可以直接扔洗衣機(jī)水洗，以羊毛、桉樹(shù)、甘蔗和蟹殼等純天然原料制成，“世界上最舒服的鞋”，這些關(guān)鍵詞都來(lái)自美國(guó)創(chuàng)新鞋履品牌Allbirds。

美東時(shí)間11月3日，鞋類品牌Allbirds登陸納斯達(dá)克，上市首日，Allbirds開(kāi)盤(pán)價(jià)為21.21美元，遠(yuǎn)超發(fā)行價(jià)。截至當(dāng)日收盤(pán)，Allbirds報(bào)28.89美元每股，漲幅92.6%。

公開(kāi)資料顯示，Allbirds始于眾籌網(wǎng)站Kickstarter上的一個(gè)羊毛鞋創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。早前，新西蘭前國(guó)足運(yùn)動(dòng)員蒂姆·布朗觀察到制鞋行業(yè)缺乏天然、可持續(xù)、創(chuàng)新的原料，便萌生以家鄉(xiāng)美利奴羊毛為原材料制作運(yùn)動(dòng)休閑鞋的想法。

自2015年成立之初，Allbirds就把環(huán)保、可持續(xù)、穿著舒適的標(biāo)簽貫徹始終，也成功吸引了第一批用戶。好萊塢巨星萊昂納多·迪卡普里奧、蘋(píng)果CEO庫(kù)克、NBA球星安德烈·伊戈達(dá)拉、美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬都是其忠實(shí)擁躉，安德烈·伊戈達(dá)拉和萊昂納多還先后成為Allbirds的投資人。

除了名人帶貨，Allbirds的資方陣容也非常強(qiáng)大。據(jù)悉，遞交招股書(shū)前，Allbirds共完成6輪融資，累計(jì)融資額超過(guò)2億美元。知名風(fēng)投Maveron、老虎環(huán)球基金、富蘭克林鄧普頓、洛克菲勒基金等都是其資方。

這樣的快速增長(zhǎng)也讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Allbirds或會(huì)成為下一個(gè)lululemon。將這兩個(gè)品牌對(duì)比也不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是lululemon還是Allbirds，能夠在運(yùn)動(dòng)鞋服這一老賽道突出重圍，更多依靠的是契合目標(biāo)受眾的情感需求，Allbirds更是切中了碳中和的時(shí)代命題。

據(jù)悉，Allbirds以“碳足跡”記錄生產(chǎn)環(huán)節(jié)所排放的二氧化碳當(dāng)量，并將生產(chǎn)每雙鞋的碳排放量標(biāo)注在鞋墊之上。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，招股書(shū)顯示，2019年、2020年及2021年上半年，Allbirds的營(yíng)收分別為1.94億美元、2.19億美元和1.17億美元。

雖然理念較為獨(dú)特，但Allbirds的凈虧損一直在增長(zhǎng)。Allbirds的凈虧損分別為1450萬(wàn)美元、2590萬(wàn)美元和2112.8萬(wàn)美元。在更多人看來(lái)，這或許是Allbirds的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用過(guò)高所致。

數(shù)據(jù)顯示，Allbirds 2020年總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為1.42億美元，其中，銷(xiāo)售、一般和行政費(fèi)用為8669.4萬(wàn)美元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為5527.1萬(wàn)美元；2019年總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為1.08億美元，其中，銷(xiāo)售、一般和行政費(fèi)用為6348.5萬(wàn)美元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為4436.2萬(wàn)美元。

此外，由于Allbirds采取的是垂直零售分銷(xiāo)戰(zhàn)略，直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售，其庫(kù)存可以在45天內(nèi)從采購(gòu)訂單到出廠，分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)由8個(gè)國(guó)家地區(qū)的9個(gè)配送中心組成，但這也導(dǎo)致著，Allbirds的供應(yīng)商相對(duì)集中，這也導(dǎo)致其容易面臨供應(yīng)鏈中斷的風(fēng)險(xiǎn)。

截至2021年6月30日，Allbirds覆蓋全球35個(gè)國(guó)家或地區(qū)的25億消費(fèi)者，擁有27家線下門(mén)店，北京、上海、廣州和成都有開(kāi)設(shè)。

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