近日，據(jù)外媒報(bào)道，經(jīng)典IP加菲貓將推出新的動(dòng)畫電影，“星爵”演員克里斯·帕拉特將為加菲貓配音。但是據(jù)了解，這部電影在2018年就已經(jīng)開始宣布制作，時(shí)隔三年，再次傳出消息，也許新電影馬上就要和大家見面了。加菲貓作為經(jīng)典IP，此次更新大電影讓人眼前一亮。

加菲貓于1978年首次出現(xiàn)在漫畫《加菲貓》及其衍生品中，1982年首次以電視動(dòng)畫出現(xiàn)在美國電視臺上。有著好吃懶做形象的加菲貓本不該討喜，事實(shí)卻相反，他憑借著自己的經(jīng)典語錄及機(jī)靈的性格，收獲了大批觀眾的喜愛。在劇中，他喜歡千層面和披薩，每天欺負(fù)狗狗歐迪，不敢直面體重秤等種種行為都揭示著當(dāng)代人的生活特征。

首次播出后反響熱烈，公司便在1988年單獨(dú)推出加菲貓系列動(dòng)畫片—《加菲貓和他的朋友們》，共283集，各個(gè)國家爭相引進(jìn)版權(quán)開始播放，有的地區(qū)甚至?xí)钆洚?dāng)?shù)氐奈幕?。自此，加菲貓這個(gè)名字傳遍世界各個(gè)角落。

公司趁“加菲貓效應(yīng)”，于2004年和2006年推出兩部真人+CG《加菲貓》電影，兩部電影全球票房累計(jì)3.4億美元。三年后又推出首部3D動(dòng)畫片《加菲貓的幸福生活》，總共5季131集。自加菲貓問世以來，他就以三格漫畫的形式登上了全世界2600種報(bào)紙，關(guān)于他的漫畫一共售出了1300萬冊，目前仍保持著世界上最廣泛連載漫畫的記錄，每月有150萬以上人次瀏覽“加菲貓”網(wǎng)站，而且加菲貓的卡通片曾四次獲得了全美電視片很高榮譽(yù)的“艾美獎(jiǎng)”。

但可怕的是，自《加菲貓的幸福生活》之后，公司再也沒有發(fā)行過加菲貓新的影視作品，沒有新作品維持熱度，再加上新動(dòng)畫IP的不斷涌現(xiàn)，“加菲貓”公司不堪壓力，在2019年與維亞康姆集團(tuán)和Paws公司簽署協(xié)議，收購“加菲貓”的所有版權(quán)，并且宣布維亞康姆集團(tuán)旗下的尼克兒童頻道將打造一部新的動(dòng)畫劇集《加菲貓》，聲稱要把這只超酷的貓介紹給新一代的粉絲們，但是如今加菲貓的新動(dòng)畫還是沒有出現(xiàn)。為什么新動(dòng)畫一推再推，難道經(jīng)典IP就一定要“啃老本”嗎？

說起經(jīng)典IP，小P滿腦子都是加菲貓、哆啦A夢、米老鼠、海綿寶寶、蠟筆小新、寶可夢、Hello Kitty、黑貓警長、愛探險(xiǎn)的朵拉、海爾兄弟、孫悟空、貓和老鼠等等動(dòng)畫片的身影，當(dāng)年這些IP可謂是風(fēng)靡全球。直至今日，每個(gè)經(jīng)典IP都有三四十年以上的歷史，之所以會(huì)成為經(jīng)典IP是因?yàn)樗麄冊?jīng)輝煌過，但人要往前看，IP也一樣。

對于經(jīng)典IP，大多數(shù)公司選擇不再發(fā)展，僅依靠授權(quán)聯(lián)名及衍生品賺錢。如果IP和公司過硬，這不失為一種好的方法，例如Hello Kitty，可以說是最成功的產(chǎn)品型IP之一，沒有影視劇的產(chǎn)出，每年依靠聯(lián)名授權(quán)就能創(chuàng)造5億美元的純利潤，近50年的收入已經(jīng)超過了800億美元。還有背靠迪士尼的米老鼠，即使一直不出新作品，也不會(huì)被時(shí)代淘汰。但據(jù)悉，迪士尼到2023年就會(huì)失去對米老鼠的獨(dú)享權(quán)，如果迪士尼沒有打贏官司，社會(huì)各界就會(huì)共享米老鼠的版權(quán)，那么屆時(shí)米老鼠新的影視劇會(huì)不會(huì)出現(xiàn)呢？

目前國內(nèi)外對于新IP的開發(fā)都在走娛樂化方向，迎合大眾的審美，觀眾對于IP的要求也逐漸變高，這對IP 的發(fā)展有很大的影響，IP登上巔峰或跌入谷底都由觀眾來主導(dǎo)。早期的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》應(yīng)該算是很早一批的中國原創(chuàng)動(dòng)畫，開辟了中國武俠動(dòng)畫的先河，幾乎每個(gè)小朋友放學(xué)后都會(huì)守在電視前看最新一集。但可笑的是，就這樣一部宣傳忠義、團(tuán)結(jié)、正能量的動(dòng)畫片被家長以“暴力”的理由舉報(bào)，導(dǎo)致停播，停播的后果就是《虹貓藍(lán)兔七俠傳》再也回不到當(dāng)年的巔峰，直至退出市場，讓人不禁對《虹貓藍(lán)兔七俠傳》感到惋惜。

在今天這個(gè)IP橫出的年代，IP的發(fā)展方式也變的多種多樣，一首歌、一部網(wǎng)絡(luò)小說甚至一個(gè)名字和短語都能成為IP，新IP的出現(xiàn)必定會(huì)給經(jīng)典IP帶來壓力，如果經(jīng)典IP沒有過硬的背景，被淘汰只是時(shí)間問題。例如愛探險(xiǎn)的朵拉和加菲貓這兩個(gè)IP，相信00后基本上都看過這兩部動(dòng)畫片，當(dāng)時(shí)受歡迎的程度不亞于哆啦A夢。但是現(xiàn)狀如何？如果不是有人提及，你會(huì)主動(dòng)想起他們嗎？失去市場的同時(shí)，IP的商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之喪失。

其實(shí)仔細(xì)想想，一直在持續(xù)發(fā)展的經(jīng)典IP已經(jīng)不多了，此次加菲貓的重新出山，打破了經(jīng)典IP“沉淪”的魔咒，希望以前的優(yōu)秀IP都可以有這樣的嘗試，不至于我們想到他們時(shí)只能感嘆和懷念，逝去的輝煌不妨礙現(xiàn)在的努力前行。長遠(yuǎn)的發(fā)展對IP總歸是有利的，IP不能一直依靠情懷，時(shí)代在更迭，IP需向前看。經(jīng)典IP只是大家為了懷念自己的童年而取的一個(gè)代稱，80、90、00、10這四代人也許有交叉點(diǎn)，但是這個(gè)世紀(jì)的00后和下個(gè)世紀(jì)00后的交叉點(diǎn)就不一定存在了，這正式IP所需要擔(dān)心的。不然隨著時(shí)代的發(fā)展，再經(jīng)典的IP也會(huì)成為角落里落灰的那一個(gè)。

本文來自微信公眾號“兒童IP研習(xí)社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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