首頁(yè)>資訊 >
微念的危機(jī)才剛剛開(kāi)始 2021-11-03 19:53:19  來(lái)源:36氪

隨著報(bào)警、立案,李子柒與微念之間的矛盾逐漸浮出水面。

自李子柒方面近日起訴杭州微念品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“微念”)后,11月1日晚,杭州微念首次公開(kāi)回應(yīng)。它解釋了其遲遲未對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳聞和報(bào)道回應(yīng)的原因:為了保護(hù)“李子柒”IP。

聲明中透露,公司其實(shí)在一年多前,便提出與李子柒的股權(quán)計(jì)劃與合作模式方向,并在股東同意下簽署相關(guān)股份安排、合作費(fèi)用的協(xié)議方案,但沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

杭州微念聲明,圖源杭州微念官方微博

此聲明發(fā)布不到一小時(shí),便遭到李子柒方面在“她助理”微博賬號(hào)上的回懟,“罔顧事實(shí),滿篇春秋,打嘴仗沒(méi)意思,要打打官司!”。 顯然可以看出,李子柒與微念沒(méi)有和解可能。

為何兩方會(huì)從“最佳拍檔”演變?yōu)槔钭悠庀聢?chǎng)手撕對(duì)方?其實(shí),從賬號(hào)突然停更到李子柒接受央視專訪,再到如今雙方對(duì)簿公堂, 回溯這一事態(tài)發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現(xiàn),李子柒與簽約MCN機(jī)構(gòu)微念之間的爭(zhēng)端明顯指向一個(gè)焦點(diǎn):雙方利益分配不均帶來(lái)了矛盾。

這一擺上臺(tái)面的糾紛直接“嚇跑”了微念背后的新投資方。距離投資僅僅不到 3 個(gè)月,近日,據(jù)36kr報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)決定退出微念,已經(jīng)啟動(dòng)相關(guān)程序。據(jù)悉,字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念主要是因?yàn)榭春美钭悠?,如今兩者陷入分歧、結(jié)局難測(cè),字節(jié)跳動(dòng)也無(wú)意投資。

曾經(jīng)估值高達(dá)50億元的微念,如今陷入了被資本拋棄的尷尬境地。字節(jié)跳動(dòng)或許只是資本撤離的開(kāi)端,微念面臨的連鎖危機(jī)已然來(lái)臨。

從輿論層面看,外界討論矛頭大多對(duì)準(zhǔn)了微念,李子柒獲得了絕大多數(shù)的支持。前者以及其創(chuàng)始人劉同明已經(jīng)被冠上“利欲熏心”、“吃肉不吐骨頭”的負(fù)面標(biāo)簽,李子柒則是一位遭遇“資本”壓榨的弱勢(shì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

從公司未來(lái)發(fā)展來(lái)看,李子柒是微念絕對(duì)的頭部IP,微念似乎也再無(wú)塑造下一個(gè)“李子柒”的可能。

在微念簽約的數(shù)十位KOL中,除了李子柒成為頂流IP,其他網(wǎng)紅再無(wú)一人創(chuàng)下流量神話,而頭部網(wǎng)紅才是MCN盈利的關(guān)鍵。

若微念丟失李子柒這一“核心資產(chǎn)”,公司價(jià)值被重估是必然。

這起訴訟案件目前將走向何方,成為外界關(guān)注的焦點(diǎn),一位長(zhǎng)期跟進(jìn)公司法領(lǐng)域的法律人士向連線Insight坦言, 目前李子柒事件暫未有詳細(xì)訴訟材料,無(wú)法對(duì)事件做預(yù)測(cè)判斷。但賬號(hào)使用權(quán)、IP產(chǎn)權(quán)歸屬權(quán)、是否有代持股現(xiàn)象等多處問(wèn)題,均是這起案件核心關(guān)注的重點(diǎn)。

無(wú)論最終結(jié)果如何,微念與李子柒注定兩敗俱傷。

這已經(jīng)不是MCN失去一名網(wǎng)紅的簡(jiǎn)單事件,或會(huì)對(duì)此后微念的生存和業(yè)務(wù)發(fā)展造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害。失去李子柒本人,微念旗下與李子柒有關(guān)的業(yè)務(wù)都將難以展開(kāi),喪失市場(chǎng)價(jià)值,微念的危機(jī)才剛剛開(kāi)始。

微念深陷輿論危機(jī)

微念正面臨一場(chǎng)被全面壓制的輿論危機(jī)。

自李子柒賬號(hào)停更的110多天內(nèi),不少猜測(cè)甚囂塵上,在輿論一邊倒的討伐聲中,微念近日的首次公開(kāi)聲明也并未平息網(wǎng)友的“怒火”。

這份聲明首先表態(tài),自雙方合作以來(lái),從未干涉過(guò)李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作,也從未想過(guò)、從未控制過(guò)任何@李子柒的相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)。并且解釋稱早在一年前杭州微念便與李子柒進(jìn)行溝通,最終未果。但這份聲明并未透露當(dāng)時(shí)的具體協(xié)議內(nèi)容。

除了避重就輕回答外界關(guān)心的協(xié)議問(wèn)題,杭州微念還表示愿意坦誠(chéng)溝通,解開(kāi)心結(jié),不難讓外界猜測(cè)杭州微念有和解之意。

不過(guò),這份聲明并沒(méi)有平息外界對(duì)微念的負(fù)面討論,反而越來(lái)越多人加入了聲討微念的行列。

據(jù)知微數(shù)據(jù)顯示,聲討杭州微念MCN機(jī)構(gòu)的言論有很多,李子柒方面明顯占輿論上風(fēng)。其中,超40%的網(wǎng)友表示力挺李子柒,認(rèn)為李子柒遭遇不公平對(duì)待,希望其能夠勝訴;僅0.8%網(wǎng)友不認(rèn)可李子柒做法,認(rèn)為沒(méi)有MCN培養(yǎng)也不會(huì)有李子柒。

李子柒事件輿情分析餅狀圖,圖源知微數(shù)據(jù)

在大眾眼中,這是一個(gè)“弱女子”赤手對(duì)抗MCN機(jī)構(gòu)及資本力量的故事。

2016年,小有名氣的李子柒微博粉絲數(shù)量還不足1萬(wàn)。但據(jù)投資界報(bào)道,早早嗅到其商業(yè)潛力的劉同明當(dāng)年特意坐飛機(jī)去四川與其見(jiàn)面,坦言:“你這么好的視頻,全世界的人都愛(ài)看,應(yīng)該讓全世界的人都看到。”至此,開(kāi)始了這段被業(yè)內(nèi)視為“千里識(shí)伯樂(lè)”的佳話。

據(jù)微念官方表示,2016年9月,公司便和李子柒團(tuán)隊(duì)達(dá)成合約,公司為其提供微博資源推廣服務(wù),李子柒則將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。強(qiáng)強(qiáng)合作的效果初顯,在劉同明的操盤(pán)包裝下,李子柒的IP名氣越來(lái)越大。

2017年,雙方從合約模式正式轉(zhuǎn)為合資公司模式,利益捆綁更加牢固,并共同成立了四川子柒文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱四川子柒),就此也埋下了激發(fā)矛盾的伏筆。

對(duì)于四川子柒文化這家公司,據(jù)企查查顯示,李子柒持有49%股份,微念持有51%股份,雙方完成了利益綁定。其中,李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布,微念公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)與探索商業(yè)模式。也就是說(shuō),微念主要負(fù)責(zé)“李子柒”這一品牌的商業(yè)化部分,但李子柒一直未在微念持股,只持股了由杭州微念實(shí)際控制的四川子柒文化。

四川子柒股權(quán)結(jié)構(gòu)圖,圖源企查查

但據(jù)微博大V“吾掌柜”透露,李子柒控股的四川子柒文化傳播有限公司參保人員為0,杭州微念參保人員為504人,意味著四川子柒文化可能只是一家空殼公司。更重要的是,接受新浪微博、字節(jié)跳動(dòng)等多家機(jī)構(gòu)投資的公司主體也一直是杭州微念。

而后隨著李子柒名氣的水漲船高,兩方的矛盾也越發(fā)明顯。2018年,李子柒微博粉絲突破千萬(wàn),開(kāi)始了商業(yè)化變現(xiàn)之路。與其他普通網(wǎng)紅的直播帶貨變現(xiàn)方式不同,李子柒選擇自創(chuàng)品牌。

2018年8月5日,李子柒在微博上宣布正式推出自己的同名品牌“李子柒”,品牌定位為“東方美食生活家”。

同月17日,杭州微念上線了李子柒天貓旗艦店,產(chǎn)品主要是地域特色的傳統(tǒng)食品,比如螺螄粉、藕粉、鮮花餅、蛋黃酥、牛肉醬等等。

銷量證明,用戶不僅喜愛(ài)李子柒獨(dú)特的短視頻風(fēng)格,對(duì)“李子柒”這個(gè)消費(fèi)品牌也是如此。店鋪產(chǎn)品上線還不到一周,“李子柒旗艦店”就有5款產(chǎn)品銷量突破15萬(wàn),銷售額破千萬(wàn)。據(jù)《2021最具成長(zhǎng)性的中國(guó)新消費(fèi)品牌》統(tǒng)計(jì),2020年李子柒品牌的銷售額達(dá)到了16億元。

而后隨著螺螄粉單品的走紅,2020年8月,李子柒品牌開(kāi)始在柳州投資建廠,繼續(xù)推進(jìn)螺螄粉研發(fā)等事項(xiàng)。

但這一切,實(shí)際上與李子柒本人關(guān)系不大,李子柒本人并不在李子柒螺螄粉生產(chǎn)商廣西興柳食品有限公司股東名單內(nèi),其大股東仍是微念,占股70%,杭州創(chuàng)柳食品有限公司持剩余30%的股份。

而根據(jù)李子柒與微念最初的合同約定,李子柒IP品牌電商渠道的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)雖通過(guò)微念這一公司主體來(lái)進(jìn)行,但受益主體應(yīng)為四川子柒文化。 但在實(shí)際發(fā)展中,李子柒本人除了可以從“李子柒”視頻運(yùn)營(yíng)方面得到分成之外,其它與“李子柒”相關(guān)的商業(yè)權(quán)益,受益主體均為微念。

除了資金方面的分配不公外,李子柒相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬或也并不完全屬于李子柒。企查查顯示,四川子柒文化傳播有限公司持有大多數(shù)李子柒商標(biāo),杭州微念也擁有小部分李子柒品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán),持有的著作權(quán)多為李子柒與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)名的螺螄粉、與故宮冰窖聯(lián)名的藕粉等涉及李子柒電商產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

這意味著,李子柒IP電商相關(guān)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于微念,而李子柒相關(guān)的消費(fèi)品品牌,大部分商標(biāo)則屬于四川子柒文化傳播有限公司。 可以看出,對(duì)于“李子柒”這個(gè)商標(biāo),李子柒本人有一定掌控權(quán)。但I(xiàn)P尤其是商業(yè)化IP的“李子柒”歸屬權(quán)卻并不清晰。

企業(yè)股權(quán)、IP和利益分配不均,均成為外界輿論替李子柒打抱不平的核心原因。

一般MCN機(jī)構(gòu)需依靠頭部網(wǎng)紅維持運(yùn)營(yíng),若失去頭部創(chuàng)作者也失去了核心價(jià)值。何況據(jù)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)報(bào)道,杭州微念“全公司五百多人服務(wù)李子柒一個(gè)人”,如果李子柒團(tuán)隊(duì)“出走”,會(huì)對(duì)其帶來(lái)重大打擊,杭州微念的資本估值,也會(huì)遭受重創(chuàng)。

如今,杭州微念已然深陷輿論危機(jī),更不用說(shuō)之后對(duì)簿公堂,無(wú)論有沒(méi)有贏得官司,微念都是輸家。

資本或不再相信微念

李子柒與微念的糾紛,產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)還在繼續(xù)。

一位長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)的一級(jí)市場(chǎng)投資人向連線Insight解釋,“像字節(jié)跳動(dòng)這種投資不久便啟動(dòng)撤資程序的案例,在業(yè)內(nèi)確實(shí)比較少見(jiàn)。一種可能性是,字節(jié)跳動(dòng)在投資合同中的重大風(fēng)險(xiǎn)條款中,擬定了類似于若李子柒離開(kāi)微念,字節(jié)跳動(dòng)有權(quán)利選擇撤資等條款?!?/strong>

其實(shí),隨著李子柒成名,微念也一路被資本瘋搶。從起初華映資本的A輪融資,到2018年芒果文創(chuàng)基金、新浪微博基金投資8000萬(wàn)元的B輪融資,再到2021年7月,伴隨著字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合華興新經(jīng)濟(jì)基金、琮碧秋實(shí)、華映資本的C+輪融資,微念融后估值已高達(dá)50億元。這表明,擁有李子柒IP的微念公司一直被資本市場(chǎng)看好。

杭州微念融資進(jìn)展,圖源企查查

但隨著李子柒與杭州微念的糾紛逐步升級(jí),和解可能性也越來(lái)越低,字節(jié)跳動(dòng)率先做出反應(yīng)。

企查查顯示,字節(jié)跳動(dòng)是微念成立九年來(lái)的第七輪融資方之一,除字節(jié)跳動(dòng)這一新面孔外,其他投資方華興新經(jīng)濟(jì)基金、琮碧秋實(shí)、華映資本等都是老股東。目前除了字節(jié)跳動(dòng)外,暫無(wú)其他投資方撤資的動(dòng)態(tài)。

一位MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)的創(chuàng)始人向連線Insight分析,李子柒個(gè)人IP在海內(nèi)外影響力頗高,而且螺螄粉、藕粉等商業(yè)化品牌孵化也較為成功,想投微念的資本方大部分是看中了李子柒的個(gè)人價(jià)值。

據(jù)金融投資報(bào)透露,生產(chǎn)螺螄粉的廣西興柳食品有限公司,是廣西政府主動(dòng)提出的項(xiàng)目,他們想利用李子柒IP把廣西特產(chǎn)推向全國(guó)甚至全球。而且,他們一開(kāi)始聯(lián)絡(luò)的商榷對(duì)象是李子柒,而不是微念。

至于將來(lái)其他投資方是否會(huì)像字節(jié)跳動(dòng)一樣有撤資的可能, 上述投資人認(rèn)為,李子柒是該公司的核心價(jià)值資產(chǎn),因此李子柒便是投資潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。所以通常情況下,多數(shù)投資方會(huì)用投資條款來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),這是很正常的訴求。至于其他投資方是否會(huì)像字節(jié)跳動(dòng)一樣選擇撤資,目前無(wú)法下推論。

如今李子柒與老東家對(duì)簿公堂,除了投資方陣營(yíng)存在不確定性,微念此前的估值50億元是否會(huì)受到影響,也暫不可知。

上述投資人向連線Insight進(jìn)一步分析, 估值的高低需要根據(jù)杭州微念和李子柒的利益分配比例來(lái)決定,現(xiàn)在雙方仍在博弈階段,目前暫不好下定論判斷微念公司估值的受影響程度。但可以確定的是,資本市場(chǎng)對(duì)于杭州微念的估值標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)發(fā)生變化。

連線Insight注意到,在當(dāng)前的股權(quán)版圖中,李子柒任職或持股的企業(yè),除四川子柒文化外,只剩下上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室。后者于2020年6月創(chuàng)立,為個(gè)人獨(dú)資企業(yè),注冊(cè)資本10萬(wàn)元。

至于李子柒YouTube賬號(hào)等其他核心變現(xiàn)賬號(hào),都是李子柒與杭州微念簽約后,以杭州微念公司名義完成注冊(cè)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),和李子柒本人無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

這是否意味著李子柒最終會(huì)像外界傳言那般“顆粒無(wú)收”? 一位長(zhǎng)期研究公司法的律師向連線Insight給出“暫無(wú)法下結(jié)論”的答案。

在他看來(lái),根據(jù)目前信息,這起案件有兩個(gè)細(xì)節(jié)需要注意。第一點(diǎn)是,雖然在國(guó)家企業(yè)信息網(wǎng)、企查查等公開(kāi)渠道顯示,李子柒并不是顯名股東,但是不排除李子柒是隱名股東。隱名股東的意思是股東可以和其他人簽訂代持股協(xié)議,幫忙代持股的一方屬于顯名股東,實(shí)際股東則是隱名股東。并且隱名股東也受法律認(rèn)可,公司收益最終也要交由隱名股東管理。

第二點(diǎn)是微念的聲明里表明,早在一年前“簽署了相關(guān)股份安排、合作費(fèi)用的協(xié)議方案”“就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開(kāi)溝通,但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”。 從法律層面來(lái)看,未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的意思是,沒(méi)有進(jìn)行股權(quán)變更登記。至于李子柒簽署的相關(guān)協(xié)議安排,還需進(jìn)一步判斷是代持股協(xié)議,還是僅是普通合作。

據(jù)Tech星球報(bào)道,這一相關(guān)協(xié)議內(nèi)容或可能是劉同明提議,要增發(fā)8%-10%股份給李子柒。

曾經(jīng)參與微念融資的投資人告訴Tech星球, “給了她幾個(gè)方案,股份、錢(qián),或是權(quán)益疊加,隨她選”。投資人稱,李子柒方面并沒(méi)有接受提議方案,并且從未提出自己的訴求,單方面在這場(chǎng)合作溝通中缺席。

而從李子柒方面“她助理”的微博來(lái)看,李子柒最終沒(méi)有接受相關(guān)提議方案,因?yàn)槲⒛畹暮贤瑳](méi)跟投資人、股東如實(shí)披露,“誰(shuí)敢要它的股份?”

與李子柒同是頭部網(wǎng)紅李佳琦等人,但在相關(guān)公司分成和股權(quán)收益方面的主動(dòng)權(quán)截然不同,他們?cè)谪?cái)務(wù)分配方面具有足夠的自主權(quán)。比如李佳琦雖沒(méi)有美ONE的股份,但是合伙人身份,且李佳琦目前關(guān)聯(lián)的16家公司中,有13家公司是自己控制。并且李佳琦團(tuán)隊(duì)歸屬在自己與公司的合資公司下,在用人和管理上擁有更大的自主權(quán)。

李佳琦旗下公司關(guān)系圖譜,圖源企查查

這一明顯對(duì)比,都透露著其實(shí)李子柒與微念之間的“隱患”早已埋下。只是或許兩方都沒(méi)有想到,李子柒這一IP成名會(huì)如此迅速,微念也在短短幾年內(nèi)被諸多投資機(jī)構(gòu)捧上風(fēng)口,因此導(dǎo)致兩方利益與訴求的矛盾爆發(fā)。

李子柒事件發(fā)生后,資本或?qū)⒅匦驴紤]杭州微念公司的風(fēng)險(xiǎn)性,影響其后續(xù)融資。

或許,字節(jié)跳動(dòng)的退出只是掀開(kāi)了資本市場(chǎng)動(dòng)作的一個(gè)口子,其他原想投資微念的投資機(jī)構(gòu),或也要重新評(píng)估微念的價(jià)值。

沒(méi)有李子柒,微念其他網(wǎng)紅還“能打”嗎?

目前來(lái)看,微念很難培養(yǎng)出第二個(gè)李子柒。

雖然兩方糾紛還未有明確結(jié)果,但無(wú)論是李子柒的短視頻內(nèi)容,亦或是螺螄粉等品牌溢價(jià),都是圍繞李子柒個(gè)人IP而形成、展開(kāi)的。李子柒無(wú)疑是杭州微念目前最大的金字招牌,而李子柒本人更是李子柒IP變現(xiàn)版圖中的核心。

一旦“單飛”,李子柒本人不在其賬號(hào)出鏡,粉絲很有可能會(huì)大量流失,留給微念的剩余流量?jī)r(jià)值和商業(yè)變現(xiàn),都將受到巨大的影響。

即便微念在運(yùn)作李子柒品牌的這些年里,自發(fā)建立了供應(yīng)鏈和工廠,研發(fā)螺螄粉、藕粉等爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品,但失去了李子柒背書(shū)的品牌,也不會(huì)那么耀眼了。

李子柒雖不能掌握賬號(hào)的所有權(quán),但從近日利用其它渠道發(fā)聲的影響力來(lái)看,其粉絲粘性較強(qiáng),尋找下一家合適的運(yùn)營(yíng)方并非難事。況且,李子柒接受央視專訪時(shí)也透露,她“不愿過(guò)度商業(yè)化”。

這一次糾紛結(jié)束之后,或許不僅粉絲會(huì)用腳投票,合作方、旗下簽約達(dá)人也要重新考量與杭州微念合作的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示,杭州微念公司旗下除了李子柒這一頂流IP,其他十多位KOL包括美食博主香噴噴的小烤雞等,竟無(wú)一人“出圈”。

杭州微念簽約達(dá)人數(shù)量,圖源新抖數(shù)據(jù)

雖擁有Kakakaoo-、林小宅等稍有名氣的網(wǎng)紅,但多數(shù)人粉絲基本集中于百萬(wàn)級(jí)別,與李子柒5000多萬(wàn)粉絲數(shù)相差甚遠(yuǎn)。影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到李子柒的級(jí)別,更無(wú)法靠一人,養(yǎng)活“全公司500多位員工”。

正像如涵沒(méi)有第二個(gè)張大奕、謙尋沒(méi)有第二個(gè)薇婭、美ONE沒(méi)有下一個(gè)李佳琦一樣,杭州微念也再難找到下一個(gè)李子柒。

頭部紅人不可復(fù)制,MCN機(jī)構(gòu)的收入就沒(méi)法規(guī)?;鲩L(zhǎng)。何況, 微念并非從0-1將李子柒捧紅,而是在后者小有名氣時(shí)收至其麾下,沒(méi)有一整套完整的頂流紅人孵化經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,最終微念或是損失最大的一方。

其實(shí)不僅是杭州微念,整個(gè)MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)都面臨自家頭部KOL流失的風(fēng)險(xiǎn)。

隨著短視頻風(fēng)口的興起,頭部網(wǎng)紅變成稀缺資源,大多數(shù)MCN公司在無(wú)緣牽手頭部網(wǎng)紅的情況下,開(kāi)始批量培養(yǎng)更多中腰部的小網(wǎng)紅,從他們的收益中提取高額抽成并簽訂高昂的違約金來(lái)留存自家KOL。

有MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者也向連線Insight表示機(jī)構(gòu)方面的無(wú)奈,“網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)之間的分成比例上的矛盾,是大多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)都無(wú)法避免的問(wèn)題?!?/strong>

公司傾注大量成本和花費(fèi)的人力物力,好不容易扶持到KOL成名,這時(shí)網(wǎng)紅博主們也不再滿足于為機(jī)構(gòu)打工,自然想要單飛。除了培養(yǎng)成本高昂,在解約過(guò)程中未有成熟法律劃分具體違約金額和責(zé)任,也給解約官司帶來(lái)巨額的成本支出,讓雙方兩敗俱傷。

一位MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人向連線Insight表示,網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)比較妥當(dāng)?shù)暮献鞣绞?,是?duì)合約進(jìn)行階段性調(diào)整。即隨著粉絲量的變化和GMV,進(jìn)行相應(yīng)的比例分成調(diào)整。

或許經(jīng)過(guò)李子柒事件,對(duì)于微念來(lái)說(shuō),也是一個(gè)重新梳理與旗下KOL共生共贏機(jī)制的機(jī)會(huì)。若無(wú)法和KOL長(zhǎng)期穩(wěn)定地走下去,類似李子柒這樣的糾紛還會(huì)再次上演。

李子柒事件,已經(jīng)暴露了微念在管理紅人方面的缺陷。更重要的是,與李子柒對(duì)簿公堂只是其公司危機(jī)的開(kāi)始,之后產(chǎn)生的連鎖反應(yīng),恐怕才是微念要經(jīng)歷的“九九八十一難”。

(本文頭圖來(lái)源于李子柒官方微博。)

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “連線Insight”(ID:lxinsight),作者:張?chǎng)庉嫞豪钚牛?6氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞: 剛開(kāi)始 危機(jī)

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片 圖片