剛剛過(guò)去的10月，圍繞特斯拉的新聞?dòng)腥?/p>

一是其市值在三季報(bào)后正式?jīng)_破1萬(wàn)億美元，并繼續(xù)狂飆；二是特斯拉電動(dòng)皮卡的最大對(duì)手Rivian正式遞交IPO申請(qǐng)，并將于下周登陸納斯達(dá)克；三是在業(yè)務(wù)上直指特斯拉腹地的Lucid Motors宣布10月30日開(kāi)始交付，其市值于10月28日一夜暴漲137億美元，一舉超過(guò)了小鵬、理想、法拉利等車(chē)企的市值。

合起來(lái)看，電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的格局或許不會(huì)輕易改變，但在特斯拉一家獨(dú)大之外，微妙的變化已經(jīng)產(chǎn)生了。

被馬斯克“嫌棄”的兩家車(chē)企

如果給Rivian和Lucid找一個(gè)共同點(diǎn)，它們大概都具有很強(qiáng)的“馬斯克不友好性”。

因?yàn)楦吖乐档耐瑫r(shí)交付量極低（甚至無(wú)交付）這兩家公司都被馬斯克在社交平臺(tái)上暗諷過(guò)。另外，Rivian曾和特斯拉因?yàn)槿瞬盘蹎?wèn)題在去年對(duì)簿公堂，而Lucid有近半數(shù)工程師也是從特斯拉“挖”來(lái)的。

不過(guò)，這兩家公司的性質(zhì)與出身決定了，與特斯拉的一戰(zhàn)必然發(fā)生。

Rivian創(chuàng)立于2009年，原本是平價(jià)跑車(chē)生產(chǎn)商。但2018年的洛杉磯車(chē)展上，Rivian推出兩款純電產(chǎn)品——SUV R1S和皮卡R1T，瞬間走紅市場(chǎng)。于是，自2018年至今，Rivian完成了總額超過(guò)105億美元的天價(jià)融資，僅2021年內(nèi)就超過(guò)50億美元，亞馬遜和福特都成為核心投資者，貝索斯還親自為它宣傳。這推動(dòng)它的估值躥升到外界流傳的600億美元。而由于與特斯拉產(chǎn)品的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，它也被認(rèn)為有能力在特斯拉之外率先占據(jù)新市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

相比Rivian，Lucid的經(jīng)歷更為傳奇——Lucid的CEO Rawlinson曾經(jīng)是特斯拉的總工程師，負(fù)責(zé)監(jiān)督Model S車(chē)型的開(kāi)發(fā)。創(chuàng)始人之一Bernard Tse，曾是特斯拉前副總裁兼董事，現(xiàn)任硬件工程副總裁Eric Bach 、供應(yīng)鏈管理副總裁Peter Hasenkamp 、銷(xiāo)售總監(jiān)Doreen Allen都來(lái)自特斯拉?？梢哉f(shuō)，這是一家在特斯拉的眼皮底下長(zhǎng)出來(lái)的新秀。

在它發(fā)展早期，中國(guó)北汽曾是投資主體之一，而后在撤資離場(chǎng)時(shí)將部分股份轉(zhuǎn)讓給了賈躍亭，賈躍亭為了解決法拉第未來(lái)的資金問(wèn)題又將這部分股份出售。2018年，沙特阿拉伯主權(quán)基金“公共投資基金”超10億美元投資Lucid Motors，給了它大展宏圖的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，真正讓馬斯克忍不住出言回應(yīng)的，恐怕兩家對(duì)手車(chē)企身上的那些“確定性”，尤其是它們都已經(jīng)開(kāi)啟了交付行動(dòng)。

挑戰(zhàn)特斯拉，Rivian和Lucid的底氣很足

Rivian暫時(shí)定位于電動(dòng)suv和電動(dòng)皮卡，Lucid則是在資金壓力得到緩解后開(kāi)始交付2016年就發(fā)布的車(chē)型Lucid Air，他們都有著各自的依仗。

對(duì)Rivian而言，皮卡一直是美國(guó)消費(fèi)者最?lèi)?ài)的車(chē)型之一，2020年美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量分車(chē)型排行榜中，前三名福特F系、雪佛蘭索羅德和道奇RAM全部是皮卡。J.D.Power研究公司分析師Jominy表示，近年來(lái)SUV和卡車(chē)一直在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展良好，兩種車(chē)型占10月份美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售總量的80%左右。

在新能源浪潮下，電動(dòng)皮卡毫無(wú)疑問(wèn)是美國(guó)車(chē)市下一個(gè)引爆點(diǎn)，但目前多家車(chē)企計(jì)劃多，實(shí)物少，通用汽車(chē)計(jì)劃在今年秋季上市GMC Hummer EV，福特和Lordstown Motors也計(jì)劃在今年內(nèi)上市電動(dòng)皮卡，而原本早早宣布了Cybertruck的特斯拉把生產(chǎn)交付一拖再拖，推到了2022年底，甚至直接不再做相關(guān)表述，進(jìn)入“難產(chǎn)期”。

對(duì)比之下，Rivian在提交給SEC的文件中披露，截至今年 9 月，已有近 5 萬(wàn)位客戶(hù)預(yù)訂了 R1T 和 SUV R1S，9月已經(jīng)下線(xiàn)首臺(tái)電動(dòng)皮卡R1T并開(kāi)始交付，12月則要開(kāi)始交付7座SUV R1S和商用物流車(chē)EDV——后者是Rivian另一張王牌，它來(lái)自最堅(jiān)強(qiáng)的后盾，亞馬遜。

自Rivian第二輪融資開(kāi)始，亞馬遜參與了總計(jì)四輪融資，截至9 月30日，亞馬遜持有的股權(quán)投資“包括 Rivian Automotive 的優(yōu)先股，約占 20% 股權(quán)”。亞馬遜高級(jí)副總裁皮特·克拉維克是Rivian的董事會(huì)成員，今年7月，貝索斯的太空之旅進(jìn)行前，乘坐的就是Rivian電動(dòng)車(chē)。

更重要的是，Rivian與亞馬遜簽署了客制化貨車(chē)預(yù)定合同，將在未來(lái)10年為后者提供超10萬(wàn)輛電動(dòng)卡車(chē)，首批1萬(wàn)輛將在明年年底交付。目前，Rivian手中已經(jīng)把握著15萬(wàn)左右的訂單數(shù)量。上市之前就含著金湯匙，Rivian的估值直逼自己的另一個(gè)大投資者福特，福特也持有Rivian超5%的股權(quán)。

據(jù)悉Rivian決定在完善自己的主要產(chǎn)品線(xiàn)后，于2025年左右開(kāi)始大規(guī)模挺進(jìn)廣義電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)。

而Lucid一開(kāi)始就盯上了特斯拉model系列，把高端作為指導(dǎo)原則。Lucid首款車(chē)型Lucid Air Pure起售價(jià)為77400美元，周末交付的第一個(gè)版本價(jià)格約為169000美元，奔馳和寶馬的高級(jí)車(chē)型也在Lucid的對(duì)手名單上。

Lucid的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于一定程度上解決了“續(xù)航焦慮”，單次充電最遠(yuǎn)可行駛520英里（EPA認(rèn)證續(xù)航里程，約837公里），是美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的電動(dòng)汽車(chē)中續(xù)航最長(zhǎng)的車(chē)型，它原本對(duì)標(biāo)的特斯拉超長(zhǎng)續(xù)航車(chē)型Model S Plaid+生產(chǎn)早已取消，Lucid也因此獲得了超過(guò)1萬(wàn)份訂單。

Rivian和Lucid目前的合圍之勢(shì)，近乎對(duì)特斯拉主要業(yè)務(wù)的全面“圍剿”，這場(chǎng)挑戰(zhàn)，是否能成功？

圍剿特斯拉，變數(shù)不可忽視

特斯拉的交付一直是馬斯克關(guān)注的問(wèn)題，雖然布局早，但即使擁有全球三大生產(chǎn)基地也無(wú)法完全解決產(chǎn)能問(wèn)題，剛剛起步的對(duì)手Rivian和Lucid自然也要追趕產(chǎn)能的生死線(xiàn)。

目前，Rivian僅有一家位于美國(guó)伊利諾伊州的工廠(chǎng)，計(jì)劃產(chǎn)能15萬(wàn)臺(tái)左右，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足當(dāng)前的訂單需求。為此，Rivian計(jì)劃投資50億美元左右，在德克薩斯州建造第二家工廠(chǎng)，并在2027年達(dá)到20萬(wàn)輛的產(chǎn)能，目標(biāo)于2023年Q2正式投產(chǎn)。今年8月，Rivian還選址英國(guó)布里斯托爾作為其首個(gè)海外產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)計(jì)投資10億英鎊。

馬斯克則繼續(xù)調(diào)侃：“我建議先讓他們的第一個(gè)工廠(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，以負(fù)擔(dān)得起的單位成本實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)是非常困難的?！?/p>

Lucid行政總裁Peter Rawlinson表示，2022年生產(chǎn)和交付的目標(biāo)是至少20,000輛Lucid Air這將會(huì)帶來(lái)超過(guò)22億美元的收入，不過(guò)，今年內(nèi)的產(chǎn)能只有575輛左右。

交付問(wèn)題帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是營(yíng)收，而營(yíng)收對(duì)應(yīng)著現(xiàn)金流狀況。J.D.Power的分析師Tyson Jominy稱(chēng)，為了量產(chǎn)，“他們可能需要從投資者中尋求更多的融資，才能夠支持前期的生產(chǎn)投入”。

Lucid預(yù)計(jì)當(dāng)前現(xiàn)金狀況可以維持2022年的正常運(yùn)行，但生產(chǎn)更多的汽車(chē)并不足夠，因此籌集額外的資金來(lái)維持2023年及之后運(yùn)營(yíng)是大概率事件，一年內(nèi)，Lucid可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)正現(xiàn)金流。僅今年上半年，Lucid就虧損了36億美元。

Rivian在2019年和2020年分別虧損 4.26 億美元和10.18億美元，今年上半年虧損9.94億美元。同時(shí)，由于產(chǎn)品下線(xiàn)晚，公司只有9月實(shí)現(xiàn)了小部分營(yíng)收。長(zhǎng)期來(lái)看，為了維持產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位，Rivian還必須付出不小的研發(fā)成本，即使融資量驚人，這也將給其運(yùn)營(yíng)帶來(lái)壓力，2020年的研發(fā)投入約為7.66億美元，今年上半年的研發(fā)投入已經(jīng)達(dá)到6.83億美元。

而對(duì)兩者而言，充電等配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)還需要繼續(xù)花費(fèi)資金和人力。Rivian計(jì)劃在7個(gè)州建設(shè)24個(gè)直流快速充電站，并在30個(gè)州建設(shè)145個(gè)充電站，2023年前在600個(gè)站點(diǎn)建立超過(guò)3500個(gè)直流快充樁，以及10000個(gè)目的地充電樁。

但是，由于Rivian目前車(chē)型的目標(biāo)用戶(hù)主要是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和休閑愛(ài)好者，當(dāng)前的規(guī)劃大多處于偏遠(yuǎn)地帶，如果未來(lái)多車(chē)型并舉，還要進(jìn)一步加碼城區(qū)充電設(shè)施建設(shè)。對(duì)于Rivian和注重高端形象的Lucid而言，服務(wù)體驗(yàn)中心等線(xiàn)下站點(diǎn)也是不可或缺的部分，這關(guān)系到它們能否在特斯拉之外樹(shù)立品牌形象，這將進(jìn)一步加大開(kāi)支。

最后，產(chǎn)品可以成為依仗，也可能是最大的變數(shù)——?jiǎng)倓偨桓兜腞ivian和Lucid并沒(méi)有獲得市場(chǎng)的大面積反饋，尚未有實(shí)際產(chǎn)品效應(yīng)產(chǎn)生。對(duì)消費(fèi)者而言，只有體驗(yàn)才是優(yōu)勝劣汰法則的決定性因素，要真正與特斯拉形成對(duì)立之勢(shì)，終將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論Rivian還是Lucid，要想實(shí)現(xiàn)特斯拉式的發(fā)展，最終的交付與實(shí)用效果才是底氣。目前，市場(chǎng)更熱衷的還是前景與概念，畢竟，“特斯拉勁敵”甚至“特斯拉殺手”始終是個(gè)非常有話(huà)題性的稱(chēng)號(hào)。

盡管如此，站在特斯拉一騎絕塵的背景板旁，不管是消費(fèi)者還是投資者，或許都更希望有新的競(jìng)爭(zhēng)者能跑出一個(gè)好結(jié)果。畢竟，競(jìng)爭(zhēng)可能是產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)增長(zhǎng)，最有效的良方之一。

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