近日，完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱“完美世界網(wǎng)絡(luò)公司”）因重新售賣刀塔絕版道具被市場(chǎng)監(jiān)管局罰處20萬，違法類型與虛假宣傳有關(guān)。

值得注意的是，完美世界網(wǎng)絡(luò)公司在2018年還因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》遭行政處罰。

此次被罰的完美世界網(wǎng)絡(luò)公司是上市公司完美世界實(shí)控人控股公司。上市公司完美世界今年前三季度營(yíng)收同比減少16.40%，歸母凈利潤(rùn)同比大降55.72%。

此外，完美世界股價(jià)出現(xiàn)了漫長(zhǎng)的陰跌。即使公司進(jìn)行了兩次回購(gòu)，市值較最高點(diǎn)仍蒸發(fā)了487.91億元。

因虛假宣傳遭行政處罰20萬

工商信息顯示，完美世界網(wǎng)絡(luò)公司近日新增了一條行政處罰信息。

因違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令完美世界網(wǎng)絡(luò)公司改正違法行為，并罰款20萬元。處罰日期為2021年10月28日。

據(jù)處罰決定書，完美世界網(wǎng)絡(luò)公司的主要違法事實(shí)包括：公司在2019年更新了《刀塔》游資Ti9勇士令狀，更新上線了名為“失落奇藝侍祭——小祈求者英雄身心”的游戲道具（下稱“小卡爾身心”）。2020年8月25日的官方文章稱小卡爾身心將永久絕版。然而2021年《刀塔》游戲某次版本更新之后，已“永久絕版”的小卡爾身心更名為“昔日暗黑奇藝——失落奇藝侍祭”再次上線。

海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局指出，2021年全新的勇士令狀中新推出的涉事游戲道具，只要移除新道具的套裝“昔日暗黑奇藝”，即與2019年推出2020年宣稱永久絕版的游戲道具完全一致，其并未絕版，而是進(jìn)行重新售賣，與官方文章所述不一致。

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的具體內(nèi)容為：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

最終，完美世界網(wǎng)絡(luò)公司因虛假宣傳被罰20萬。

在知乎上，有網(wǎng)友從玩家角度講述了此次游戲道具事件。該網(wǎng)友評(píng)價(jià)完美世界此次的行為“補(bǔ)償?shù)?，激起了老玩家的憤怒”?/p>

據(jù)天眼查資料顯示，此次受罰的主體此前同樣因違反廣告法遭受行政處罰。2018年7月12日，完美世界網(wǎng)絡(luò)公司違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第一款第（三）項(xiàng)：“廣告不得有下列情形：（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語?！北本┦泄ど绦姓芾砭趾５矸志衷鴮?duì)公司進(jìn)行行政處罰。

值得注意的是，此次受罰主體是上市公司完美世界實(shí)際控制人控股公司，與上市公司完美世界存在關(guān)聯(lián)交易。游戲刀塔2官網(wǎng)登記的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》的主體為此次受罰的完美世界網(wǎng)絡(luò)公司。

前三季度利潤(rùn)大降超五成

上市公司完美世界官網(wǎng)介紹，公司業(yè)務(wù)涵蓋完美世界游戲、完美世界電競(jìng)和完美世界影視三大板塊。其中，完美世界游戲2004年正式創(chuàng)立，并于2007年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2015年7月，完美世界游戲完成私有化。次年4月，在A股上市的完美世界通過發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)的方式將完美世界游戲注入上市公司。2016年7月，上市公司完成更名，證券簡(jiǎn)稱“完美世界”。

在完美世界電競(jìng)簡(jiǎn)介顯示，公司是DOTA2（刀塔2）、CS:GO 等知名電競(jìng)產(chǎn)品的官方運(yùn)營(yíng)商。2013年完美世界宣布將于9月25日在中國(guó)大陸開啟《DOTA2》的開放性測(cè)試。自2015年開始，完美世界主辦了三屆以中國(guó)風(fēng)為主題的DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽。

2018年6月，完美世界與美國(guó)Valve公司開啟“蒸汽平臺(tái)”項(xiàng)目合作。完美世界負(fù)責(zé)將海外優(yōu)秀游戲產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，同時(shí)推薦及支持中國(guó)游戲產(chǎn)品走出國(guó)門。《DOTA2》正是由其地圖核心制作者IceFrog（冰蛙）聯(lián)手美國(guó)Valve公司研發(fā)的。

完美世界自有的熱門游戲主要包括《完美世界》、《誅仙》、《夢(mèng)間集》，此三者既有端游，又有手游。同時(shí)上述三款游戲已發(fā)展為知名IP，完美世界以此為基礎(chǔ)，對(duì)三大IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，形成較為系統(tǒng)的完美世界IP生態(tài)圈。

在完美世界近年的主營(yíng)構(gòu)成中，游戲的營(yíng)收占比不斷增強(qiáng)，影視板塊的占比不斷縮水。2016年完美世界移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的收入構(gòu)成為34.99%、PC端網(wǎng)絡(luò)游戲33.91%、電視劇17.90%，到了2020年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的收入構(gòu)成為59.60%、PC端網(wǎng)絡(luò)游戲25.81%、電視劇8.66%。不僅電視劇，PC端網(wǎng)絡(luò)游戲的收入占比近年同樣呈下降趨勢(shì)。

2021年前三季度營(yíng)收為67.39億元，同比減少16.40%；歸母凈利潤(rùn)8.00億元，同比減少55.72%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，完美世界解釋稱，為了更好地貫徹全球化發(fā)展戰(zhàn)略，公司調(diào)整海外游戲布局，于2021年第二季度關(guān)停了部分表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的海外游戲項(xiàng)目，由此產(chǎn)生一次性虧損約2.7億元。

同時(shí)，2021年前三季度，公司部分游戲流水相較于上年疫情背景下的高基數(shù)自然回落。

與業(yè)績(jī)下滑相伴，公司股價(jià)陰跌不斷。

11月4日，完美世界以每股17.85的價(jià)格收盤，市值較巔峰時(shí)蒸發(fā)了487.91億元。

值得一提的是，當(dāng)前的股價(jià)是完美世界回購(gòu)兩次的結(jié)果。2021年1月，公司決定使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易的方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)的股份將用于股權(quán)激勵(lì)或員工持股計(jì)劃。最終，完美世界以4億元左右回購(gòu)了公司總股本1.0648%的股份。

2021年8月31日，完美世界董事會(huì)再次審議通過了《關(guān)于以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份的方案》。截至2021年10月31日，公司通過集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)股份195.79萬股，占公司總股本的0.1009%，成交總金額為3005.17萬元。目前，回購(gòu)計(jì)劃目前仍在進(jìn)行中。

對(duì)于完美世界的后續(xù)發(fā)展，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號(hào)“雷達(dá) Finance”（ID:radarcj），作者：吳艷蕊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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