如果有人問(wèn)：誰(shuí)陪你最久？大部分人答案不是某一個(gè)人，也不是其他東西，而是手機(jī)。手機(jī)讓我們的生活變得更加智能化，成了我們生活必需品。上至七旬老人，下至十歲孩童，誰(shuí)不需要手機(jī)呢？手機(jī)成了智能生活重要的一環(huán)。

國(guó)產(chǎn)品牌里的華米OV和榮耀五大廠商，海外品牌里的三星和蘋果兩大玩家，都在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主要市場(chǎng)份額?？v觀各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，蘋果的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。

（配圖來(lái)自Canva可畫）

守勢(shì)轉(zhuǎn)攻勢(shì)

近日，蘋果發(fā)布了2021財(cái)年第四財(cái)季 業(yè)績(jī) 。據(jù)財(cái)報(bào)披露，蘋果在該季度的總凈營(yíng)收為833.60億美元，同比增長(zhǎng)29%；凈利潤(rùn)為205.51億美元，同比增長(zhǎng)62%。在報(bào)告期內(nèi)，蘋果的營(yíng)收和凈利實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，這自然受多方面因素的影響。

從業(yè)務(wù)上來(lái)看，蘋果的業(yè)務(wù)線全面增長(zhǎng)，部分業(yè)務(wù)超預(yù)期營(yíng)收，使得蘋果營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果的五項(xiàng)業(yè)務(wù)都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，iPad營(yíng)收和服務(wù)營(yíng)收都遠(yuǎn)超預(yù)期。iPad營(yíng)收82.5億美元，超預(yù)期營(yíng)收10.2億美元。服務(wù)營(yíng)收182.77億美元，超預(yù)期營(yíng)收6.4美億元。蘋果的核心業(yè)務(wù)仍是iPhone，也是第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)47%。

從營(yíng)收地區(qū)來(lái)看，蘋果四地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)較均衡，大中華區(qū)營(yíng)收暴增。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美洲、歐洲、日本、亞太地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為20%、23%、20%、27%，大中華區(qū)業(yè)績(jī)最為亮眼，同比暴增83%。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋果硬件業(yè)務(wù)的銷量大增帶來(lái)了營(yíng)收增長(zhǎng)，而軟件業(yè)務(wù)的超預(yù)期營(yíng)收推動(dòng)了凈利增長(zhǎng)。在5G換機(jī)潮的推動(dòng)下，大眾對(duì)5G的需求增加，尤其以中國(guó)市場(chǎng)的需求最為強(qiáng)烈，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。此外也離不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的利好和蘋果自身戰(zhàn)略的調(diào)整。

隨著華為缺席高端手機(jī)市場(chǎng)，小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌尚未完全打開(kāi)高端手機(jī)市場(chǎng)的大門，華為的高端手機(jī)市場(chǎng)份額大部分都被蘋果吞下。因此，蘋果的iPhone業(yè)務(wù)在大中華區(qū)呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且在全球范圍內(nèi)都保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

雖然國(guó)產(chǎn)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)尚未站穩(wěn)腳步，不能對(duì)蘋果構(gòu)成致命威脅。但小米、榮耀等品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力也讓蘋果有了危機(jī)意識(shí)，蘋果不得不采取措施阻攔這些品牌的高端進(jìn)程。此外，還有三星這樣的老對(duì)手虎視眈眈。面對(duì)越發(fā)強(qiáng)勁的對(duì)手，蘋果也有了緊迫感，開(kāi)始通過(guò)降價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

iPhone通過(guò)降價(jià)促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，進(jìn)而搶占手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大增。這具體表現(xiàn)為，iPhone13的低價(jià)發(fā)行，iPhone12的降價(jià)促銷。但就其成績(jī)來(lái)看，降價(jià)策略卓有成效。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度三星和小米的全球手機(jī)出貨量均有所下降。而蘋果三季度出貨5040萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15.2%，同比大增20.8%，重新位居全球第二。

蘋果手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)帶動(dòng)其iPhone業(yè)務(wù)的營(yíng)收，使得蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。但值得一提的是，蘋果雖然實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，但其表現(xiàn)仍舊未達(dá)預(yù)期。

為何難達(dá)標(biāo)？

華爾街預(yù)計(jì)蘋果第四財(cái)季營(yíng)收850億美元，但蘋果營(yíng)收僅為833.60億美元，低于營(yíng)收預(yù)期16.4億美元。從蘋果的財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋果有三項(xiàng)業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期。其中，可穿戴及配件業(yè)務(wù)營(yíng)收87.9億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期5.5億美元；Mac營(yíng)收91.8億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期0.5億美元；iPhone營(yíng)收388.7億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期26.4億美元。

綜上可知，主要是iPhone的營(yíng)收未達(dá)預(yù)期導(dǎo)致了蘋果Q4營(yíng)收不及預(yù)期。

從蘋果的財(cái)報(bào)來(lái)看，第四財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)總營(yíng)收占比僅為46.6%，而第三財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)占總營(yíng)收將近二分之一。第四財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收不及預(yù)期有兩個(gè)原因：一是蘋果第四財(cái)季截止于9月25日，而iPhone 13系列在9月24日才正式上市，在第四財(cái)季僅售賣時(shí)間僅為兩天，其大部分銷售額并未計(jì)入第四財(cái)季中。

二是多方因素影響著蘋果iPhone業(yè)務(wù)的出貨量。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，受新冠肺炎疫情影響，為蘋果公司提供芯片的制造商供應(yīng)不足，造成本財(cái)年第四季度公司損失60億美元。這表明，蘋果也難逃缺芯和供應(yīng)鏈問(wèn)題，而且已經(jīng)影響其硬件業(yè)務(wù)的銷售量。

其一，缺芯問(wèn)題已經(jīng)蔓延至智能手機(jī)業(yè)務(wù)，蘋果的交貨時(shí)間持續(xù)延長(zhǎng)，影響出貨量，營(yíng)收難達(dá)預(yù)期。據(jù)Susquehanna Financial Group的數(shù)據(jù)顯示，夏季芯片訂單的平均交付時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)至19周。截至10月，缺芯情況將進(jìn)一步惡化，平均交付時(shí)間增加至22周。缺芯的問(wèn)題將會(huì)進(jìn)一步影響iPhone業(yè)務(wù)和iPad業(yè)務(wù)。

其二，疫情使得蘋果供應(yīng)鏈斷裂，導(dǎo)致蘋果的硬件業(yè)務(wù)無(wú)法正常生產(chǎn)，甚至面臨減產(chǎn)危機(jī)。據(jù)摩根大通分析師指出，越南新冠疫情嚴(yán)峻，引發(fā)iPhone 13相機(jī)模塊生產(chǎn)延遲，使得iPhone 13庫(kù)存量有限，影響iPhone 13的銷售速度。同時(shí)，蘋果的多個(gè)重要零組件供應(yīng)緊張，使得蘋果的硬件業(yè)務(wù)存貨量不足。

由于蘋果的iPhone業(yè)務(wù)受到多方面影響，銷量下降，使得第四財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收不及預(yù)期，導(dǎo)致總營(yíng)收也難以達(dá)標(biāo)。而缺芯和供應(yīng)鏈問(wèn)題將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)蘋果公司硬件業(yè)務(wù)銷量的影響。

外強(qiáng)中干

蘋果近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但用戶反饋卻不如從前。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起以及蘋果自身存在的種種問(wèn)題，蘋果恐怕難以恢復(fù)昔日榮光。

一方面，蘋果維穩(wěn)有余，但創(chuàng)新不足，風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。蘋果的優(yōu)勢(shì)一直都在系統(tǒng)和性能上，而就其他方面來(lái)看，蘋果的各手機(jī)系列更像是傳承者，變化極小，難以給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，甚至不少網(wǎng)友吐槽蘋果“穩(wěn)如泰山”。而安卓手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)卷”時(shí)代，在創(chuàng)新的道路上狂奔，安卓手機(jī)開(kāi)始以“花里胡哨”的功能贏得越來(lái)越多消費(fèi)者歡心。

不僅如此，華為的鴻蒙系統(tǒng)已成，其他國(guó)產(chǎn)廠商也開(kāi)始自研芯片，加快了追趕蘋果的步伐。在各手機(jī)品牌差距越來(lái)越小的時(shí)候，蘋果的維穩(wěn)式推新或許不再被消費(fèi)者接受。

另一方面，蘋果因各國(guó)的反壟斷圍剿將面臨巨額罰款，應(yīng)用商店的應(yīng)用調(diào)整也將降低其收入。歐盟、 韓國(guó) 、 印度 、 俄羅斯 等國(guó)家先后對(duì)蘋果發(fā)起了反壟斷調(diào)查，俄羅斯已經(jīng)公布了對(duì)蘋果的反壟斷處罰金為1200萬(wàn)美元。迫于各國(guó)的強(qiáng)硬圍剿，蘋果在官網(wǎng)表示明年年初將允許使用“閱讀器”應(yīng)用，這一舉措勢(shì)必會(huì)降低其服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

此外，蘋果還有不少做法不符合市場(chǎng)規(guī)范。比如近日，我國(guó)法學(xué)生因蘋果將手機(jī)和充電器分開(kāi)售賣而起訴蘋果公司。蘋果的不合規(guī)做法勢(shì)必定會(huì)被更多消費(fèi)者反對(duì)，造成市場(chǎng)份額的流失。

蘋果曾經(jīng)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，跑贏智能手機(jī)賽道的上半場(chǎng)?，F(xiàn)今，蘋果在創(chuàng)新上踏步不前，優(yōu)勢(shì)卻被不斷縮減，而且還有不少問(wèn)題正待解決。智能手機(jī)賽道的下半場(chǎng)是不是該換其他玩家領(lǐng)跑了？

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “韭菜財(cái)經(jīng)APP”（ID：jiucaifin），作者：何欣欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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