圍繞元宇宙（Metaverse）的熱度，還在高漲。

“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目，竟然也是一家所謂的‘元宇宙公司’。”今日凌晨，羅永浩在微博上公開了自己的下個創(chuàng)業(yè)方向，一下子成為了關(guān)注的焦點。

事實上，海內(nèi)外巨頭們，幾乎是涌入元宇宙這個新風(fēng)口。

一直對元宇宙極為熱衷的社交巨頭Facebook，干脆把名字改為了 “Meta”，并發(fā)布了一系列對元宇宙的規(guī)劃內(nèi)容。

近期，微軟在年度技術(shù)盛會Ignite 2021上，也宣布了自己的元宇宙計劃，甚至連耐克也想在元宇宙的盛宴中分得一杯羹。

反觀國內(nèi)科技巨頭，也早已紛紛布局元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)。騰訊作為集游戲、社交、娛樂等元素一體的公司，在元宇宙方面的布局最深最廣。其創(chuàng)始人馬化騰在去年底的年度特刊《三觀》上，也表述了自身對元宇宙的理解，只是他將其稱為“全真互聯(lián)網(wǎng)”。

“全真互聯(lián)網(wǎng)是騰訊下一個必須打贏的戰(zhàn)役。”馬化騰似乎志在必得。

除此之外，阿里、百度、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、米哈游等公司均通過投資或自研等方式，布局元宇宙相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。

元宇宙，已然成為全球科技公司們共同爭奪的賽道?？赡壳皝砜?，元宇宙的設(shè)想很美好，但要達(dá)到真正設(shè)想的場景，還有很長的一段路要走。

這不僅是需要進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)，豐富內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更需要的是解決元宇宙中涉及到的法律、文化、金融等現(xiàn)實性問題。

虛擬世界已經(jīng)打開了大門，巨頭們都還在探索階段，誰最終能抓住風(fēng)口，成為最大贏家？

海外巨頭爭奪元宇宙“錢景”

在元宇宙的空間內(nèi)，似乎一切皆有可能。

上一秒，你還“面對面”和同事們唇槍舌劍討論方案，下一秒，你就能置身于絕美風(fēng)景中消解情緒，甚至再下一秒，你還能和相隔萬里的好友共同逛街購物……這些場景，正是Facebook對元宇宙的美好想象。

在Facebook Connect2021大會上，扎克伯格從社交、娛樂、游戲、運動、學(xué)習(xí)、工作等多方面介紹了對元宇宙的設(shè)想與規(guī)劃。

在元宇宙里，每個人都能夠以喜歡的虛擬形象出現(xiàn)，并與其他虛擬人社交，還可以搭建自己的虛擬家園，并邀請朋友來做客?？傊?，在現(xiàn)實世界的所有東西，都能照搬到元宇宙里，而且擁有更多的自由度和隨意性。

為了增強(qiáng)現(xiàn)實與虛擬世界的溝通，F(xiàn)acebook還將Messenger電話功能引入了VR平臺。這意味著，當(dāng)你在虛擬世界時可以直接給在現(xiàn)實世界的好友撥打Messenger電話，就此虛擬世界與現(xiàn)實密不可分。

Facebook演示畫面，圖源中信證券

當(dāng)然，以上所有場景都需要各類軟硬件共同協(xié)作完成，而這也正是Facebook下的一步大棋。

只要Facebook構(gòu)建的元宇宙能夠吸引成千上萬的用戶進(jìn)入，那么僅賣VR設(shè)備就能賺得盆滿缽滿。

據(jù)連線Insight通過公開信息查詢，早在2014年，F(xiàn)acebook就以20億美元收購了虛擬現(xiàn)實（VR）廠商Oculus VR，這家公司因針對游戲設(shè)計的Oculus Rift頭戴設(shè)備而聞名。

2018年，Oculus的高管詹森·魯賓（Jason Rubin）給Facebook董事會成員馬克·安德森（Marc Andreessen）發(fā)了一封電子郵件，該郵件主題就是“The Metaverse”（元宇宙）。

在郵件中，魯賓表示在元宇宙發(fā)展十年后，F(xiàn)acebook圍繞元宇宙的硬件銷量就可達(dá)到1億臺。也正是在這一年，Oculus宣布將Oculus Research重新命名為Facebook Reality Labs （FRL），相當(dāng)于專門開辟了元宇宙研發(fā)部門。

如今，F(xiàn)RL擁有AR/VR硬件、軟件及內(nèi)容業(yè)務(wù)。在Facebook Connect2021大會上，扎克伯格也表示正在研發(fā)一些配件，以此讓Oculus Quest 2（VR頭戴設(shè)備）用起來更舒服一些。同時，F(xiàn)acebook也承諾在該部門的投入將達(dá)到100億美元，未來還將投入更多。

除了售賣硬件設(shè)備，魯賓也在郵件中提到扣除開發(fā)者支出后，每年從元宇宙所得的凈收入將是數(shù)十億美元，這來自虛擬的房地產(chǎn)、帽子和武器等產(chǎn)品的銷售。

魯賓的設(shè)想已然成為了現(xiàn)實，F(xiàn)acebook更名為“Meta”后，已經(jīng)表示將引入NFT作為生態(tài)一環(huán)?！斑@將使人們更容易銷售 NFT 等限量版數(shù)字產(chǎn)品，在他們的數(shù)字空間中展示它們，甚至將它們安全地轉(zhuǎn)售給下一個人。”Facebook Metaverse 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Vishal Shah 表示。

此外，F(xiàn)acebook也可在元宇宙中設(shè)置廣告展位，這也是其最熟悉的商業(yè)模式。

元宇宙除了能讓Facebook賺錢，其也想建立一個能夠讓用戶產(chǎn)生真實交易的元宇宙。在Facebook Connect2021大會上舉例，如果你是一名香薰品牌的博主，那完全可以打造自己的虛擬香薰空間，邀請粉絲前來參加虛擬派對，以此達(dá)成出售實體香薰或虛擬物品的目標(biāo)。

從Facebook的大會來看，虛擬形象、虛擬社交、虛擬娛樂等多個方面，都能成為Facebook賺錢的路徑。

就在Facebook改名后，微軟也公布了自己的元宇宙計劃。

作為一家在商業(yè)辦公領(lǐng)域擁有出色產(chǎn)品的公司，微軟的元宇宙也與商務(wù)辦公場景息息相關(guān)。

微軟在Ignite大會上演示了一個會議畫面，在元宇宙中，擁有虛擬形象的人員與現(xiàn)實中開會的表情與肢體動作幾乎一致，相當(dāng)于將現(xiàn)實中的開會場景搬到了虛擬世界。

“結(jié)合了 Microsoft Mesh 的混合現(xiàn)實功能，允許不同位置的人們通過生產(chǎn)力工具Teams加入?yún)f(xié)作，召開會議、發(fā)送信息、處理共享文檔等，共享全息體驗?！蔽④浫绱私榻B自己建立的元宇宙。

通過這些商務(wù)場景，微軟也發(fā)布了Teams、Mesh、Azure OpenAI、Loop等多個產(chǎn)品。一旦微軟的元宇宙建立起來，這些產(chǎn)品也將成為其賺錢的利器。甚至有外媒在報道中表示，微軟的這幾項產(chǎn)品相當(dāng)于是元宇宙的Excel和PPT。

除了Facebook和微軟大談元宇宙，其他海外巨頭也紛紛布局了元宇宙。Google通過Stadia布局云游戲，同時通過Youtube VR布局軟件和服務(wù)；蘋果預(yù)計在2022年發(fā)布VR設(shè)備新品，售價可能會超過3000美元；甚至全球知名球鞋廠商耐克也將產(chǎn)品帶到了元宇宙中，希望在元宇宙中銷售帶有swoosh標(biāo)志的運動鞋、服裝等商品。

海外巨頭在規(guī)劃及建立元宇宙時，紛紛將自身在現(xiàn)實世界中擅長的部分復(fù)刻到元宇宙中。這或許不僅是因為熟悉該領(lǐng)域，更關(guān)鍵在現(xiàn)實世界中已經(jīng)跑通的商業(yè)模式可以在元宇宙中復(fù)用。

國內(nèi)巨頭的元宇宙走到哪里了？

海外巨頭們紛紛擁抱元宇宙時，國內(nèi)大廠們也在積極布局元宇宙。

去年底，馬化騰在年度特刊《三觀》中寫下了對“全真互聯(lián)網(wǎng)”的理解：“移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’。虛擬世界和真實世界的大門已經(jīng)打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力于幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗?！?/p>

從表述含義來看，全真互聯(lián)網(wǎng)與元宇宙幾乎相同，只是換了個詞概括。而在真實世界拿到了游戲、社交等沉浸式領(lǐng)域船票的騰訊，也是國內(nèi)最可能搶先獲得元宇宙門票的公司。

為了打贏這場戰(zhàn)役，騰訊首先在投資方面有所動作。2012年，騰訊就成為了Epic Games的大股東，持股40%，后者是一家以3D內(nèi)容及AR/VR內(nèi)容開發(fā)為主的公司，也是元宇宙領(lǐng)域的代表性公司。

Roblox頁面，圖源百度游戲

去年2月，騰訊也參與了被稱為“元宇宙第一股”Roblox的G輪融資，并獲得了中國代理商的獨家名額。

除了投資這兩家“元宇宙”代表性公司，騰訊幾乎投遍了與元宇宙涉及的公司。如投資了VR游戲公司威魔紀(jì)元，數(shù)字動漫制作公司魂起網(wǎng)絡(luò)，VR電影公司Original Force等。

騰訊一方面投資與元宇宙相關(guān)公司，另一方面自身也在不斷探索元宇宙。

去年，騰訊云推出了智慧城市底層平臺CityBase，這是其在CIM（City Information Modeling，城市信息模型）領(lǐng)域推出的首個平臺，主要方向是建設(shè)新型智慧城市。這被看做是騰訊進(jìn)入全真互聯(lián)網(wǎng)時代的標(biāo)志性動作。

據(jù)極客公園報道，騰訊旗下天美工作室負(fù)責(zé)人姚曉光將親自帶隊，開發(fā)一款對標(biāo)電影《頭號玩家》中虛擬世界“綠洲”的游戲。為此，天美計劃招聘1000人，游戲按照 3A 標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，采用虛幻引擎5，多平臺同步上線，游戲是寫實畫風(fēng)。

從當(dāng)前公開信息來看，騰訊在游戲、社交、消費等場景均有涉獵，這些也正是當(dāng)前元宇宙最佳的適配場景。

相比騰訊全方位進(jìn)擊元宇宙，國內(nèi)其他大廠也在通過各種方式入局元宇宙。

今年4月，字節(jié)跳動斥資1億元投資了手機(jī)游戲研發(fā)商代碼乾坤，該公司主要產(chǎn)品為社交UGC平臺《重啟世界》。時隔四個月后，據(jù)多家媒體報道字節(jié)跳動花費90億人民幣收購了元宇宙概念公司“PICO”，這也標(biāo)志著字節(jié)跳動正式入局VR賽道。

與此同時，字節(jié)跳動也親自下場打造元宇宙。據(jù)Tech星球報道，字節(jié)跳動內(nèi)部或在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺。

值得注意的是，國內(nèi)游戲新勢力米哈游也在全力進(jìn)軍元宇宙。

據(jù)競核報道，米哈游已經(jīng)組建了米哈游研究中心（逆熵工作室），負(fù)責(zé)人為刑駿博士。截至2020年年底，規(guī)模大概在10人左右。同時，米哈游還與上海交大醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院簽署了一份戰(zhàn)略合作協(xié)議，據(jù)悉該項目合作的主要內(nèi)容為腦接口技術(shù)的開發(fā)和臨床應(yīng)用，由米哈游提供專項資金。

“米哈游希望能在未來幾十年后，打造出《頭號玩家》所描繪的虛擬世界?！泵坠慰偛貌毯朴钤岬?。

《頭號玩家》劇照，圖源豆瓣

面對元宇宙散發(fā)的無限可能，國內(nèi)各大公司自然也不會放棄這一機(jī)會。

今年1月25日，Avatar-Based社交平臺Imvu完成新一輪融資，金額超過3500萬美元，投資者名單中網(wǎng)易赫然在列。

阿里則在此前投資了AR獨角獸Magic Leap，當(dāng)前還專門成立了研發(fā)VR設(shè)備硬件公司。百度則擁有百度AR實驗室、VR實驗室VR交互平臺等，此前還投資了美國全息技術(shù)公司8i，并表示將通過入股的愛奇藝公司，打造世界上最大的中文VR服務(wù)，而去年愛奇藝已經(jīng)發(fā)布了VR硬件產(chǎn)品奇遇3 。

與海外公司高調(diào)宣布入場元宇宙相比，目前除了騰訊在元宇宙方面布局較廣，國內(nèi)其他公司似乎都在以自身原有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，進(jìn)而通過投資、入股元宇宙相關(guān)公司的方式獲得門票。

元宇宙很美好，但還很遙遠(yuǎn)？

“It is a war to control the future.（這是一場控制未來之戰(zhàn)）”

在電影《頭號玩家》中，這句經(jīng)典臺詞寓意著誰能在虛擬世界中勝出，誰就能掌控未來。

如今，國內(nèi)外科技大廠們對元宇宙的看好及吹捧，正是看中了元宇宙蘊(yùn)含的另一個頗具想象力的空間。

從當(dāng)前國內(nèi)外科技公司描繪的場景來看，元宇宙呈現(xiàn)的場景很美好，但還很遙遠(yuǎn)。

元宇宙核心技術(shù)之一的VR/AR技術(shù)，早在2016年就經(jīng)歷過一輪投資熱潮。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年全球虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模為46.8億美元，同比大幅增長192.8%。

但此后，VR/AR技術(shù)并沒有如潮水般涌入普通用戶的家中，反而就此沉寂。究其原因，不僅是因為VR設(shè)備技術(shù)還不夠成熟，用戶體驗時會遇到眩暈等問題，另外，也沒有較好的內(nèi)容支撐VR市場的發(fā)展。

如今，在疫情的影響下，全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪爆發(fā)期，據(jù)中國電子信息研究院和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等單位聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2021年）》顯示，2021年1-9月虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)累計投融資金額已達(dá)到207.09億元，不管是金額還是投融資事件數(shù)量，均已超過以往歷年全年的總額。

與此同時，VR頭顯設(shè)備有了較大的技術(shù)改進(jìn)，體驗感也更出色。

據(jù)連線Insight了解，F(xiàn)acebook發(fā)布的Oculus Quest 2頭顯設(shè)備，由于改進(jìn)較多且性價比高，已經(jīng)成為了眾多玩家的追捧產(chǎn)品。甚至Facebook在2021年Q2季度財報中，也提到Quest 2表現(xiàn)出色。

據(jù)Evercore投行的基礎(chǔ)研究分析師Mark Mahaney表示，由于Quest 2銷量足夠多，首年銷量預(yù)計將超過800萬臺。

這對Facebook來說顯然是一個好消息，但從更長維度來看，這點銷量遠(yuǎn)不足以支撐起元宇宙的廣闊未來。

在內(nèi)容方面，元宇宙依舊面臨2016年的困境，還是沒有豐富的內(nèi)容支撐元宇宙。

盡管Quest的內(nèi)容庫已經(jīng)擴(kuò)大到了200款，可以暢玩一大堆熱門游戲，但這些游戲早就出現(xiàn)了，甚至有些游戲模式都差不多，這顯然無法激勵用戶一直留在元宇宙中。

更關(guān)鍵的是，元宇宙全面開啟之前，還需要拿出較好的方案，解決其中涉及到的法律、文化、金融等問題。

此前，紅極一時的3D游戲《第二人生》，號召玩家將生意搬到游戲中。因此，有人在其中建立了私人銀行，通過虛擬金融機(jī)構(gòu)賺錢，也有不少玩家將錢存在了由玩家設(shè)立的私人銀行中，但最后銀行跑路引發(fā)擠兌，隨之出現(xiàn)更多私人銀行跑路的情況。

當(dāng)玩家找平臺討要資金時，平臺表示所有交易行為由交易主體負(fù)責(zé)，與平臺無關(guān)，而玩家在現(xiàn)實世界報警也無效，因為這不是現(xiàn)實世界中產(chǎn)生的商業(yè)行為。

一切，似乎都陷入了死循環(huán)中。最終，《第二人生》因為無法解決虛擬游戲空間中涉及到的各種復(fù)雜問題而慘遭玩家拋棄。

如今，元宇宙也面臨如何建立起一套完整的運行機(jī)制，并讓玩家嚴(yán)格遵守的問題。否則即使建立起來元宇宙，也很快會因為各種問題而倒塌。

元宇宙的基礎(chǔ)技術(shù)改進(jìn)并不難，難的是如何復(fù)刻現(xiàn)實世界的規(guī)則，以及讓玩家嚴(yán)守規(guī)則的同時，還不會轉(zhuǎn)向投入另一家平臺打造的元宇宙。

不過，巨頭們顯然并不畏懼這些困難，他們有資金也有耐心，去養(yǎng)出一個元宇宙。畢竟，這可以算是這幾年最令人心動的風(fēng)口，關(guān)于它的美好想象，吸引著無數(shù)人前赴后繼。

本文來自微信公眾號“連線Insight”（ID:lxinsight），作者：李信，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 走到 風(fēng)口 哪了