全網(wǎng)各大平臺(tái)的高位熱搜幾乎都被EDG相關(guān)的話題占領(lǐng),微博上“EDG奪冠”的話題閱讀量達(dá)22億。在英雄聯(lián)盟S11總決賽上,中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG以3:2戰(zhàn)勝韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)DK,奪得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍,EDG也成為LPL賽區(qū)第一支、繼SKT后全球第二支大滿貫戰(zhàn)隊(duì)。
EDG奪冠的消息目前還在持續(xù)發(fā)酵,微博和微信上處處都是祝賀EDG的消息,B站上還有各種回顧和總結(jié)。一些賽前立flag的網(wǎng)友現(xiàn)在還在思考如何兌現(xiàn)EDG奪冠后的諾言,包括“連夜回京吃光朝陽區(qū)的每一片雪”和“為舍友洗一周襪子”等,甚至還包括一些更加不堪入目的亂象,讓奪冠后的慶祝氛圍瞬間變味了,成了一些人跟風(fēng)刷下限的舞臺(tái)。
回顧電競(jìng)的發(fā)展歷程,這一路走來電競(jìng)從最初的小眾、被誤解,發(fā)展到備受年輕人喜愛的項(xiàng)目,成為了特殊的文化符號(hào)。雖然當(dāng)前許多人還對(duì)電競(jìng)充滿偏見,仍將其視為不入流的文化,但從多個(gè)角度來看電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展已是大勢(shì)所趨,未來還將構(gòu)建更完善的行業(yè)體系。
那么問題來了,電競(jìng)為何會(huì)出現(xiàn)如此多的亂象呢?隨著電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,電競(jìng)的“上限”又在哪里?
亂象迭生
近年來電競(jìng)的發(fā)展一直存在著不少爭議,畢竟相對(duì)于其它老牌運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,電競(jìng)目前還太年輕了,即使以1986年美國ABC頻道直播兩個(gè)孩子間比試玩任天堂游戲機(jī)的時(shí)間來算,電競(jìng)的歷史不過三十幾年。其實(shí)這次直播嚴(yán)格意義上來說還不算真正的電競(jìng),直到20世紀(jì)末21世紀(jì)初電競(jìng)發(fā)展才逐漸步入正軌,形成一套相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不免會(huì)出現(xiàn)許多亂象,電競(jìng)自然也不例外。一方面部分公眾對(duì)電競(jìng)的理解存在誤區(qū),簡單的在電子游戲和電子競(jìng)技間畫了等號(hào),將電競(jìng)視為不務(wù)正業(yè)、視為洪水猛獸,對(duì)電競(jìng)充滿著排斥心理。
另一方面,一些處于青春期比較叛逆的學(xué)生,或是一些平時(shí)其實(shí)不怎么關(guān)注電競(jìng)的年輕人為了跟上潮流,將電競(jìng)視為一項(xiàng)特殊的、充滿個(gè)性的符號(hào),總覺得在奪冠的日子里需要做什么事情來凸顯自己的愛好、顯得自己緊跟上了同齡人的潮流,或是跟著朋友在賽前立各種低俗的flag并在賽后真正去實(shí)施。例如剃頭和學(xué)校操場(chǎng)裸奔等,網(wǎng)傳的視頻中就有學(xué)生以剃頭的行為去踐行自己的諾言,即使自己不想這么做,卻在奪冠氛圍和周圍人的起哄下“被迫”剃頭,像是一場(chǎng)無形的校園霸凌事件。
出現(xiàn)這一怪異現(xiàn)象與電競(jìng)的主要受眾群體有關(guān)。電競(jìng)的歷史本就不長,熱愛電競(jìng)的用戶同樣也很年輕,與國外相比,國內(nèi)電競(jìng)的發(fā)展還要再晚一些,不過近年來我國的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,特別是在年輕群體里電競(jìng)已成為一項(xiàng)重要的運(yùn)動(dòng)、成為生活的一部分。
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)到2022年中國移動(dòng)電子競(jìng)技用戶規(guī)模將達(dá)到4.18億,而在2021年上半年中國電競(jìng)市場(chǎng)中,男性用戶占比高達(dá)75.2%,女性為24.8%,以年齡視角來看,18歲以下用戶比例為13.7%、18-24歲用戶占比為48.4%,即電競(jìng)以年輕用戶為主,容易導(dǎo)致許多不理智問題的出現(xiàn)。
這些亂象也讓一些真正熱愛電競(jìng)的用戶坐不住了,紛紛出來指責(zé)給電競(jìng)抹黑的行為。其實(shí)相對(duì)于理智慶祝奪冠的電競(jìng)?cè)后w,這部分失智的電競(jìng)用戶只占少數(shù),只是他們的舉措過于礙眼,經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的快速傳播讓我們更容易看到,將種種丑態(tài)暴露在公眾面前。
電競(jìng)的發(fā)展來之不易,從2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目,到2021年杭州亞組委將電競(jìng)列為正式比賽項(xiàng)目,成績計(jì)入獎(jiǎng)牌榜。為避免電競(jìng)?cè)ψ呦蝻埲Φ臉O端化,對(duì)于電競(jìng)的低齡化趨勢(shì)要及時(shí)遏止,需通過多種方法正確引導(dǎo),避免各種低俗現(xiàn)象持續(xù)在學(xué)生圈子里蔓延,讓電競(jìng)回歸理性。
我們都說不同時(shí)代在不同生產(chǎn)力條件下會(huì)衍生出特有的文化或運(yùn)動(dòng),得益于半導(dǎo)體、消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電競(jìng)更像是新時(shí)代下特殊的產(chǎn)物,是九零后、零零后和零五后等數(shù)字原住民的原生競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。參考足球和籃球的發(fā)展歷史,現(xiàn)在電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展還不夠成熟,未來的行業(yè)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。
電競(jìng)將是下一項(xiàng)“頂流”運(yùn)動(dòng)
之所以將電競(jìng)稱為下一項(xiàng)頂流運(yùn)動(dòng),是因?yàn)楝F(xiàn)在的電競(jìng)行業(yè)發(fā)展還不夠充分,在商業(yè)開發(fā)方面與其它主流運(yùn)動(dòng)差距明顯,即電競(jìng)極高的流量和較低的商業(yè)效益不對(duì)等。
根據(jù)Newzoo的《2020年度全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年全球電競(jìng)觀眾增至4.95億,到2023年還將增長到6.46億,而2020年全球電競(jìng)收入只有11億美元,主要收入來源是贊助(6.37億美元)、媒體版權(quán)(1.85億美元)和周邊商品與門票(1.22億美元)。
與之相比的是英超(英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽)在2019/2020賽季的收入為51.34億歐元(德勤數(shù)據(jù)),即使在歐洲五大足球聯(lián)賽中排在第五名的法國足球甲級(jí)聯(lián)賽也擁有15.59億歐元的收入。
拿國內(nèi)的例子對(duì)比可能更貼切一些,同樣來自德勤的數(shù)據(jù),我們本土的中超(中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽)2018年的收入為15.9億、版權(quán)收入約為10億,轉(zhuǎn)播收視總?cè)舜纬?9億。而根據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)顯示,2019年LPL賽區(qū)職業(yè)賽擁有超過200億的直播觀看人次,而在如此高人氣的情況下LPL的直播版權(quán)才6000萬,這也充分說明了電競(jìng)的商業(yè)開發(fā)力度不足,空有高流量卻難以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),還有更多商業(yè)故事沒得到開發(fā)。
主要原因上文也有提到,電競(jìng)行業(yè)的歷史比較短,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速被年輕群體認(rèn)可和接受,相關(guān)的盈利模式還不夠成熟。其次,電競(jìng)的主要觀賽群體呈現(xiàn)出明顯的低齡化特征,與看足球和籃球的群體相比他們本身就缺乏足夠的資金,并且對(duì)電競(jìng)周邊產(chǎn)品的認(rèn)可度不夠高,進(jìn)而造成電競(jìng)流量變現(xiàn)難的問題。
但從長遠(yuǎn)的發(fā)展視角來看,擁有大量年輕觀眾的電競(jìng)行業(yè)一點(diǎn)都不慌,電競(jìng)下一階段的故事還需要靠不斷成長的觀眾去書寫,真正開始慌的反而是一些老牌運(yùn)動(dòng)。
關(guān)注足球的朋友會(huì)知道,今年4月份數(shù)家歐洲足球俱樂部繞開歐足聯(lián)成立歐洲超級(jí)聯(lián)賽,意在將不同國家的高人氣俱樂部聚集起來,以獲得更高的轉(zhuǎn)播收益。另一方面,只有皇馬、曼聯(lián)、尤文圖斯等高人氣俱樂部的聯(lián)賽對(duì)年輕觀眾而言看點(diǎn)更足,避免讓年輕觀眾覺得90分鐘的足球比賽太過無聊,用皇馬主席佛羅倫迪諾的話說是:“年輕人對(duì)足球不再感興趣”。
換而言之,電競(jìng)比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目門檻更低,不需要專門的足球場(chǎng)和籃球場(chǎng),一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦或手機(jī)即可。電競(jìng)也更適合信息愈發(fā)“碎片化的時(shí)代”,單位時(shí)間內(nèi)的爽點(diǎn)更密集,隨時(shí)隨地都能來上一局游戲刺激自己的腦神經(jīng),這是其它傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)難以做到的。
在當(dāng)前,筆者認(rèn)為電競(jìng)?cè)钡氖菚r(shí)間,是各類電競(jìng)配套體系和商業(yè)開發(fā)的時(shí)間、是年輕用戶成長擁有更多資金投入到電競(jìng)里的時(shí)間,電競(jìng)的上限不是足球,而是成為比足球市場(chǎng)價(jià)值高幾個(gè)數(shù)量級(jí)的全球運(yùn)動(dòng)。在元宇宙的發(fā)展中,電競(jìng)有望成為其中重要的一環(huán),當(dāng)鼠標(biāo)鍵盤等外設(shè)變?yōu)閂R和各種仿真?zhèn)鞲衅?,在虛擬的世界中電競(jìng)還有更多商業(yè)故事可以講。
本文來自微信公眾號(hào)“雷科技”(ID:leitech),來源:雷科技互聯(lián)網(wǎng)組,編輯:半個(gè)月亮 ,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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