“SM推出aespa就是為了告訴我們，愛(ài)豆需要精于唱跳的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，愛(ài)豆可以不開(kāi)麥、跳不好舞、歌也不需要悅耳，只要炫酷的舞臺(tái)效果、精心設(shè)計(jì)的運(yùn)鏡、逼真的預(yù)錄以及每一段都令人印象深刻的拼接曲。而在這個(gè)快時(shí)代里，不間斷的視覺(jué)刺激和聽(tīng)覺(jué)刺激就是最重要的。”

有網(wǎng)友在aespa一個(gè)直拍視頻的熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)中如此說(shuō)道。

之所以會(huì)收獲這樣的評(píng)語(yǔ)，是因?yàn)樵赼espa前兩次回歸中，不僅都沒(méi)有開(kāi)麥，采用事先預(yù)錄、在臺(tái)上對(duì)口型的表演方式，而且連舞蹈動(dòng)作都不算整齊。

總而言之，以傳統(tǒng)偶像標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判的話，aespa的業(yè)務(wù)能力可能過(guò)及格線都有點(diǎn)難。

但即便如此，aespa上個(gè)月發(fā)行迷你專(zhuān)輯《Savage》宣告回歸后，熱搜就一直沒(méi)有斷過(guò)。專(zhuān)輯上線后的一小時(shí)里，所有歌曲都進(jìn)入了韓國(guó)Melon榜單的TOP50，主打歌《Savage》空降實(shí)時(shí)一位，甚至拿到了Melon當(dāng)日榜單的一位，MV在B站也有百萬(wàn)播放。

新歌中提到的新成員——Naevis，官宣后也被封為了“南韓新神顏”。

《Savage》中提到的naevis，與“犧牲”、“復(fù)活”一類(lèi)的詞有關(guān)。如果是和真人關(guān)聯(lián)，那概念上來(lái)講，這位新成員的人設(shè)就有點(diǎn)過(guò)于玄幻了。但這似乎也預(yù)示了SM拋開(kāi)真人、打造一個(gè)更純粹的虛擬偶像宇宙的野心。

Aaespa的走紅與爭(zhēng)議

aespa可以說(shuō)是當(dāng)下女團(tuán)中，將“黑紅”演繹的最淋漓盡致的偶像團(tuán)隊(duì)了。

從去年11月17日出道到現(xiàn)在，在數(shù)據(jù)上，aespa可以說(shuō)是一騎絕塵。光是出道單曲《Black Mamba》，就以僅僅三天的公開(kāi)統(tǒng)計(jì)時(shí)間就進(jìn)入了Billboard全球排行榜（不包括美國(guó)）第100名，創(chuàng)下了K-pop藝人出道歌曲的最高排名。因其超強(qiáng)的屠榜能力，aespa也被業(yè)界滑到了“怪物新人”的分類(lèi)。

在偶像業(yè)務(wù)能力層面上，卻是一言難盡。目前為止，aespa總共回歸了三次，沒(méi)有一次開(kāi)麥。甚至在正式出道之前，就被爆出了成員關(guān)系不和的新聞。

但越是如此，aespa的熱度越是居高不下。由此，aespa順理成章地走上了一條數(shù)據(jù)和風(fēng)評(píng)近乎“割裂”的黑紅之路。

但好歹aespa是SM旗下的女團(tuán)，在音樂(lè)輸出的策劃上，還是非常經(jīng)得起推敲的。

出道單曲《Black Mamba》是一首以具有標(biāo)志性Synth音效和強(qiáng)烈的貝斯為基礎(chǔ)的強(qiáng)烈舞曲，如同念咒語(yǔ)般的Hook相當(dāng)突出。此外，歌曲整體建立了一個(gè)非常完整的，類(lèi)似于電影的故事架構(gòu)?？梢哉f(shuō)從這首歌開(kāi)始，aespa的音樂(lè)畫(huà)風(fēng)就已經(jīng)鎖死。

包括翻唱改編《速度與激情》的《Next Level》，也是在歌曲中，通過(guò)歌詞有趣地描繪出為了尋找妨礙aespa和AVATAR“ae”連接的“SYNK”和讓世界陷入混亂之中的“Black Mamba”，前往“曠野”旅程的故事。

于今年推出的《Savage》，則是《Next Level》故事的延續(xù)。同名主打主打歌也是以aespa特有的世界觀為基礎(chǔ)，描述了aespa和AVATAR“ae”通過(guò)幫手“n?vis”協(xié)助前往曠野與“Black Mamba”對(duì)抗的故事。

出道至今，團(tuán)體的音樂(lè)輸出并不算多，但可以說(shuō)，每一次都達(dá)到了事件級(jí)別的效應(yīng)。以濃縮精品路線為主，除了推進(jìn)故事線之外，一點(diǎn)多余的輸出都沒(méi)有。

哪怕aespa的高人氣背后一直伴隨著黑料和爭(zhēng)議，但其團(tuán)體的概念卻成功地在每一次輸出中得以強(qiáng)化和完善。她們割裂、古怪、個(gè)性的特質(zhì)，也讓其對(duì)當(dāng)下的偶像市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具有極強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)性。

B新世代偶像的崛起

aespa的走紅，離不開(kāi)獨(dú)特的概念與風(fēng)格。

其實(shí)所謂的“概念”已經(jīng)在偶像團(tuán)體中流行了一段時(shí)間，但區(qū)別于大多數(shù)團(tuán)隊(duì)的“敘事風(fēng)格”不同，aespa的世界觀概念是鮮明且可無(wú)限延續(xù)的：以AI世界觀為基礎(chǔ)，四名成員在AI創(chuàng)造的虛擬世界中遇見(jiàn)另一個(gè)自己。aespa雖然是4人組，但同時(shí)也可以是4+4人組，甚至隨著其概念故事線的延伸，在未來(lái)出現(xiàn)N + N也不是沒(méi)有可能。

aespa4位成員與各自虛擬形象

無(wú)論是出于何種目的，至少aespa的這個(gè)設(shè)定在噱頭上就已經(jīng)賺夠了眼球。

因此哪怕aespa總體而言，還是一個(gè)以真人為主的女團(tuán)，但在運(yùn)作上，還是沿用了大多數(shù)AI偶像一貫的手法來(lái)加強(qiáng)粉絲的參與感。比如，創(chuàng)造專(zhuān)有名詞。這些詞匯不僅在音樂(lè)作品中以反復(fù)出現(xiàn)的形式連接、豐滿了作品之間的故事性，同時(shí)也為后期可衍生的周邊產(chǎn)品打下了良好的接收基礎(chǔ)。

包括在音樂(lè)作品中反復(fù)出現(xiàn)的“Synk”，就是概念中用來(lái)連接aespa和ae的媒介。在歌曲MV以及個(gè)人視頻中，都曾以類(lèi)似于軟件的形式出現(xiàn)。根據(jù)SM之前的作風(fēng)，不排除公司后期會(huì)推出一款名作“Synk”的粉絲平臺(tái)的可能。

拋開(kāi)噓頭，相較于SM之前推出的女團(tuán)，包括少女時(shí)代、Red Velvet等前輩，aespa在風(fēng)格上明顯要更強(qiáng)烈的多。直白地說(shuō)，SM的女團(tuán)畫(huà)風(fēng)大多數(shù)時(shí)候都是以清純的少女風(fēng)為主，而且在業(yè)務(wù)輸出上，更是出了名的“抗打”，算是同時(shí)代女團(tuán)中“優(yōu)等生”“乖乖女”一般的存在。

aespa則是從出場(chǎng)的第一幀開(kāi)始，就將這一固化期待打破了。

即便aespa出道海報(bào)上的色彩依然絢麗繽紛，但整體氛圍上，用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，就是完全“黑化”了。一向被SM前置的業(yè)務(wù)能力，更是如上文提到的一般，成為了aespa長(zhǎng)久以來(lái)被詬病的點(diǎn)。在此之外，更是另辟蹊徑，選擇了以視覺(jué)沖擊和概念為主要輸出內(nèi)核的“野”路子。

在音樂(lè)制作上，雖然并沒(méi)有由此降低標(biāo)準(zhǔn)，但跟之前少女時(shí)代一首歌光是詞、曲和制作人就要填上幾十個(gè)人名的“藝術(shù)品”水準(zhǔn)，aespa則更多意義上，延續(xù)的是當(dāng)年Super Junior《Sorry Sorry》時(shí)期的“大眾洗腦風(fēng)”。這一點(diǎn)也在其專(zhuān)輯介紹中盡顯無(wú)疑，只不過(guò)當(dāng)年的“洗腦”被換成了“中毒”罷了。

aespa在拿到了“SM + 新噱頭 + 作品”的配置之后，剩下的工作，也可以說(shuō)是在硬件條件以外最重要的——營(yíng)銷(xiāo)，選擇的則是“廣撒網(wǎng)”的老套路。但也正是因?yàn)樽吆昧诉@一步，aespa的影響力才能成功地蔓延到了全球。

aespa光是在國(guó)內(nèi)上過(guò)的熱搜就不少于十個(gè)，南韓本土的更是只會(huì)有過(guò)之無(wú)不及。在資源的匹配上，也一直走的是國(guó)際風(fēng)。包括今年年初，國(guó)際奢侈品品牌紀(jì)梵希也將aespa選為了今年的品牌大使。在人設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)上，通過(guò)在社交平臺(tái)翻跳以及綜藝節(jié)目曝光等行徑，得以在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散。

SM多年來(lái)在偶像市場(chǎng)的地位已無(wú)需贅述，中韓粉圈也一直有“內(nèi)娛躲不過(guò)飛（時(shí)代峰峻的創(chuàng)辦人李飛），韓娛避不開(kāi)滿（SM的創(chuàng)辦人李秀滿）”的說(shuō)法。但就單論aespa在偶像團(tuán)體形式上的突破來(lái)說(shuō)，這一局，“滿”暫時(shí)領(lǐng)先了“飛”1分。

CSM漫威式的偶像宇宙

“滿”要玩的一直都不是某個(gè)IP，而是要用他們建立一個(gè)“SM偶像宇宙”。

截至6月15日，SM娛樂(lè)公司已經(jīng)在四個(gè)分類(lèi)中申請(qǐng)了CAWMAN品牌的商標(biāo)：廣告和商業(yè)管理、計(jì)算機(jī)軟件和技術(shù)服務(wù)、電信和娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

那么，問(wèn)題來(lái)了，CAWMAN是什么？在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)建立，跟aespa有關(guān)系嗎？

雖然截止到目前，SM娛樂(lè)公司還沒(méi)有發(fā)布任何關(guān)于這個(gè)名字的具體聲明，但根據(jù)相關(guān)報(bào)道，CAWMAN其實(shí)是一個(gè)縮寫(xiě)：C代表“卡通”，A代表“動(dòng)畫(huà)”，W代表“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”，M代表“運(yùn)動(dòng)圖像”，A代表“阿凡達(dá)”，N代表“小說(shuō)”。

簡(jiǎn)而言之，CAWMAN是“SM文化宇宙”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)SMCU）的一個(gè)多媒體綜合計(jì)劃，這個(gè)新項(xiàng)目將所有SM娛樂(lè)公司的藝術(shù)家聚集在一個(gè)世界觀和故事情節(jié)之下。

在未來(lái)，CAWMAN也將可能成為SMCU相關(guān)內(nèi)容的主要輸出口。

*在aespa的《SMCU》第一集《Black Mamba》的片尾字幕中，就已經(jīng)出現(xiàn)了 "由CAWMAN提供動(dòng)力 "這句話

這個(gè)畫(huà)風(fēng)有沒(méi)有覺(jué)得似曾相識(shí)？是的，就是漫威宇宙。

以李秀滿為首的SM公司在邊觀望邊準(zhǔn)備了這么多年后，終于還是玩起復(fù)合的偶像宇宙的概念。到目前為止被納入SMCU概念的藝術(shù)家包括Red Velvet – Irene and Seulgi、EXO、NCT、Super M和BoA。

90年代中后期，H.O.T以第一個(gè)“企業(yè)級(jí)”成功案例的高度，讓“韓流”的概念實(shí)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)范圍最大的一次破圈輸出。同時(shí)，也將“企劃類(lèi)偶像”的概念帶入了市場(chǎng)。也是從那個(gè)時(shí)期開(kāi)始，SM旗下的偶像藝人，就開(kāi)始被賦予了類(lèi)似于漫威超級(jí)英雄一般的使命和人設(shè)。

H.O.T

比如H.O.T就是致力于和“大人世界”抗衡的青少年偶像，義無(wú)反顧地堅(jiān)持做音樂(lè)，為自己喜歡的事情打破常規(guī)的大男孩形象。

在開(kāi)始設(shè)定EXO時(shí)，就演變成了來(lái)自外星的偶像。包括其2017年發(fā)現(xiàn)的《Universe》專(zhuān)輯中的同名主打，歌詞描寫(xiě)也是“就算到宇宙的盡頭也要尋找成為整個(gè)世界的愛(ài)”；還有其中的雙面人、“曠野”等關(guān)鍵詞也是對(duì)這一設(shè)定的體現(xiàn)。

EXO

2020年，直接將“名人”和“機(jī)器人”作為“未來(lái)娛樂(lè)”的核心，推出了aespa。而且這一玩法，早在2017年，李秀滿在接受越南媒體采訪時(shí)，就已經(jīng)透露過(guò)了：

“我和SM所看到的未來(lái)世界大致有兩種?！说氖澜纭汀畽C(jī)器人的世界’，‘機(jī)器人的世界’是以‘阿凡達(dá)的世界’開(kāi)始的……‘阿凡達(dá)’可以成為我房間里的朋友、同事和助手。到那個(gè)時(shí)候，人們又會(huì)希望‘阿凡達(dá)’可以成為自己喜歡的名人。”

從SM團(tuán)體設(shè)定的演變和進(jìn)化過(guò)程中，就能看出SMCU是先從平凡到完美、從人到神甚至超神，建立起了一個(gè)更大的宇宙。用更突破的幻想，打造出了一個(gè)完整的虛擬世界觀。

哪怕這幾年，在偶像市場(chǎng)上SM看似已經(jīng)失去了當(dāng)年“老大哥”的地位和號(hào)召力，但不得不說(shuō)，在創(chuàng)新上，他們還是一直走在了同行和時(shí)代的前沿。

對(duì)于一出生就“接上了電”的Z世代來(lái)說(shuō)，單一的輸出形式早已成為了上個(gè)時(shí)代的專(zhuān)屬。能夠?qū)⒁魳?lè)、科幻、電影等多維度融合的產(chǎn)出，才是新一代的娛樂(lè)選擇。科技已然發(fā)展到了這一步，流行文化市場(chǎng)也必然會(huì)在不久的將來(lái)，緊跟其步伐，延展出更多模糊了類(lèi)型邊界的一體式產(chǎn)品。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察”（ID：takoff），作者：九魚(yú)Chelsea，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 巨頭 偶像 女團(tuán)