露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，今年最火的話題之一。

上海層層疊疊的寫(xiě)字樓之間，開(kāi)出一家2000平的“露營(yíng)咖啡館”。

地上鋪滿細(xì)沙、支起沙灘椅，每晚播放電影，氛圍感滿滿、出片率極高，吸引大批消費(fèi)者前來(lái)打卡。

不僅上海，全國(guó)各地都在興起“露營(yíng)咖啡館”。這是不是一個(gè)值得嘗試的風(fēng)口？

上海開(kāi)了家2000平的“露營(yíng)咖啡館”

上海湖濱道購(gòu)物中心三樓的大露臺(tái)上，開(kāi)了一家露營(yíng)風(fēng)咖啡館。 與四周的高樓林立對(duì)比起來(lái)，簡(jiǎn)直是一片“世外桃源”：

帳篷、沙灘椅、綠植、羊頭、弓箭、柴火，滿滿露營(yíng)風(fēng)；

地上鋪滿細(xì)沙或樹(shù)皮，隨處可見(jiàn)的花花草草，100%模擬野外；

每天晚上，“沙灘”中心的熒幕開(kāi)始播放電影，躺在沙灘椅上，忘卻自己身在都市之中。

圖源GAT露語(yǔ)official

這家“露營(yíng)風(fēng)”咖啡館是GAT露語(yǔ)與artemis摩登空間的合作門(mén)店 （下文簡(jiǎn)稱(chēng)“GAT露語(yǔ)”） ，小紅書(shū)上有4w+關(guān)于它的筆記，有消費(fèi)者評(píng)價(jià) “坐在這里感覺(jué)生活節(jié)奏變慢了，看著對(duì)面的高樓有種遠(yuǎn)離城市的感覺(jué)”。

老板姚家豪告訴我，之前這里是一家天臺(tái)酒吧，如今，消費(fèi)者在店內(nèi)不僅可以喝酒，還可以喝咖啡、下午茶、吃火鍋、吃燒烤、開(kāi)派對(duì)。

這家店面積有2000平米，露臺(tái)共能容納90個(gè)座位，店內(nèi)按照功能劃分為4個(gè)區(qū)域： 沙灘電影區(qū)、露營(yíng)體驗(yàn)區(qū)、吧臺(tái)區(qū)和party區(qū)。

圖源GAT露語(yǔ)official

門(mén)店每天14:00開(kāi)門(mén)，23:30閉店，其中，18:30之前是下午茶時(shí)間，18:30以后是電影時(shí)間，每天晚上，店內(nèi)會(huì)固定播放兩場(chǎng)電影。

為了營(yíng)造足夠的“露營(yíng)感”，GAT露語(yǔ)用的是非?！耙啊钡膸づ耦?lèi)型，與周遭寫(xiě)字樓形成鮮明的對(duì)比。

姚家豪本身就是露營(yíng)愛(ài)好者和從業(yè)者，他們的招牌產(chǎn)品“triple black”（黑黑黑），背后也有一個(gè)露營(yíng)故事。

一次露營(yíng)中，有位伙伴帶來(lái)一款膠囊咖啡，姚家豪搭配上自己喜愛(ài)的雙倍黑方威士忌和黑可樂(lè)，做出了一款飲品，沒(méi)想到效果非常好，便把這款產(chǎn)品加到了門(mén)店菜單里。

自打開(kāi)業(yè)，借助大熱的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，GAT露語(yǔ)的生意十分火爆，十一假期每天可以達(dá)到數(shù)萬(wàn)元的收入。

今年，“露營(yíng)”幾乎是戶外活動(dòng)最熱門(mén)的話題，特別是在一二線城市。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，小紅書(shū)上露營(yíng)相關(guān)的筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)了1116%。

今年天貓“6·18”， 露營(yíng)、垂釣和沖浪超越了“手辦、盲盒和電競(jìng)”，成為了讓年輕人“破產(chǎn)”的新三寵。

包括GAT露語(yǔ)在內(nèi)，我發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一大批咖啡館正在跟上這波熱度。

露營(yíng)+咖啡，一夜之間成了風(fēng)口？

上網(wǎng)一搜，露營(yíng)主題的咖啡館，幾乎開(kāi)遍了全國(guó)各地。

Manner Coffee前段時(shí)間和戶外生活方式品牌CHUMS洽洽鳥(niǎo)一起開(kāi)了家露營(yíng)風(fēng)快閃店，還有武漢的Goyee、浙江湖州安吉縣的東野西風(fēng)、鄭州的安放、廣州的O RIVER......

露營(yíng)+咖啡的組合，似乎一夜之間成了一個(gè)大熱風(fēng)口。

1. 打卡拍照，“露營(yíng)”的出圖率太高了

“露營(yíng)”，代表當(dāng)下新奇潮酷的流行，本身就具有吸引力。

而露營(yíng)遠(yuǎn)離都市喧囂的寧?kù)o，與咖啡館里喝一杯咖啡的放松，剛好能完美契合。

圖源大眾點(diǎn)評(píng)

對(duì)于很多年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，露營(yíng)風(fēng)的咖啡館簡(jiǎn)直是“打卡界的金字塔”： 帳篷、綠植、篝火，配上一杯咖啡，可以360度無(wú)死角拍照，天生自帶高出圖率。

消費(fèi)者前去拍照、打卡，再將自己拍攝的照片發(fā)布到社交平臺(tái)，吸引更多消費(fèi)者前去打卡，這就形成了一種自傳播。

2.出不了遠(yuǎn)門(mén)，來(lái)咖啡館體驗(yàn)一下“遠(yuǎn)方”

這兩年，受到疫情的沖擊，全國(guó)的旅游業(yè)幾乎都在停擺。

而露營(yíng)作為旅游業(yè)的分 支，卻是極少數(shù)蒸蒸日上、發(fā)展極其迅速的業(yè)態(tài)，究其原因——

露營(yíng)多在偏僻且廣闊的野外，病毒傳播幾率降低；跨國(guó)游、跨省游困難，城市周邊游相對(duì)好實(shí)現(xiàn)。

露營(yíng)咖啡館則提供了門(mén)檻更低、更容易實(shí)現(xiàn)的方式： 不用做太復(fù)雜的準(zhǔn)備，無(wú)論露營(yíng)愛(ài)好者，還是家里待久了的都市人，都可以隨時(shí)體驗(yàn)一次“遠(yuǎn)方”。

3.各露營(yíng)類(lèi)綜藝的熱播，又加了一把“火”

最近，露營(yíng)類(lèi)綜藝、電視劇也頻繁出現(xiàn)，央視綜藝《你好，生活》、韓國(guó)綜藝《機(jī)智的露營(yíng)生活》、日本電視劇《露營(yíng)物語(yǔ)》，都在節(jié)目中將露營(yíng)生活展現(xiàn)給觀眾。

《你好，生活》劇照

影視作品的傳播力和帶動(dòng)力是巨大的。

當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)影視作品了解到一個(gè)新的事物，會(huì)想要實(shí)地參與、真實(shí)感受。開(kāi)在城市里的露營(yíng)咖啡館，正好是一個(gè)入口。

4. 換個(gè)思路：到顧客喜歡的地方賣(mài)咖啡

近兩年，不止露營(yíng)，茶飲、烘焙、酒店、便利店、加油站等業(yè)態(tài)，都在入局咖啡生意。

咖啡走出咖啡館，變成一種趨勢(shì)，消費(fèi)者不再拘泥于“咖啡館內(nèi)喝咖啡”。

這也給咖啡店老板提供了一個(gè)新的思路： 到顧客喜歡的地方去賣(mài)咖啡，甚至“搭建”一個(gè)顧客當(dāng)下最期盼的空間。

露營(yíng)風(fēng)門(mén)店，目前有這些玩法

1.純戶外沉浸式，開(kāi)在郊區(qū)的草地上

浙江湖州安吉縣的東野西風(fēng)是一家戶外沉浸式咖啡館，咖啡館的位置開(kāi)在五峰山度假區(qū)內(nèi)。

帳篷、鵝卵石散落在草地上，樹(shù)與樹(shù)之間掛了一些吊床，顧客可以隨意選擇舒服的位置坐下享受咖啡和戶外的寧?kù)o。

圖源大眾點(diǎn)評(píng)

值得注意的是，這類(lèi)純戶外咖啡館，特別需要做好客群維護(hù)：

經(jīng)營(yíng)時(shí)需要提前與顧客取得聯(lián)系，發(fā)送準(zhǔn)確定位；同時(shí)，要提供足夠的戶外用品，例如花露水、風(fēng)扇等等，用貼心的服務(wù)和過(guò)硬的產(chǎn)品將消費(fèi)者發(fā)展為門(mén)店常客。

2. 天臺(tái)、小院，半戶外式“露營(yíng)”

類(lèi)似GAT露語(yǔ)的半戶外形式，天臺(tái)、小院，都是不錯(cuò)的選擇。

長(zhǎng)沙一家名叫What a cafe的咖啡館將室內(nèi)與戶外結(jié)合，在門(mén)店的院子里搭建了帳篷及露營(yíng)用具。

圖源大眾點(diǎn)評(píng)

這類(lèi)半戶外形式店更適合市區(qū)內(nèi)的咖啡館，不需要大面積的空地，就可以營(yíng)造露營(yíng)氛圍，增加顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。

3. 純室內(nèi)模擬露營(yíng)，也能做足體驗(yàn)感

鄭州一家名叫SHELTER安放的露營(yíng)風(fēng)咖啡館，做的是純室內(nèi)。

店內(nèi)隨處可見(jiàn)的露營(yíng)裝備，地上鋪滿碎石，走起路嘎吱嘎吱響，室外露營(yíng)的體驗(yàn)感十分強(qiáng)烈。

門(mén)口處有一個(gè)木梯，順著木梯可以到達(dá)一個(gè)較為私密的半層空間，適合朋友聚會(huì)聊天，再上幾階便到了屋頂，也有三兩客座區(qū)。

店內(nèi)座椅、帳篷都選擇了較為昂貴舒適的戶外品牌，消費(fèi)者可以坐在店內(nèi)任一角落，一坐半天，感受舒適與放松。

純室內(nèi)模擬戶外的風(fēng)格門(mén)店，開(kāi)店時(shí)不需要拘泥于選址。將自己想要傳達(dá)的理念投入到門(mén)店內(nèi)，就可以吸引觀念相符的消費(fèi)者。

開(kāi)一家露營(yíng)主題店，我勸你慎重

姚家豪說(shuō)，GAT露語(yǔ)未來(lái)想做得更“野”，把更多戶外場(chǎng)景“搬”進(jìn)城市中，希望都市人在996的生活節(jié)奏下，能夠找到野外的那份寧?kù)o。

眼下大熱的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”，是一種生活方式，迎合了后疫情時(shí)代都市人的需求；同時(shí)也是一個(gè)載體，咖啡、啤酒或是火鍋、燒烤，都可以與之結(jié)合。

圖源GAT露語(yǔ)official

但開(kāi)一家露營(yíng)主題店，我勸你慎重考慮：

戶外需要租賃空地、裝修、購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備，偏遠(yuǎn)的場(chǎng)地要想辦法將消費(fèi)者吸引到店；

城市內(nèi)的半戶外式門(mén)店，需要小院或天臺(tái)空間，也要考慮租金壓力；

純室內(nèi)風(fēng)門(mén)店，則要購(gòu)買(mǎi)足夠的露營(yíng)設(shè)備，打造露營(yíng)氛圍；

打卡屬性強(qiáng)，復(fù)購(gòu)的問(wèn)題需要考慮。

借助風(fēng)口，開(kāi)一家露營(yíng)主題店，可以參考的樣本有很多。 但 找準(zhǔn)門(mén)店定位，打磨出足夠好的產(chǎn)品和模式，才能長(zhǎng)久地吸引消費(fèi)者。

畢竟， 戶外喝咖啡的“遠(yuǎn)方”屬于消費(fèi)者，而日復(fù)一日的開(kāi)店現(xiàn)實(shí)屬于經(jīng)營(yíng)者。

統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺(jué)｜江飛

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關(guān)鍵詞： 風(fēng)口 咖啡館