這兩天,抖音上來了位新晉的美妝博主,炸場了。
10月31日萬圣節(jié)夜,一個名為柳夜熙的抖音賬號發(fā)布了一條2分多鐘的短視頻,該視頻以一個年輕女子的背影開始。此人在大街上若無旁人地化妝,惹得路人駐足拍照。一位膽大的男孩走上前去,發(fā)出疑問:“你是人嗎?”女子便用自己的化妝筆給他畫上眼線。隨后男孩睜眼,仿若跌入“異世界”,眼前原本普通的街道突然百鬼夜行。由此,奇幻的劇情拉開序幕。
短短兩分鐘的視頻,將美妝、虛擬偶像、懸疑劇情、CG特效和元宇宙的概念完美融合在一起,給網友帶來無與倫比的新鮮體驗,一經發(fā)布就引爆全網。
一夜爆紅漲粉百萬,柳夜熙拿捏流量密碼
截至11月5日,柳夜熙在抖音上的第一條視頻獲贊超過270萬,評論超12萬,粉絲突破三百萬。視頻評論區(qū)也很有意思,抖音頭部網紅齊來留言,有位粉絲破千萬的博主更是表示:“你干美妝博主吧我不干了??!”
柳夜熙的爆火并非是奇跡,而是幕后團隊經年累月的苦心布局和對時代風口的精準把控。
柳夜熙背后的IP孵化團隊“創(chuàng)壹視頻”,是一家以后期特效制作起家的MCN。在成立三年半的時間里,創(chuàng)壹視頻孵化了@慧慧周、@非非宇、@宇航員小五等特效行業(yè)頭部賬號。據悉,創(chuàng)壹視頻的團隊目前在150人左右,其中超過一半都是后期技術人員,大多來自影視公司。
【創(chuàng)壹視頻CEO 梁子康】
如此的“先天條件”,為柳夜熙的誕生奠定了夯實的技術基礎。視頻一經發(fā)布,抖音上就掀起“內容創(chuàng)作領域內卷嚴重”的言論。畢竟,不管是電影級別的CG技術,獨特的虛擬現實拍攝手法,還是切合熱點、精心編排的劇情,都讓柳夜熙與一眾短視頻IP拉開差距??梢哉f,這是降維打擊。
柳夜熙的走紅還成為一眾短視頻博主的流量密碼。截至11月5日,抖音有關#柳夜熙#的話題已有超過了1.6億的播放量。#柳夜熙仿妝系列#的話題還登上抖音熱榜,占據挑戰(zhàn)榜TOP 6的位置,有超過1150萬在看。而有關#柳夜熙為何爆火#的話題,也在抖音引起熱議。這些天,似乎只要帶上“柳夜熙”的標簽,就會帶來流量。
越來越多的虛擬偶像,都來瓜分市場了
近年來,網友們對大大小小的虛擬偶像早就不陌生了,無論是類似于真人網紅KOL的翎Ling,Imma,Li Miquela,AYAYI,還是背靠大廠的虛擬idol,例如,樂華旗下的虛擬女團A-Soul,雅馬哈公司的初音未來、洛天依等等,她們憑借著出眾的外表,有記憶點的人設,與近年來動不動就“塌房”的真人偶像競爭市場,收割一波又一波的粉絲。
而這些坐擁千萬粉絲的虛擬偶像,和各大品牌也是合作到手軟。
此前初音未來曾為小米旗下的新品紅米手機做代言。此舉在二次元圈層造成巨大轟動,在粉絲效應的帶動下,紅米手機的銷量直線上升。該款手機發(fā)布僅8個月,出貨量就達到2000萬臺,是當年小米單品銷量最好的一款手機。
近年直播電商的大熱,也讓虛擬偶像們走進直播間帶貨。此前洛天依來到淘寶直播間,首次跨界為博士倫、美的、歐舒丹等產品帶貨。直播期間,在線觀看人數一度高達270萬,有近200萬人參與打賞互動。
這些成功的營銷案例讓品牌和資本嗅到了商機,永不塌房、永遠年輕的虛擬偶像或許是二次元營銷的風口,讓各大品牌在又一賽道上賺得盆滿缽滿。許多品牌還紛紛推出自己的虛擬偶像代言人,比如屈臣氏的“屈晨曦”,KFC的“虛擬上?!保ㄎ髯拥摹盎ㄎ髯印钡鹊?。
如今,高調登場的柳夜熙,左手握著美妝,右手依靠豐富故事線的元宇宙,依托著虛擬偶像的身份,也許在不久的將來就能看到她與不同品牌合作,實現自己的商業(yè)價值變現。
“他”們,會是元宇宙的切入口嗎?
柳夜熙能夠一夜之間成頂流,還有一個重要因素是借到了元宇宙的東風。
元宇宙是近期的熱門話題,成為了創(chuàng)投圈的“頂流項目”。前有沙盒游戲平臺Roblox攜“元宇宙”概念在紐交所上市,首日市值突破 400 億美元,后有臉書扎克伯格更名公司為Meta,為元宇宙的搭建開疆拓土。
抖音的母公司字節(jié)跳動此前就開始布局元宇宙,并在VR、AR等領域進行研發(fā)投入,在交互系統(tǒng)、環(huán)境理解等方面有技術性進展。抖音之前就嘗試過AR營銷,推出AR互動游戲廣告、AR濾鏡等功能。此次柳夜熙的高質量虛擬形象和元宇宙設想,對平臺來說喜聞樂見,自然為其“出圈”加薪助燃。
圖源:《頭號玩家》
然而,一夜爆紅的柳夜熙尚未達到星途坦蕩的程度,若想維持自己的流量和商業(yè)價值,柳夜熙需要解決的難題還很多。
目前,柳夜熙一期視頻的制作周期是一個月,花銷高達6位數,這還不包括前幾年上百萬的投入。制作周期的冗長和技術的限制,讓柳夜熙尚做不到虛擬與現實交互的程度,所謂的“元宇宙社交”還停留在概念層面。
此外,作為毫無體驗感的虛擬代言人,如何證明產品質量,令受眾信服,也是虛擬偶像商業(yè)變現亟需解決的問題?!耙粭l爆炸”的柳夜熙,能否守住出道顛覆,還尚未可知。
本文來自微信公眾號 “鋅財經”(ID:xincaijing),作者:陳妍,36氪經授權發(fā)布。
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