網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)品牌Allbirds正式在美國納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼“BIRD”，以15美元的價(jià)格發(fā)行2020萬股，IPO發(fā)行價(jià)高于定價(jià)區(qū)間12-14美元。

在此次IPO中，意向投資者包括富蘭克林鄧普頓(Franklin Templeton)和TDM Growth Partners，兩家機(jī)構(gòu)有意以IPO價(jià)格購買總計(jì)7000萬美元的A類普通股。

Allbirds上市首日最終收漲92.6%，報(bào)28.89美元，市值達(dá)41.35億美元。

Allbirds創(chuàng)辦于2016年3月舊金山，Tim Brown和Joey Zwillinger分別為公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，主打可持續(xù)發(fā)展概念，聚焦設(shè)計(jì)環(huán)保鞋類，通過推出一款羊毛制作的跑鞋 “Wool Runner”而迅速走紅。

自成立以來，Allbirds已向全球400多萬客戶銷售了超過800萬雙鞋履產(chǎn)品，其中美國客戶有330萬。截至2021年6月30日，品牌全球線下門店數(shù)從2018年的3家擴(kuò)張至27家。

Allbirds的擁躉包括好萊塢巨星萊昂納多·迪卡普里奧、蘋果CEO庫克、NBA球星安德烈·伊戈達(dá)拉、美國前總統(tǒng)奧巴馬等。硅谷風(fēng)投公司v1.vc的投資人Brett Jackson曾在推特上表示為期10天的西班牙旅程中，他只帶了Allbirds的鞋子，并徒步27萬步。

環(huán)保是Allbirds的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，市場(chǎng)中稱其為下一個(gè)Lululemon，二者都屬于材料創(chuàng)新，并且都受美國中產(chǎn)以上階層的追捧，同樣走中高端路線。

據(jù)公開資料顯示，成立至今，Allbirds融資額累計(jì)超過2億美元。

其中，Allbirds在2016年完成725萬美元的A輪融資，由風(fēng)投公司Maveron領(lǐng)投；2017年老虎環(huán)球基金領(lǐng)投B輪1750萬美元融資；2018年10月，公司完成5000萬美元C輪融資，投資方包括T. Rowe Price、老虎環(huán)球基金、美國富達(dá)投資集團(tuán)。

2020年初，Allbirds完成7500萬美元的D輪融資，投資方包括Baillie Gifford、富達(dá)管理研究公司（Fidelity Management & Research）、好萊塢演員萊昂納多 · 迪卡普里奧等。

2020年9月，Allbirds宣布完成1億美元E輪融資，由資金管理公司富蘭克林鄧普頓（Franklin Templeton）領(lǐng)投，普信（T Rowe Price）、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等機(jī)構(gòu)跟投，估值達(dá)到17億美元。

隨著低碳環(huán)保成為趨勢(shì)，可持續(xù)發(fā)展這一消費(fèi)理念，代替人造替代品的使用材料的創(chuàng)新自然受到了不少人的看好。

盡管Allbirds將品牌宣傳為全球生活方式品牌，但目前鞋履的收入依然占大比重，旗下經(jīng)典產(chǎn)品Wool Runner曾被《時(shí)代》雜志評(píng)選為“全球最舒適的鞋子”。

Allbirds在8月底首次提交IPO招股說明書時(shí)，該公司表示尚未實(shí)現(xiàn)盈利。Allbirds透露，由于支出增加，該公司最近一個(gè)季度的虧損有所增加。預(yù)計(jì)在截至9月30日的三個(gè)月期間，該公司將錄得1500萬至1800萬美元的凈虧損，上年同期為虧損700萬美元。

截至9月30日的季度，Allbirds的收入在6100萬美元至6250萬美元之間，而上年同期的收入為4720萬美元。該公司表示，越來越多的消費(fèi)者逐漸回到實(shí)體零售店進(jìn)行消費(fèi)，平均訂單價(jià)值也在增長(zhǎng)。

根據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，Allbirds近兩年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為20.8%和112.4%，毛利率從2018年的46.9%上漲到2020年的51.4%，近53%的凈銷售額來自于老用戶，說明其具有極為強(qiáng)大的品牌粘性。

值得注意的是，在更新招股書后主打環(huán)保概念的Allbirds刪除了“可持續(xù)公開募股（SPO）”的計(jì)劃，此前Allbirds與BSR（美國商務(wù)社會(huì)責(zé)任國際協(xié)會(huì)）合作制定了開創(chuàng)性的SPO發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)框架，旨在倡導(dǎo)更多上市公司能實(shí)踐高ESG（環(huán)境、社會(huì)及治理）標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，與普通IPO相比，SPO的主要區(qū)別在于申請(qǐng)上市的公司需要在IPO過程中提交有關(guān)其產(chǎn)品和業(yè)務(wù)對(duì)社會(huì)/環(huán)境影響情況的資料，并接受獨(dú)立第三方專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)審查其ESG指數(shù)是否滿足SPO標(biāo)準(zhǔn)。

此前，國際專業(yè)可持續(xù)性評(píng)級(jí)公司ISS ESG已完成對(duì)Allbirds的ESG承諾及實(shí)踐的審查，確定品牌已滿足SPO上市標(biāo)準(zhǔn)。

Allbirds通過運(yùn)用可持續(xù)材料去踐行環(huán)保概念，逐漸擁有了“網(wǎng)紅”光環(huán)，但光憑這一點(diǎn)，公司難以與更大眾化的品牌抗衡，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度對(duì)Allbirds來說較為重要，未來公司將持續(xù)加強(qiáng)本土化的市場(chǎng)營(yíng)銷，深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的訴求，同時(shí)豐富品類，從而找到多元化業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)。

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