近日，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，彩瞳品牌MOODY已完成超10億元人民幣C輪融資，由KKR和五源資本領(lǐng)投，紀源資本跟投。

回顧以往，MOODY股東陣容不乏有明星資本，高瓴、梅花資本參與天使輪；A輪完成6000萬人民幣融資，經(jīng)緯中國、高瓴、源碼資本參與；B輪由XVC、高瓴、經(jīng)緯中國、紀源資本、源碼資本參與；B+輪由中信產(chǎn)業(yè)基金、高瓴、經(jīng)緯中國等參與；今年3月騰訊投資、小紅書參與戰(zhàn)略投資。

1顏值經(jīng)濟的驅(qū)動

美瞳之所以成為資本的香餑餑，主要基于當(dāng)今人們消費價值觀的新覺醒，進而催生了可觀的海量需求。

受顏值經(jīng)濟的驅(qū)動，隨著賽道進一步細分，美瞳作為醫(yī)療器械兼消費品獲得熱捧。

首先，我國近視患者基數(shù)挺大，根據(jù)《2020年中國美瞳隱形眼鏡行業(yè)分析報告》顯示，2020年我國的近視患者或達7億。

基于我國隱形眼鏡的滲透率不高，這一市場蛋糕確實令人眼饞。

尤其是在消費升級下，以Z世代為首的群體對隱形眼鏡的要求不止是便利，更是放在了精致美觀上。

而美瞳憑借功能性和彩妝屬性恰好滿足了消費者這一需求。

在后疫情時代，當(dāng)口罩成為必需品，口紅存在感變?nèi)?，人們在唯一露出的眼睛上花的心思自然會更?/strong>。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年隱形眼鏡同比增速達60%，彩色隱形眼鏡同比增速達83%。

根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》顯示，彩色隱形眼鏡已占隱形眼鏡市場近六成，近三年彩瞳復(fù)合年均增長值近50%。其中，以高生活品質(zhì)為特色的精致麗人為主力人群；預(yù)計到2025年，中國美瞳行業(yè)有望成為全球重要的潛力市場。

2賽道競爭越發(fā)激烈

本文的MOODY品牌創(chuàng)始人慈然是個90后，曾作為投資人活躍在金融圈中。在了解到美瞳的市場后，便創(chuàng)辦了MOODY，切入短拋期的彩色隱形眼鏡，2020年1月上線天貓，當(dāng)年全年銷售額突破2億。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

縱觀目前的行業(yè)格局，除了傳統(tǒng)的彩瞳品牌（強生、海昌、博士倫等），4iNLOOK、可糖等新國貨美瞳品牌開始興起。

隨著美瞳賽道越發(fā)擁擠，雖頻頻獲得資本青睞，但置身其中的品牌需要有一定的危機意識。

畢竟行業(yè)看著是很熱鬧，人氣頗高，但品牌所遇到的痛點一時間難以避開，而一旦無法消除，這對未來的成長性是不利的。

同質(zhì)化嚴重是顯而易見的。不少國產(chǎn)美瞳品牌在透氧率、直徑、中心厚度等基本參數(shù)沒有很大的差異性，難以通過產(chǎn)品創(chuàng)新這一核心競爭力突出重圍。

現(xiàn)階段的美瞳品牌需要重視研發(fā)的輸出，這才是建立差異化的關(guān)鍵；同時不能忽視安全問題，不能給市面上劣質(zhì)仿片肆虐的機會，要知道美瞳隸屬第三類醫(yī)療器械，準入門檻還是較高的。

再者要注重渠道的多元化，不少新興美瞳品牌通過電商渠道，借助數(shù)字化營銷，提高了滲透，但線上線下都得兼顧，美瞳的購買場景在線下更易于做好市場培育。

最重要的是，要深知過度營銷是不可取的，這種流量一般是很無情的，來也匆匆去也匆匆，難以持續(xù)為品牌引流，復(fù)購率也難以保證，畢竟不善于經(jīng)營的網(wǎng)紅往往是短命的，泡沫越吹越大，在失去這一保護罩后只會跌得更慘。

3結(jié)語

年輕消費永遠是資本去下注加碼的潛力股，這次是美瞳，下一次又會出現(xiàn)新的紅利賽道，資本對于新銳的追逐是無止境的。

如今，國內(nèi)的美瞳市場的戰(zhàn)爭號角已經(jīng)吹響，頭部還未顯現(xiàn)，誰將突出重圍，分到最大的那塊蛋糕，還未可知，不過MOODY為首的新晉美瞳品牌可以通過資本的助推來加強產(chǎn)品研發(fā)與升級，聚焦供應(yīng)鏈管理，以及加速公司的國際化發(fā)展布局。

本文來自微信公眾號 “格隆匯新股”（ID：ipopress），作者：董旺仔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。