互聯(lián)網(wǎng)沒有童話，現(xiàn)實(shí)世界才是李子柒們安身立命的根本。沒有商業(yè)化護(hù)航的李子柒，真能繼續(xù)安心在鄉(xiāng)村繼續(xù)扎根，用幾個(gè)月乃至更長時(shí)間創(chuàng)作一個(gè)短視頻作品，并且讓千百萬用戶了解和喜歡么？

網(wǎng)紅李子柒和曾經(jīng)一路攜手的MCN機(jī)構(gòu)最終鬧到了對簿法庭的地步。10月25日，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念，劉同明。經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

11月4日，天眼查App顯示，杭州微念品牌管理有限公司申請注冊的多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)已于今年陸續(xù)轉(zhuǎn)讓給四川子柒文化有限公司，這些商標(biāo)涉及廣告銷售、方便食品、啤酒飲料、辦公用品等。微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)被凍結(jié)，被執(zhí)行數(shù)額為51萬元人民幣，執(zhí)行法院為四川省綿陽市中級人民法院。

曾經(jīng)共同創(chuàng)業(yè)的李子柒和微念最終走到這一步，可謂意料之外情理之中。畢竟，此類網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)攜手做大、最后又翻臉的事例早非一起，

一位素人通向網(wǎng)紅的路上，MCN機(jī)構(gòu)往往扮演著不可或缺的角色。MCN機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的包裝，營銷、推廣、變現(xiàn)都有相應(yīng)的專業(yè)推手。也因此，李子柒剛出道時(shí)，就有人對其精美的拍攝圖面、完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)等提出疑問，認(rèn)為李子柒不可能是一個(gè)人在山里砍柴做飯，背后肯定有專人助力。

李子柒爆紅后有了巨大的流量和收益。之前有媒體稱李子柒年收入1.6億，雖然被李子柒辟謠，但毫無疑問，憑借李子柒一條視頻動(dòng)輒數(shù)百萬點(diǎn)擊的高人氣，無論是電商銷售還是視頻平臺提供的分成，都會帶來滾滾紅利。

當(dāng)李子柒成為網(wǎng)紅，與微念因利益分成出現(xiàn)矛盾，并由此走向決裂，無論這場官司誰贏誰輸，都給雙方造成了不小的損失。

對于李子柒而言，目前已經(jīng)停更長達(dá)三個(gè)月。在一個(gè)海量視頻時(shí)代，如此長的內(nèi)容空白期，恐怕會帶來相當(dāng)數(shù)量的李子柒粉絲棄號。

更糟糕的是，未來的李子柒是選擇單打獨(dú)斗，還是另找類似于微念的MCN合作伙伴？要知道，MCN機(jī)構(gòu)不僅能為李子柒提供內(nèi)容策劃、制作及后期剪輯等幫助，在商業(yè)推廣上還有各類資源。

哪怕李子柒未來個(gè)人能夠保持與以往作品同等的創(chuàng)作品質(zhì)，但在商業(yè)變現(xiàn)上必須有MCN機(jī)構(gòu)支持。由于李子柒和微念的前車之鑒，有多少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)愿意繼續(xù)接盤？

糾紛另一方微念同樣面臨無可挽回的損失，不僅失去和李子柒合作所帶來的收益，想快速復(fù)制下一個(gè)李子柒，難度也遠(yuǎn)大于從前。

制造一個(gè)網(wǎng)紅并不如想象的那么容易。李子柒的成名，恰好是因?yàn)楫?dāng)初短視頻內(nèi)容更多集中于城市白領(lǐng)的生活?yuàn)蕵返葘用妫钭悠鈱㈢R頭拉到了鄉(xiāng)村，給用戶以不一樣的內(nèi)容。差異化成為李子柒成功的最大秘訣。

如今，模仿李子柒、走鄉(xiāng)村路線的短視頻網(wǎng)紅越來越多，看到這一市場空間的MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也在紛紛加入。以往李子柒專屬的藍(lán)海領(lǐng)域已經(jīng)變成了紅海領(lǐng)域，這必然會讓用戶逐漸審美疲勞。微念哪怕花同等甚至更多的資源，也未必能再創(chuàng)當(dāng)初李子柒的一夜成名。

從未來走向來看，或許可以說，李子柒和微念都不會成為這場官司的贏家。

曾幾何時(shí)，李子柒和微念制造了一個(gè)“世外桃源“，在鏡頭前，李子柒從播撒下一顆顆小小的種子開始，經(jīng)歷春夏秋冬，等到果實(shí)豐收，再到烹飪食材，最后完成美味菜肴。這個(gè)過程讓觀眾感受到一個(gè)女孩子在鄉(xiāng)村構(gòu)建的別樣人生，從而滿足自己在北漂、南漂過程中內(nèi)心對家鄉(xiāng)、對寧靜生活的向往。

如今，這一切不復(fù)存在。李子柒獨(dú)自在鄉(xiāng)村耕作的人設(shè)被打破，人們發(fā)現(xiàn)原來她和其他網(wǎng)紅沒什么不同。微念通過李子柒所講的“鄉(xiāng)村故事”倉促結(jié)尾，之前的所有投入歸零。

互聯(lián)網(wǎng)沒有童話，現(xiàn)實(shí)世界才是李子柒們安身立命的根本。雖然李子柒近期接受媒體采訪時(shí)稱，“因?yàn)槲疫@些年幾乎是埋著頭做內(nèi)容，我是挺想保護(hù)它（李子柒IP）的，甚至我不想讓它以后有太高所謂的什么商業(yè)價(jià)值。因?yàn)槲矣X得這些東西是一把雙刃劍，而我想保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已?！比欢瑳]有商業(yè)化護(hù)航的李子柒，真能繼續(xù)安心在鄉(xiāng)村繼續(xù)扎根，用幾個(gè)月乃至更長時(shí)間創(chuàng)作一個(gè)短視頻作品，并且讓千百萬用戶了解和喜歡么？

（作者系資深評論人）

討 論

無論是敘事方式還是藝術(shù)審美，“李子柒”的內(nèi)容輸出有一定的高度和世界范圍內(nèi)的影響力，但仍舊無法逃脫流量背后的利益爭奪。“李子柒”最終走向如何？李子柒能保護(hù)“李子柒”嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論。

本文來自微信公眾號“經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)”（ID:eeojjgcw），作者：遠(yuǎn)山，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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