自微博取消和整改明星勢力榜、明星超話榜在內(nèi)的榜單，已經(jīng)過去3個月。當(dāng)這些榜單消失以后，飯圈女孩們表面上好像恢復(fù)了“零數(shù)據(jù)、零打榜”的平靜。

然而數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)永恒的主題，就像學(xué)生時期上課寫作業(yè)一樣，做數(shù)據(jù)成了追星這門課的日常選項(xiàng)。

“不做數(shù)據(jù)是不可能的。”鹿晗數(shù)據(jù)組前成員小陳向娛刺兒（ID：yuci-er）發(fā)完這句話，又發(fā)來了一個笑哭的表情。

做數(shù)據(jù)的概念，是從鹿晗和他的粉絲群體開始的。2014年，鹿晗退出EXO回到中國，歸國后的他更加受到粉絲的重視，個人微博@M鹿M 單條評論破了1314萬，而同年、同期、同量級的藝人，如李易峰、楊洋和TFBOYS的微博評論，最多僅十幾萬條。

圖源：新浪微博@吉尼斯世界紀(jì)錄

鹿晗的數(shù)據(jù)組前成員小陳告訴娛刺兒（ID：yuci-er）：“當(dāng)時沒有刷數(shù)據(jù)的軟件和水軍平臺，鹿晗所有的微博數(shù)據(jù)都是我們組織粉絲做的。現(xiàn)在回想起來，確實(shí)還有點(diǎn)不可思議?！倍@串1314萬的數(shù)字，也成為了中文社交媒體第一個對外公布認(rèn)證的吉尼斯記錄，迅速讓鹿晗躥升至頂流的位置。

如今榜單被取消，飯圈也陷入到“沉思”的狀態(tài)，但做數(shù)據(jù)仍然是粉絲永恒的“命題”。2021年10月31日，GUCCI在抖音發(fā)布了一則關(guān)于鹿晗的短視頻，粉絲依舊在超話發(fā)帖號召：“古爹發(fā)抖音了，快去做數(shù)據(jù)，贊還不到兩百?！?/p>

只是這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)只有11條，顯然，做亮眼的數(shù)據(jù)不再是粉絲群體所追求的目標(biāo)了。

比起“頂流”爆發(fā)的時代，2021年的追星女孩更關(guān)注作品的重要性，注重VLINKage、尋藝榜等權(quán)威性榜單的排名，也會大量增加產(chǎn)出時間，對藝人作品進(jìn)行視頻、圖文等有效宣傳，而非唯數(shù)據(jù)論。

當(dāng)然，她們也有更多的時間，回歸到自我的生活中。

沒有粉絲，就沒有流量

藝人的流量來源于粉絲。

某選秀藝人后援會成員小劉坦然地告訴娛刺兒：“我們家愛豆還在比賽的時候，有一個短視頻平臺找到了我們上位圈選手的后援會，聲稱只需要在他們的平臺上傳視頻，就會給后援會資金支撐，最后得到的這些錢，我們都用來給她投票了?！?/p>

小劉雖沒有正面提到“流量”這個詞，但是提到的“上位圈”“資金”“投票”等詞語，都側(cè)面反映了粉絲為選秀明星所帶來的流量與價值。

因?yàn)榉劢z前期的努力投票，所以才有機(jī)會躋身上位圈；因?yàn)樵谏衔蝗?，所以更容易被平臺找到，建立合作機(jī)會；因?yàn)椴粩嗟暮献鳎拍苡懈嗟氖杖胫蜗矚g的藝人更進(jìn)一步。偶像能被看見，與粉絲在背后付出的努力有著很大的關(guān)聯(lián)。

《創(chuàng)造101》中稱呼自己為“村花”的楊超越、《青春有你》第一季里憑借舞臺逆風(fēng)翻盤的李振寧，以及《偶像練習(xí)生》以C位出道的蔡徐坤，都是依靠粉絲投票成功脫穎而出的例子。蔡徐坤決賽時的票數(shù)甚至領(lǐng)先第二名三千多萬，形成“斷層”優(yōu)勢，巨大的粉絲力量也促使他出道后有了更好的發(fā)展。

粉絲更像是藝人價值的載體，藝人的部分價值依托于粉絲的購買能力、打投能力甚至是粉絲群體的對外形象。

2021年8月，肖戰(zhàn)代言京東電器后，這個雙十一期間，京東家電整體1小時的成交額遠(yuǎn)超過去年全天。

與普通消費(fèi)者不同，粉絲在購買產(chǎn)品之后，還會成群結(jié)隊(duì)給出好評，免費(fèi)為品牌做自來水。他們自發(fā)在豆瓣、微博、小紅書甚至是抖音和快手這樣的短視頻平臺上安利自家明星代言的產(chǎn)品。隨意打開湯達(dá)人官方旗艦店的一款產(chǎn)品，評論里清一色的王俊凱頭像映入眼簾，“這次活動力度很大，買了很多拉面。盒子上的代言人好好看，繼續(xù)支持小湯?！眱H看評論，便不難判斷出粉絲的這碗拉面是為誰而買的。

當(dāng)明星代言的產(chǎn)品開始售賣時，粉絲會立刻下單，在微博曬出訂單并艾特品牌方官博。有的粉絲群體甚至?xí)榇藛为?dú)建立一個曬單專屬話題，例如王俊凱粉絲的#小小蟹意，不成敬意#，話題內(nèi)全是粉絲按照統(tǒng)一的格式發(fā)布的曬單微博。

無論是接地氣的香飄飄、湯達(dá)人，還是高端奢侈品迪奧、希思黎，都可以在#小小蟹意，不成敬意#里找到各自的身影。部分粉絲購買力很強(qiáng)，甚至?xí)癯龈哌_(dá)幾千上萬的訂單。

圖源：新浪微博截圖

品牌方對數(shù)據(jù)也很看重。小蘇曾在某男團(tuán)藝人的數(shù)據(jù)組工作，她告訴娛刺兒：“很多時候，品牌方和平臺會主動找到我們，讓我們?nèi)ソM織更多粉絲一起做數(shù)據(jù)?！?/p>

當(dāng)一個藝人簽下了新的商務(wù)代言，品牌會在官宣前就聯(lián)系到數(shù)據(jù)組、后援會或者體量較大的粉絲，提前透露代言的官宣日期和傳播計(jì)劃，并定下一個傳播目標(biāo)，當(dāng)一條官宣微博達(dá)到一定的目標(biāo)轉(zhuǎn)發(fā)量，還可以解鎖新的獨(dú)家福利。

10月22日，海儷恩官博發(fā)布了一條“全新代言人即將登場”的微博預(yù)告，微博文案和配圖中沒有任何透露新代言的信息，然而時代少年團(tuán)的粉絲在微博發(fā)布后的幾分鐘內(nèi)就已經(jīng)用整齊劃一的控評詞占領(lǐng)了該條微博的熱轉(zhuǎn)和熱評，“恭喜時代少年團(tuán)成為海儷恩全球品牌代言人”刷屏了整個轉(zhuǎn)發(fā)和評論區(qū)。

圖源：新浪微博@海儷恩

緊接著，海儷恩3條關(guān)于時代少年團(tuán)的微博都達(dá)到了驚人的100萬+轉(zhuǎn)發(fā)量，而海儷恩也在10月31日晚公布了驚喜福利，于重慶投放了時代少年團(tuán)的線下大屏物料。

因?yàn)榉劢z的“數(shù)據(jù)”，品牌與明星達(dá)成了一種雙贏的宣傳效果。

內(nèi)卷的飯圈“數(shù)據(jù)”

2021年8月，網(wǎng)信中國發(fā)布公告要求全面取消明星藝人榜單，微博隨后取消了明星勢力榜、超話排名，整改了熱搜等一系列曾被飯圈女孩奉為圭臬的榜單。

這引發(fā)了飯圈的一次小動蕩。

在飯圈，流行一個叫做“搬家”的詞匯。此“搬家”不是指真正的搬家，而是依據(jù)明星勢力榜產(chǎn)生的新含義。

明星勢力榜分為內(nèi)地榜和新星榜，“搬家”就是指粉絲通過做數(shù)據(jù)的方式，讓明星從新星榜躍進(jìn)內(nèi)地榜，實(shí)現(xiàn)一種咖位的升級之感。微博最初制定的榜單規(guī)則十分繁雜，既包含藝人的單條微博數(shù)據(jù)，藝人與粉絲的互動數(shù)據(jù)，還包含粉絲給藝人送虛擬鮮花的愛慕值等。

圖源：新浪微博@新星榜

2020年8月，從選秀節(jié)目中脫穎而出的趙小棠、謝可寅、曾可妮和趙粵四家的粉絲同時宣布要搬家，一時間一場精彩絕倫的搬家活動開始了。

“搬家”期間，四位女明星開始頻繁更新微博，以維持自己微博的閱讀量和互動值。2020年8月29日這一天，她們每人各更新了8條微博，但是粉絲用真金白銀購買的大量虛擬鮮花，才是增加愛慕值的關(guān)鍵。據(jù)謝可寅粉絲在8月中旬更新的搬家明細(xì)中看，還未到月末她們就已花了近一百萬在購買虛擬鮮花上。

最終趙小棠、謝可寅以及曾可妮因?yàn)閻勰街档膬?yōu)勢成功“搬家”，趙粵位居第四，則繼續(xù)待在了新星榜。趙粵粉絲有些“竹籃打水一場空”，“搬家”對粉絲而言，費(fèi)錢、耗時還吃力不討好。

粉絲小劉提起“搬家”至今怨聲載道，“搬家的那段時間簡直是我最灰暗的一段追星經(jīng)歷。這完全是一場粉圈的自我消耗，粉絲因?yàn)橐粡埐]有用處的榜單在無止盡的瘋狂內(nèi)卷?！?/p>

搬家成功對粉絲來說，除了證明自己“人傻錢多”外，好處十分有限。小劉還提到，為了維持超話數(shù)據(jù)，她們每周在超話上的花費(fèi)大概穩(wěn)定在五千元，其中三分之二是直接交給專門維護(hù)數(shù)據(jù)榜單的公司，剩下的三分之一則是上交后援會，用來購買微博小號增加超話積分?！坝行┨栍猛昃蜅壛耍行┨栁覀儠粝聛砝^續(xù)用。”

當(dāng)被問到，明星勢力榜和超話排名，哪一個更值得花錢去維護(hù)的時候，小劉很無奈的回答道：“如果讓我選擇，我會覺得都不值得。但我不能不做，當(dāng)你作為一個后援會的負(fù)責(zé)人，當(dāng)其他家都在比拼勢力榜和超話排名的時候，你不去比拼名次不代表你清醒，反而會被其他家粉絲嘲，更不會得到自家粉絲的支持。在其位就要謀其職，后援會也好，數(shù)據(jù)組也好，心疼粉絲的錢反而會被粉絲所不理解。”

需要依靠榜單來鞏固自己娛樂圈人設(shè)和地位的，大多是沒有作品和實(shí)績在身的“假流量”，榜單一旦取消，水上去的數(shù)據(jù)再無用武之地，假流量就成了真笑話。在真榜單的試金石前，虛假的流量無所遁形，而粉絲選擇去做榜單數(shù)據(jù)，也是無奈之舉。

不過在微博的一眾榜單取消后，更多的粉絲把目光聚焦到了尋藝榜和VLINKage榜（俗稱V榜）上。

尋藝和V榜指數(shù)都是根據(jù)藝人參與影視作品或節(jié)目的視頻網(wǎng)站點(diǎn)播表現(xiàn)、藝人社交媒體搜索量等指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)模型綜合計(jì)算得出的。這兩大榜單對明星的作品成績要求較高，在粉絲群體中也更有權(quán)威性。

圖源：新浪微博@Vlinkage

粉絲對于榜單的含金量有自己的判斷，像明星勢力榜和超話這樣的榜單一經(jīng)取締，鼓掌慶祝的人占了大多數(shù)。因?yàn)檫@樣她們就能將目光聚焦在更能體現(xiàn)明星作品價值的榜單上，卸下了做數(shù)據(jù)的部分負(fù)擔(dān)。

愜意的追星生活

“數(shù)據(jù)er”是數(shù)據(jù)粉的意思，她們是相較于產(chǎn)出粉、路人粉等其他粉絲屬性對比得來的。

飯圈具有社會屬性。

粉絲在這個小“社會”中有著自己的職責(zé)劃分，其中，數(shù)據(jù)er專門為明星做數(shù)據(jù)。她們或許不會畫畫，不懂得剪視頻，也說不出漂亮的彩虹屁，但是卻能手握幾十個小號，不分日夜的為明星交出一個漂亮的數(shù)據(jù)成績單。這類粉絲就像是《小舍得》中的田雨嵐，飯圈靠著她們的“雞娃”手段，保持了長久的打雞血狀態(tài)。

打榜是她們的興趣，拿下榜單第一則是她們的使命。

“數(shù)據(jù)er的辛苦真的只有我們自己知道，”國內(nèi)某男團(tuán)數(shù)據(jù)組負(fù)責(zé)人思思向娛刺兒訴苦道，“我每天至少需要耗費(fèi)一個半小時去整理各個榜單的數(shù)據(jù)，趕在上午十點(diǎn)前把整理結(jié)果發(fā)在微博超話中，方便其他粉絲查缺補(bǔ)漏。如果某一天的數(shù)據(jù)不好，我們會不停的在粉絲群和超話里喊人來做數(shù)據(jù)，有時候語氣會很強(qiáng)烈，很多人說過我態(tài)度不好，但我也不是很在乎?！?/p>

榜單的驟減以及禁止打投等多項(xiàng)措施，對數(shù)據(jù)er們造成的“打擊”還是不小的。上文提到的尋藝和V榜之所以具有權(quán)威性和含金量，也正是因?yàn)檫@兩個榜單受粉絲做數(shù)據(jù)的影響小。這也導(dǎo)致數(shù)據(jù)er的存在感日漸降低。

當(dāng)越多人只認(rèn)可含金量高、含水量低的榜單時，數(shù)據(jù)er多但產(chǎn)出粉（產(chǎn)出圖文與視頻的粉絲）少的飯圈就越需要轉(zhuǎn)型。

思思的偶像已經(jīng)許久不出現(xiàn)在粉絲視野中了，最新一次出現(xiàn)是因?yàn)橐粰n正能量的節(jié)目，粉絲看到偶像的這一新動態(tài)心里自然十分激動。

在這檔節(jié)目播出的第一天，思思作為數(shù)據(jù)組負(fù)責(zé)人就在粉絲群下達(dá)了一項(xiàng)死命令，“我們要把這期節(jié)目的播放量刷到一百萬?！边@檔節(jié)目的播出平臺并不是主流媒體，所以一百萬的播放量勢必會是平臺的最高紀(jì)錄。

圖源：新浪微博@云聽APP

但思思的這番話卻在她所在的飯圈激起了不小的水花。

一些粉絲支持她的決定，畢竟為平臺刷播放量是粉絲的慣常操作，這既是對平臺的誠意體現(xiàn)，也是粉絲急于向業(yè)內(nèi)展現(xiàn)自己偶像飯圈力量的途徑之一。

一些反對她的粉絲則認(rèn)為，這檔節(jié)目本身就是以宣揚(yáng)優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化為主旨，不必為平臺套上流量濾鏡。與其去刷播放量，不如多通過節(jié)目一起宣傳優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，做一些真正符合節(jié)目初衷的事情。

兩方觀點(diǎn)的碰撞十分精彩，這不僅是某一個飯圈的例子，更像是由點(diǎn)及面讓大家看到了飯圈思想的正向更新。

截至2021年11月2日，思思偶像所參與的這檔節(jié)目在平臺顯示的播放量一共是97.44萬。“后來我發(fā)現(xiàn)，在粉絲不做數(shù)據(jù)的情況下，真實(shí)的數(shù)據(jù)可能也并不難看，反而更能說明我們選擇的偶像是有一定路人緣基礎(chǔ)的?！?/p>

當(dāng)粉絲不再受到榜單的約束，當(dāng)粉絲力所能及的去做有價值的數(shù)據(jù)時，或許才能穿透數(shù)據(jù)的迷霧，看到藝人本身真正的影響力。

飯圈現(xiàn)在需要的，是專業(yè)性更強(qiáng)，含金量更高，被粉絲、路人、業(yè)內(nèi)三方認(rèn)可的，能為藝人帶來切實(shí)利益的榜單。而這樣的榜單勢必不會被粉絲所左右，與此同時，如果有榜單還想從粉絲做數(shù)據(jù)上牟利，粉絲或許不再輕易買單。

最后，娛刺兒問了小蘇、小陳和思思等人一個問題：“你們希望榜單再恢復(fù)嗎？”

她們的回答很篤定，目前的追星生活就是最好的。她們依然會看物料、聊八卦，但只是偶爾去各個平臺簽到，用空出的時間學(xué)著給偶像產(chǎn)出小視頻。

這樣的追星生活，是她們這些年來里最愜意的。

（應(yīng)受訪者要求，小陳、小劉、小蘇、思思均為化名。）

本文來自微信公眾號“娛刺兒”（ID:yuci-er），作者：馬寶栗，編輯：怡晴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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