿主題樂園的消息一經(jīng)發(fā)布就讓全球的宮崎駿粉絲翹首以盼。據(jù)悉，世界首座宮崎駿IP主題樂園已在日本名古屋開工建設(shè)，并將于2022年對公眾部分開放。而在泰國曼谷由宮崎駿助手兼制片人的鈴木敏夫所開的全球首家龍貓主題餐廳已于2018年開業(yè)，彼時在臉書和ins上迅速被龍貓刷屏。

即使宮崎駿IP還沒有延伸出像迪士尼、環(huán)球影城這樣的主題樂園和豐富多樣玩具、文創(chuàng)周邊等衍生品，但毫無疑問宮崎駿IP的商業(yè)變現(xiàn)潛力是不可估量的?；蛟S可以設(shè)想，如果宮崎駿IP也實行了迪士尼同樣的經(jīng)營模式，那么其早已可與迪士尼比肩了。

結(jié)語

世界上有兩種人，一種喜歡宮崎駿，另一種不知道宮崎駿。無論是孩子還是成人，無論是日本本土還是在全世界，看過宮崎駿動畫電影的人都成為他的粉絲。如此龐大的市場也是巨大的商機，這是宮崎駿IP有待開發(fā)的巨大潛力。宮崎駿主IP未來的開發(fā)會是什么樣子，或許在不久以后宮崎駿主題公園開放及其他IP開發(fā)之后我們能更加清晰地看到。

本文來自微信公眾號“兒童IP研習社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 讓人 念念不忘 宮崎駿