字節(jié)跳動(dòng)正式開啟“大”抖音時(shí)代。

11月3日上午10點(diǎn)30分，字節(jié)跳動(dòng)員工收到一封來自CEO梁汝波的全員郵件，掀開了近幾年來該公司最大規(guī)模的一次組織框架調(diào)整。主要變化為，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化 ，成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別是抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。

從此次調(diào)整可以看出，雖然教培、游戲行業(yè)面臨較大市場(chǎng)壓力，但字節(jié)跳動(dòng)依然看好，接下來會(huì)繼續(xù)增加投入。此外，2C的火山引擎的重要性得到凸顯，被當(dāng)作和抖音同一級(jí)別的BU看待。但要說改變最大、最受關(guān)注的，顯然是今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)都并入了抖音。

抖音已成為字節(jié)跳動(dòng)的重中之重。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今日發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為7.20億，占手機(jī)網(wǎng)民的77.2%，但較2020年3月減少642萬。

從上述《報(bào)告》可知，從2017年起，新聞資訊類產(chǎn)品的用戶規(guī)模表現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，3年時(shí)間只增長(zhǎng)了1億，并在今年首次出現(xiàn)了滑落。作為靠新聞資訊類產(chǎn)品起家的獨(dú)角獸，字節(jié)跳動(dòng)的上一張王牌產(chǎn)品今日頭條已現(xiàn)成長(zhǎng)天花板。

相比之下，短視頻的增長(zhǎng)卻比資訊類產(chǎn)品要好很多?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。而在2018年，短視頻用戶規(guī)模剛剛接近6億。雖然目前這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)有所放緩，但還在不斷攀升中。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)的航道或許早就發(fā)生了改變。2016年，其加碼布局短視頻，分別上線了火山小視頻、西瓜視頻、抖音，被稱為“三架馬車”。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在西瓜視頻嘉年華活動(dòng)中發(fā)表演講，認(rèn)為未來信息視頻化趨勢(shì)將不可逆，短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)到來。

在這“三架馬車”中，和抖音具有賽馬性質(zhì)的西瓜視頻發(fā)展并未達(dá)到預(yù)期。其先后嘗試了中視頻、長(zhǎng)視頻等不同方向，并且不惜重金買下《囧媽》《中國(guó)好聲音》的版權(quán)，但其漂移不定的定位，始終難以撼動(dòng)對(duì)手B站，也和抖音的差距越來越大。依據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方最新一次披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，其日活5000萬+，月活1.31億+。 這也是字節(jié)跳動(dòng)為數(shù)不多對(duì)外公布的西瓜視頻的數(shù)據(jù)。

與之相反的是，抖音的數(shù)據(jù)一路高漲，穩(wěn)坐短視頻第一。僅用了三年時(shí)間，其DAU（日活躍用戶數(shù)）已經(jīng)增長(zhǎng)了接近20倍，從2018年的3000萬增至去年8月份的6億。通過抖音這個(gè)入口，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)切入本地生活、電商場(chǎng)景。

抖音成為字節(jié)跳動(dòng)名副其實(shí)的現(xiàn)金牛。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)披露的財(cái)務(wù)信息顯示，2020年其實(shí)際收入2366億元，同比增長(zhǎng)111%。此前有媒體報(bào)道稱，抖音為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)近60%的廣告收入，緊隨其后的是今日頭條（20%）和長(zhǎng)視頻平臺(tái)西瓜視頻（不到3%）。

至于把今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科這幾個(gè)產(chǎn)品并入到抖音BU的原因，很大程度上要?dú)w結(jié)為各業(yè)務(wù)擁有的共同屬性：不管是人找信息的搜索、百科，還是信息找人的今日頭條、西瓜視頻，都屬于信息流，并入到抖音BU實(shí)際上屬于合并同類項(xiàng)。

從字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展歷程來看，其主要圍繞今日頭條、抖音這兩個(gè)產(chǎn)品不斷拓寬邊界。同時(shí)，通過算法重塑了流量分發(fā)機(jī)制，改變了廣告投放的格局，成功替代了百度，廣告收入和騰訊不分伯仲。

受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入實(shí)際上已經(jīng)受到?jīng)_擊。合并同類項(xiàng)能最大限度的解決人員冗余的問題。同時(shí)，合并到一個(gè)BU之后，一個(gè)銷售便可以精準(zhǔn)地為廣告主匹配投放渠道，實(shí)現(xiàn)更為高效的運(yùn)轉(zhuǎn)。

另一個(gè)好處是，有望提升抖音的增長(zhǎng)能力。據(jù)36氪報(bào)道，截至今年9月，抖音系DAU為6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。近一年以來，抖音主站DAU無明顯增長(zhǎng)，現(xiàn)階段抖音系增長(zhǎng)主要靠極速版拉動(dòng)，今年上半年極速版DAU增長(zhǎng)約8%。上述《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的87.8%，已處高位。這也表明，抖音的增長(zhǎng)空間正在不斷縮小。

實(shí)際上，抖音已慢慢演變?yōu)橐粋€(gè)以短視頻為切入口，具備長(zhǎng)視頻、直播、電商、本地生活服務(wù)等多場(chǎng)景的APP，這也契合字節(jié)跳動(dòng)的整體布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)將其業(yè)務(wù)觸角延伸至醫(yī)療、地產(chǎn)、社交、智能等多個(gè)領(lǐng)域，其需要一個(gè)具有高粘性的綜合性APP去實(shí)現(xiàn)流量?jī)?nèi)循環(huán)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行外部擴(kuò)張。

此前有接近抖音的知情人士向界面新聞?dòng)浾咄嘎?，今年抖音電商的目?biāo)是GMV達(dá)1萬億，截止到8月份，已經(jīng)完成超過6000億。于此同時(shí)，抖音電商獨(dú)立APP也已在研發(fā)當(dāng)中。

或許這也是字節(jié)調(diào)整組織架構(gòu)，形成“大”抖音的目的所在。抖音BU形成后，能最大限度的進(jìn)行資源調(diào)度、減少人員冗余，提高效率，讓抖音擁有更多可能并保持活力。如果能夠復(fù)制更多的“抖音”，字節(jié)跳動(dòng)的下半場(chǎng)無疑會(huì)增加更有力的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

注：實(shí)習(xí)記者李馨婷對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。

本文來自“界面新聞”，記者：柯曉斌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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